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易貝跨境電商平臺(tái)案例分析（易貝跨境電商平臺(tái)是正規(guī)平臺(tái)嗎_）

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24日，俄羅斯和烏克蘭成為焦點(diǎn)話題，地區(qū)局勢(shì)嚴(yán)峻，世界經(jīng)濟(jì)又將受到?jīng)_擊?；氐?a href="http://www.qjsdgw.cn/tag/%e8%b7%a8%e5%a2%83" title="【查看含有[跨境]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">跨境行業(yè)，eBay 也在當(dāng)日公布了第四季度財(cái)報(bào)及全年?duì)I收。

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（圖片來(lái)源：NDTV.COM）

“2021年是非常強(qiáng)勁的一年，我為我們的團(tuán)隊(duì)取得又一個(gè)較高的季度業(yè)績(jī)而感到驕傲。這一年，我們提高了客戶滿意度，改善了賣家和買家的體驗(yàn)，并為我們的股東賺到了錢，”以上內(nèi)容來(lái)自 eBay 首席執(zhí)行官 Jamie Iannone。

第四季度財(cái)報(bào)要點(diǎn)

  • 營(yíng)收26億美元，同比增長(zhǎng)5%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)增長(zhǎng)5%。
  • 商品交易總額(GMV)為207億美元，在報(bào)告基礎(chǔ)上下降10%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)下降11%。
  • 持續(xù)經(jīng)營(yíng)的GAAP凈虧損為8.93億美元，攤薄后每股虧損1.47美元。
  • 持續(xù)經(jīng)營(yíng)的非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈收益為6.47億美元，攤薄后每股收益為1.05美元。
  • GAAP和非GAAP營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分別為26.3%和31.6%。
  • 產(chǎn)生了4.75億美元的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和3.72億美元的自由現(xiàn)金流。
  • 向股東返還了31億美元，包括30億美元的股票回購(gòu)和1.07億美元的現(xiàn)金股息。
  • 年度活躍買家下降了9%，全球活躍買家總數(shù)為1.47億。
  • 全年活躍賣家下降8%，全球活躍賣家總數(shù)為1700萬(wàn)。
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（圖片來(lái)源：Mdeliverr）

全年財(cái)報(bào)要點(diǎn)

  • 收入為 104 億美元，在報(bào)告的基礎(chǔ)上增長(zhǎng) 17%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)增長(zhǎng) 15%。
  • GMV 為 874 億美元，與報(bào)告的基礎(chǔ)上持平，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)下降 3%。
  • 來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)的 GAAP 凈收入為 2.52 億美元，或每股攤薄收益 0.38 美元。
  • 來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)的非公認(rèn)會(huì)計(jì)原則凈收入為 27 億美元，或每股攤薄收益 4.02 美元。
  • GAAP 和非 GAAP 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分別為 28.1% 和 33.4%。
  • 從持續(xù)經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生了 31 億美元的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和 26 億美元的自由現(xiàn)金流。
  • 回購(gòu)了約 70 億美元的普通股并支付了 4.66 億美元的現(xiàn)金股息。
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（圖片來(lái)源：eBay）

業(yè)務(wù)要點(diǎn)

  • 在支付遷移完成后，eBay更新了GMV的定義，以匹配其平臺(tái)上的客戶資金流。eBay的GMV現(xiàn)在包括所有在其平臺(tái)上支付的交易，包括運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi)。eBay還重申了其歷史指標(biāo)，以反映更新后的定義。
  • eBay以約30億美元的價(jià)格將eBay韓國(guó)80.01%的股份出售給 Emart，并保留了19.99%的股份(截至第一季度末，價(jià)值約為7.25億美元)。
  • eBay還以超過(guò)23億美元的價(jià)格向Permira出售了約1.35億股Adevinta股票，使eBay對(duì)Adevinta的持股減少到33%。
  • eBay收購(gòu)了Sneaker Con的認(rèn)證業(yè)務(wù)，Sneaker Con Digital，在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞和德國(guó)都有業(yè)務(wù)。通過(guò)此次收購(gòu)，eBay增加了其運(yùn)營(yíng)的規(guī)模和靈活性，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)了其社區(qū)購(gòu)買和銷售鞋類的信心。

收入舉措

  • eBay 通過(guò)將所有剩余的賣家從遺留系統(tǒng)中遷移出來(lái)，完成了向現(xiàn)代支付平臺(tái)的過(guò)渡。因此，管理支付在 2021 年實(shí)現(xiàn)了 20 億美元的收入，eBay歸屬并行使了第一批 Adyen 認(rèn)股權(quán)證，截至 2021 年 12 月 31 日價(jià)值近 11 億美元。
  • 促銷列表在第四季度帶來(lái)了約 2.27 億美元的收入，按報(bào)告的基礎(chǔ)增長(zhǎng) 5%，在外匯中性基礎(chǔ)上增長(zhǎng) 4%。
  • eBay當(dāng)年的廣告產(chǎn)品收入超過(guò) 10 億美元。

其他財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)成果

  • 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率——2021 年第四季度的 GAAP 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率降至 26.3%，而去年同期為 26.7%。2021 年第四季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率降至 31.6%，而去年同期為 31.7%。
  • 稅收——2021 年第四季度持續(xù)經(jīng)營(yíng)的 GAAP 有效稅率為 23.1%，而 2020 年第四季度為 29.4%。2021 年第四季度持續(xù)經(jīng)營(yíng)的非 GAAP 有效稅率為 17.3% ，而 2020 年第四季度為 16.0%。
  • 現(xiàn)金流——該公司在 2021 年第四季度產(chǎn)生了 4.75 億美元的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流和 3.72 億美元的持續(xù)經(jīng)營(yíng)自由現(xiàn)金流。
  • 資本回報(bào)——公司在 2021 年第四季度回購(gòu)了約 30 億美元的普通股，即約 3900 萬(wàn)股。截至 2021 年 12 月 31 日，公司剩余的總回購(gòu)授權(quán)為 20 億美元。該公司還在 2021 年第四季度支付了 1.07 億美元的現(xiàn)金股息。
  • 現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和非股權(quán)投資——截至 2021 年 12 月 31 日，公司的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物以及非股權(quán)投資組合總計(jì) 73 億美元。

業(yè)務(wù)展望

eBay 為 2022 年第一季度和全年的持續(xù)運(yùn)營(yíng)提供以下指導(dǎo)。

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（圖片來(lái)源：eBay）

關(guān)于eBay

eBay（EBAY，中文電子灣、億貝、易貝）是一個(gè)管理可讓全球民眾上網(wǎng)買賣物品的線上拍賣及購(gòu)物網(wǎng)站。ebay于1995創(chuàng)立于加利福尼亞州圣荷西。

eBay跨境電商網(wǎng)站為第三方平臺(tái)，采用入股第三方物流服務(wù)商及整合其他服務(wù)商的模式輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)；物流方面主要以專線、小包、海外倉(cāng)發(fā)貨為主，平臺(tái)主要做品牌中端市場(chǎng)，商品品類豐富，有大量中國(guó)賣家入駐。

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