“這個好可愛??！”

“比看到的其他智能主播語音動作更流暢自然。”

今年全國兩會期間，工人日報、科技日報采用百度數(shù)字人——度曉曉播報兩會。網(wǎng)友看完之后，給出了上述評價。

不僅能語音播報，還可以根據(jù)內(nèi)容匹配動作、表情，讓AI（人工智能）主播更靈動，這標(biāo)志著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用向前邁出新的一步。

度曉曉是一款什么樣的“黑科技”？AI技術(shù)又將如何變革傳媒業(yè)？

3月8日，《傳媒茶話會》對話中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長、教授、博士生導(dǎo)師漆亞林，清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽，重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師劉海明。

01AI主播播報兩會，背后有何玄機？

每年召開的全國兩會，不僅是國家政治生活中的大事，也是媒體拼速度、比創(chuàng)意、“大展拳腳”的舞臺，更是媒體深度融合成效的試金石。

綜觀今年全國兩會媒體的融媒體報道，數(shù)讀新聞、MG（圖形）動畫、情景劇等形式創(chuàng)新層出不窮。主流媒體利用新興表達方式，讓兩會報道更新穎、接地氣。

伴隨技術(shù)的發(fā)展，近些年，AI主播也被運用到兩會報道中來。全國兩會期間，作為央媒的工人日報、科技日報，也開始“嘗鮮”AI技術(shù)，借助百度數(shù)字人度曉曉播報兩會，在兩會報道方式創(chuàng)新上邁出了新步伐。

工人日報利用AI主播度曉曉，開設(shè)了“兩會曉曉說”專欄；《科技日報》已經(jīng)制作了7期智能主播兩會科技快訊，兩家媒體在百家號、視頻號、微博上獲得了較好的傳播效果。

工人日報與百度合作的《兩會曉曉說》欄目

二次元、年輕態(tài)、青春靚麗的外形，加之專業(yè)、擬人化的播報，度曉曉出鏡當(dāng)主持人，主持風(fēng)格靈動、自然，打破了受眾對媒體主持人嚴(yán)肅形象的認(rèn)知。

“AI主播具有比較具象的傳播體驗，對受眾而言具有情感上的貼近性?！鼻迦A大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽告訴《傳媒茶話會》，它是播報領(lǐng)域的一次重大的技術(shù)升級，將極大提升生產(chǎn)力，可以解放人類主播的部分工作。同時，AI主播的出現(xiàn)也為真實主播、AI主播、機器人主播之間多樣態(tài)協(xié)作的主播模式提供了可能。

度曉曉參與到工人日報、科技日報的兩會報道中來，這是其在新聞報道領(lǐng)域的首秀。這體現(xiàn)了主流媒體主動擁抱新技術(shù)、新運用，以開放的姿態(tài)加強與互聯(lián)網(wǎng)大平臺的合作，推動媒體的外部融合和技術(shù)融合。這樣的合作形態(tài)能彌補非廣電媒體在主播資源方面的不足，從而提升媒體新聞生產(chǎn)效率，豐富兩會報道的形式，讓兩會報道活起來、動起來。

重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師劉海明認(rèn)為，在AI技術(shù)日漸普及化的今天，工人日報和科技日報將AI元素融入兩會報道，這是報道形式的改變。AI元素的應(yīng)用，讓兩會報道新穎、有趣，滿足了公眾求新、求變的新聞審美需求。

中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長、教授、博士生導(dǎo)師漆亞林談道，工人日報、科技日報與百度合作采用AI主播報道兩會，是主流媒體在智能傳播時代通過技術(shù)融合驅(qū)動媒體深度融合的創(chuàng)新之舉，體現(xiàn)了主流媒體試圖通過較為便捷的內(nèi)容科技創(chuàng)新來推動技術(shù)融合。

02度曉曉是一款什么“黑科技”？

如今，虛擬數(shù)字人在新聞傳播領(lǐng)域得到廣泛運用，成為變革媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式的推動力量。

據(jù)《傳媒茶話會》了解，目前，新華社、中央廣播電視總臺、湖南衛(wèi)視等媒體，都已上線數(shù)字虛擬人。它們不僅可以在演播廳播報新聞，也可以走到臺前采訪、報道。

去年全國兩會，百度為央視網(wǎng)打造的虛擬小編——小C化身記者，完成多場對全國人大代表的采訪直播。

度曉曉又有何不同之處？

首先，擔(dān)任主播播報兩會，只是度曉曉應(yīng)用場景之一，更是百度人工智能技術(shù)的小試牛刀。

度曉曉是建立在小度對話式人工智能操作系統(tǒng)上的養(yǎng)成類虛擬助手，不僅是一款搜索創(chuàng)新產(chǎn)品，可匹配精準(zhǔn)度更高的搜索結(jié)果，還是一位養(yǎng)成類AI虛擬助理，具備答疑解惑、娛樂互動、情感陪伴等能力。

