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20218月淘寶滿減（淘寶近期滿減活動2021）

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“三大件”這一特殊詞匯，中國消費(fèi)者有著特別的記憶，它代表著消費(fèi)者對于當(dāng)下美好生活的追求。幾十年來，“三大件”的變化，不僅體現(xiàn)出消費(fèi)趨勢的最新變化，更反映出中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，這個超級濃縮的詞匯，已經(jīng)成為各個時(shí)代的象征。

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據(jù)天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢》顯示，2022年，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅取代“彩電、冰箱、洗衣機(jī)”、“電腦、電話、空調(diào)”，成為中國家庭的“新三大件”。這一變化凸顯出年輕人，正成為新時(shí)代的消費(fèi)主力軍，當(dāng)下年輕人追求的“精、智、宅”，更符合當(dāng)下消費(fèi)者追求的“品質(zhì)主義”和“舒適主義”。

電競椅：意想不到、順理成章

無論時(shí)代如何變化，追求高品質(zhì)生活，是每一代人的共同目標(biāo)，而高品質(zhì)產(chǎn)品一定是代表的高品質(zhì)生活的。所不同的是，不同時(shí)代的人們所追求的高品質(zhì)產(chǎn)品不同，進(jìn)而也代表著他們所追求的高品質(zhì)生活有所區(qū)別。

最讓我們意想不到的是，電競椅能夠從千百種爆款產(chǎn)品中脫穎而出。據(jù)家裝行業(yè)人士介紹，打造一個專屬于自己放松的電競房，正在成為00后們的裝修新標(biāo)配。在天貓618期間，近300000把電競椅被游戲迷們搶購一空。

但仔細(xì)考量，卻發(fā)現(xiàn)電競椅的火爆有跡可循。一方面，電競行業(yè)在我國的發(fā)展十分迅速。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，在2020年，中國電競用戶規(guī)模達(dá)到5億。到2023年，全球電競玩家將突破20億，而中國將成最大國家和市場片區(qū)。這個群體雖然年輕，但是消費(fèi)能力并不弱，對產(chǎn)品的體驗(yàn)和品質(zhì)則要求更高。另一方面，近三年的疫情也讓電競行業(yè)快速加熱，年輕人宅家的時(shí)間更多，電競的時(shí)間也就更多。由此，電競用戶的消費(fèi)潛力和消費(fèi)需求更進(jìn)一步凸顯。

數(shù)據(jù)也顯示，在2019年和2020年，中國電競市場整體增長率分別為26.9%和29.8%，2022 年將突破 2000 億。這意味著，今年天貓618電競椅的火爆并非偶然現(xiàn)象，而是一年比一年火爆。

同時(shí)，我們也應(yīng)該注意到，電競椅是泛家電產(chǎn)品，同時(shí)具有娛樂屬性，社交場景的使用時(shí)間長，用戶需要非常深度的產(chǎn)品體驗(yàn)，消費(fèi)者對電競椅的要求就是“用戶體驗(yàn)好且耐用”，十分符合消費(fèi)者追求的“舒適主義”和“品質(zhì)主義?！币虼恕?022年天貓618新消費(fèi)趨勢》將電競椅列入新“三大件”，看似出人意料，實(shí)則順理成章。

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廚衛(wèi)：全屋智能的最后高地

近幾年，智能化、健康化、場景化成為家電行業(yè)的最主流發(fā)展方向，智能家電和健康家電也成為行業(yè)的主流技術(shù)和產(chǎn)品趨勢。全屋智能，是我們目前追求的智能生活的極致，也是逐漸成為主流的消費(fèi)趨勢。天貓數(shù)據(jù)指出，有近一半的消費(fèi)者表示在裝修準(zhǔn)備階段會更傾向于選擇智能家居。并且，消費(fèi)者們不再滿足于“單品智能”，而是向“場景智能”及“全屋智能”過渡升級。

而廚房、衛(wèi)生間這兩個場景，就是智能生活需要攻占的最后高地，而能夠完成這一重任的，就是洗碗機(jī)和智能馬桶。洗碗機(jī)的火爆，已經(jīng)無需贅述，這一產(chǎn)品進(jìn)入中國已有二十多年，并終于在近五年飛快增長，尤其是在大盤不利的局面，洗碗機(jī)更是逆勢增長。

而智能馬桶，更是消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的代表。早在十幾年前，“去日本買馬桶蓋”就成為當(dāng)時(shí)熱搜。2022年618期間，智能馬桶更是一騎絕塵，發(fā)起了 “衛(wèi)生間革命”。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業(yè)銷售冠軍，智能型馬桶銷量更是達(dá)到了傳統(tǒng)馬桶的4倍。

精、智、宅：天貓618精準(zhǔn)定位

從新“三大件”可以看出，電競椅、洗碗機(jī)、智能馬桶，都反映出當(dāng)前消費(fèi)者追求產(chǎn)品和生活的“精致、智能、懶宅”特點(diǎn)。這一方面體現(xiàn)出我們的生活水平確實(shí)逐漸提高，一方面也反映出，我們對于生活品質(zhì)的要求也越來越高。

《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢》認(rèn)為，家始終是幸福家庭生活的基底，而不斷升級更新的居家生活用品更是美好生活的襯托。曾經(jīng)的彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大件，如今正在被洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅們所代替，方便用戶從洗衣、洗碗、拖地等繁瑣家務(wù)中解脫出來，那么，更精致、舒適的理想生活還會遠(yuǎn)嗎？

同時(shí)，今年天貓618第二波在6月15日晚8點(diǎn)開啟，88VIP用戶將可在6月14日領(lǐng)取大額券。滿額度即可得到更大幅度的滿減，這意味著大批商品在88VIP用戶面前的到手價(jià)將創(chuàng)下新低。

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