隨著年底的臨近，朋友們紛紛熱烈討論起年會(huì)的相關(guān)話題：

年會(huì)該設(shè)哪些環(huán)節(jié)？

設(shè)置哪些游戲？

還有哪些獨(dú)特而新穎的創(chuàng)意呢？

接下來由創(chuàng)雅文化

為你分享策劃成功年會(huì)的秘訣。

我們的HR和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)最好提前2到3個(gè)月做好準(zhǔn)備。當(dāng)然，也有一些公司選擇全權(quán)委托活動(dòng)策劃公司，他們?cè)缫押灪煤贤?，省去不少麻煩。不過，如果想要了解年會(huì)策劃方面的內(nèi)容，歡迎來看看復(fù)盤分析哦！

一組織臨時(shí)小組

在策劃工作之前，建議公司成立一個(gè)臨時(shí)工作小組，專門負(fù)責(zé)具體的分工。這不僅能夠確保責(zé)任明確，還可以提升整體的工作效率。

在人員選擇方面，最好能夠吸引一些有資源、創(chuàng)意或相關(guān)知識(shí)的人參與進(jìn)來。需要有專業(yè)的設(shè)計(jì)師、攝影師、文案人才，以及出色的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來協(xié)助物品采購和物料的準(zhǔn)備工作。一旦事情開始忙碌，專職人員的幫助顯得尤其重要，否則你容易陷入忙亂的局面。確定團(tuán)隊(duì)成員后，就可以著手進(jìn)行策劃工作了！

二確定年會(huì)主題

首先，需確定年會(huì)的主題，接著圍繞這一主題展開一系列的策劃活動(dòng)。

其次：要在策劃書中詳細(xì)列出時(shí)間、地點(diǎn)、參與人物、活動(dòng)內(nèi)容以及流程等信息。

最終經(jīng)過管理層的審核后，開始實(shí)施并進(jìn)行后續(xù)的規(guī)劃和指揮。（附注：這里有一篇全面介紹舉辦精彩年會(huì)的文章，包含9個(gè)實(shí)用建議供你參考！）

年會(huì)主題

盡管年會(huì)的核心目標(biāo)是總結(jié)過去、展望未來，但各個(gè)企業(yè)的年會(huì)主題依然能夠展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力?？梢愿鶕?jù)公司的品牌特征、當(dāng)前的發(fā)展階段等因素，來確定年會(huì)的主題。

三確定年會(huì)類型

接下來需要探討我們的年會(huì)旨在傳達(dá)何種形式。年會(huì)通常會(huì)根據(jù)行業(yè)特性、員工組成、企業(yè)文化、季節(jié)變化和預(yù)算限制等因素，設(shè)定不同的類型。例如，年會(huì)可以是客戶答謝會(huì)、員工總結(jié)會(huì)、公司總結(jié)會(huì)、團(tuán)隊(duì)聯(lián)誼、旅行年會(huì)、境外行程、年末獎(jiǎng)勵(lì)、聚餐、或者春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等。我們應(yīng)選擇一個(gè)具體的類型，然后重點(diǎn)策劃相關(guān)內(nèi)容。

四策劃流程中的要素

1、年會(huì)目的

無論是客戶答謝、員工表彰，還是工作總結(jié)的年會(huì)，其實(shí)可以從兩個(gè)角度來分析：一方面是公司領(lǐng)導(dǎo)的視角，他們關(guān)注的是講話內(nèi)容是否精彩、活動(dòng)安排是否得當(dāng)、年會(huì)效果是否理想；另一方面是員工的需求，他們則更期待享受美食、美酒和愉快的娛樂體驗(yàn)。

2、年會(huì)舉行的時(shí)間

盡量選擇在周五、周末或緊接著的休息日進(jìn)行活動(dòng)。

通常，年會(huì)會(huì)安排在年底的一個(gè)月之前。然而，也有很多企業(yè)選擇在年初舉辦年會(huì)，或者將其與公司的周年慶活動(dòng)結(jié)合在一起。

3、年會(huì)時(shí)間安排流程

這個(gè)問題需要通過會(huì)議來詳細(xì)探討年會(huì)的流程安排。我們需要制定小組的準(zhǔn)備工作時(shí)間表，包括主持人發(fā)言的時(shí)間，年會(huì)當(dāng)天領(lǐng)導(dǎo)講話的時(shí)間，各部門的展示時(shí)間，以及頒獎(jiǎng)的時(shí)間安排。此外，還要設(shè)定節(jié)目和宴會(huì)的時(shí)間，并且預(yù)留出一定的時(shí)間，以防出現(xiàn)環(huán)節(jié)拖延，從而對(duì)后續(xù)的活動(dòng)進(jìn)程造成影響。

4、場(chǎng)地的選擇建議

一旦確定了場(chǎng)地，年會(huì)的籌備便邁出了重要一步。大家都知道，年末時(shí)期場(chǎng)地預(yù)訂的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此必須盡早進(jìn)行預(yù)定，除非你有合作的商務(wù)經(jīng)理能夠?yàn)槟惚Ａ粑恢谩Ｔ谶x擇年會(huì)場(chǎng)地時(shí)，我們需要根據(jù)年會(huì)的形式提出兩種以上的場(chǎng)地建議，這些場(chǎng)地的費(fèi)用可以有所不同。一般來說，適合的場(chǎng)地包括公司周邊的酒店、度假村、會(huì)議中心以及體育場(chǎng)等。對(duì)于規(guī)模較小的企業(yè)，可以考慮一些主題性場(chǎng)地，而如果需要更具創(chuàng)意的場(chǎng)所，就要仔細(xì)發(fā)掘那些獨(dú)特的地方。此外，選擇場(chǎng)地的過程也是相對(duì)簡(jiǎn)單的，可隨時(shí)咨詢相關(guān)的活動(dòng)公司或各大酒店，了解是否有可預(yù)訂的空位。

5、場(chǎng)地搭建

根據(jù)年會(huì)的主題以及此次會(huì)議的性質(zhì)，結(jié)合企業(yè)的Logo進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)。在籌備過程中，需要前往場(chǎng)地進(jìn)行測(cè)量，并確認(rèn)場(chǎng)地方是否提供舞臺(tái)搭建的服務(wù)。如果沒有此服務(wù)，需咨詢活動(dòng)公司是否能夠協(xié)助搭建。同時(shí)，各位還需負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)的布置工作，包括采購相關(guān)物資并進(jìn)行清點(diǎn)和實(shí)施，獎(jiǎng)品等細(xì)節(jié)也要著重關(guān)注。

6、年會(huì)類型：年會(huì)通常會(huì)采用以下幾種形式：

總結(jié)會(huì)議+節(jié)目表演

這種形式的組合主要是在晚上舉行，通常以較為正式的方式進(jìn)行全體會(huì)議。

流程包括：主持人開場(chǎng)和串聯(lián)各個(gè)環(huán)節(jié)、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀成員的展示、領(lǐng)取年度工作任務(wù)或者軍令狀、調(diào)整組織架構(gòu)、發(fā)布新任命通知等。在表彰員工和優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)時(shí)，通常會(huì)選擇在節(jié)目表演的間隙進(jìn)行。

