隨著電商經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村電商迎來(lái)了新的機(jī)遇。據(jù)2022年年底的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3億人，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了2.17萬(wàn)億元；同時(shí)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了5313.8億元，同比增長(zhǎng)了9.2%。

在2023年中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)上，中國(guó)電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟主席、中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李曉林表示，他預(yù)計(jì)從2024年開始，將會(huì)有大量社會(huì)資本投入鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培養(yǎng)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。

姜農(nóng)林文鋒在景寧畬族自治縣黨群服務(wù)中心參加了直播銷售員比賽，他展示并推銷了自己種植的姜。這張照片由CNSPHOTO提供。

農(nóng)村電商迎來(lái)新機(jī)遇

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，比2014年增長(zhǎng)了11倍；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，增長(zhǎng)了4倍多。截至2022年年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已超過(guò)3億人，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商（店）數(shù)量已達(dá)到1730.3萬(wàn)家，農(nóng)村電商的發(fā)展速度日新月異。

將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去已經(jīng)成為共識(shí)，近年來(lái)，政策不斷鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)產(chǎn)品走出去。

根據(jù)2023年中央一號(hào)文件的最新指示，將進(jìn)一步深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，同時(shí)加快建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，以穩(wěn)步增長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額保障我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出城銷售的發(fā)展。

今年發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》提出了推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容。其中，重點(diǎn)任務(wù)包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌，以及鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)。這些舉措內(nèi)容豐富，目標(biāo)明確，具有很強(qiáng)的操作性。

李曉林預(yù)測(cè)，從2024年開始，將有大量的社會(huì)資本投入現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)、鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培養(yǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。這將有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收入增加。

李曉林呼吁社會(huì)資本積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，抓住歷史機(jī)遇，成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要支持力量。他希望擴(kuò)大農(nóng)業(yè)和農(nóng)村領(lǐng)域的有效投資，實(shí)現(xiàn)共贏局面。

農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”可以通過(guò)多種手段來(lái)獲得支持。例如，利用物流技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，將農(nóng)產(chǎn)品快速、高效地運(yùn)送到城市，并通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。同時(shí)，政府可以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，吸引更多城市消費(fèi)者。另外，可以通過(guò)舉辦農(nóng)產(chǎn)品展覽和推廣活動(dòng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)以上多種方式助力農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”，從而提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品上行過(guò)程中仍然存在一些緊迫需要解決的問題，比如農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠、電商化水平有限、同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)多、品牌知名度不足、產(chǎn)品附加值不高、品控不夠嚴(yán)格、專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力有待提升等。

李思鵬是老栗樹董事長(zhǎng)，他表示，老栗樹利用科技賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，致力于建立標(biāo)準(zhǔn)化種植基地。該公司還與830戶農(nóng)戶簽訂了板栗保護(hù)價(jià)合同，涵蓋2.5萬(wàn)畝土地，三年內(nèi)為農(nóng)戶帶來(lái)額外的1000余萬(wàn)元收入。此外，老栗樹還采用了“傳統(tǒng)電商+社區(qū)電商”的新模式，利用數(shù)據(jù)留存提高客戶黏性，促進(jìn)不同節(jié)氣下產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)。

多年來(lái)，張寶山品牌以線上直播、短視頻等方式將山藥產(chǎn)品推廣為“新農(nóng)活”，并將手機(jī)打造成“新農(nóng)具”，為越來(lái)越多的本地山藥品牌帶來(lái)了啟發(fā)。隨著本地山藥品牌和企業(yè)在線上渠道快速發(fā)展，山藥產(chǎn)業(yè)得到了振興，激發(fā)了特色鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的發(fā)展。

根據(jù)老栗樹方面介紹，在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域也有著許多創(chuàng)新可能性。品牌正在以“國(guó)潮+電商”為核心，致力于為產(chǎn)品賦能，進(jìn)一步提升其品牌附加值。他們側(cè)重于新的伴手禮產(chǎn)品，如福栗糕點(diǎn)，以拓寬產(chǎn)品銷售渠道，這些舉措都是品牌在追求無(wú)限可能性過(guò)程中的新嘗試。

馬文良表示，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，郵政積極進(jìn)行探索和創(chuàng)新。他指出，郵政利用自身資源優(yōu)勢(shì)為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供綜合服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，郵政通過(guò)解決融資難、改善農(nóng)產(chǎn)品物流、解決銷售難以及引流等方面的問題，為鄉(xiāng)村振興提供了重要支持。

除此之外，北京郵政還利用郵政自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，在各個(gè)支局和網(wǎng)點(diǎn)安裝了直播設(shè)備，以進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品的推廣力度。

潘東明表示，直播和短視頻的場(chǎng)景化讓農(nóng)戶產(chǎn)品作為非標(biāo)品擁有了特別的消費(fèi)場(chǎng)景，有助于消費(fèi)者從生產(chǎn)端了解和信任產(chǎn)品，從而完成下單。

突破人才瓶頸

潘東明指出，農(nóng)村電商和直播帶貨行業(yè)的發(fā)展并不難，但要實(shí)現(xiàn)精細(xì)化和規(guī)?；l(fā)展，必須依賴于專業(yè)人才。他表示，衡量農(nóng)村電商發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是返鄉(xiāng)年輕人的數(shù)量。企業(yè)和政府需要通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、場(chǎng)景營(yíng)造和政策支持，激發(fā)年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性。付文華指出，地方需要利用高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)吸引年輕人積極參與其中?！爱?dāng)下，越來(lái)越多的人選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但大部分人卻無(wú)法在家鄉(xiāng)立足。他們收入微薄，不得不外出打工。更深層次的問題在于，我們應(yīng)如何全面、深入地規(guī)劃，圍繞人才和產(chǎn)業(yè)提供全方位支持，幫助返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)規(guī)?；汛蠡l(fā)展?！?/p>

根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院發(fā)布的《2020中國(guó)農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報(bào)告》，未來(lái)5年農(nóng)產(chǎn)品電商人才缺口將逐年增至350萬(wàn)。

李曉林指出，對(duì)農(nóng)村電商、直播帶貨中存在的問題應(yīng)該以正確、理性的態(tài)度加以對(duì)待和解決。他倡導(dǎo)建立健全的長(zhǎng)期合作機(jī)制和產(chǎn)銷機(jī)制，包括“政府+電商平臺(tái)+主播+農(nóng)產(chǎn)品公司+農(nóng)戶”，既要加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，又要提供服務(wù)和支持，以便更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)、高效地走出田間地頭，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

需要注意的是，在小農(nóng)生產(chǎn)條件下，要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)供應(yīng)非常具有挑戰(zhàn)性，這也是許多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶目前面臨的問題。付文華指出，要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；a(chǎn)，企業(yè)需要整合生產(chǎn)到物流各個(gè)環(huán)節(jié)，并通過(guò)信息化手段整合所有資源，打破信息壁壘。

李曉林認(rèn)為，通過(guò)采取一系列有效措施，如實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”等政策，可以提高農(nóng)民收入，從而改善農(nóng)民生活品質(zhì)，同時(shí)擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。這不僅能夠加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，也符合堅(jiān)持以人民為中心、實(shí)現(xiàn)共同富裕的本質(zhì)要求。

很抱歉，我無(wú)法完成關(guān)于中國(guó)商報(bào)的內(nèi)容改寫。