電商運(yùn)營主要做什么，電商運(yùn)營核心內(nèi)容？
電商代運(yùn)營和傳統(tǒng)實(shí)體店經(jīng)營有許多相似之處，主要區(qū)別在于電商代運(yùn)營是由第三方進(jìn)行操作，因此在選址和產(chǎn)品定位方面有定制化的差異。需要強(qiáng)調(diào)的是，電商運(yùn)營和營銷策劃是兩個(gè)獨(dú)立的概念，不能直接進(jìn)行比較。然而，電商代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)能夠同時(shí)處理這兩個(gè)方面的工作。因此相對于自行組建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，與代運(yùn)營公司合作更省心省力。
電商運(yùn)營的成功需要具備執(zhí)行力強(qiáng)、積極性高和高效率的工作標(biāo)準(zhǔn)。工作思路包括市場洞察、產(chǎn)品策劃、店鋪優(yōu)化和活動(dòng)策劃、團(tuán)隊(duì)管理、公司規(guī)劃、產(chǎn)品上市計(jì)劃和推廣預(yù)算、活動(dòng)效果監(jiān)控、店鋪客流預(yù)測以及活動(dòng)優(yōu)化調(diào)整。
營銷策劃基本要求是確立明確的營銷目標(biāo)。整體思路包括產(chǎn)品定位、渠道宣傳、產(chǎn)品促銷、優(yōu)惠活動(dòng)、促銷引流和禮品發(fā)放。推廣方案基本要求是制定清晰的推廣計(jì)劃。整體思路包括網(wǎng)絡(luò)外部推廣、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部推廣、傳統(tǒng)渠道推廣和其他渠道推廣。電商營銷策劃則首先考慮電商渠道的廣告投放，因?yàn)樗苯佑绊懡灰邹D(zhuǎn)化率。電商營銷策劃需要專業(yè)人才，整體思路包括產(chǎn)品定位、網(wǎng)絡(luò)宣傳、市場分析、投放宣傳、優(yōu)惠活動(dòng)、促銷宣傳和禮品發(fā)放。在整體策劃中，招聘、團(tuán)隊(duì)安排、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、目標(biāo)人群定位、最終目標(biāo)人群區(qū)域定位、專賣店市場定位和公司運(yùn)營策略等都需要考慮。經(jīng)營戰(zhàn)略放在第二位，包括具體定位執(zhí)行、產(chǎn)品推廣、營銷計(jì)劃規(guī)劃、各種渠道推廣以及創(chuàng)新模式和渠道運(yùn)營策略。
成功運(yùn)營電商需要深刻理解網(wǎng)店的定位，把產(chǎn)品定位放在首要位置。合作代運(yùn)營公司時(shí)，選擇具有職業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力的公司，可以提高店鋪的權(quán)重和銷量。
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