核心提要：

1、618購(gòu)物節(jié)中，美容儀器品類的銷量亮眼，其中Ulike，雅萌、初普分列一、二、三位。國(guó)貨品牌AMIRO和USMILE成功擠入前五。以AMIRO為代表的智能化妝鏡品牌發(fā)力正猛。

2、詳細(xì)科普智能化妝鏡的主要功能、種類和優(yōu)缺點(diǎn)等。目前市面上的智能化妝鏡品牌眾多，價(jià)格相差數(shù)倍，受眾該如何應(yīng)需挑選。我們盤(pán)點(diǎn)了AMIRO、松下、EASEHOLD、MUID、斐色耐這五款銷量和口碑最好的智能化妝鏡，從價(jià)格到市場(chǎng)份額，以及品牌規(guī)模詳細(xì)解讀。

3、智能化妝鏡市場(chǎng)發(fā)展迅速，品牌紛紛入駐，但技術(shù)門(mén)檻低，市場(chǎng)混亂，營(yíng)銷和負(fù)面并存。

4、市場(chǎng)處于前期階段，智能化妝鏡雖不是智商稅，但不是必需品，商家和受眾都應(yīng)理性對(duì)待。

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今年618購(gòu)物節(jié)的第二波預(yù)售開(kāi)始了，將近一個(gè)月的戰(zhàn)線雖被不少網(wǎng)友詬病消磨了購(gòu)買(mǎi)欲，但個(gè)別品類卻能做到一枝獨(dú)秀，在本次618扛起了了銷量的大旗。電子美容儀器品牌從第一波預(yù)售開(kāi)始就沖的厲害，預(yù)售4小時(shí)候破億的品牌不勝枚舉。其中Ulike，雅萌、初普分列一、二、三位。國(guó)貨品牌Amiro和USMILE成功擠入前五。

不愁銷量，自然也容易引來(lái)投資，上個(gè)月就有5個(gè)美容儀器品牌先后獲得融資。自主研發(fā)、生產(chǎn)銷售家用科技美護(hù)品牌品顏、專注于生命科學(xué)和生物技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)的家用科技美容儀品牌中美科生物、美容儀器品牌花凡汐均獲得了融資。

醫(yī)美及儀器類目成投資大熱板塊其實(shí)早已有跡可循。因疫情影響，線下美容機(jī)構(gòu)無(wú)法保證正常的客戶需求?！罢颐廊荨背蔀橼厔?shì)，一些便攜式的美容儀器便有了強(qiáng)大受眾。有需求就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有前景，能打動(dòng)投資人的必定是最核心的利益。

雖然以上三家獲得融資的品牌并未透露具體金額，但在去年9月進(jìn)行C輪融資的美容儀品牌Amiro卻是實(shí)實(shí)在在得融到了數(shù)億元的金額。這家注冊(cè)于深圳的科技美容公司僅成立7年，僅靠著一面鏡子成為了家用美容儀領(lǐng)域的黑馬。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Amiro網(wǎng)紅小魔鏡在本次618購(gòu)物節(jié)中成為天貓化妝鏡V榜的第一名，近3萬(wàn)會(huì)員的加購(gòu)，和月銷上萬(wàn)的數(shù)據(jù)讓這面價(jià)值200元的鏡子成了很多愛(ài)美人士的第一選擇。

1 智能化妝鏡是什么？

新消費(fèi)時(shí)代下，精致護(hù)膚興起，除了前幾年盛行的“成分黨”，提升化妝幸福感的小物件也成為了更多愛(ài)美人士的追求。

據(jù)悉，在對(duì)20-49歲中國(guó)女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的抽樣調(diào)研中，有59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。常見(jiàn)的各種射頻儀器、脫毛儀等自然不愁銷量，能發(fā)光的美妝鏡并沒(méi)有傲人的功效但依然成為美容儀器的銷量翹楚。隨著需求的增大，在Amiro之外的品牌也紛紛加入賽道，國(guó)際大牌，國(guó)內(nèi)新秀都在爭(zhēng)搶這塊蛋糕。

