李寧新疆棉花事件營銷策略研究（新疆棉花,李寧）
無論是房地產(chǎn)還是其他行業(yè)，事件營銷一般都很難做的比較成功
究其原因還是很難找到一個有話題性、有傳播性、能夠共情的事件，有句話說的很對“好事不出門，壞事傳千里”，但是無論是賣產(chǎn)品或是賣項目，做事件營銷自然是要宣傳好的東西，所以好事本身就很難具有話題性、傳播性和共情性，因此好的話題才是事件營銷的成功的關(guān)鍵。
比如近兩年，好的事件諸如EDG奪冠、神州載人飛船成功發(fā)射等舉國傳播的事件，但這是不可能造的事件，或者事件具有一定的偶然性。但是壞的事件就能低成本很容易傳播，比如今年的唐山打人事件，當(dāng)然這不是一個營銷事件，但我覺得從唐山事件可以很好的分析出一整套事件營銷的邏輯。
首先，一個有話題性、有傳播性、有共情性的起勢事件非常重要；
其次，事件的發(fā)酵很重要，至少有三波推動才能持續(xù)保持熱度，第一波群眾（名人）的自發(fā)發(fā)聲，推動事件傳播；第二波媒體的持續(xù)報道，推動事件傳播更廣；第三波后續(xù)新的事件發(fā)聲把事件持續(xù)推向高潮。這樣事件就能達(dá)到最廣泛的傳播和最持續(xù)的熱度。這是整個事件營銷的核心。
最后：就是事件的揭幕，簡單來說就是告訴前期關(guān)注事件的人一個結(jié)果。
這就是事件營銷的整個過程。除了好的事件起勢外，圍繞著主題事件環(huán)環(huán)相扣的傳播，以及最后給人們建立對事件的認(rèn)知，每一步都至關(guān)重要，只有每一步都做到極致，才是一個好的營銷事件。
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