早在2020年百度世界大會上問世時，度曉曉就以機智、幽默的互動風(fēng)格出圈。

在大會現(xiàn)場，總臺主持人康輝與度曉曉進行了交流。度曉曉不僅知道央視 Boys 的組成人員，更能對康輝“央視 Boys 你最喜歡誰？”的提問給出俏皮、機智的回答——當(dāng)然是“行走的活字典”康輝老師啦！

其次，度曉曉的AI播報內(nèi)容生產(chǎn)方式也有所不同。

據(jù)百度相關(guān)產(chǎn)品負責(zé)人介紹，百度的人工智能技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)了自動生成內(nèi)容的能力，而且虛擬數(shù)字人度曉曉已具備表達情緒的能力。

具體而言，根據(jù)文本、圖片、視頻等類型素材內(nèi)容，百度AI技術(shù)后臺可自動生成視頻，并配上數(shù)字人相應(yīng)的互動動作片段；利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)，自動合成度曉曉的語音和唇形。

“度曉曉播報時的唇形，和真人唇形的匹配準(zhǔn)確度大大提高，目前已達到業(yè)內(nèi)頂尖水平?！卑俣认嚓P(guān)產(chǎn)品負責(zé)人談道。

最后，度曉曉還具備較強的文本情緒識別能力和文本互動能力，相比其他的AI主播，功能更豐富。

目前，度曉曉已具備可識別包括傷心、疑惑、開心等15種情緒在內(nèi)的能力，根據(jù)這些情緒，度曉曉會去調(diào)動和適配不同的播報動作和面部表情。在語音播報之外的場景，作為數(shù)字虛擬人助手，度曉曉可以根據(jù)用戶情緒的不同，傳遞出安慰、稱贊等動作。

據(jù)悉，在百度APP中，不久之后將實現(xiàn)度曉曉對圖文內(nèi)容自動化轉(zhuǎn)播報，度曉曉可以根據(jù)文本和圖片內(nèi)容，自動匹配不同的播報動作和表情。這樣會讓AI主播不呆板，使播報更自然、流暢。

至于素材來源，據(jù)百度相關(guān)產(chǎn)品負責(zé)人介紹，度曉曉目前是使用限定素材，但其實已經(jīng)具備接入一個大的素材庫，自動根據(jù)文本內(nèi)容匹配素材的技術(shù)能力。

目前，百度百家號的TTV（圖文轉(zhuǎn)視頻）技術(shù)已經(jīng)具備直接根據(jù)視頻文本從百度素材庫搜索和匹配素材直接生成視頻的能力。這樣的技術(shù)已經(jīng)運用到北京冬奧會的媒體報道中。

在冬奧會報道期間，人民網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等20多家媒體和機構(gòu)采用百家號TTV技術(shù)全自動生成視頻報道，持續(xù)發(fā)布實時賽況、運動員瞬間、每日獎牌榜等題材豐富的短視頻作品。

03AI技術(shù)對內(nèi)容行業(yè)影響幾何？

近年來，AIGC(人工智能生成內(nèi)容)已成為UGC、PGC之后的一種新興的內(nèi)容生產(chǎn)方式?；诖髷?shù)據(jù)建模和算法深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，從生成文字、視頻，再到配音、手語翻譯，AIGC已在多個場景應(yīng)用，并逐漸走向成熟，這種內(nèi)容形態(tài)已與UGC、PGC一起，共同構(gòu)筑了信息生產(chǎn)、傳播的新圖景。

AIGC給內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)帶來哪些影響？

漆亞林講道，人工智能生產(chǎn)的內(nèi)容類型多樣，包括機器人寫作、機器人聊天、AI主播等，它突破了時空壁壘和人工局限，帶來更豐富、多元、交互性的信息體驗，促進了算法時代媒體融合從內(nèi)容科技、話語體系、媒介組織到平臺建設(shè)的一體化發(fā)展。

據(jù)《傳媒茶話會》了解，百度從2010年開始全面布局人工智能，至今逾十年，積累了較強的技術(shù)能力，并在內(nèi)容創(chuàng)作等多領(lǐng)域落地應(yīng)用。比如，數(shù)字人可與主播搭檔主持，AI新聞寫作、圖片生成、自動剪輯視頻等。通過這些應(yīng)用，百度正在改寫、重建內(nèi)容生態(tài)。

單看數(shù)字人產(chǎn)品，百度已經(jīng)推出演藝術(shù)型數(shù)字人+服務(wù)型數(shù)字人，為新聞傳播、航天知識科普、明星代言、數(shù)字金融等領(lǐng)域提供服務(wù)。僅演藝型數(shù)字人，就有AI手語主播、火星車數(shù)字人祝融號、百度App代言人龔俊的數(shù)字人等產(chǎn)品。

漆亞林談道，“虛擬數(shù)字人的廣泛運用在改變主流媒體的內(nèi)容供給、表達語態(tài)、傳播方式、生產(chǎn)流程以及人員結(jié)構(gòu)等方面產(chǎn)生了積極影響”。