7、節(jié)目表演+晚宴

這種組合形式中，各部門需提前提交表演節(jié)目的計(jì)劃，并進(jìn)行審核和排練。為了確保節(jié)目質(zhì)量高且能夠迅速掌握技巧，避免出現(xiàn)冷場(chǎng)或?qū)擂蔚那闆r，建議借助專業(yè)的文化活動(dòng)公司進(jìn)行定制編排。這些公司可以提供專業(yè)的指導(dǎo)和排練服務(wù)，最終呈現(xiàn)出讓領(lǐng)導(dǎo)和員工都贊不絕口的節(jié)目，呈現(xiàn)出極高的科技感和專業(yè)水平！

8、節(jié)目選擇

通常情況下，年會(huì)的傳統(tǒng)節(jié)目多以唱歌、小品、舞蹈和相聲為主，同時(shí)還會(huì)有領(lǐng)導(dǎo)層的搞笑表演。這類活動(dòng)對(duì)于主持人來說壓力頗大，因?yàn)樗麄冃枰?lián)整個(gè)活動(dòng)，并且具備較強(qiáng)的應(yīng)變能力。此外，各部門的節(jié)目錄制也需要提前進(jìn)行策劃和排練。同時(shí)，后臺(tái)的音樂和燈光效果也需要密切關(guān)注，以確保與節(jié)目的銜接順暢。

最終的節(jié)目評(píng)選將通過員工投票的方式進(jìn)行。年會(huì)結(jié)束時(shí)，我們將揭曉獲獎(jiǎng)的節(jié)目，并頒發(fā)紀(jì)念品或獎(jiǎng)金。同時(shí)，可以考慮邀請(qǐng)專業(yè)的表演團(tuán)隊(duì)，提升全場(chǎng)的氣氛，為活動(dòng)畫上圓滿句號(hào)，隨后開始用餐環(huán)節(jié)。

9、年會(huì)會(huì)務(wù)

選擇會(huì)務(wù)組的成員至關(guān)重要，他們需要具備責(zé)任感和協(xié)調(diào)能力。此外，良好的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力以及應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的能力同樣不可或缺。同時(shí)，動(dòng)手能力和團(tuán)隊(duì)合作精神也是必備素質(zhì)。否則，會(huì)議很可能會(huì)陷入混亂，宛如一盤散沙。

會(huì)務(wù)組的主要工作：

1）專門的工作人員負(fù)責(zé)安排會(huì)議場(chǎng)地和酒店預(yù)訂；

2）專門人員負(fù)責(zé)采購相關(guān)事務(wù)，包括尋找合適的供應(yīng)商、進(jìn)行價(jià)格比較、協(xié)調(diào)制作、購買物資、驗(yàn)收貨物并整理準(zhǔn)備物料。

3）文案準(zhǔn)備：相關(guān)的主持稿、感人故事、杰出員工的演講詞、頒獎(jiǎng)致辭、演講稿、喜劇短劇等節(jié)目?jī)?nèi)容。

4) 視頻準(zhǔn)備工作：包括開場(chǎng)視頻、過場(chǎng)視頻、歌曲音樂視頻以及企業(yè)文化或年會(huì)宣傳片的制作。
5) 指派專門人員負(fù)責(zé)邀請(qǐng)DJ、主持人、外部節(jié)目、客戶和媒體等事務(wù)。

6）活動(dòng)邀請(qǐng)函的發(fā)放通知、制作以及宣傳推廣；

7）簽到區(qū)域及入場(chǎng)引導(dǎo)服務(wù)，以及頒獎(jiǎng)典禮的禮儀安排等；

8）有相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織和任務(wù)分配，確保各個(gè)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行；

9）相關(guān)執(zhí)行人員負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)的布置，并進(jìn)行合理分工，以防止人員因懈怠或偷懶而影響工作質(zhì)量。

相關(guān)人員負(fù)責(zé)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)管理，包括引導(dǎo)嘉賓的上臺(tái)和下臺(tái)順序，以及活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間控制等事項(xiàng)。

11）整理制作相關(guān)的易拉寶、獎(jiǎng)杯等物品；

12）根據(jù)某些環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，制定應(yīng)急處理方案；并確保相關(guān)人員做好充分的準(zhǔn)備。

組織活動(dòng)確實(shí)是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，它不僅要求關(guān)注每一個(gè)細(xì)節(jié)，還需要有一個(gè)出色的團(tuán)隊(duì)來共同推動(dòng)。為了確保年會(huì)順利進(jìn)行，必須提前做好各項(xiàng)安排和準(zhǔn)備工作。會(huì)務(wù)組的人員名單已提交，領(lǐng)導(dǎo)也給予了授權(quán)，經(jīng)過各部門的選擇，才能對(duì)會(huì)務(wù)組的成員作出安排。看到這些，你是不是覺得更明了呢？哈哈，事情還沒結(jié)束，接下來請(qǐng)繼續(xù)閱讀！?。?/p>

10、最重要的事項(xiàng)！年會(huì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

年會(huì)預(yù)算的重要性體現(xiàn)在哪里呢？無論你和同事們有多高昂的期望，實(shí)際的預(yù)算往往會(huì)把這些美好的設(shè)想拉回現(xiàn)實(shí)。預(yù)算較少的公司和預(yù)算充裕的公司舉辦的年會(huì)在規(guī)模和禮品上差異顯而易見，就像一場(chǎng)男孩求婚時(shí)的表白與籌備。我的目標(biāo)是在有限的預(yù)算下，創(chuàng)造出一種讓女友感動(dòng)并認(rèn)可的體驗(yàn)，讓她覺得自己是世界上最幸福的人。這就需要我們好好動(dòng)腦筋！如果實(shí)在無法解決，委托專業(yè)的活動(dòng)策劃公司也不失為一個(gè)選擇。

五預(yù)算表及幾類支出

場(chǎng)地租賃費(fèi)、表彰獎(jiǎng)金、節(jié)目獎(jiǎng)金、抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)金、年會(huì)道具制作費(fèi)以及外地員工或邀請(qǐng)嘉賓的住宿費(fèi)等各類支出，應(yīng)當(dāng)清晰地分為小項(xiàng)，包括數(shù)量、單價(jià)和小計(jì)等細(xì)節(jié)。制作預(yù)算表時(shí)，越是詳細(xì)清晰，越容易獲得審批。此外，依據(jù)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于預(yù)算節(jié)約的指示，在調(diào)整預(yù)算時(shí)也能迅速找到可以減少開支的項(xiàng)目。

六年會(huì)獎(jiǎng)品

在年會(huì)上，各企業(yè)通過禮品的方式彰顯他們的慷慨，因此我們盡量挑選實(shí)用的物品或與健康相關(guān)的體驗(yàn)，例如健身卡或足療卡等。為了確保每位員工都能獲得一份獎(jiǎng)勵(lì)，我們還可以給每人發(fā)放一注2元的彩票，這也是一種有趣的體驗(yàn)。年會(huì)結(jié)束后，總會(huì)有運(yùn)氣佳的同事自豪地分享自己中獎(jiǎng)的喜悅。（如果女生較多，可以考慮送口紅或化妝品；而如果男生多且以程序員為主，可以選擇送鍵盤等實(shí)用禮物。）此外，銷售公司往往更傾向于建立現(xiàn)金池。

