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拼多多上的百雀羚旗艦店是真的嗎（拼多多官方旗艦店百雀羚是真的嗎）

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拼多多上露露飲品旗艦店竟然不是公司官方授權(quán)？

圍繞店鋪真假問(wèn)題，抽絲剝繭后，原來(lái)其源頭還是南北露露“兄弟鬩墻”后的歷史遺留問(wèn)題。這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)究竟何時(shí)能畫(huà)上句號(hào)？

“每天喝露露，滋潤(rùn)更健康。”這句耳熟能詳?shù)膹V告詞存在于幾代人的記憶。作為杏仁露飲料細(xì)分領(lǐng)域的絕對(duì)霸主，第一罐承德露露杏仁露自 1975 年問(wèn)世，至今已經(jīng) 47 歲高齡了。

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露露：難復(fù)制曾經(jīng)的輝煌

自上世紀(jì)90年代至今，中國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)發(fā)展幾經(jīng)更迭，作為中國(guó)較早耕耘植物蛋白飲品的企業(yè)，承德露露對(duì)市場(chǎng)前景也早有預(yù)判，一直以生產(chǎn)和銷(xiāo)售植物蛋白飲料為主營(yíng)業(yè)務(wù)，核心產(chǎn)品是 " 露露 " 杏仁露，可以說(shuō)，在六個(gè)核桃沒(méi)出世的時(shí)候，露露就是絕對(duì)的大哥了。

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如今，相比其他食品飲料企業(yè)馳騁全國(guó)市場(chǎng)，承德露露卻始終在北方市場(chǎng)偏安一隅，多少令人有些遺憾。而對(duì)于“原地踏步”的露露，許多業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為，造成承德露露現(xiàn)在局面的原因，一部分是由于露露高度依賴(lài)大單品，另一部分則是營(yíng)收相對(duì)依賴(lài)北方區(qū)域。

顯然，佛系經(jīng)營(yíng)并不是導(dǎo)致承德露露現(xiàn)狀的全部原因。近日，一條留言再次將人們的目光聚焦到“露露”商標(biāo)之爭(zhēng)上。

“露露”商標(biāo)屬于誰(shuí)

最近，有投資者就拼多多上露露飲品旗艦店未獲授權(quán)一事，向承德露露提問(wèn)，是否有專(zhuān)門(mén)的打假人員專(zhuān)門(mén)處理相關(guān)事件。

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承德露露則回應(yīng)：公司有專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)部門(mén)在具體負(fù)責(zé)維權(quán)打假工作，拼多多露露飲品旗艦店非我公司授權(quán)經(jīng)營(yíng)店鋪，是汕頭高新區(qū)南方露露有限公司授權(quán)經(jīng)營(yíng)的，公司目前正在推進(jìn)汕頭露露侵占公司商標(biāo)資產(chǎn)案件訴訟進(jìn)展，積極通過(guò)法律手段維護(hù)公司及廣大股東權(quán)益。

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事實(shí)上，承德露露與汕頭露露的商標(biāo)糾紛由來(lái)已久。為了填補(bǔ)南方市場(chǎng)的空白，承德露露早在上市之前就已著手奔赴南方大干一場(chǎng)，正是這樣的動(dòng)機(jī)，為以后經(jīng)營(yíng)發(fā)展埋下巨大隱患。

因?yàn)椴徽J(rèn)可備忘錄的簽署，承德露露自2015年起便以商標(biāo)侵權(quán)等為由，先后3次向汕頭露露發(fā)起訴訟、發(fā)出律師函或進(jìn)行舉報(bào)。汕頭露露，從承德露露的子公司，徹底站到了對(duì)立面。2018 年，汕頭露露反訴承德露露，而承德露露的多次訴訟請(qǐng)求也被駁回。

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露露商標(biāo)是承德露露最重要的無(wú)形資產(chǎn)，與汕頭露露商標(biāo)案的敗訴，讓承德露露不能獨(dú)享露露品牌，直接阻斷了其全國(guó)化之路。

在這場(chǎng)糾紛期間，上市20余年的承德露露成為了植物蛋白飲料行業(yè)的“非主流”，業(yè)績(jī)漸顯頹勢(shì)，也錯(cuò)過(guò)了發(fā)展的黃金階段，雙方在糾紛中嘗到了苦果，最終出現(xiàn)了兩敗俱傷的局面。

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做好商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防范

透過(guò)“露露之爭(zhēng)”，我們可以看到商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)是影響企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要因素，然而很多企業(yè)并未主動(dòng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控，而是在糾紛爆發(fā)后被動(dòng)應(yīng)對(duì)，最終將苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)拱手讓與他人。

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露露并不是唯一一個(gè)陷入泥淖的品牌。近年來(lái)，司法實(shí)踐中出現(xiàn)了大量的商標(biāo)糾紛，其中不乏有很多知名企業(yè)。商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)奪不僅會(huì)影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)治理混亂，內(nèi)耗嚴(yán)重，反過(guò)來(lái)又會(huì)嚴(yán)重影響品牌本身。

企業(yè)關(guān)于商標(biāo)、專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題所面臨的風(fēng)險(xiǎn)體現(xiàn)在多個(gè)方面，一個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)防范好就可能出問(wèn)題。因此，盛凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)建議您：

（一）努力增強(qiáng)防范商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

（二）及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)

（三）加強(qiáng)商標(biāo)管理

（四）發(fā)現(xiàn)侵權(quán)及時(shí)采取救濟(jì)手段

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