一面鏡子到底有何魔力？和普通化妝鏡相比區(qū)別又是什么？

顧名思義，智能化妝鏡的本質(zhì)就是一面鏡子，因加上智能的前綴，所以比起普通鏡子，它有更多的功能性。

市面上的智能化妝鏡種類繁多，主打的功效和價(jià)格也有差別。簡(jiǎn)單理解就是，當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行美容化妝步驟時(shí)，這面鏡子可以讓我們能更清楚的觀察皮膚細(xì)節(jié)，不用擔(dān)心環(huán)境明暗、更好的還原我們想要的真實(shí)度等。

智能化妝鏡的主要功能如下：

1）高清晰度：

化妝照鏡子的目的就是為了更好的觀察自己，高清晰度的鏡子就像開(kāi)了放大功效，能讓我們更直觀的觀察細(xì)節(jié)。

2）光源可調(diào)節(jié)：

在明亮的光照下化妝護(hù)膚必然事半功倍，反之亦然。當(dāng)環(huán)境光源不夠好時(shí)，智能化妝鏡則能通過(guò)自帶的光圈或光燈補(bǔ)充光源，且隨時(shí)調(diào)節(jié)，讓護(hù)膚化妝更加方便。

3）顯色真實(shí)度：

影響鏡像效果的環(huán)境因素很多，除了鏡子的本身材質(zhì)，主要還是光線，自然日光是最佳光源，多數(shù)智能化妝鏡也具備這項(xiàng)功能，還原最真實(shí)的光照，減少“假面”感。

4）美觀度：

小巧精致，形狀多樣，比起普通的鏡子，多數(shù)的智能化妝鏡都在外貌上花足了心思。折疊可收納，磨砂光面不等觸感，各種顏色可選等等。

智能化妝鏡有哪些種類：

智能化妝鏡從用途來(lái)看，可以分為三類：便攜式化妝鏡、收納型化妝鏡、多功能型化妝鏡。

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便攜式化妝鏡：小巧的體質(zhì)讓需要出差遠(yuǎn)行的人可以選擇此類化妝鏡，基本上百元左右就能買(mǎi)到，不過(guò)功能單一，跟普通化妝鏡相比，優(yōu)勢(shì)不大。

收納型化妝鏡：這類化妝鏡的光源調(diào)節(jié)性相對(duì)能滿足基本需求，且還能一物多用，當(dāng)做收納小工具，但體積偏大，只適合居家使用。

多功能型化妝鏡：光源調(diào)節(jié)，清晰度等要求都具備，還能連接網(wǎng)絡(luò)增加附屬功能，例如作為藍(lán)牙音箱，臥室臺(tái)燈等，但因?yàn)楣δ芏啵瑑r(jià)格相對(duì)較貴。

該怎么選智能化妝鏡

1）材質(zhì)：在選擇化妝鏡時(shí)一定要貨比三家，尤其主打功能繁多的品牌，先看質(zhì)檢報(bào)告，再看用戶評(píng)價(jià)，材質(zhì)過(guò)關(guān)才能保證鏡子的安全性。

2）續(xù)航時(shí)間：智能化妝鏡的使用離不開(kāi)電量，電池的續(xù)航能力直接決定使用體驗(yàn)感，提前看電池的毫安數(shù)，檢查充電功能等，續(xù)航時(shí)間越長(zhǎng)越值得購(gòu)買(mǎi)。

3）預(yù)算準(zhǔn)備：根據(jù)個(gè)人的經(jīng)濟(jì)預(yù)算購(gòu)買(mǎi)，化妝鏡只是工具，需量力選擇。

2 五大智能化妝鏡橫評(píng)

搞清楚了智能化妝鏡的本質(zhì)后，該如何選擇并及時(shí)避坑也很重要。前有Amiro小魔鏡“大殺四方”后有muid大圓鏡成為新晉網(wǎng)紅。截止目前，淘寶88會(huì)員已經(jīng)為智能美妝鏡貢獻(xiàn)了1.4億元的收入。

