去年11月，Nike 在 Roblox 公司開(kāi)發(fā)的線上游戲平臺(tái)中建立了 Nikeland 商店，玩家可以進(jìn)入 Nike 的數(shù)字陳列室，以及參加包括躲避球在內(nèi)的迷你游戲。如今隨著一年一度 Air Max Day 的到來(lái)，Nike 再度進(jìn)軍 3D 虛擬世界，在日本東京新宿站發(fā)布了全新的裸眼 3D 廣告，引起了巨大反響。

Via YouTube @Nike Careers: Our Stories

Nike 東京工作室與日本創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) Cekai 展開(kāi)合作，在新宿新地標(biāo)建筑 Cross Shinjuku 150 平方米的巨大曲面屏幕上，以極具辨識(shí)度的橙色 Nike 鞋盒開(kāi)場(chǎng)，溶解后陸續(xù)推出多種配色的 Air Max 鞋款，漂浮在半空中展示著每雙鞋背后的創(chuàng)作過(guò)程及靈感，而在最后，Nike 鞋盒被一只貓爪拖了回去。

Via YouTube @クロス新宿ビジョン

這只貓爪的真身則是「居住」在此處的 3D 新宿貓，自 21 年 7 月以來(lái)便一直在該空間與路過(guò)的行人進(jìn)行著互動(dòng)，高峰時(shí)間朝著人群喵叫，在午夜又會(huì)昏昏欲睡地蜷縮成一團(tuán)球。

多年來(lái)，戶外廣告牌一直用于提高品牌知名度和擴(kuò)大營(yíng)銷版圖，在繁華的街道路口一眼便能了解到品牌的最新活動(dòng)和產(chǎn)品，而隨著科技的進(jìn)步，裸眼 3D 數(shù)字廣告更是創(chuàng)造了此前不曾有過(guò)的獨(dú)特視覺(jué)體驗(yàn)。

不止 Nike，近期 BURBERRY、BOTTEGA VENETA 等品牌也發(fā)布了裸眼 3D 廣告，不禁讓人猜想，「裸眼 3D」大型數(shù)碼廣告將會(huì)成為一眾時(shí)尚潮流品牌的宣傳新方式？

從 BURBERRY 到 BALENCIAGA，那些好玩的品牌 3D 廣告

Via Instagram @burberry

在武漢、杭州、紐約、東京、首爾 5 個(gè)城市中，BURBERRY 展示了以 Animal Instinct 為主題的裸眼 3D 數(shù)碼熒幕廣告。一只覆蓋 BURBERRY 經(jīng)典棕色格紋毛色的森林小鹿在空中盤(pán)踞，時(shí)而舔舐身體，時(shí)而煽動(dòng)雙耳，溫柔軟萌的小鹿與 BURBERRY 的格紋標(biāo)志和諧共舞出虛擬藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

Via Instagram @bottegaveneta.bymatthieublazy

雖然 BOTTEGA VENETA 退出了社交媒體，但依然通過(guò)世界各地的廣告牌來(lái)展示其產(chǎn)品及品牌形象，近期便于韓國(guó)首爾和全球多個(gè)地區(qū)發(fā)布了綠色 Cassette Bag 的裸眼 3D 廣告。作為 BOTTEGA VENETA 精湛工藝的結(jié)晶，Cassette Bag 的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自上世紀(jì) 70 年代的豪華汽車內(nèi)飾，自前任創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee 于 2019 年秋冬系列首次推出以來(lái)，憑借 matelassé 技術(shù)制成的獨(dú)特外觀成為了品牌的代名詞。

Via YouTube @GillyJWG

去年 9 月，BALENCIAGA 和在線游戲《堡壘之夜》聯(lián)手打造了沉浸式裸眼 3D 廣告，吸引了倫敦、紐約、東京和首爾四個(gè)城市的大批人群?！侗局埂分凶钍軞g迎角色之一的 Doggo 身穿 BALENCIAGA 與 FORTNITE? 的合作款衛(wèi)衣，懶洋洋地躺在大樓之上，注視著街上的行人。制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)虛幻引擎，利用實(shí)時(shí)光線追蹤技術(shù)讓 Doggo 看起來(lái)活靈活現(xiàn)，格外的逼真。

Via Instagram @shanef3d

而在 BALENCIAGA 的裸眼 3D 廣告之前，來(lái)自中國(guó)武漢的 3D 藝術(shù)家 Shane Fu 便已與紐約創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) Reference 展開(kāi)合作，將 LV monogram 氣球「塞進(jìn)」了曼哈頓第五大道的 LouisVuitton 分店外墻。此外 Shane Fu 還使用 3D 軟件為 ZARA 紐約商店櫥窗創(chuàng)作了一段 CGI 特效動(dòng)畫(huà)，無(wú)數(shù)五顏六色的小球組成滾滾波浪在其中不停翻騰。