七備選方案

1、員工共享廚房：團(tuán)隊(duì)中有許多廚藝高超的員工，歡迎大家展示他們?cè)谏钪歇?dú)特的一面！每個(gè)人現(xiàn)場(chǎng)制作自己最拿手的美食，大家可以一起品嘗、分享，互相交流和學(xué)習(xí)，甚至連聚餐的環(huán)節(jié)都不需要了。

2、相親活動(dòng)：世上最令人沮喪的莫過于單相思，而互相暗戀更是難上加難。如果有些人臉皮薄該怎么辦呢？不妨幫助他們打破這層隔閡——為他們構(gòu)思一些表白的情節(jié)，成全他們的愛情豈不是很有價(jià)值？將這個(gè)活動(dòng)與員工的大廚房結(jié)合，可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，讓單身的朋友們展示自我的機(jī)會(huì)終于來臨。

3、游園廟會(huì)：作為一種體驗(yàn)式的年會(huì)選擇，讓每位參與者沉浸在歡快的游戲和緊張刺激的尋寶探險(xiǎn)中，品嘗美食、欣賞民俗文化表演、動(dòng)手制作手工藝品，氣氛熱烈，充滿了樂趣和熱鬧的氛圍。

4、懸疑主題年會(huì)：你嘗試過密室逃脫嗎？或者參加過解謎破案的游戲嗎？我們將設(shè)計(jì)精妙的劇本，讓每位參與者在新鮮、緊張而刺激的氛圍中展現(xiàn)自己的聰明才智。

5、創(chuàng)意盛宴：如果每位員工都是創(chuàng)意的小王子，那不如舉辦一場(chǎng)創(chuàng)意才華大比拼，來揭曉誰將成為真正的創(chuàng)意之星。

6、COS主題年會(huì)：各部門將展示精彩的服裝秀和才藝表演，參與者可以模仿當(dāng)下流行的人物和熱門事件，盡情展現(xiàn)自我，沉浸在時(shí)尚與歡樂的氛圍中，創(chuàng)造出無盡的創(chuàng)意！

還有許多類似的年會(huì)方案可供選擇，比如真人大富翁、城市CS對(duì)抗、迷你運(yùn)動(dòng)會(huì)和化妝舞會(huì)等。如果條件允許，這些活動(dòng)都能為年會(huì)增添樂趣。不過，這些方案都需要一群充滿活力和干勁的伙伴參與。大家可以根據(jù)自身情況來選擇合適的方案，同樣能讓年會(huì)變得有趣和難忘。

旅游年會(huì)

只要預(yù)算充足，大家都對(duì)此感興趣，把年會(huì)旅游的安排外包給專業(yè)的旅游公司也是個(gè)輕松而有趣的選擇。在這段時(shí)間，遠(yuǎn)一些的旅游目的地可考慮：充滿陽光的海南之旅、哈爾濱的冬季冰雪體驗(yàn)、色彩斑斕的云南之行、充滿神秘的新疆探險(xiǎn)以及烏魯木齊的冰雪樂趣等，這些都是深受大家喜愛并眼饞的旅游活動(dòng)。同時(shí)，這些也是旅游公司的一些較大項(xiàng)目，提供豐富的活動(dòng)選擇，并且價(jià)格也相對(duì)合理。

可以選擇一些較近的活動(dòng)，如滑雪、欣賞冰瀑、體驗(yàn)農(nóng)家樂、享受山莊的休閑時(shí)光、參加篝火晚會(huì)，或是舉辦大型野炊和燒烤等。如果公司的預(yù)算充足，還可以考慮海外旅行，比如韓國或泰國等國家，都是不錯(cuò)的旅游選擇。

在進(jìn)行國外旅行時(shí)，務(wù)必提前組織大家辦理護(hù)照。所有的額外旅游項(xiàng)目都可以與旅行社進(jìn)行協(xié)商，這些活動(dòng)往往也能引發(fā)許多有趣的討論。

以上就是創(chuàng)雅文化的簡(jiǎn)要介紹。

如需企業(yè)定制服務(wù)或更詳盡的策劃，請(qǐng)與我們聯(lián)系。

和大家簡(jiǎn)單介紹一下“798向往的生活”直播版的規(guī)則，參加活動(dòng)的人員除了童錦程以及負(fù)責(zé)拍攝的工作人員之外，剩余的人員都是童錦程公會(huì)旗下的女藝人，活動(dòng)的地點(diǎn)選擇在了鄉(xiāng)下的農(nóng)村，參加直播的人員全部需要通過勞動(dòng)換取積分，再通過積分換取生活用品，并且整個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，女藝人們不能攜帶手機(jī)以及其他任何私人物品。

有了這一項(xiàng)節(jié)目設(shè)定之后，直播就變得有意思了起來，因?yàn)楹竺娴乃猩钣闷?，包括衣服、化妝品、零食、飲料都需要通過自己的積分換取，因此大家都在努力勞動(dòng)換取積分，有種“男耕女織”的樸素生活的感覺。

在最近一場(chǎng)的直播節(jié)目安排中，大家的任務(wù)是下地勞動(dòng)，以此來換取積分；一大早起，童錦程就帶著攝像大哥準(zhǔn)備好了冰塊冷水，趁著其他成員都還沒睡醒的時(shí)候，用冰塊冷水叫大家起床，沒有劇本一切都十分真實(shí)，讓觀眾們看到了最貼切實(shí)際的畫面。

隨后還有一個(gè)比賽，讓大家在泥地里跑步，最后只能通過積分來換取洗澡水，節(jié)目里似乎童錦程都在有意無意照顧小羊，被觀眾們捧為最佳CP，節(jié)目全程都是看點(diǎn)。

“798向往的生活”直播版發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上后，得到了更多網(wǎng)友的支持與喜愛，童錦程也決定繼續(xù)多開展幾天活動(dòng)，讓向往的生活成為直播日常，帶給大家更多精彩的直播內(nèi)容。

“啞火”“遇冷”“消費(fèi)者不再需要雙11”的悲觀論調(diào)層出不絕，許多消極的信號(hào)被捕捉——平臺(tái)實(shí)時(shí)更新的GMV播報(bào)消失了，取而代之的是越發(fā)委婉的戰(zhàn)報(bào)；消費(fèi)品牌的喜報(bào)也越發(fā)低調(diào)，它被限制出現(xiàn)在創(chuàng)始人和PR的朋友圈里；天貓、京東、拼多多連續(xù)數(shù)年舉辦的雙11晚會(huì)，今年也沒有如期出現(xiàn)；預(yù)售時(shí)間不斷延長(zhǎng)后，天貓?jiān)诮衲赀x擇了縮短預(yù)售周期……

毫無疑問，今年雙11對(duì)諸多相關(guān)方來說都極為特別。這是淘寶GMV首次出現(xiàn)季度下滑、抖快首次在大促期間超越淘寶后的首個(gè)雙11；是“新消費(fèi)遇冷”質(zhì)疑甚囂塵上、國產(chǎn)品牌輪番上演排行榜“一輪游”后的首個(gè)雙11；也是消費(fèi)者信心在上半年疫情下跌至低谷、消費(fèi)漸趨理性后的首個(gè)雙11。質(zhì)疑連帶著增長(zhǎng)瓶頸一齊奔涌而來，迫使著所有人重新思考雙11的價(jià)值。

