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快手直播是怎么賺錢的_一天能掙多少錢_（快手直播一天能賺多少錢）

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快手直播是怎么賺錢的_一天能掙多少錢_（快手直播一天能賺多少錢）

出道即巔峰的快手或許沒有想到，資本市場的劇情反轉(zhuǎn)會來得如此之快。

截至8月6日收盤，快手的股價報84.9港元/股，總市值為3532億港元。要知道，巔峰時，快手的股價曾達到417.8港元的高位。

如今面對蒸發(fā)上萬億的市值體量以及還在跌跌不休的股價，快手又該何去何從？

老鐵經(jīng)濟跌下神壇

“老鐵經(jīng)濟”無疑是與快手深度捆綁的一個詞匯。

自成立之初，快手便定位于“關(guān)注普通人的社交媒體”，在“老鐵666”等一系列口號的加持下，快手的流量規(guī)?？胺Q爆發(fā)式增長。

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今年一季度財報顯示，快手的APP和小程序日活用戶已達到3.792億，同比增幅達26.4%；每位日活用戶的平均使用時長已經(jīng)接近100分鐘，同比增長16.5%。

雖然快手平臺的日活等各項數(shù)據(jù)均保持了增長，但快手的營收和盈利情況并未達到市場預期。

財報顯示，快手在一季度的整體營收達170.19億元，比去年四季度降低6%；盈利情況也沒有得到改善，凈虧損進一步擴大至577.51億元。

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如此矛盾的數(shù)據(jù)，是快手股價一路下跌的主要原因。而在這背后，暴露出的是快手用戶增長接近天花板、獲客成本越來越高的事實。

國信證券的統(tǒng)計顯示，從2019年第四季度到2021年，快手的日活用戶規(guī)模整體呈上升趨勢，但同比增速卻明顯下滑。

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一方面是增收不增利、用戶增長觸及天花板的瓶頸；另一方面，快手的營銷成本也在一季度擴大至117億元，比去年四季度增長71%。換言之，“老鐵們”為快手買單的欲望正在降低。

直播救不了快手

電商業(yè)務(wù)曾是快手最被看好的板塊之一，正如《紅周刊》在分析中所說，快手最大的優(yōu)勢便是老鐵經(jīng)濟下極高的粉絲忠誠度，這直接助推了快手電商的轉(zhuǎn)化率。

然而，隨著直播電商行業(yè)的大浪淘沙，快手的直播業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)頹勢。 今年一季度，快手的直播業(yè)務(wù)收入同比下滑19.5%達72.5億元，占平臺總收入的比重也下滑至42.6%。

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老鐵們?yōu)楹尾辉咐^續(xù)為快手付費了呢？這從快手高調(diào)喊出的“信任電商”的口號可以窺知一二。

前有辛巴假燕窩事件以及多次令人大跌眼鏡的炒作，后有驢嫂平榮虛假宣傳，“假貨”“低俗”等標簽已經(jīng)是快手平臺擺脫不掉的刻板印象。

鈦媒體的報道指出，從2019年開始，快手陸續(xù)通過“源頭好貨”和“品質(zhì)好物”等供應鏈改革，提升平臺公信力，以吸引到更多品牌的入駐。

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且與淘寶直播等平臺相比，以私域流量起家的快手，在直播業(yè)務(wù)方面極度依賴頭部主播的粉絲粘性。

鈦媒體也在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多中小商家會更青睞于淘寶或抖音直播，因為快手“前期需要漲粉，投資大”。此前，業(yè)界甚至有“快手90%直播零收益”的說法。

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快手將走向何方

一方面是老對手抖音等的虎視眈眈，一方面是自身已經(jīng)面臨的瓶頸期，市值暴跌的快手又將走向何方呢？

8月6日，快手官方賬號發(fā)布文章對股價的下滑進行回應，“冷靜”“長期主義”是快手一直提及的詞匯。而對于快手的市場表現(xiàn)，太平洋證券等不少機構(gòu)仍給出了“值得期待”的判斷。

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快手的長期主義是否值得期待，目前還未有定論，但可以肯定的是，短時間內(nèi)快手仍將面臨較大的壓力。

畢竟，如今的快手仍處在虧損泥潭，老鐵們的購買力也不足以撐起快手的萬億市值，在流量逐漸見頂?shù)那闆r下，快手需要找的新的出路。

出海曾一度被快手寄予厚望。根據(jù)一季度財報，快手在海外市場的月活用戶已經(jīng)超過1.5億。不過，快手的海外之路并不順利。

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根據(jù)彭博社的最新消息，快手將在8月份關(guān)閉海外版Zynn。但快手也表示，Zynn雖然下架美國的應用商城，其他面向海外市場的APP不會受到影響。

海外業(yè)務(wù)一波三折的背后，是快手持續(xù)大手筆的燒錢。比如LatePost曾報道，快手在今年僅用3個月時間便投資了2.5億美元，以搶奪拉美市場。

目前來看，快手真金白銀的付出，還沒有得到回報。

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結(jié)語

如今圍繞快手的，是“大股東套現(xiàn)”等多重負面消息，何去何從還未有定論。

文/禹汐

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