一是，AIGC可充當(dāng)以主流媒體為代表的PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）的助手，不僅可以豐富媒體內(nèi)容形態(tài)，也能提升內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效率，改變信息生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

以百度為例，其智能云智能創(chuàng)作平臺具備文章寫作助手、音視頻生產(chǎn)工具功能。前者可輔助媒體工作者優(yōu)化稿件內(nèi)容，提供標(biāo)題推薦、用詞潤色功能；后者提供 AI 聲優(yōu)機器人、圖文轉(zhuǎn)視頻功能，降低素材搜集、整理、匹配、剪輯的時間成本，實現(xiàn)全自動、智能化音視頻內(nèi)容生產(chǎn)。

百度智能創(chuàng)作平臺界面

目前，百度智能創(chuàng)作平臺已經(jīng)支持人民日報、央視網(wǎng)、新華社等20+重要媒體策、采、編、發(fā)的全流程工作。用戶基于百度智能創(chuàng)作平臺創(chuàng)作的文章量超過200萬，自動創(chuàng)作的短視頻量超過15萬。

百度智能云AI手語主播也在傳媒領(lǐng)域初試鋒芒。這位由“百度智能云曦靈”數(shù)字人平臺打造的首個AI手語主播，形象接近真人，專業(yè)能力出色?？偱_段子手主持人朱廣權(quán)用超快語速的順口溜挑戰(zhàn)“手語主播”，虛擬數(shù)字人輕松應(yīng)對挑戰(zhàn)。北京冬奧會冰雪賽事中，它為聽障用戶提供24小時的手語服務(wù)。

在沈陽看來，通過AI的技術(shù)加持，從采編發(fā)到內(nèi)容的自動生成，AI主播將進一步推動人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用，提升行業(yè)的智能化水平，進而提升媒體的生產(chǎn)力、傳播力。

二是，百家號平臺的搜索技術(shù)、素材匹配效率、智能化創(chuàng)作工具，可賦能UGC的泛知識創(chuàng)作，讓創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，被優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出圈，被更多人認(rèn)可、尊重。

《傳媒茶話會》了解到，截至2021年9月，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者群體規(guī)模增長至460萬，同比增幅達35%，行業(yè)達人創(chuàng)作者規(guī)模達70萬。這意味著，借助百家號平臺，通過創(chuàng)作者的實用內(nèi)容與用戶搜索需求的精準(zhǔn)連接，“泛知識”內(nèi)容正在釋放出新的增長空間。

三是，AI技術(shù)助力，進一步釋放便民服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)力。

基于百家號創(chuàng)作大腦AI智能創(chuàng)作和信息分發(fā)體系，目前，百度與國家預(yù)警信息中心開展深度合作，在近3000個預(yù)警發(fā)布百家號上，全面實現(xiàn)了從AI圖文+視頻創(chuàng)作的能力，生產(chǎn)一條預(yù)警信息視頻只需約90秒，已觸達用戶408億人次。

河南暴雨期間，國家預(yù)警中心以及河南省內(nèi)各地預(yù)警發(fā)布賬號利用智能寫作共發(fā)布超過4150條相關(guān)信息，大幅度提高了政務(wù)民生信息發(fā)布的時效性。

沈陽建議，AIGC可以在先體育類、財經(jīng)類窄領(lǐng)域的行業(yè)報道中進行突破，把大數(shù)據(jù)變成小數(shù)據(jù)，把粗糙數(shù)據(jù)變成精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，把不確定性數(shù)據(jù)變成確定性的數(shù)據(jù)，使之轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w內(nèi)容的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

當(dāng)然，AIGC技術(shù)的未來應(yīng)用仍存在一定的不確定性。另外，科學(xué)技術(shù)是一把雙刃劍，它也可能帶來新問題。

正如劉海明所指出，技術(shù)的進步催生新興科技產(chǎn)品。這些產(chǎn)品是否真的適合傳媒業(yè)的發(fā)展，還要看傳媒業(yè)是否真正需要這樣的產(chǎn)品——即媒體從業(yè)者無法完成某項任務(wù)，而只能由機器來代替。唯如此，技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用才成為可能，才能產(chǎn)生更大的價值。

漆亞林談道，形式創(chuàng)新非常必要，但新聞傳播的內(nèi)容仍然是基礎(chǔ)，其真實性、客觀性以及對事實的價值判斷與情感傾向乃是傳播影響力的基本要素，AIGC在使用中應(yīng)警惕同質(zhì)化、算法偏見、主體異化等“智能陷阱”等問題。

沈陽也指出，虛假信息混雜在AIGC中混淆視聽、干擾輿論環(huán)境的問題也值得重視。同時，媒體在利用AIGC時，也要保證信息的準(zhǔn)確性，進一步提升報道的鮮活性、感染力，避免丟失人文性。