“一鏡在手，天下我有”讓很多入局美妝鏡領(lǐng)域的品牌們不愁銷量，我們也按照電商平臺(tái)的銷量排名和用戶反饋，詳細(xì)的給大家科普了5款智能美妝鏡的優(yōu)劣勢(shì)。（后附橫向?qū)Ρ葓D）

① AMIRO

主打產(chǎn)品：網(wǎng)紅小魔鏡

參考價(jià)格：269元

主要功能：95%還原日光下顯色，5檔亮度、拆卸收納，環(huán)形導(dǎo)光。

市場(chǎng)占有率：天貓銷量第一，月銷過(guò)萬(wàn)。

品牌規(guī)模：獲得了數(shù)億元的融資。

②松下

主打產(chǎn)品：妙影LED化妝鏡

參考價(jià)格：598元

主要功能：顯色度大于90的鏡光，真實(shí)還原妝色，避免下手過(guò)重或是用量過(guò)多。

市場(chǎng)占有率：電商智能美妝鏡榜單的?？?，用戶基礎(chǔ)大。

品牌規(guī)模：日本化妝黑科技，品牌國(guó)際影響力大，受眾多。

③EASEHOLD

主打產(chǎn)品：led燈貝殼鏡子

參考價(jià)格：229元

主要功能：95%日光相似度，鉆石級(jí)環(huán)保圖層，磨砂鉆光材質(zhì)，智能觸控。

市場(chǎng)占有率：天貓智能美妝鏡銷量前五。

品牌規(guī)模：家居安防設(shè)備及智能家居附件領(lǐng)域的知名品牌，有多年制鏡的經(jīng)驗(yàn)。

④MUID

主打產(chǎn)品：MUID大圓鏡

參考價(jià)格：399元

主要功能：9.5英寸高清鏡面，無(wú)級(jí)調(diào)光顯色精準(zhǔn)，三組光源校正妝容。

市場(chǎng)占有率：天貓大號(hào)智能美妝鏡銷量前三。

品牌規(guī)模：近10年品牌歷史，主打產(chǎn)品致力于在LED領(lǐng)域的應(yīng)用。

⑤斐色耐

主打產(chǎn)品：斐色耐LED化妝鏡

參考價(jià)格：309元

主要功能：97%日光還原度，4000毫安長(zhǎng)續(xù)航，8寸高清鏡面。

市場(chǎng)占有率：天貓V榜推薦，多家衛(wèi)視廣告落地。

品牌規(guī)模：專注化妝鏡行業(yè)14年，出口到全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

從以上5款智能化妝鏡的對(duì)比可以看出，基本上每款化妝鏡的主打功能都是還原日光，可見(jiàn)光源調(diào)節(jié)是智能化妝鏡的主要技術(shù)壁壘。價(jià)格從200＋到500+不等，大小形態(tài)的差異也讓每款化妝鏡有些許的區(qū)別。為了讓大家有更直觀的判斷，我們做了表格，方便參考。

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3 市場(chǎng)與亂象并存 收割消費(fèi)者

從以上詳細(xì)的科普到各類品牌化妝鏡的橫向?qū)Ρ任覀兛芍?，智能化妝鏡作為美妝工具，即便功能繁雜但本質(zhì)上依然只是一面加了燈的鏡子。

受眾不會(huì)因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)了一面智能化妝鏡就能get完美妝容或精致皮膚。但為何這一品類卻成了近幾年美容儀器品牌投入生產(chǎn)的熱門(mén)呢？原因很簡(jiǎn)單，安上燈就能讓鏡子翻價(jià)幾十倍，這樣的生意實(shí)在好做。

實(shí)際上，2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才出現(xiàn)第一款LED化妝鏡。2017年，化妝鏡在天貓還和拖把、掃把一起被統(tǒng)歸為“家居類目”。2018年雙十一后，天貓將LED化妝鏡劃出單獨(dú)的分類，并將這個(gè)品類從家居生活轉(zhuǎn)到美妝個(gè)護(hù)。2020年，天貓超級(jí)品類日更是推出了智能化妝鏡專場(chǎng)。