在這樣的背景下，我們對(duì)天貓平臺(tái)上23個(gè)一級(jí)品類、超3000家品牌在雙11期間的銷售表現(xiàn)進(jìn)行了分析。結(jié)果告訴我們：雙11的意義已經(jīng)不再局限于大促狂歡和銷售額，而是消費(fèi)品牌發(fā)展的重要利器，如何用好它考驗(yàn)著品牌的智慧。而雙11自身也在不斷演繹深化，努力融入消費(fèi)品牌的全生命周期。

存量廝殺

9月20日，停播109天的“淘寶一哥”李佳琦回歸直播間。在促成李佳琦復(fù)播的同時(shí)，淘寶直播新生態(tài)事業(yè)線負(fù)責(zé)人虛羅開始頻繁地與淘寶站外主播接洽，勸說他們?nèi)腭v淘寶。對(duì)那些曾經(jīng)從淘寶出逃至其他平臺(tái)的主播，淘寶也展現(xiàn)了前所未有的友好姿態(tài)，推出“回家計(jì)劃”這個(gè)頗具情感色彩的挖角行動(dòng)，給出的籌碼也極具誘惑力，愿意“回家”的主播最高可獲得“30萬PV流量獎(jiǎng)勵(lì)”。

效果顯而易見。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，包含抖音、快手、B站等外站主播在內(nèi)，淘寶過去一年新增主播數(shù)量已超50萬。尤其抖音平臺(tái)，羅永浩、劉畊宏夫婦、張柏芝、俞敏洪等頭部主播紛紛入淘。據(jù)虎嗅報(bào)道，淘寶與羅劉張三人從接觸到簽約不足14天，正好趕在雙11，可謂“閃擊”抖音。

圖片來源：淘寶直播截圖

與此同時(shí)，淘寶開始更主動(dòng)地交朋友。9月中旬，小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年雙11將和天貓延續(xù)618的合作，小紅書將通過KOL、信息流廣告、搜索廣告等方式為天貓平臺(tái)引流。10月底，快手恢復(fù)了與淘寶的外鏈合作，消費(fèi)者通過直播間、短視頻、商詳頁等都可以點(diǎn)擊進(jìn)入淘寶。

這一切行動(dòng)，都有一個(gè)十分敏感的背景。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，年中618大促期間，淘寶銷售額首次不敵抖音、快手，屈居第三。同時(shí)缺失薇婭、李佳琦兩位超頭部主播，是這場(chǎng)潰敗的主要歸因。盡管事發(fā)偶然，但這足以引起淘寶高層的重視。

電商存量廝殺的底色下，主播成為被爭(zhēng)搶的對(duì)象。再加上直播電商步入第4個(gè)年頭，從團(tuán)隊(duì)搭建、選品、物流到售后都已形成完整的鏈條，數(shù)量龐大的服務(wù)商降低了頭部主播在平臺(tái)間遷徙的成本。今日入淘的主播們，也可能在他日出淘。未來主播和平臺(tái)之間或許并不存在強(qiáng)綁定的關(guān)系，而是一種擇木而棲的雙向選擇。

為了弱化對(duì)頭部主播的依賴，淘寶已經(jīng)在學(xué)習(xí)抖音，今年雙11一改GMV指標(biāo)在流量分配機(jī)制中的絕對(duì)統(tǒng)治地位，將內(nèi)容、成交量作為雙指標(biāo)。這避免了流量往銷量最高的直播間單向傾斜，與直播內(nèi)容掛鉤的點(diǎn)擊率、停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率等，都將成為流量分配的依據(jù)。

今年雙11打開淘寶直播，首頁出現(xiàn)的不一定是李佳琦，而可能是一位垂直賽道的專業(yè)博主，或者淘寶一慣力捧的品牌自播間；首頁推薦的直播間里也不全是“買它”“剁手”的叫賣式口播，而可能是玩游戲來賣兒童玩具、通過講解功效成分來售賣化妝品的趣味、專業(yè)型口播。

淘寶需要更多因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而下單的消費(fèi)者，而非僅為了“全網(wǎng)最低價(jià)”準(zhǔn)點(diǎn)沖入直播間薅羊毛、買完就走的消費(fèi)者。后者除了加速品牌“價(jià)格戰(zhàn)”和平臺(tái)一年比一年更大的優(yōu)惠折扣力度，對(duì)拉動(dòng)平臺(tái)活性和粘性，帶來新增流量并無助益。對(duì)淘寶來說，廣告仍是營(yíng)收大頭，流量仍是生存基礎(chǔ)。讓用戶把更多時(shí)間花在淘寶，而不是短暫停留至關(guān)重要。

從這個(gè)角度出發(fā)，或許可以更理解平臺(tái)對(duì)于超頭主播愛恨交加的心態(tài)。很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，“李佳琦”都是“全網(wǎng)最低價(jià)”的代名詞。如同那檔熱播的綜藝《所有女生的offer2》，李佳琦的號(hào)召力就源于他能幫所有女生拿到最低價(jià)。但平臺(tái)和品牌都明白，因最低價(jià)而帶來的流量，遲早有一天會(huì)因?yàn)楦蛢r(jià)而流失。實(shí)際上，更低價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了。

話語權(quán)更強(qiáng)的國際大牌們都留了一手，把更低價(jià)留在了自播間。今年雙11期間，有許多消費(fèi)者紛紛表示，同款產(chǎn)品在頭部主播直播間購買的價(jià)格要比品牌自播間更高，許多品牌甚至在自播間私發(fā)大額滿減券。頭部主播正在失去“全網(wǎng)最低價(jià)”。

越來越多消費(fèi)品牌開始發(fā)力自播間，在天貓、抖音、快手平臺(tái)，場(chǎng)觀超100萬的品牌自播間數(shù)量逐漸增多。雙11期間，波司登抖音官方旗艦店直播場(chǎng)觀一度超2000萬。有消費(fèi)品牌向CBNData透露，其品牌自播間的成交額已超越達(dá)人直播間，自播成交額占比超一半。

由此來看，50萬主播入淘，看似是淘寶對(duì)主播的追捧，實(shí)則是淘寶對(duì)主播的平衡。隨著大量新主播入淘和品牌自播的發(fā)展，淘寶直播的生態(tài)將被攪動(dòng)，匹配淘寶新推出的流量分配機(jī)制，強(qiáng)者愈強(qiáng)的局面或許會(huì)被打破。

主播、品牌、平臺(tái)三方各懷心事，而彼此間的拉鋸，也將在可見的未來里更加激烈。

會(huì)員第一

當(dāng)下的雙11，消費(fèi)者有無數(shù)種方式進(jìn)入一家消費(fèi)品牌的會(huì)員池。天貓、京東平臺(tái)上，各式各樣的折扣滿減券都與會(huì)員身份綁定；線下柜臺(tái)購物，線上會(huì)員積分可以抵扣現(xiàn)金，柜姐也會(huì)循循善誘告訴你怎么入會(huì)；就連在豐巢取快遞，都可以看到加入旗艦店會(huì)員減免延期費(fèi)的廣告……

自天貓2016年推出會(huì)員通至今，天貓平臺(tái)的會(huì)員經(jīng)濟(jì)終于迎來了拐點(diǎn)。根據(jù)其發(fā)布的數(shù)據(jù)，11月1日當(dāng)天，82家品牌的會(huì)員成交額破億，超4千家品牌會(huì)員成交額同比增長(zhǎng)100%，最重要的是，2700家品牌的銷售額中，50%都來自會(huì)員。

