隨著短視頻的紅利流量提升，大眾都熱火朝天的開始進(jìn)入平臺進(jìn)行創(chuàng)作。不同的行業(yè)劃分、人群劃分、職業(yè)劃分以及興趣劃分形成了不同的領(lǐng)域，加上現(xiàn)在的流量紅利很容易出現(xiàn)爆款，在短視頻的個人形象塑造就顯得尤為重要。當(dāng)用戶一想起某句話就能想起你這個人物IP，當(dāng)用戶搜索這個賬號，那么我們就很容易獲取用戶的關(guān)注。

為什么要做短視頻呢？現(xiàn)在每天抖音6億+的日活，快手也是4億+日活?，F(xiàn)在的網(wǎng)民行為呈現(xiàn)碎片化時間段。而且日常消遣的也是以刷段視頻為主。這樣就形成了相當(dāng)大的客戶基數(shù)，那么流量有，平臺有，就可以實(shí)現(xiàn)我們下一步的流量變現(xiàn)。那么我們今天通過一些網(wǎng)紅老年群體來進(jìn)行分析，我們如何進(jìn)行個人的形象塑造以及賬號內(nèi)容，看這些網(wǎng)紅的賬號是如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的。

以抖音短視頻為例，我們來看下老年網(wǎng)紅的平臺數(shù)據(jù)。抖音–末那大叔坐擁粉絲1700萬，點(diǎn)贊2.3億。通過精致的老年生活短短兩年就爆火平臺。通過記錄三代人的相處方式，精致的日常消費(fèi)觀，開始了帶貨模式，廣告商邀約不斷。還有抖音的田姥姥，坐擁粉絲3580萬，6.8億的點(diǎn)贊量。通過調(diào)皮的外孫和碎嘴的姥姥日常把快樂分享給大眾。沒有簽約任何的MCN機(jī)構(gòu)，憑借經(jīng)典語錄刷爆全網(wǎng)。

通過分析我們可以發(fā)現(xiàn)，短視頻的平臺上老年人的這一群體正在向多元化發(fā)展。比較“個性化”、“年輕化”、“時尚化”的路線去走，而且在平臺上會進(jìn)行藝展示或者是熱愛生活的老年生活分享。這是實(shí)現(xiàn)自身價值的一種消遣方式。

為什么這類的賬號內(nèi)容或如此火爆呢？我們在看到這些賬號的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)首先在內(nèi)容的制造上，題材選擇上是從長輩的關(guān)愛他人，美食分享，打扮精致，鍛煉身體等方面，順應(yīng)社會潮流在做一些與時俱進(jìn)的新鮮體驗(yàn)。所有的賬號都是在積極的營造正面的群體形象。并且借助著背景音樂和特效元素，可以渲染出不同的視頻氛圍。

從昵稱上來看，比如“田姥姥”、“北海爺爺”、“耀陽的姥爺”等我們?nèi)粘＝佑|到親人稱呼，這樣拉近了與用戶之間的距離感，增加氛圍的渲染讓用戶身臨其境。加上各自地方的方言還有逗趣的語錄。通過生活的日常來一步步代入用戶的感知。

從拍攝的角度來看，一般都是直接面對鏡頭，這樣做的是出于對長輩親人的尊重，也是給人一種平易近人的感覺，不同的鏡頭有不同的用戶感受，比如仰面拍攝給人一種歌頌的感覺會把被拍者變得偉岸高大。而且面對鏡頭都是主人公主動參與話題。這樣更真實(shí)自然，所以我們在面對一些人物拍攝的時候也是需要平行直面去拍攝。

通過分析平臺的視頻內(nèi)容我們大致的可以把這些網(wǎng)紅達(dá)人的視頻歸結(jié)為以下五種分類：

• 日常生活類：記錄每天的生活點(diǎn)滴，用一些溫情的音樂來襯托美好的生活。這一類也是大眾相信真實(shí)的生活真實(shí)的事件，通過自己的體會與感觸，從而持續(xù)關(guān)注。
• 劇情短片類：圍繞著自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)一些腳本，貼近生活寓教于樂給人啟發(fā)。通過一些搞怪的事情來達(dá)到喜劇的效果，給大眾愉悅的體驗(yàn)。
• 熱點(diǎn)音樂類：結(jié)合平臺的熱點(diǎn)音樂進(jìn)行創(chuàng)作卡點(diǎn)視頻，緊跟實(shí)時熱度。通過一些挑戰(zhàn)活動或者是說其他的BGM合集，形成搞笑有詼諧的畫面。
• 熱點(diǎn)段子類：結(jié)合當(dāng)下實(shí)時熱點(diǎn)時事，二次創(chuàng)作形成爆款視頻。針對一些事實(shí)熱點(diǎn)，達(dá)人可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)來進(jìn)行二次創(chuàng)作，諷刺或者是贊賞都是創(chuàng)作者的一種態(tài)度。
• 沉浸式廣告：根據(jù)品牌方的安排進(jìn)行廣告的插入且不引起用戶的反感。賬號的盡頭是賣貨，賣貨的盡頭是直播，當(dāng)我們足夠有粉絲基數(shù)就會有相對應(yīng)的廣告商找上來，但是不能過于強(qiáng)硬的植入，這樣會引起粉絲的反感成了負(fù)效應(yīng)。

