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快手看視頻賺錢怎么沒有了（快手極速版看視頻賺錢2021）

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25日下午，“短視頻第一股”快手發(fā)布了第二季度及半年度財報，經(jīng)歷了半年多以來的暴跌之后，第二季度的財報并沒有給市場帶來任何驚喜。在持續(xù)的高銷售成本下，快手仍盈利無望，此外，直播收入相對減少，電商業(yè)務(wù)成為主要營收來源。

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?Q2季度的直播收入與Q1季度持平，達(dá)到72億元，但與2020年的同期83億元營收相比，減少至13.7%。近兩年快手直播業(yè)務(wù)無論同比還是環(huán)比都在下降。

2021年及2020年第二季度的虧損分別為人民幣70億元及人民幣 376億元，同時，經(jīng)營利潤率為負(fù)37.7%，2020年同期則錄得經(jīng)營虧損人民幣25億元，經(jīng)營利潤率為負(fù)19.7% 。

中信早前2021年第二季度銷售成本、銷售及營銷開支、行政開支及研發(fā)開支占收入的百分比分別為54.7%、57.9%、3.0% 及12.5%，2020年第二季度分別為65.3%、43.4%、2.3%及8.6%。

此次虧損的原因仍然脫離不開銷售成本的持續(xù)上漲，Q2季度，快手的銷售及營銷開支由2020年同期的人民幣56億元增加100.8%至2021年第二季度的人民幣113億元，占總收入的百分比由43.6%增加至58.9%，這導(dǎo)致快手的DAU獲客成本高昂。

中信此前統(tǒng)計顯示，Q1季度快手的每DAU已經(jīng)達(dá)到480元。

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摩根士丹利此前在報告中預(yù)計，快手2021-2022年的凈虧損均超過120億元，扭虧為盈的時間節(jié)點也從2022年推遲至2025年。此外，摩根士丹利表示，快手追趕抖音的步伐不及預(yù)期，市場份額的分化將會持續(xù)，快手的變現(xiàn)和盈利能力將受影響。

在營收上，2021年第二季度，快手總收入達(dá)到人民幣191億元，較去年同期增長48.8%，其中，在線營銷服務(wù)收入同比增長156.2%至人民幣100億元，對總收入的貢獻(xiàn)超50%，主要是包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入同比增長212.9%，于2021年第二季度增至人民幣20億元。

快手在財報中透露，營收的主要貢獻(xiàn)來源在于電商，Q2季度電商交易總額達(dá)到人民幣1,454 億元，是去年同期的兩倍?？焓中〉陮﹄娚探灰卓傤~的貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，從2020年同期的66.4%，增長至2021年第二季度的 90.7%。

財報一出，快手的行情將再度受到波動，今年上半年以來，截止發(fā)稿，快手的股價已經(jīng)從最高點417.8港元暴跌至77.5港元，總市值蒸發(fā)超1.3萬億港元。上市僅半年的快手，就從高位一路下跌，無異于給資本做嫁衣，有媒體統(tǒng)計，在8月5日后的解禁期，有基金堅持減持9727萬股，套現(xiàn)66億港元。

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更看重現(xiàn)金流和盈利的資本已經(jīng)下調(diào)了對快手的預(yù)期，在資本的高壓下，快手逐漸淪為一家電商和廣告公司，短視頻和直播業(yè)務(wù)逐步放緩，除了巨額的營銷廣告開支維持用戶基數(shù)和活躍度，快手未來還有新的故事可講嗎？

正觀新聞見習(xí)記者：袁芳

編輯：王亞平 楊恒瑜

統(tǒng)籌：石闖

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