智能化妝鏡無(wú)疑是美容儀器品類的新秀，其發(fā)展的速度也讓人驚訝。以AMIRO為例，7年時(shí)間從無(wú)到有地創(chuàng)造了“化妝鏡”品類，已占據(jù)該品類市場(chǎng)份額達(dá)57%。AMIRO用兩到三年時(shí)間，將化妝鏡這一品類在淘系平臺(tái)上做到5億規(guī)模。近幾年的電商購(gòu)物節(jié)，AMIRO更是成為L(zhǎng)ED美妝鏡品類“頂流”，創(chuàng)下了場(chǎng)場(chǎng)第一的成績(jī)。

智能化妝鏡為何能如此出圈？究其原因還是營(yíng)銷做得夠，社交平臺(tái)上關(guān)于化妝鏡的功課和廣告層出不窮。在小紅書(shū)上搜索化妝鏡顯示相關(guān)筆記有6萬(wàn)+，商品3萬(wàn)+。淘寶平臺(tái)化妝鏡的搜索欄更是品牌過(guò)千，價(jià)格從幾十元到上千元不等。

博主達(dá)人的種草和宣傳讓智能化妝鏡成了社交熱詞，明星主播們也不落下風(fēng)，在知名主播的直播間中化妝鏡是?？?，隨著聯(lián)名系列的爆火，各大化妝鏡品牌也都緊隨其上，明星聯(lián)名，文創(chuàng)聯(lián)名，節(jié)日限量等，幾乎拿捏了當(dāng)下年輕人的喜好興趣。

購(gòu)買(mǎi)過(guò)AMIRO化妝鏡的小米說(shuō)：實(shí)在架不住化妝鏡的營(yíng)銷和安利了，趁著購(gòu)物節(jié)200元拿下，反正價(jià)格也不貴，買(mǎi)來(lái)試試水。

相信很多人也是因?yàn)檫@種心態(tài)決定入坑智能化妝鏡，但營(yíng)銷再多，唯有真“鏡”才不怕火煉。賣(mài)的好不代表沒(méi)煩惱，在黑貓投訴平臺(tái)，美妝鏡大拿AMIRO的投訴帖也不少，從產(chǎn)品質(zhì)量到售后問(wèn)題應(yīng)有盡有。而知乎上關(guān)于智能化妝鏡是否是智商稅的討論也有近百條帖子。

4 雖不是智商稅 但非必需品

和很多新興品類一樣，跑得快必然就會(huì)有后勁不足的情況發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，75%的女性在鏡子前的日均停留時(shí)間在25分鐘以上，對(duì)應(yīng)的單個(gè)用戶美妝產(chǎn)品年均消費(fèi)額達(dá)1-2萬(wàn)元，智能化妝鏡的市場(chǎng)無(wú)疑是一片藍(lán)海。

比起傳統(tǒng)的鏡子，智能化妝鏡有可調(diào)節(jié)的光源，還有不俗的顏值確實(shí)是一款不錯(cuò)的美妝工具。但為了分這塊蛋糕，近幾年市場(chǎng)上的智能化妝鏡品牌如雨后春筍，品牌之間的功效差異也大同小異，缺乏技術(shù)壁壘是智能美妝鏡的發(fā)展現(xiàn)狀和困境。

大牌可以賣(mài)到千元，幾十元的雜牌美妝鏡也有不錯(cuò)的市場(chǎng)，溢價(jià)嚴(yán)重，市場(chǎng)混亂等都是擺在智能化妝鏡面前的問(wèn)題。總的來(lái)說(shuō)，智能化妝鏡確實(shí)可以幫助我們進(jìn)行美容化妝的工作，但它的功能有限，購(gòu)買(mǎi)需謹(jǐn)慎，雖不是智商稅，但也非必需品。

正在向智能化妝鏡領(lǐng)域進(jìn)軍的品牌也應(yīng)該明白，分蛋糕是目的但絕不是根本，智能化妝鏡目前還是起步階段，與其迎著風(fēng)口收割，不如提升產(chǎn)品的技術(shù)含量，正視市場(chǎng)和消費(fèi)者，避免“曇花一現(xiàn)。”

編輯：愛(ài)麗絲