短視頻平臺拓寬了老年群體的社會關(guān)系，通過視頻的形式傳播兩代人或者三代人的經(jīng)驗(yàn)、觀念還有思想的傳輸。打破原有的認(rèn)知看法，這些層級的創(chuàng)作者跟熱門普遍之前的認(rèn)知會有所差別，比如以前認(rèn)為的“老弱病殘”形成強(qiáng)烈的反差。通過視頻的形式重新塑造大眾對于老年群體的認(rèn)知。

作為我們新起步的賬號，那么以下幾點(diǎn)可以作為內(nèi)容的創(chuàng)作方向的一個借鑒：

• 以過來人的方式進(jìn)行口述式分享

“口吐芬芳”這個網(wǎng)絡(luò)流行語+主角劇本創(chuàng)作，一說到“口吐芬芳”我們就會想到之前一些破圈的老年網(wǎng)紅常常具有這種的話嘮特性，在日常的生活中經(jīng)常與過來人的經(jīng)驗(yàn)形成沖突，比如掉在地上的東西為什么不能吃，粒粒皆辛苦的教育就開始了。在短視頻中，話嘮的特性也像是我們的親人一樣喋喋不休的給我們?nèi)フf，這個形象既符合日常生活，有超出了一定的范疇。很容易把用戶拉入體驗(yàn)。比如”田姥姥’易情緒激動、語無倫次，過快的語速形成“突突突”的語氣詞?！褷敗瘎t是“臟話連篇”，而這些詞語被技術(shù)化處理成“嗶”聲，繼而銜接外孫被臟詞逗得爆笑的大型現(xiàn)場。聽覺沖擊配合一系列亂碼符號成為這類短視頻創(chuàng)作的固定方式，夸張化的符號以其感染力吸引粉絲互動，姥爺常說的“道反天罡”成為評論區(qū)出現(xiàn)最多的詞眼，老一輩的價值觀念在兩代人的搞笑互動中完成自然 傳達(dá)。 除此以外外還衍生出了一系列的“老電報員”等形象。

二、前后鮮明的反差感

強(qiáng)力的反差感是搜索視頻創(chuàng)作的吸睛之處，一般主要主要有兩種方式：一是在一條短視頻內(nèi)容中，通過意料之外、情理之中的搞笑結(jié)尾，或前后對比的時尚換裝形塑反差感；二是短視頻中老年形象與大眾經(jīng)驗(yàn)記憶中老年形象的反差感。

抖音作為音樂創(chuàng)意類短視頻社交軟件，其用戶參與的重要邏輯之一在于以同款音樂為背景聲模仿拍攝短視頻，由此助推許多音樂成為抖音熱門歌曲。熱點(diǎn)音樂類短視頻往往以變裝、動作卡點(diǎn)的形式呈現(xiàn)，可以嘗試各種曲風(fēng)、搭配各式造型，這也成為與粉絲互動的方式。粉絲會在其他變裝短視頻的評論區(qū)＠，讓其挑戰(zhàn)模仿相關(guān)的動作或穿搭。

田姥姥的“孫子的朋友”等系列作品中，孫子邀請朋友去酒吧蹦迪，玩各種活動、請自己的朋友回家做客，此時的姥姥不再僅是招待客人的傳統(tǒng)形象，相反她在年輕人的教學(xué)下，積極接受并參與新的事物。這也是契合了我們觀眾的前后反差，覺得他不會接受。

三、合理運(yùn)用“創(chuàng)作靈感”

我們以抖音為例，在抖音的上方搜索框中找到“創(chuàng)作靈感”四個字，然后在進(jìn)入創(chuàng)作靈感的首頁。平臺會根據(jù)你的賬號定位的類型來推薦合適的熱門題材，這類的推薦尤其適合老年人群的創(chuàng)作，不用過多的進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)思，按照現(xiàn)有的模板直接拍攝，而且還有剪影軟件可以一鍵復(fù)制同款為中老年的賬號省去不少時間。

通過上邊的闡述，老年人作為一個特殊的群體，只要內(nèi)容精致，有自己的特色那么在平臺上會有源源不斷的粉絲，內(nèi)容的創(chuàng)作沒有固定的格式和方法，找到自己的個人特色才是火爆的前提。多宣傳一些正面向上的分享，積極樂觀的生活，大眾是喜歡看真實(shí)的你，平淡而不平凡的生活，這樣才是我們每個人記錄美好生活的正確方式。

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