糖 奢侈品（最貴糖果品牌）
“紅藍(lán)相間的糖紙，純正濃郁的奶香”，“國(guó)民奶糖”大白兔火遍全球，出口四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
前些日子，美國(guó)冰淇淋制造商Adrienne Borlongan將一張用大白兔包裝紙包裹的冰淇淋蛋筒照片發(fā)到社交媒體上之后，迅速火了起來，人們從加州各地開車去品嘗這款冰淇淋。自此，大白兔冰淇淋成為該店的招牌產(chǎn)品。
大白兔冰淇淋和奶糖的海外暢銷不僅關(guān)乎味道，更多是在于華人的懷舊情懷和引人注目的品牌。
中國(guó)制造
大白兔的起源可以追溯到1943年上海一家名為愛皮西的糖果廠，該工廠后來由冠生園食品集團(tuán)接手。
最初，糖果的包裝上有一張米老鼠的照片，非常吸引小孩子。后來，由工廠里的一名學(xué)徒設(shè)計(jì)成了更適合中國(guó)的經(jīng)典大白兔形象。
豐富多彩、易于打開的包裝和甜甜的奶香吸引著一代又一代的孩子，大白兔成了懷舊的代名詞。
不僅如此，大白兔代表一種外交形式，是中國(guó)的象征。1972年尼克松訪華，外交人員極其愛吃大白兔奶糖，他們臨走時(shí)還每人帶上十斤回國(guó)。
新一代“網(wǎng)紅”
除了走懷舊路線，大白兔也成為新一代網(wǎng)紅，深受年輕人的喜愛，許多聯(lián)名產(chǎn)品都火了起來。
2018年，大白兔潤(rùn)唇膏第一批產(chǎn)品在半分鐘內(nèi)售罄，第二天10000套潤(rùn)唇膏在三小時(shí)內(nèi)售罄。
2019年，大白兔在上海開了首家奶茶店，非常受歡迎，人們甘愿為了一杯奶茶排隊(duì)四個(gè)小時(shí)。
一些在吃白兔糖果長(zhǎng)大的孩子現(xiàn)在成為藝術(shù)家、廚師和企業(yè)家，他們?yōu)榘l(fā)展品牌盡自己的一份力量。X+ Living創(chuàng)始人、大白兔旗艦店的首席設(shè)計(jì)師李想表示，我做到了（和白兔一起長(zhǎng)大）。在我童年時(shí)期，糖果種類不是很豐富，大白兔非常受歡迎，甚至還有點(diǎn)奢侈。
大白兔品牌的現(xiàn)代身份反映在第一家旗艦店的裝飾中，該店還出售大白兔主題的商品，如洗手液、服裝和雨傘。
火遍全球
大白兔通過與不同品牌的創(chuàng)造性合作，近年來在全球更加受歡迎，CNN報(bào)道稱大白兔出口了全球40多個(gè)國(guó)家。
與此同時(shí)，大白兔還成為了食品和品牌商的靈感來源。
在香港，大白兔奶糖有多樣創(chuàng)新，一家由兩姐妹經(jīng)營(yíng)的烘焙食品店Baked Indulgence，出售大白兔餅干，繁忙的中央碼頭附近的冰淇淋攤上大白兔口味最受歡迎。
紐約時(shí)尚商店Chop Suey Club銷售印有White Rabbit標(biāo)志的襪子，在Etsy和Society 6這樣的在線網(wǎng)站，商家向消費(fèi)者出售種類繁多的大白兔枕套、T恤和其他工藝品。
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