有著“史上最嚴(yán)”未成年人防沉迷新規(guī)落地實(shí)施已有一個(gè)多月了。近日，南都對(duì)網(wǎng)游防沉迷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)雖然游戲行業(yè)發(fā)生了積極的變化，但仍有“舊疾”未被拔除。

早在防沉迷新規(guī)發(fā)布之前，南都記者便調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些短視頻平臺(tái)有主播推薦的網(wǎng)絡(luò)游戲不需要實(shí)名認(rèn)證即可注冊(cè)賬號(hào)，有的游戲甚至能一鍵生成游戲賬號(hào)與密碼，游戲充值暢通無(wú)阻，無(wú)須通過(guò)實(shí)名認(rèn)證。

如今，相關(guān)亂象仍然未被杜絕。其中，在快手等短視頻平臺(tái)，仍有游戲主播通過(guò)平臺(tái)官方廣告系統(tǒng)接取與推廣無(wú)版號(hào)游戲或套用版號(hào)的游戲，有些游戲甚至不需要實(shí)名認(rèn)證也能付費(fèi)充值。

下載9游戲 僅1款版號(hào)合規(guī)

“你們點(diǎn)擊右下角的‘黃色小鈴鐺’，里面有一款仙俠類游戲，進(jìn)去創(chuàng)建角色就可以領(lǐng)取588”，在快手游戲直播頻道里，某游戲主播在其直播間不斷引導(dǎo)著觀眾點(diǎn)擊下載其推廣的人物。南都記者按照主播的引導(dǎo)，下載、安裝了手游《無(wú)盡修仙傳-飛劍問(wèn)道》。

值得注意的是，《無(wú)盡修仙傳-飛劍問(wèn)道》在其游戲登錄頁(yè)面上無(wú)任何關(guān)于許可證號(hào)、游戲版號(hào)、游戲運(yùn)營(yíng)單位、游戲出版單位等信息。而按照《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》要求，移動(dòng)游戲上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)時(shí)，游戲出版服務(wù)單位應(yīng)負(fù)責(zé)游戲內(nèi)容完整性，須在游戲開始前、《健康游戲忠告》后，設(shè)置專門頁(yè)面，標(biāo)明游戲著作權(quán)人、出版服務(wù)單位、批準(zhǔn)文號(hào)、出版物號(hào)等經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的信息。

同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)版號(hào)查詢結(jié)果顯示，與《無(wú)盡修仙傳-飛劍問(wèn)道》相關(guān)的游戲僅有《飛劍問(wèn)道》一個(gè)，但后者游戲內(nèi)容類別為網(wǎng)頁(yè)游戲而非手游。換而言之，《無(wú)盡修仙傳-飛劍問(wèn)道》是一款無(wú)版號(hào)游戲。

上述案例并非個(gè)例。在快手游戲直播頻道，南都記者隨機(jī)抽取游戲直播間進(jìn)行觀看并通過(guò)“黃色小鈴鐺”下載了《彼岸未來(lái)》《決戰(zhàn)九界》《萌寵爆破》《英雄聯(lián)盟手游》《火龍合擊之龍城決》《仙夢(mèng)九歌》《幻魔劍舞》《劍與長(zhǎng)生》等8款游戲進(jìn)行測(cè)試。

其中，8款游戲中僅有《英雄聯(lián)盟手游》一款對(duì)應(yīng)正確版號(hào)，其余都是無(wú)版號(hào)或套用版號(hào)的游戲。

其中，《萌寵爆破》《劍與長(zhǎng)生》兩款游戲未在其游戲登錄頁(yè)面上披露“許可證號(hào)、游戲版號(hào)、游戲運(yùn)營(yíng)單位、游戲出版單位”等信息，而游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)版號(hào)查詢結(jié)果中也無(wú)上述2款游戲的版號(hào)信息。

同時(shí)，《仙夢(mèng)九歌》等6款游戲雖在其游戲頁(yè)面標(biāo)注相關(guān)信息，但卻貨不對(duì)板。根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)版號(hào)查詢結(jié)果顯示，《仙夢(mèng)九歌》游戲界面上標(biāo)注的游戲版號(hào)實(shí)為《仙夢(mèng)奇緣》（V1.0），《幻魔劍舞》標(biāo)注的版號(hào)實(shí)為《仙俠神域》（V1.0），《決戰(zhàn)九界》標(biāo)注的版號(hào)為《菲狐倚天情緣》，《彼岸未來(lái)》標(biāo)注的版號(hào)實(shí)為《天劍奇緣》，《火龍合擊之龍城決》標(biāo)注的版號(hào)實(shí)為《熱血合擊》。

