一、 李佳琦消失

在過(guò)去幾年間，身為國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，阿里每逢雙十一、618這類(lèi)大型網(wǎng)購(gòu)節(jié)，大多數(shù)時(shí)候都賺得盆滿缽滿。與之同時(shí)產(chǎn)生了一部分的頭部主播，像薇婭/李佳琪這樣的人，也是享受到了這個(gè)新興行業(yè)的紅利，只是沒(méi)想到等阿里頭部主播薇婭火紅之后，就開(kāi)始一邊不斷的膨脹，另一邊卻貪得無(wú)厭，甚至做出違規(guī)的事情，結(jié)果遭到全網(wǎng)封殺。

其后就只剩下李佳琦一人在支撐著阿里的電商業(yè)務(wù)了，隨后網(wǎng)友擔(dān)心他，在微博下面評(píng)論，李佳奇還回應(yīng)說(shuō)自己沒(méi)問(wèn)題，讓粉絲放心。但在今年618活動(dòng)之際，直到結(jié)束李佳琦都沒(méi)有出現(xiàn)，具體原因尚不明確，但李佳琦直播再也沒(méi)有了？

兩個(gè)月之前，身為電商平臺(tái)唯一超級(jí)主播的李佳琦，正為即將到來(lái)的618預(yù)熱。那是一個(gè)零食專(zhuān)場(chǎng)，一如既往地?zé)峄鸪炖?，沒(méi)有誰(shuí)能料到，突然出現(xiàn)在自己眼前的黑屏意味著一次別離。

李佳琦馬上說(shuō)：后臺(tái)技術(shù)故障，我們?cè)诰o急處理中，大家先稍等一下哦 ?”。

當(dāng)晚11點(diǎn)38分，李佳琦再次發(fā)文說(shuō)道：“MM們，非常抱歉，今晚因?yàn)槲覀儍?nèi)部設(shè)備故障無(wú)法繼續(xù)直播，大家早點(diǎn)休息，尚未上播的產(chǎn)品，我們之后的直播中會(huì)陸續(xù)帶給大家，辛苦大家了。”

這場(chǎng)直播，讓很多粉絲、賣(mài)家在等待中，剛開(kāi)始以為是真的“后臺(tái)技術(shù)事故”，可是這場(chǎng)聽(tīng)似很維護(hù)好后臺(tái)，直播會(huì)到的“之后直播”，直到今天仍舊沒(méi)有下文，沒(méi)有公告通知說(shuō)明。

此后幾天，網(wǎng)絡(luò)上的消息滿天飛，有人猜測(cè)，李佳琦是犯了某些直播的禁忌，或是銷(xiāo)售的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，還有可能是在稅務(wù)方面踩到了紅線。

之后有網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)一哥的李佳琦，竟在淘寶“神秘消失”——在搜索一欄中，已經(jīng)無(wú)法搜到李佳琦直播間。

究竟是什么技術(shù)故障？什么時(shí)候才能修好——在巨大的不解與失望中，無(wú)數(shù)雙緊盯著李佳琦的眼睛，眼睜睜看著日子邁進(jìn)史上最慘淡的“618”。

粉絲們望眼欲穿，李佳琦 我好想你啊 怒吼 快給我回來(lái)

盡管網(wǎng)友粉絲的期待和呼喚，都沒(méi)有讓李佳琪回到自己的視線來(lái)。與之而來(lái)的是：唯一的負(fù)增長(zhǎng)，則是發(fā)生在阿里身上，在今年618中，阿里成交額同比下降了10%。成交額相比去年下降了10%，這可不是小數(shù)字，特別是對(duì)阿里這樣的龍頭電商平臺(tái)而言。

超級(jí)巨艦如李佳琦，這艘直播界的船翻了之后，突然出現(xiàn)一個(gè)牛人。

他是誰(shuí)？他既非老對(duì)手薇婭，也非以雪梨為主的腰部主播們，而是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳，心不在直播的新東方老師——董宇輝。

在尖叫吶喊齊飛的帶貨直播間，橫空出世的董宇輝顛覆了行業(yè)面目。

新東方的董宇輝。董宇輝最厲害的不是說(shuō)英語(yǔ)，也不是帶貨，而是用英語(yǔ)來(lái)帶貨。而且?guī)У糜辛嫌星閼?。這樣的人才，不是萬(wàn)里挑一，而是百萬(wàn)里挑一。
開(kāi)創(chuàng)說(shuō)會(huì)不要說(shuō)保險(xiǎn)，而應(yīng)該談子女教育，這個(gè)話題是中產(chǎn)階級(jí)最焦慮的話題。
創(chuàng)說(shuō)會(huì)我不提保險(xiǎn)，我講的是人的成長(zhǎng)，吸引了很多人來(lái)聽(tīng)。
講點(diǎn)大家愛(ài)聽(tīng)的，不要去講那一些連自己都不是太懂的話題。