50%，這是個(gè)分界點(diǎn)。從數(shù)字層面來說，它意味著僅依靠會(huì)員，消費(fèi)品牌就可以撐起營(yíng)收大局；從品牌層面來說，它意味著消費(fèi)品牌的基本盤已穩(wěn)，忠誠用戶多且愿意為品牌買單。

對(duì)消費(fèi)品牌來說，會(huì)員所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益是更高的。babycare副總裁楊洋曾表示，會(huì)員每年的ARPU值（指Average Revenue Per User）是店鋪平均ARPU值的兩倍以上。

為了留住和盤活會(huì)員，消費(fèi)品牌也紛紛另辟蹊徑——Babycare針對(duì)黑卡用戶推出了無期限更換紙尿褲的權(quán)益以及具備育嬰資格的24小時(shí)專屬客服；自然堂今年針對(duì)會(huì)員的消費(fèi)習(xí)慣，推出了按功效劃分的會(huì)員體系；小熊電器讓會(huì)員參與新品測(cè)款環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)活躍會(huì)員點(diǎn)評(píng)新款電器的顏色；聯(lián)合利華今年推出天貓“U趣小鎮(zhèn)”，將旗下旁氏、凡士林、和路雪、聯(lián)合利華等五大旗艦店的會(huì)員召集起來，只要在“小鎮(zhèn)”中行走，就能實(shí)現(xiàn)跨店入會(huì)和購買。

消費(fèi)品牌的私域會(huì)員運(yùn)營(yíng)與電商平臺(tái)的會(huì)員體系（如88VIP、京東PLUS）相輔相成。這與去年底接下淘寶和天貓帥印的阿里國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊負(fù)責(zé)人戴珊所提出的目標(biāo)直接相關(guān)——“第14年的雙11將保持讓消費(fèi)者快樂的初心，堅(jiān)持以用戶為中心的長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造，持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)，為商家?guī)砀嗌獾拇_定性?！贝魃旱脑捴敝鸽p11未來所承擔(dān)的角色，不再是一臺(tái)瘋狂的GMV制造機(jī)，而是消費(fèi)者體驗(yàn)和商家增長(zhǎng)的重要舞臺(tái)。

實(shí)際上，從各大電商平臺(tái)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來看，扶持中小商家和國產(chǎn)品牌、健全主播生態(tài)、發(fā)展會(huì)員經(jīng)濟(jì)、提升物流服務(wù)是今年雙11期間發(fā)力的重點(diǎn)。天貓和京東都發(fā)布了國產(chǎn)品牌成交額、會(huì)員成交額的數(shù)據(jù)。在直播帶貨方面，淘寶密切關(guān)注腰部主播交易額增速，可見其平衡超頭主播的努力。而在京東慣有優(yōu)勢(shì)的物流上，淘寶也在強(qiáng)化，追求上門包裹的數(shù)量和速度。從這些動(dòng)作不難看出，電商平臺(tái)們都在努力完善服務(wù)生態(tài)，以留住商家和消費(fèi)者。

不僅在線上，線下專柜、門店、集合店也是私域會(huì)員的重要陣地。值得注意的是，進(jìn)入天貓11月1日會(huì)員成交額破億榜單的消費(fèi)品牌（總數(shù)82家，天貓考慮商家意愿后僅公布66家），多擁有大量線下專柜和門店，即便是線上起家的消費(fèi)品牌，如家居賽道的源氏木語、林氏家居，美妝護(hù)膚賽道的薇諾娜、夸迪、AMIRO，服飾鞋包賽道的蕉內(nèi)，也都已布局線下。

雙11期間，這些品牌一邊發(fā)力電商平臺(tái)，一邊參與商超的線下大促。對(duì)于那些沒有布局線下渠道的品牌，則通過積極參與線下商超的線上商城的雙11促銷來汲取流量。以美妝護(hù)膚品牌逐本為例，雖然其并未入駐凱德旗下任何物業(yè)，但逐本旗下15款產(chǎn)品，包括天然植物卸妝油等主打產(chǎn)品均已入駐凱德的線上商城凱德星，并參與其線上雙11活動(dòng)。

在線上流量趨緊的背景下，消費(fèi)品牌開始尋找各類流量洼地，線下顯然是一片尚未被充分挖掘的市場(chǎng)。依托凱德星商城，逐本也將從凱德的會(huì)員體系中獲得不少流量注入。類似的情況在蕉下、babycare、colorkey等網(wǎng)生消費(fèi)品牌身上也可以找到，這幾家品牌均已入駐凱德星商城。

可預(yù)見的是，隨著消費(fèi)品牌布局的不斷深入，線下渠道將成為品牌私域運(yùn)營(yíng)不可或缺的一環(huán)。而如何更好地聯(lián)動(dòng)線上線下和盤活流量，則考驗(yàn)著品牌的智慧。

如果說雙11等人造節(jié)帶來的更多是儀式感，那在儀式感之下，不論是平臺(tái)、品牌、服務(wù)機(jī)構(gòu)還是線下渠道們，都在將這份儀式感做更多地演繹和深化。從原先的狂歡哄搶，到現(xiàn)在的消費(fèi)質(zhì)感和消費(fèi)體驗(yàn)感，都是這種演繹的一部分。

新品牌需要雙11

很長(zhǎng)時(shí)間里，雙11對(duì)消費(fèi)品牌而言都是清理庫存的打折促銷日，但隨著直播帶貨的出現(xiàn)、平臺(tái)扶持新品牌，越來越多新品牌依托雙11破圈。

數(shù)據(jù)也應(yīng)證了這個(gè)觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11預(yù)售期間（10.24-10.31），主要品類銷售額TOP10榜單中有40%都是今年新入榜的品牌。這其中，又有不少新成立的品牌。以新入榜的國產(chǎn)品牌為例，成立時(shí)間不到5年的新品牌占比接近15%。

與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了更強(qiáng)的爆發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，此次入榜細(xì)分品類銷售額TOP10的國產(chǎn)品牌中，排名上升的品牌占比近40%，遠(yuǎn)超國際品牌的24%；國產(chǎn)品牌排名下滑的品牌占比約35%，遠(yuǎn)低于國際品牌的44%。

在糧油速食、運(yùn)動(dòng)健身、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、美容儀器等14個(gè)細(xì)分品類中，新上榜的國產(chǎn)品牌數(shù)量都要高于國際品牌。尤其國產(chǎn)品牌一慣具有優(yōu)勢(shì)的糧油速食和傳統(tǒng)滋補(bǔ)賽道，國產(chǎn)品牌依然保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來火爆的運(yùn)動(dòng)健身和美容儀器賽道，不少國產(chǎn)品牌正在擺脫代工廠的身份，成為消費(fèi)者的重要選項(xiàng)。

類似的趨勢(shì)從國產(chǎn)品牌的數(shù)量占比也可以看出，保健、戶外、護(hù)膚等品類中，國產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)仍在持續(xù)發(fā)力，占比持續(xù)增加。而彩妝、奶粉、寵物、洗護(hù)家清等品類，國際品牌更具優(yōu)勢(shì)，并且優(yōu)勢(shì)還在擴(kuò)大。

