亞馬遜直播帶貨失敗收?qǐng)?，為什么在歐美市場(chǎng)直播帶貨模式走不通？
目前，亞馬遜正在大力推廣平臺(tái)上的直播電商業(yè)務(wù)，叫Amazon Live。在Prime Day期間，亞馬遜的直播間中，一名主播在展示樂(lè)高玩具，而只有12人在線(xiàn)觀(guān)看。
此外，在7月11日至13日，亞馬遜更是邀請(qǐng)了喜劇演員凱文·哈特、澳大利亞模特米蘭達(dá)·可兒以及女演員凱爾·理查茲等明星來(lái)加入了亞馬遜的直播帶貨隊(duì)伍。
據(jù)亞馬遜官方觀(guān)察，最熱鬧的亞馬遜官方直播間，在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)也不過(guò)3000余人，而其余大多數(shù)直播間的觀(guān)看人數(shù)，平均只有幾十人。其實(shí)今年會(huì)員日活動(dòng)，亞馬遜全球賣(mài)家再創(chuàng)業(yè)績(jī)新高，消費(fèi)者每分鐘購(gòu)買(mǎi)的商品超過(guò)10萬(wàn)件?？上噍^而言，亞馬遜直播間內(nèi)的人氣實(shí)在是不高。
中國(guó)直播電商的快速發(fā)展，讓不少?lài)?guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭都將直播電商視為改變未來(lái)零售行業(yè)的大勢(shì)所趨。當(dāng)然，全球電商巨頭亞馬遜，也試圖通過(guò)加速進(jìn)軍直播領(lǐng)域，來(lái)提振其日益低迷的電商業(yè)績(jī)。今年以來(lái)，亞馬遜“網(wǎng)紅計(jì)劃”先后舉辦了多項(xiàng)活動(dòng)，以吸引更多有影響力的KOL入駐平臺(tái)直播帶貨?？上M(fèi)者對(duì)Amazon Live的反應(yīng)實(shí)在強(qiáng)差人意，觀(guān)眾人數(shù)廖廖可數(shù)。
馬沙Ryland電商，資深跨境總監(jiān)-李瑞郎老師指出：直播帶貨在歐美日市場(chǎng)很難興起，就算是亞馬遜巨頭大量投入，結(jié)果也會(huì)一樣，主因是歐美日消費(fèi)行為及模式與中國(guó)人極其不同，不適合直播帶貨的模式。
曾在歐美日生活的李瑞郎老師還指出：歐美日人們非常理性，對(duì)于時(shí)間觀(guān)念很強(qiáng)，他們的時(shí)間很珍貴、同時(shí)工資很高，又熱愛(ài)自由，喜歡無(wú)約束，同時(shí)他們也沒(méi)有像中國(guó)人崇拜偶像的行為。
所以，你們會(huì)認(rèn)為歐美日人們會(huì)像中國(guó)人一樣，愿意花一小時(shí)去看直播買(mǎi)幾包糖嗎？買(mǎi)一件衣服嗎？因?yàn)樗麄冋滟F的一小時(shí)，比那件衣服還要貴。加上歐美人愛(ài)自由，不可能約束他們?cè)谀硞€(gè)時(shí)間段里看別人賣(mài)雜貨。李老師直言，直播帶貨在歐美日沒(méi)有可能行得通。
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