他卻從一根玉米的生長(zhǎng)說(shuō)起，散文詩(shī)般地串聯(lián)起生物、歷史、地理的知識(shí)，好像才華與時(shí)間都不如手中這根玉米值錢(qián)。

明明要賣(mài)大米，他卻鉚勁熬雞湯：

我想把天空大海給你，把大江大河給你，沒(méi)辦法，好的東西就是想慷慨地給你。

我沒(méi)有帶你去看過(guò)長(zhǎng)白山皚皚的白雪，我沒(méi)有帶你去感受過(guò)十月田間吹過(guò)的微風(fēng)，我沒(méi)有帶你去看過(guò)沉甸甸彎下腰，猶如智者一般的谷穗，我沒(méi)有帶你去見(jiàn)證這一切，但是親愛(ài)的，我可以讓你品嘗這樣的大米……

這大概是第一次，大家意識(shí)到，原來(lái)看直播可以不聽(tīng)“OMG”，原來(lái)看直播可以不用面對(duì)赤裸裸的“買(mǎi)它”，原來(lái)看直播還有上課的效果。

很多人聽(tīng)了他的直播都感慨到：

帶貨的最高境界是什么？給觀眾帶來(lái)價(jià)值，讓網(wǎng)友自覺(jué)的留在直播間，然后不自覺(jué)的吸收價(jià)值同時(shí)、還買(mǎi)了貨。

二、看李佳琦的直播生涯的起與落

李佳琦曾是一個(gè)岌岌無(wú)名的小主播，經(jīng)過(guò)他的努力 “他李一年的365天的時(shí)間里，他直播了389場(chǎng)”“在一次直播中六小時(shí)試色了380支口紅，這意味著在不到一分鐘的時(shí)間里，他要完成一支口紅的涂抹和擦卸，并持續(xù)不斷地將這個(gè)過(guò)程重復(fù)380次”的這樣的磨練中，他逐漸走向了大眾的眼中，之后和薇婭平分直播界的天下，再到后面的直播獨(dú)苗，好像是有貴人相助，順順利利走上了人生巔峰，實(shí)則他自始至終都是身處輿論的漩渦之中。

因?yàn)槔罴宴?，到現(xiàn)在為止“OMG”/“買(mǎi)它”這樣的臺(tái)詞名言還一致流行在我們的身邊。

他曾為了自己的產(chǎn)品銷(xiāo)量，把口紅不斷地試裝，涂在自己的嘴唇上，還導(dǎo)致支氣管炎，這么拼命，使得他成為名副其實(shí)的“口紅一哥”。

他的顏值確實(shí)比較好，因此獲得一大批粉絲，可是為了賣(mài)貨，他的男性角色卻深耕于女性的美妝產(chǎn)品上來(lái)，這就導(dǎo)致他的“娘p”形象。

但是確實(shí)來(lái)說(shuō)，“娘p”的形象，成就了他的事業(yè)。

他可謂是“得女性消費(fèi)者，得直播間的天下?！碑吘古允侵袊?guó)消費(fèi)的主力軍，二在美容化妝領(lǐng)域則是最大的一塊肥肉。

在18年的雙十一，曾傳說(shuō)“李佳琦與馬云PK買(mǎi)口紅”，最終以1000：10的壓倒性銷(xiāo)量，戰(zhàn)勝這位曾被無(wú)數(shù)人奉為“爸爸”的男人。

這個(gè)廣告效應(yīng)十足，不久后，他發(fā)布了一條MAC口紅的短視頻，這條視頻爆了，一個(gè)晚上漲了100萬(wàn)粉絲。

從此，“李佳琦”便成功地走上了頂流直播網(wǎng)紅序列之中，然后“病毒式”地?cái)U(kuò)散開(kāi)來(lái)，傳播至今。

之后的他就變成了眾目睽睽下的“明星”人物，他的一舉一動(dòng)都收到網(wǎng)友粉絲的關(guān)注：

1、李佳琦在直播間展示不粘鍋煎蛋時(shí)，一個(gè)粘住鍋底的雞蛋就能霸屏熱搜一周，讓這位大主播顏面盡失。

2、與楊冪合作宣傳口紅時(shí)，不慎開(kāi)了一句黃腔，被罵成篩子。

他凌晨緊急發(fā)文道歉，稱(chēng)自己一定深刻反思，注意言行。

而輿論仍有不依不饒之勢(shì)，將他之前直播的一些言論翻出，加以解讀。

3、2020年8月，網(wǎng)上流傳的一段視頻顯示：李佳琦在上海新天地參加某品牌線下活動(dòng)，他的保安為保護(hù)他，推了一個(gè)正在玩手機(jī)的路人。