新老品牌更迭、國產(chǎn)品牌發(fā)力背后，是行業(yè)格局的急劇變化。以近年來火爆的速食賽道為例，根據(jù)Nint任拓?cái)?shù)據(jù)，盡管雙11期間（11.01-11.07）螺螄粉仍占據(jù)粉類速食賽道近70%銷售額，賽道熱銷寶貝TOP30中，螺螄粉也占據(jù)了21席，但TOP10席位中，卻涌現(xiàn)了不少其他品類的品牌。主打肥汁米線的滿小飽、南京鴨血粉絲湯品牌回味贊、主打南昌拌粉的陽際山野、主打土豆粉的我的天吶等品牌均擠入熱銷寶貝TOP10。其中滿小飽、我的天吶都是近幾年新成立的品牌，滿小飽甚至反超螺霸王、李子柒、好歡螺等品牌位居熱銷寶貝榜首。

美容儀賽道也同樣精彩，去年沖入天貓雙11銷售額TOP10的國產(chǎn)品牌comper今年在預(yù)售榜單中消失了，取而代之的是從化妝鏡轉(zhuǎn)型至美容儀賽道的AMIRO和今年才推出首款產(chǎn)品的新品牌FLOSSOM花至。其中，AMIRO更是超越了常年穩(wěn)居TOP2的以色列美容儀品牌Tripollar。

這些更迭頻繁的賽道大多有個(gè)共性，代工貼牌現(xiàn)象普遍，賽道門檻較低，玩家水平參差不齊。由此來看，未來隨著行業(yè)逐漸成熟，具備技術(shù)、供應(yīng)鏈、品牌多方面勢(shì)能的品牌仍有機(jī)會(huì)破圈。

除此之外，大米賽道的應(yīng)物白，推出了營(yíng)養(yǎng)升級(jí)的五常原芽米，熱賣單品登上天貓雙11大米熱賣榜TOP3，在金龍魚、福臨門等大型糧油品牌云集的賽道撕開了一條口子。有棵樹也打著科技除菌、保暖的標(biāo)簽，成為內(nèi)衣賽道的一匹“黑馬”，與Ubras、內(nèi)外、蕉內(nèi)共同組成無尺碼內(nèi)衣的主要玩家。根據(jù)Nint任拓?cái)?shù)據(jù)，在家居服、內(nèi)褲品類下，有棵樹均進(jìn)入了雙11期間暢銷寶貝TOP10。

圖片來源：天貓App截圖

除了新生品牌的攪局，大型消費(fèi)品企業(yè)也在利用雙11快速推副牌、新系列，以豐富營(yíng)收來源或完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。低溫乳制品賽道上，元?dú)馍?/span>旗下的酸奶副牌北海牧場(chǎng)近年來持續(xù)發(fā)力。根據(jù)Nint任拓?cái)?shù)據(jù)，今年雙11（11.01-11.07）期間超越簡(jiǎn)愛、卡士、樂純等低溫酸奶頭部玩家，登頂?shù)蜏厮崮藤惖冷N售額榜首。氣泡水之后，元?dú)馍忠恢痹趯ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)引擎。但除外星人以外，乳茶、有礦、對(duì)策等副牌大多表現(xiàn)平平。北海牧場(chǎng)或許可以為元?dú)馍謳硇碌脑隽俊?/span>

在美容護(hù)膚賽道，完美日記也把雙11難得的曝光機(jī)會(huì)留給了旗下護(hù)膚品牌科蘭黎和EVE LOM。在原有的彩妝業(yè)務(wù)陷入營(yíng)銷泥潭后，完美日記選擇轉(zhuǎn)型更高利潤(rùn)的護(hù)膚品類，雙11顯然是其推新業(yè)務(wù)的重要時(shí)點(diǎn)。

頭部主播直播間仍然是品牌破圈的重要途徑。雙11期間，科蘭黎的VC精華、北海牧場(chǎng)的低溫酸奶、滿小飽旗下兩款產(chǎn)品肥汁米線和老長(zhǎng)沙拌粉、我的天吶的麻辣燙土豆粉和流汁三色土豆粉，以及應(yīng)物白的五常原芽米均登陸李佳琦直播間。

新品牌借助頭部主播的粉絲號(hào)召力進(jìn)行品牌背書，不失為發(fā)展初期的一種選擇。但這種關(guān)系并不是恒久不變，隨著品牌逐步發(fā)展壯大，品牌與主播之間也必然展開新一輪博弈。

消費(fèi)品牌的更迭向我們展現(xiàn)了中國消費(fèi)市場(chǎng)急劇變化的行業(yè)現(xiàn)狀，這里充滿著變數(shù)，但也不乏生機(jī)。那些唱衰雙11的說法，指向的是一個(gè)只懂打折、只沖銷量的購物節(jié)，但如今的雙11已經(jīng)發(fā)生變化。它可以是新品牌打造品牌知名度的場(chǎng)域，也可以是發(fā)展期品牌不斷推陳出新、完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)，還可以是成熟品牌與消費(fèi)者交朋友的重要陣地。

如同那些不斷漲跌起落的消費(fèi)品牌，新消費(fèi)的故事不會(huì)結(jié)束，雙11的故事也不會(huì)結(jié)束。市場(chǎng)永遠(yuǎn)在等待新玩家、新風(fēng)口、新流量，平臺(tái)、品牌和服務(wù)機(jī)構(gòu)也將在市場(chǎng)環(huán)境的變化下不斷迭代。也許有一天雙11不復(fù)存在，但購物節(jié)依然是消費(fèi)品牌生命周期中不可或缺的存在。

撰稿 | 熊乙

審校 | 逆光

數(shù)據(jù) | 秦海玥

制圖 | 柏子仁

可沒想到，從爆火的月尊大人到粉絲跑路，王鶴棣僅僅用了短短的四個(gè)月的時(shí)間。

事情的起因在于王鶴棣爆火之后，趁著人氣上漲，創(chuàng)立了自己的潮牌。也開啟了直播帶貨的道路，而這次的直播帶貨，主要是賣他的自創(chuàng)潮牌D.Desirable。為了表示誠意，王鶴棣還親自上陣帶貨。

看看他的潮牌旗艦店里的定價(jià)：連帽衛(wèi)衣分為666、796、896三個(gè)定位。

仔細(xì)看這三件衛(wèi)衣的詳情頁，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的商品描述幾乎一模一樣。

這個(gè)價(jià)格定位，直接被吐槽：太貴；誰買誰傻子系列。

在宣傳售賣環(huán)節(jié)，采用的是抽簽的方式進(jìn)行限時(shí)限量發(fā)售。妥妥的饑餓營(yíng)銷模式。

看一下王鶴棣的店鋪販賣的衣服，都是簡(jiǎn)單的純色基礎(chǔ)款，沒什么太多的設(shè)計(jì)，就連logo也只是一個(gè)大寫的“D”，有點(diǎn)歐陽娜娜的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單，但價(jià)格卻很驚人?；A(chǔ)款衛(wèi)衣一件大概七八百，很普通的毛線帽也將近四百塊，合作款的鞋也要一千多。雖說價(jià)格貴，但還是有粉絲為愛發(fā)電，而且這些衣服還是要抽號(hào)才能買到的，可不是你想買就能買的。

那我們就來看看商品的銷量，796的衛(wèi)衣賣出了200多單，但有的一單都沒賣出去，第一波抽簽有3萬人捧場(chǎng)，可全部單品加一塊可能才500單。這樣的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期，再加上也有一些搶到的粉絲跑到超話發(fā)文要原價(jià)轉(zhuǎn)讓名額，順便全平臺(tái)吐槽留言“真的好貴”“擺爛”“栓Q”。