值得注意的是，在上述無(wú)版號(hào)游戲中，《彼岸未來(lái)》《火龍合擊之龍城決》還存在無(wú)需實(shí)名認(rèn)證即可付費(fèi)充值的問(wèn)題。其中，在《彼岸未來(lái)》中，玩家只需點(diǎn)擊“一鍵登錄”便可通過(guò)手機(jī)號(hào)完成游戲賬號(hào)注冊(cè)，玩家還可以點(diǎn)擊實(shí)名認(rèn)證窗口右上角的 “跳過(guò)”按鈕，無(wú)需實(shí)名認(rèn)證即可暢玩游戲。在進(jìn)行游戲充值時(shí)，《彼岸未來(lái)》頁(yè)面會(huì)再次彈出了實(shí)名認(rèn)證的窗口，但依然可以選擇跳過(guò)，在選定充值金額后便順利跳轉(zhuǎn)到相對(duì)應(yīng)的充值確認(rèn)頁(yè)面，全程暢通無(wú)阻。

《彼岸未來(lái)》支付頁(yè)面實(shí)名認(rèn)證可以選擇跳過(guò)。

在《火龍合擊之龍城決》中，玩家游戲登錄頁(yè)面后點(diǎn)擊“立即注冊(cè)”按鈕后，游戲便會(huì)自動(dòng)生成游戲賬號(hào)與密碼，且在進(jìn)入游戲后能夠順利進(jìn)行充值消費(fèi)，全程沒(méi)有實(shí)名認(rèn)證的流程。

此外，南都記者還對(duì)微視、嗶哩嗶哩、虎牙、斗魚等短視頻平臺(tái)或游戲直播平臺(tái)，對(duì)平臺(tái)的游戲推廣合規(guī)情況進(jìn)行調(diào)查。其中，南都記者暫未發(fā)現(xiàn)微視與嗶哩嗶哩的頁(yè)面有較為明顯的游戲推廣鏈接，而斗魚與虎牙的情況較為類似，在其直播間頁(yè)面中有游戲推廣鏈接，游戲種類較為單一，主要為《捕魚炸翻天》《英雄聯(lián)盟手游》等擁有正規(guī)版號(hào)的游戲。而在抖音平臺(tái)中，南都記者在其直播間隨機(jī)抽取下載的《封靈訣》《守護(hù)者大陸》等多款游戲能夠在相關(guān)網(wǎng)站能夠查詢到相對(duì)應(yīng)的游戲版號(hào)、運(yùn)營(yíng)單位、出版單位等游戲資質(zhì)。

“主播個(gè)人行為，平臺(tái)也有責(zé)任”

10月11日，南都記者將上述情況向快手未成年人關(guān)懷計(jì)劃熱線進(jìn)行反饋與咨詢?？焓挚头硎荆包S色小鈴鐺”為快手平臺(tái)中的商業(yè)推廣功能，其中的游戲都是經(jīng)過(guò)官方審核認(rèn)證才能上架推廣系統(tǒng)，主播才能接單進(jìn)行推廣。但對(duì)于游戲主播推廣的游戲多為無(wú)版號(hào)或者套用游戲版號(hào)，甚至未經(jīng)實(shí)名認(rèn)證即可充值的情況，快手方面需要安排專員進(jìn)行核實(shí)，如果情況屬實(shí)會(huì)對(duì)相關(guān)游戲進(jìn)行下架并對(duì)相關(guān)主播進(jìn)行處罰。

據(jù)了解，“黃色小鈴鐺”是快手快接單的商業(yè)推廣任務(wù)，是經(jīng)過(guò)主播、客戶和平臺(tái)確認(rèn)后，在直播間植入的推廣任務(wù)，支持表單收集、App下載和H5品牌推廣三種推廣內(nèi)容，而游戲推廣主要以App下載的形式出現(xiàn)。在其他平臺(tái)上，也有類似功能和服務(wù)。

“為游戲做引流是網(wǎng)絡(luò)廣告最容易變現(xiàn)的途徑之一。點(diǎn)開鏈接或廣告即可進(jìn)行下載，高效的轉(zhuǎn)化率讓此類營(yíng)銷行為成為互聯(lián)網(wǎng)上的主流”，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂(lè)表示。

熟悉游戲推廣業(yè)務(wù)的李可（化名）向南都記者透露，游戲在短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣時(shí)，首先會(huì)讓游戲推廣方在短視頻平臺(tái)的廣告系統(tǒng)中提供游戲的“三證”（軟件著作權(quán)、游戲備案號(hào)和游戲版號(hào)），待平臺(tái)方審核通過(guò)之后，游戲推廣方才可以在平臺(tái)的廣告系統(tǒng)中發(fā)布任務(wù)。有相對(duì)應(yīng)商業(yè)推廣資格的主播便可以在短視頻平臺(tái)的廣告系統(tǒng)中接取相關(guān)任務(wù)并獲得相關(guān)報(bào)酬，而短視頻平臺(tái)則收取相對(duì)應(yīng)的手續(xù)費(fèi)。

