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服裝新媒體營銷方案（新媒體營銷方案效果評估）

投稿用戶 ? ? 創(chuàng)業(yè)雜談 ? 閱讀 970

服裝新媒體營銷方案（新媒體營銷方案效果評估）

消費品行業(yè)一直是“黃金賽道”，即便市場越來越卷、競爭越來越“殘酷”，也無損它市場巨大、機會遍地的屬性。

這片廣袤的“撈金場”，每時每刻都有新的玩家“披甲上陣”，而新媒體營銷，就是他們稱手的“武器”。


其中電商和新媒體的強關(guān)聯(lián)不言而喻，目前實體商業(yè)同樣也在做新媒體運營這件事上獲益不少。

從古至今都是如此，買賣要吆喝，而新媒體吆喝聲的能量整個市場都看在眼里，不得不抓。

近幾年，各品類的新生品牌依靠新媒體線上營銷發(fā)力，彎道超車成為新貴。

服裝新媒體營銷方案（新媒體營銷方案效果評估）

國貨美妝行業(yè)營銷崛起之路

第一批這么玩的國牌燒錢投放內(nèi)容增量曝光，短短幾年增長千倍，效果拉滿，大家都看到了、知道了什么招數(shù)好用，所以開始越來越卷。

依舊“火熱”、但“卷”成常態(tài)的消費平行業(yè)，要如何破局，繼續(xù)打江山、守江山呢？


首先要集中解決這幾個問題：

1.消費行業(yè)獲客路徑打?qū)?，增長占領(lǐng)市場

2.品牌營銷個性化新需求，要求對媒體賬號的管理更及時

3.線上與線下結(jié)合，營銷全面發(fā)力

為消費行業(yè)，包括傳統(tǒng)零售和電商企業(yè)服務的蟻小二，總結(jié)出了消費行業(yè)新媒體相關(guān)的痛點與解決方案，話不多說上干貨。

服裝新媒體營銷方案（新媒體營銷方案效果評估）

| 新媒體觸達增長，為獲客再添新路徑


做消費品的企業(yè)，或者說所有企業(yè)，核心目的只有一個，就是變現(xiàn)。

眼下用戶接受信息的渠道越來越多，當信息越來越透明，渠道越來越多，消費行業(yè)老一套利用信息差或者把控單個好渠道就能大獲利的套路就早已走不通了。

現(xiàn)在做消費品，不僅要拼產(chǎn)品和渠道，還要拼營銷拼花樣。


吆喝聲不夠大，管你技術(shù)、品牌、產(chǎn)品再升級，都是白搭。

如何去將產(chǎn)品觸達更多客戶，讓吆喝聲更大呢？

新媒體矩陣就是為觸達更多而生。

主流平臺的用戶各有重合也各有差異，走流量道路最理想的做法當然是全覆蓋為最佳。

矩陣的概念就是在新玩法新需求的發(fā)展下成長并被廣泛接受的。

在多個平臺注冊多賬號，形成矩陣效應擴大影響力、及時收集客戶反饋、促進直接變現(xiàn)、各賬號各平臺做多次曝光占領(lǐng)用戶心智…


但傳統(tǒng)新媒體運營的老玩法，對于矩陣新玩法不太適配，多平臺多賬號要求運營人員逐個平臺逐個賬號登錄，在文章內(nèi)容不變的前提下也要逐個編輯進對應平臺的后臺做發(fā)布設置，往往要耗費很多時間。

這樣的現(xiàn)狀之下，以蟻小二為載體，高效運營主流自媒體平臺賬號，堆疊渠道和內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智，將大大助力企業(yè)實現(xiàn)價值。

服裝新媒體營銷方案（新媒體營銷方案效果評估）

|示例場景：


某“綜合食品消費類”上市公司，作為老派大品牌，爆款產(chǎn)品依舊風靡的情況下也在不斷嘗試新品。

其運營團隊分布國內(nèi)各省市與中國港臺，業(yè)務線繁多、同時跨部門、跨地域也為新媒體部門統(tǒng)一管理與獨立運營帶來了不小的挑戰(zhàn)。

|解決方案：


了解到客戶對于新媒體團隊進一步擴張、賬號矩陣增多，進一步潛入下沉市場的需求，蟻小二為其定制產(chǎn)品進一步增加了可管理賬號數(shù)，將公開版500+賬號管理的上限提升至10000+。


同時將產(chǎn)品后臺層級分組匹配企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)，讓總部與各地分公司間做到高效對接、方便進行統(tǒng)一管理。