這樣的操作讓官博也開始進(jìn)行補(bǔ)救，開始進(jìn)行返場(chǎng)福利，但用的還是饑餓營(yíng)銷那一套：

先對(duì)沒有買到的朋友感到惋惜，接著講店鋪將在特定時(shí)間釋放當(dāng)日剩余名額，機(jī)會(huì)稍縱即逝，準(zhǔn)點(diǎn)拼手速。

這樣的話術(shù)真的好會(huì)說，把“炒賣”的套路用得溜溜的～

他這一波接一波的操作，不少人都認(rèn)為是男版的歐陽娜娜，這種圈錢的舉動(dòng)比歐陽娜娜還急迫。

在粉絲看來，潮牌是給粉絲福利，一件衛(wèi)衣賣到400塊以下還是可以接受的，現(xiàn)在一個(gè)貼標(biāo)衛(wèi)衣就能賣到800塊，這樣高的定價(jià)合適嗎？

這不明顯就是割韭菜的行為嗎？很多粉絲都感覺王鶴棣的這一波操作讓人失望，連夜脫粉跑路。

粉絲的需求其實(shí)很簡(jiǎn)單：用心把關(guān)品質(zhì)，不要限量、不要饑餓營(yíng)銷、不要抄襲、不要太高價(jià)格，售后服務(wù)到位。

這些需求其實(shí)就是一個(gè)品牌應(yīng)該做的。可為什么到了明星那里，就成了奢侈呢？相比于其他的潮牌，明星好像更不走心，吃相也更難看一些。

看看布瑞吉的潮牌，售價(jià)在200-600元左右，潘瑋柏的潮牌也在100-500元左右，就連王鶴棣本人，日常的穿搭也是以平價(jià)為主。

王鶴棣日常穿著衛(wèi)衣在100-300區(qū)間，可到了他的潮牌店，一件衛(wèi)衣就能賣到896，看看這樣的價(jià)格差，不知道他是不是覺得貴呢？

難道王鶴棣真的要放下面子，擺爛賺快錢嗎？男明星的流量周期不長(zhǎng)，一部熱播劇就能更換一個(gè)新的頂流，還是多把心思放在劇本上，不要走上近乎“自殺式”道路，這可不是喜愛你的粉絲們想要看到的。

小米新品發(fā)布會(huì)

具體來看，在官方平臺(tái)方面，包括小米商城、小愛同學(xué)、小米有品、小米之家、小米電視、小米視頻、小米直播和小米社區(qū)都能夠收看到此次發(fā)布會(huì)直播。而在直播平臺(tái)方面，包括微博、B站、優(yōu)酷視頻、百度App、抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)等主流視頻平臺(tái)都將會(huì)上線此次直播，基本覆蓋了絕大多數(shù)用戶。

除了直播平臺(tái)外，此次發(fā)布會(huì)還將會(huì)通過沃易購、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、國美等小米合作伙伴和淘寶直播、京東直播、蘇寧直播等電商平臺(tái)進(jìn)行合作。值得一提的是，此次我們CNMO也將作為媒體合作方，對(duì)此次小米新品發(fā)布會(huì)進(jìn)行全程圖文直播，有興趣的小伙伴一定要記得關(guān)注！

小米發(fā)布會(huì)直播平臺(tái)匯總

根據(jù)此前的介紹，此次發(fā)布會(huì)的重頭戲自然是小米13系列新機(jī)了，按照之前小米創(chuàng)始人雷軍的說法，此次小米13系列在性能釋放上將會(huì)有著非常優(yōu)秀的表現(xiàn)，再加上其配備了小米和徠卡合作調(diào)校的影像系統(tǒng)，新機(jī)的表現(xiàn)的確非常值得期待。

2022年快手直播年度盛典震撼來襲，年底將至快手也迎來了年度總結(jié)，對(duì)于每一位快手主播而言，都希望在年底給自己來一份完美的年度總結(jié)，游戲區(qū)的主播王者榮耀辣辣，率先完成了自己的年度目標(biāo)，昨天王者榮耀辣辣分別拿下了，王者榮耀品類的冠軍和游戲區(qū)的冠軍！

王者榮耀辣辣不愧為女中豪杰，直接拿下了游戲區(qū)的兩個(gè)冠軍，如此耀眼的成績(jī)，也足以說明王者榮耀辣辣在快手直播的人氣，戰(zhàn)勝一個(gè)又一個(gè)大佬主播，辣辣撐起了游戲女主播的一片天，王者榮耀辣辣直播期間，有多位主播貢獻(xiàn)值達(dá)到了70萬+，這些忠實(shí)粉絲是辣辣直播的最大動(dòng)力！

當(dāng)然王者榮耀辣辣的公會(huì)，也是貢獻(xiàn)值第一名舜家，也是出了大力，在接下來的公會(huì)戰(zhàn)的時(shí)候，舜家也很有可能名聲大噪。王者榮耀辣辣能夠拿下第一，其實(shí)難度還是不小，畢竟王者榮耀板塊的優(yōu)秀主播很多，這些前輩主播個(gè)個(gè)都身經(jīng)百戰(zhàn)！

不過這一次年度盛典的交鋒，王者榮耀辣辣后來居上，拿下了第一名的成績(jī)，其實(shí)主播界也應(yīng)了一句話：“長(zhǎng)江后浪推前浪”，后起之秀們總是要接過前輩們的衣缽，繼續(xù)將快手王者榮耀板塊的直播內(nèi)容做好，如果缺少了優(yōu)秀的新人，這對(duì)于一個(gè)平臺(tái)，甚至整個(gè)游戲直播環(huán)境來說也不是一個(gè)好事！

不過好在王者榮耀辣辣，成為了快手未來不可或缺的人物，她不僅擁有男主播的技術(shù)，還有女主播的顏值，甚至還有娛樂主播的搞怪和語言功底，在游戲期間談笑風(fēng)生，逗得直播間觀眾們彈幕刷屏，多年的付出和堅(jiān)持終于有了回報(bào)，再一次恭喜辣辣成為王者榮耀的新一姐！

1月6日下午，“2021中國視頻節(jié)目年度掌聲·噓聲發(fā)布暨論壇”在浙大城市學(xué)院、北京大學(xué)電視研究中心同步舉行。

北京大學(xué)電視研究中心研究員、“掌·噓”評(píng)委、本屆獲獎(jiǎng)節(jié)目主創(chuàng)等眾多中國傳媒學(xué)界知名專家和業(yè)界精英蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。

活動(dòng)由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、北京大學(xué)電視研究中心主辦，浙大城市學(xué)院文明與傳播研究院、浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院承辦。

浙大城市學(xué)院主會(huì)場(chǎng)

北京大學(xué)電視研究中心會(huì)場(chǎng)

“掌·噓”活動(dòng)是北京大學(xué)電視研究中心針對(duì)每一年中國媒體對(duì)當(dāng)下公共事件的報(bào)道和原創(chuàng)節(jié)目的視頻傳播，以掌聲和噓聲的方式，表達(dá)自己獨(dú)立的學(xué)術(shù)立場(chǎng)、獨(dú)特的社會(huì)發(fā)現(xiàn)、獨(dú)到的專業(yè)評(píng)論，發(fā)出學(xué)人富有社會(huì)責(zé)任感和北大精神氣質(zhì)的價(jià)值選擇、專業(yè)判斷與學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的一次盛會(huì)。