“我印象中就有不少游戲在換了很多個(gè)’皮’后，都出現(xiàn)在某短視頻平臺(tái)的推廣白名單中了”，李可向南都記者透露，不少短視頻平臺(tái)的游戲資質(zhì)審核看似嚴(yán)格，但在實(shí)際落地過(guò)程卻流于形式。其中，同一款游戲可以被游戲廠商通過(guò)“一魚多吃”的方式，裂變成了多個(gè)乃至數(shù)十個(gè)僅游戲的名稱與App圖標(biāo)不同，而游戲畫面與玩法幾乎相同的換皮游戲，再相繼上架短視頻平臺(tái)或者其他渠道。李可說(shuō)：“在短視頻平臺(tái)下載的許多游戲玩著都似曾相似，只有局部的人物造型、場(chǎng)景設(shè)計(jì)存在區(qū)別，因?yàn)樗麄儍?nèi)容可能來(lái)自同一個(gè)游戲包體，只是套用不同的游戲版號(hào)進(jìn)行上架”。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述問(wèn)題的根源在于平臺(tái)審核責(zé)任沒(méi)落實(shí)到位，“簡(jiǎn)單的搜索就能知道游戲是否無(wú)版號(hào)或者套用游戲版號(hào)，但目前看來(lái)，許多短視頻平臺(tái)并沒(méi)有盡到審核責(zé)任，只是機(jī)械化地執(zhí)行審核流程”。

“即使是主播直播推廣，無(wú)版號(hào)游戲的‘廣告’在平臺(tái)上出現(xiàn)，平臺(tái)方也負(fù)有監(jiān)管責(zé)任”，張書樂(lè)表示，當(dāng)短視頻平臺(tái)作為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)存在時(shí)，活躍于平臺(tái)上的大量主播們其創(chuàng)作的內(nèi)容（含各類帶貨以及引流廣告）很難以被第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)和實(shí)施監(jiān)管，甚至于平臺(tái)方對(duì)于此類行為的監(jiān)管亦有所松弛，這就造成了無(wú)版號(hào)游戲的宣傳出現(xiàn)在直播這種即時(shí)傳播的內(nèi)容生態(tài)之中。

專家：平臺(tái)不能用“避風(fēng)港原則”

“推廣無(wú)版號(hào)游戲的行為可視為推廣非法出版物”，北京云嘉律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)向南都記者表示，根據(jù)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》第十五條，未按照本通知要求履行相關(guān)審批手續(xù)即上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)游戲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)出版行政執(zhí)法部門將按非法出版物查處。

對(duì)于推廣無(wú)版號(hào)游戲的游戲廠商、短視頻平臺(tái)以及主播三者之間的責(zé)任該如何劃定？對(duì)此，趙占領(lǐng)表示，主播在直播過(guò)程中對(duì)于游戲進(jìn)行宣傳推廣，主播屬于廣告發(fā)布者的性質(zhì)。根據(jù)廣告法的規(guī)定，廣告發(fā)布者應(yīng)盡到兩項(xiàng)審查義務(wù)，一是審查廣告主的資質(zhì)，二是審查廣告內(nèi)容的合法性。主播作為廣告發(fā)布者，未盡到審查義務(wù)，或者明知游戲無(wú)版號(hào)而進(jìn)行宣傳推廣，屬于違法行為。而短視頻平臺(tái)應(yīng)先對(duì)游戲進(jìn)行審核，而在此過(guò)程中，對(duì)于游戲無(wú)版號(hào)的情況屬于明知或者應(yīng)知，因此應(yīng)當(dāng)對(duì)游戲企業(yè)的違法行為也承擔(dān)法律責(zé)任。

張書樂(lè)也認(rèn)為，無(wú)論是主播還是短視頻平臺(tái)，一旦推廣無(wú)版號(hào)游戲，也同樣屬于違規(guī)，與虛假?gòu)V告無(wú)異。他還表示，短視頻平臺(tái)沒(méi)有對(duì)主播自身行為監(jiān)管到位，也要追究短視頻平臺(tái)的連帶責(zé)任，“不能用‘避風(fēng)港原則’來(lái)規(guī)避其責(zé)任”。

對(duì)此，趙占領(lǐng)表示，對(duì)于這種亂象，主要可從兩方面入手應(yīng)對(duì)。“一是游戲管理部門與市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)動(dòng)，由市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)于主播的違法行為加大監(jiān)管和處罰力度，游戲管理部門對(duì)于游戲企業(yè)的違法行為進(jìn)行處罰；二是要求直播或短視頻平臺(tái)加大對(duì)主播違法行為的管理力度”。

采寫：南都記者 陳培均