要說一家廠商在市場上的發(fā)展最不能得罪什么，其實就是消費者，但是面對龐大的市場，消費者群體確實太過于龐大了，有時候一個品牌做了錯誤的決策了之后，在市場上份額下滑的速度確實會比較的慢。
像此前在市場上鬧得熱度還比較高的新疆棉事件，雖然那時候市場上不少消費者都開始紛紛發(fā)聲指責(zé)，甚至是要抵制這些品牌，但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是什么呢？這些品牌現(xiàn)在在市場上的表現(xiàn)還是依舊讓人感覺有著不小的市場空間。
但是對比起來，國產(chǎn)運動品牌這兩年也在市場上不斷的開拓著市場，像安踏，去年2021年的年度業(yè)績報告中表示，安踏集團的總收入為493.2億元，光說數(shù)值大家可能不太理解是好是壞，但是同比增長38.9%的增長率，確實很直接的顯示了安踏市場正在增長的一個好情況。
而且不只是安踏，像李寧等其他國產(chǎn)體育用品品牌現(xiàn)在也在不斷的發(fā)展市場，并且同樣的，其市場狀態(tài)也是以一個很好的增長狀態(tài)發(fā)展。
那么有意思的就來了，一個市場的份額本身就那么大，后來者想要開闊市場，前面的廠商就要讓出市場，這樣的情況下要看廠商發(fā)展情況好不好，就確實不能只看明面上的狀態(tài)了，而要去細看數(shù)值變化。
那么現(xiàn)如今像阿迪耐克等企業(yè)的市場怎么樣呢？
首先是耐克，在大體的收入對比方面，耐克在2021年的市場表現(xiàn)還是非常的好的，以510.2億元排到了國內(nèi)市場的第一名，而前面說的安踏在第二。
阿迪達斯被擠到了第三，去年2021年的收入雖然也有343.4億元，但是跟前兩名對比起來，還是低了一些。
不過21年排名依舊第一的耐克其實在市場上也不是很好過，先不說去年耐克的收入到底是在上漲還是在下滑，看今年第一個季度的奈何銷售額同期對比下滑了28.4%，到二月末三月初，耐克總銷售額雖然同比增長5%，但是凈利潤下滑了4%，也可以明顯看出來，耐克的市場正在進行縮減。
而阿迪達斯在今年2022年第一季度的總銷售額同比增長0.6%，營業(yè)利潤下降了38%，也是很明顯的表明了在國內(nèi)市場上是正在縮減市場的情況，對比起來外國市場中，像在北美阿迪達斯增長12.8%的情況來說，確實差距不是一般的大。
其實啊，在這些新疆棉事件中有不少品牌只是為了表態(tài)而表態(tài)，還是舉例阿迪達斯，雖然說了不用新疆棉，但是德國研究人員還是在其產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)了新疆棉，顯然對此情況，阿迪回應(yīng)再多也沒有什么用。
對比起來這些外國品牌，安踏等國產(chǎn)品牌在這兩年倒是確實憑借著本身的品牌市場優(yōu)勢，以及今年國內(nèi)運動會的市場帶動，在第一季度安踏就實現(xiàn)了20%的增長。
現(xiàn)如今整體的市場發(fā)展來說，是在進行一個比較平緩的接替過渡情況的，在市場上的國內(nèi)外廠商競爭走勢也比較的明顯，只要沒有什么太大的意外，安踏等廠商在國內(nèi)接替耐克成為運動品牌新龍頭企業(yè)也只是時間的問題了。
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