ZARA 的櫥窗視頻在社交媒體發(fā)布后迅速獲得超過(guò)千萬(wàn)的播放量，逼真到人們普遍認(rèn)為櫥窗后裝有 LED 顯示屏，甚至有人親自前往門(mén)店觀看，但其實(shí)這只是一段存在于線上的動(dòng)畫(huà)效果。Shane Fu 本人非常善于挑戰(zhàn)物理規(guī)則，玩弄空間、時(shí)間及物體狀態(tài)，其超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格為人們創(chuàng)造了諸多視覺(jué)盛宴。

裸眼 3D 廣告的獨(dú)特吸引力

Via YouTube @Radius Displays Limited

可口可樂(lè)公司于 2017 年發(fā)布了距今最早的 3D 廣告，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型 3D 廣告牌上，1,760 塊獨(dú)立移動(dòng) LED 屏幕隨著畫(huà)面有序地凸起或下陷，形成了類似水波紋般的效果?？煽诳蓸?lè)的 3D 廣告當(dāng)年還獲得了「世界上最大的 3D 自動(dòng)廣告牌」、「世界上第一臺(tái) 3D 自動(dòng)廣告牌」兩項(xiàng)世界吉尼斯紀(jì)錄。

隨著時(shí)間推移，3D 裝置藝術(shù)不斷進(jìn)化，出現(xiàn)了不需要傳統(tǒng) 3D 眼鏡便能看到的「裸眼 3D」效果，帶來(lái)震撼視覺(jué)沖擊力的同時(shí)打造著特殊的個(gè)人體驗(yàn)，似乎只要伸手來(lái)便能觸摸得到。

The Wheel of Time Anamorphic | Via YouTube @Amazon Prime Video UK

Via YouTube @Walter M. Hagemann

裸眼 3D 廣告的工作方式與傳統(tǒng)廣告有很大不同，傳統(tǒng)廣告牌使用 2D 圖像來(lái)傳達(dá)信息，這些平放在屏幕上的圖像，不會(huì)讓人產(chǎn)生真實(shí)物體的感覺(jué)。裸眼 3D 廣告則通過(guò)數(shù)字技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)三維效果，在屏幕上顯示兩張不同角度的圖像，然后將其組合成一個(gè)鏡頭，當(dāng)我們看向這個(gè)鏡頭時(shí)，左、右眼都看到了這兩個(gè)不同的圖像，便能感知到物體的深度，進(jìn)而產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)感受到身臨其境的視覺(jué)體驗(yàn)，也就是裸眼 3D 效果。

在提供獨(dú)特感官體驗(yàn)的同時(shí)，3D 數(shù)字廣告牌也為設(shè)計(jì)師們提供了表達(dá)創(chuàng)意的空間，將廣告轉(zhuǎn)化為藝術(shù)，以美學(xué)吸引大眾，這是一個(gè)可以無(wú)限探索的空間，藝術(shù)家只需要盡情釋放自己的創(chuàng)造力。

Via YouTube @Media4Growth

目前全世界內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的裸眼 3D 廣告牌分別位于成都、倫敦、紐約、東京、首爾等城市，而裸眼 3D 廣告的熱潮，也吸引了如 Netflix、SONY、Vodafone、Amazon Prime Video、IWC Schaffhausen 等各行業(yè)公司的注意，此前只會(huì)花大預(yù)算做電視廣告的品牌也投入到裸眼 3D 廣告的制作當(dāng)中。

英國(guó)戶外廣告公司 Ocean Outdoor 去年推出了一種簡(jiǎn)化 3D 廣告創(chuàng)作過(guò)程的技術(shù)「DeepScreen」，受到了很多公司的追捧。公司聯(lián)合董事 Phil Hall 在一次采訪中表示，「市場(chǎng)對(duì)這項(xiàng)技術(shù)有著濃厚的興趣，會(huì)有新客戶的加入，因?yàn)?3D 廣告將是下一個(gè)大的新事物…..但更令我們驚喜的是來(lái)自不同行業(yè)的諸多戶外廣告商的關(guān)注?！?/span>

裸眼 3D 戲劇性的視覺(jué)效果提高了廣告中信息和圖像的留存率，讓其在戶外廣告領(lǐng)域獲得了更多的影響力。裸眼 3D 廣告牌也在近年來(lái)被視為展現(xiàn)創(chuàng)意的重要渠道之一，不少品牌都希望通過(guò)巨大、立體、近乎真實(shí)的虛擬單品震撼人們的感官，產(chǎn)生即時(shí)性的情感聯(lián)系。

通常這些巨型廣告牌會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)力較高的大型商場(chǎng)區(qū)域，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品被無(wú)限放大，便可以在同一時(shí)間內(nèi)獲得大量目標(biāo)群體的關(guān)注，當(dāng)今的 Z 世代更是熱衷于拍照打卡的人群，再加之網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效應(yīng)，其互惠的關(guān)系也讓?xiě)敉鈴V告展現(xiàn)出了無(wú)限的可能性。

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