網(wǎng)上又掀起了輿論水軍的漫罵聲，“李佳琦耍大牌”就出現(xiàn)在了熱搜上。

緊隨其后的，又是李佳琦道歉了。

4、一個(gè)網(wǎng)紅明星，直播帶來(lái)了巨大的消費(fèi)效益，之后就成功憑借人才政策落戶上海，卻被粉絲謾罵“網(wǎng)紅不配人才引進(jìn)”。

5、在上海買(mǎi)房，會(huì)被質(zhì)疑“拿粉絲血汗錢(qián)砌磚”

6、選人D代表，則被誣蔑學(xué)歷造假。

7、在薇婭翻事件后，他更加走向了輿論中間。

薇婭偷稅被罰的當(dāng)天，李佳琦迅速地上了熱搜。

許許多多的粉絲們就涌進(jìn)了他的直播間“警告”他，“不要違法違規(guī)”。

李佳琦回應(yīng)：我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，公司一切經(jīng)營(yíng)正常。

8、可是之后，微博又有一條爆炸性消息：李佳琦補(bǔ)稅17億。

之后被網(wǎng)絡(luò)辟謠為“不實(shí)消息”，但是可以清晰地感受到，他已經(jīng)在直播界中，是搖搖欲墜、如履薄冰的存在。

9、之后浙江消保委微信公眾號(hào)：公布涉事主播整改報(bào)告。李佳琦表示：違規(guī)商品全部下架，停止銷(xiāo)售，所有商品已經(jīng)完全進(jìn)行整改。

以上事件：娘p、道德問(wèn)題、售賣(mài)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、素質(zhì)問(wèn)題、偷稅、違規(guī)、爭(zhēng)議……

也許，在網(wǎng)友粉絲的監(jiān)督下，每一個(gè)都組成了李佳琦消失的原因。

三、董宇輝與李佳琦對(duì)比

廣大的網(wǎng)友在對(duì)李佳琦消失之謎的猜測(cè)中，慢慢地把自己的注意力和疑惑的視覺(jué)，轉(zhuǎn)向了董宇輝，然后開(kāi)始欣賞起了董宇輝，欣賞的不是他的外貌，也不是迎合粉絲的變化。而是以下：

董宇輝的故事“他的農(nóng)村身份，他父親如何為了一家生計(jì)出賣(mài)自己的力氣，看到過(guò)母親在農(nóng)忙時(shí)節(jié)彎腰割麥的場(chǎng)景。他體會(huì)過(guò)缺乏教育跟不上教學(xué)的窘迫，也體會(huì)過(guò)沒(méi)有錢(qián)繼續(xù)上學(xué)的恐懼……"

相比之下，李佳琦的人生再怎么開(kāi)掛，在講述上，都要稍遜一籌。

然而令人不解的是，在對(duì)董宇輝滿屏的贊賞中，基于“苦難敘事”的傳播盛況漸漸被扭曲了原因——越來(lái)越多人認(rèn)為，董宇輝之所以火，是因?yàn)檎嬲\(chéng)有才，李佳琦之所以涼，是因?yàn)榭鋸執(zhí)摷佟?/p>

李佳琦與董宇輝，兩人不是對(duì)立面，卻成了網(wǎng)友粉絲心目中的對(duì)弈者：

董宇輝"三尺講臺(tái)之上，栽桃種李"的身份出現(xiàn)在了直播間；李佳琦網(wǎng)絡(luò)紅人圈錢(qián)的身份出現(xiàn)在了直播間。

董宇輝講哲學(xué)講故事，用的是一個(gè)個(gè)故事格言來(lái)推銷(xiāo)自己的商品，李佳琦用自己的娘p外貌來(lái)吸引，用“OMG/買(mǎi)它”的嘈雜與無(wú)趣推銷(xiāo)自己的商品。

董宇輝怕“谷賤傷農(nóng)”不愿壓價(jià)，李佳琦用議價(jià)權(quán)打低商品價(jià)格的銷(xiāo)售。

董宇輝怕可以只聽(tīng)不買(mǎi)就行，李佳琦買(mǎi)得越多越好。

……

李佳琦在直播間涼的時(shí)間越久，董宇輝火的就越簡(jiǎn)單，一個(gè)答案：

仿佛董宇輝只需做對(duì)一件事就能成功，那就是跟李佳琦不一樣。

寫(xiě)在最后，李佳琦消失之謎雖然未完全解開(kāi)，但是李佳琦的消失也是大家都可以預(yù)見(jiàn)的，而董宇輝的出現(xiàn)是大家無(wú)法預(yù)見(jiàn)的。