于新媒體矩陣發(fā)展最為重要的一鍵分發(fā)功能也做了優(yōu)化微調(diào)，各主流平臺包括抖音、微博、微信公眾號等多賬號的發(fā)布，1min即可完成所有設置，3min觸達全網(wǎng)客戶。


在實際的工具使用中，企業(yè)內(nèi)部內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布的效率得到了高達34%的增長，且集團上下需統(tǒng)一發(fā)布信息時，更是節(jié)省了69%的溝通時間，做到了高效管理、輔助了內(nèi)容提質(zhì)。

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公開版交互時序圖

| 適應品牌營銷個性化的新需求，幫助內(nèi)容迭代與創(chuàng)新


流量時代，”內(nèi)容為王“。

縱觀品牌營銷出圈的案例，玩聯(lián)名玩互動玩反差各種花樣都有，市場和整個互聯(lián)網(wǎng)的語境就要求“新”和“奇”。


品牌營銷做得越個性越有趣，賬號內(nèi)容越娛樂化越高互動，效果就正相關(guān)得越好。

總結(jié)規(guī)律很容易，但執(zhí)行起來，能不能做出“爆款”，還是概率事件。

要增加“爆款內(nèi)容”出現(xiàn)的概率，有些必要的支持不可省略。


首先是團隊的高效運轉(zhuǎn)，高效的團隊是內(nèi)容快速迭代產(chǎn)出的基礎(chǔ)，同時內(nèi)部人員保持高效協(xié)同對于創(chuàng)意的優(yōu)化與完善也是意義非凡。

其次，及時進行數(shù)據(jù)復盤，檢測用戶興趣點、總結(jié)經(jīng)驗也是運營必做的工作。


如何做到這兩點呢？蟻小二作為一站式新媒體賬號服務商，針對性的對內(nèi)容創(chuàng)新、個性化營銷提出了解決方案。

服裝新媒體營銷方案（新媒體營銷方案效果評估）

|示例場景：


某乳業(yè)大型企業(yè)，國內(nèi)線下賣場幾百家，線上商城與賬號矩陣也有近百個，品牌方重視線上品牌賬號增長的同時，對線下賣場的新媒體端口營銷也有要求。

需求一款能在線上線下多場景使用的、并且能輔助品牌內(nèi)容快速迭代優(yōu)化，為新媒體提效提質(zhì)的定制產(chǎn)品。


|解決方案：


為在客戶線上品牌擴張期幫助客戶搭建理想內(nèi)容模型，適應內(nèi)容快速迭代的節(jié)奏，蟻小二為客戶創(chuàng)建了素材庫，且增加了審核通知強提醒的功能。

同時打通新媒體賬號協(xié)同工作后臺，工作通知及時、生產(chǎn)資料完備、內(nèi)部人員協(xié)作順暢，生產(chǎn)效率較使用前提升了26%。

在數(shù)據(jù)統(tǒng)計方面，將各新媒體平臺各賬號數(shù)據(jù)接入團隊內(nèi)部實時查看，可按平臺、按員工、按賬號等維度分類查看，一鍵導出成表格。


多維度判斷內(nèi)容質(zhì)量，幫助企業(yè)產(chǎn)出更精準、更有效、更受歡迎的內(nèi)容。

據(jù)數(shù)據(jù)反饋，該企業(yè)截止目前使用蟻小二分發(fā)內(nèi)容50000+次，團隊賬號運營8人2周內(nèi)即確認了內(nèi)容模型，品牌曝光首月相較之前增長了30%。

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蟻小二一站式服務內(nèi)容

品牌的推廣與營銷，在新媒體時代已經(jīng)發(fā)生了很多變化。


對于新生階段的品牌來說，提高知名度、激活品牌詞、迅速在市場上觸達增量、在目標客戶心里建立心智聯(lián)想，就是最理想的成長模型。

眼下已有很多新生品牌憑借新媒體發(fā)力做到了理想成長，并且老派品牌轉(zhuǎn)型破局也搭了新媒體這班快車，新媒體儼然變成了“gamechanger”。

企業(yè)新媒體相較于個人自媒體往往有更多要考慮的事，品牌調(diào)性、團隊管理、安全性、提效問題等等…

這時候一款好用靠譜的工具，就足以解決很多顯示問題，蟻小二服務100+定制客戶，提供一站式新媒體賬號服務，你想要的運營支持，蟻小二都有！

蟻小二OEM定制開發(fā)專為大型團隊與機構(gòu)開放，可根據(jù)所在行業(yè)、所產(chǎn)出內(nèi)容特點、所分發(fā)渠道等進行差異化定制。

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