自2011年起，北京大學(xué)電視研究中心已經(jīng)舉辦10屆“掌·噓”論壇，以堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)關(guān)注中國媒體變革，以學(xué)人的視角留下了中國視頻節(jié)目的發(fā)展編年紀(jì)。

北京大學(xué)電視研究中心主任 俞虹

本次活動(dòng)由北京大學(xué)電視研究中心主任，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)俞虹主持。俞虹首先回顧了“掌·噓”一路走來的精彩歷程。

這項(xiàng)富有學(xué)人的社會(huì)責(zé)任感、北大精神氣質(zhì)和價(jià)值選擇的活動(dòng)，是每年冬至?xí)r節(jié)未名湖畔獨(dú)特的風(fēng)景線。

在2020年，它創(chuàng)造性地邁出了第一步，走出校園，走進(jìn)媒體，讓“掌·噓”的精彩得以升溫。

2021年是“掌·噓”的第十一個(gè)年頭，它又開始了新的探索——從博雅塔下到西子湖畔，“掌·噓”首次采取高校聯(lián)動(dòng)的方式，與浙大城市學(xué)院文明與傳播研究院、浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院合作，以京杭大運(yùn)河起始兩端的杭州—北京“線上+線下”的直播聯(lián)線方式形成南北互動(dòng)對(duì)話，并且開創(chuàng)性地開啟海外國際聯(lián)動(dòng)的直播形式，匯聚更多的學(xué)人智慧，碰撞出更多觀點(diǎn)的火花，讓掌噓更具當(dāng)代感、升級(jí)感，引發(fā)傳媒學(xué)界更廣泛的思索。

俞虹對(duì)一直以來社會(huì)各界對(duì)“掌·噓”活動(dòng)的關(guān)心與支持表示感謝，特別感謝了本次活動(dòng)承辦方浙大城市學(xué)院的大力支持；同時(shí)感謝了福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司，他們自2008年至2018年以純公益方式的專項(xiàng)文化基金支持北大電視研究中心的學(xué)術(shù)活動(dòng)；此外，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的各在杭央媒、省市媒體，以及對(duì)論壇進(jìn)行全程直播的中國教育電視臺(tái)、抖音、快手、B站、騰訊視頻、新浪微博等媒體支持單位一并致謝。

浙大城市學(xué)院校長(zhǎng) 羅衛(wèi)東

浙大城市學(xué)院校長(zhǎng)羅衛(wèi)東在論壇致辭。

羅衛(wèi)東首先代表浙大城市學(xué)院對(duì)各位專家學(xué)者、參會(huì)嘉賓和媒體表示歡迎，對(duì)“掌·噓”論壇的順利舉行表示祝賀。他提到，講好中國故事、傳播中國文化是媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是一所大學(xué)的使命和責(zé)任。本次活動(dòng)在一掌一噓之間表達(dá)對(duì)多屏?xí)r代社會(huì)傳播的客觀態(tài)度，展現(xiàn)了屬于當(dāng)代媒體的社會(huì)使命和責(zé)任，貢獻(xiàn)了一場(chǎng)集學(xué)術(shù)理念與實(shí)務(wù)評(píng)判的思維盛宴。他表示，作為與城市發(fā)展高度融合的大學(xué)，浙大城市學(xué)院希望與業(yè)界一道為培養(yǎng)傳播人才作出積極貢獻(xiàn)。

本屆“掌·噓”共評(píng)選出五個(gè)“年度掌聲”，一個(gè)“年度噓聲”和一個(gè)“年度特別關(guān)注”。

左起：斯榮喜（浙大城市學(xué)院副校長(zhǎng)） 時(shí)統(tǒng)宇 俞虹 劉昶

》》》年度掌聲《《《

“年度掌聲” 向本年度有突出的業(yè)界影響、強(qiáng)有力的價(jià)值引領(lǐng)和在公共事務(wù)中有特殊貢獻(xiàn)的視頻節(jié)目致意。

一個(gè)細(xì)節(jié)、一期節(jié)目、一種探索、一次突破、一類影響，均在鼓掌之列。

本屆“掌·噓”共評(píng)選出五個(gè)“年度掌聲”。致掌詞由中央廣播電視總臺(tái)主持人，中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主持人專業(yè)委員會(huì)主任敬一丹宣讀。

掌聲一：

新聞?lì)惞?jié)目《阿富汗塔利班奪取政權(quán)報(bào)道》

致掌詞：歷時(shí)20年之久的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束，是2021年全球重大新聞之一，中央廣播電視總臺(tái)對(duì)這一事件的系列報(bào)道，不僅在搶發(fā)、首發(fā)相關(guān)新聞方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為全球媒體的主要信源，而且以“在場(chǎng)”的專業(yè)姿態(tài)，一反中國主流媒體以往在一些重大國際報(bào)道中給人留下的“二傳手”印象，向國內(nèi)外受眾傳遞了一手的客觀消息，為中國在國際話語權(quán)爭(zhēng)奪和國際輿論權(quán)引導(dǎo)方面做出了可貴而可喜的努力，彰顯了作為國家最重要的視聽媒體的職業(yè)精神和歷史擔(dān)當(dāng)。

第一個(gè)掌聲致以新聞?lì)惞?jié)目《阿富汗塔利班奪取政權(quán)報(bào)道》。面對(duì)重重困難和挑戰(zhàn)，中央廣播電視總臺(tái)記者深入最前線，在百年未有之大變局的時(shí)代里搶到重大新聞事件的首發(fā)權(quán)、話語權(quán)，成為全球新聞的源頭，展現(xiàn)了國家媒體的價(jià)值影響力。

中央廣播電視總臺(tái)中東總站副站長(zhǎng)穆莉在阿聯(lián)酋迪拜接受致掌。她提到，戰(zhàn)亂國家多、突發(fā)事件多的中東地區(qū)向來是公認(rèn)的考驗(yàn)媒體國際新聞報(bào)道水準(zhǔn)與記者報(bào)道能力的試金石，總臺(tái)中東總站一直把盯突發(fā)、搶時(shí)效、挖原創(chuàng)、追獨(dú)家作為對(duì)記者的最基本要求，一代代記者歷經(jīng)戰(zhàn)火的淬煉，在此次阿富汗報(bào)道中得到了集中的呈現(xiàn)與爆發(fā)。受疫情影響，阿富汗站暫時(shí)沒有常駐記者，總站動(dòng)用了整個(gè)中東片區(qū)力量支持報(bào)道團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)布局、合理分工、迅速處置，形成24小時(shí)無死角的閉環(huán)，克服重重困難深入平民遇難者所在的醫(yī)院采訪到一手信息，做到了領(lǐng)先一步揭示真相，在世界性新聞事件面前展現(xiàn)了中國態(tài)度。

中央廣播電視總臺(tái)中東總站總編室副牽頭人李超在沙特首都利雅得接受致掌。他認(rèn)為，媒體人的使命就是見證歷史，記錄真相。尤其在西方媒體經(jīng)常預(yù)設(shè)立場(chǎng)，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)所帶來的民眾苦難避而不談的情況下，中國記者更有責(zé)任義務(wù)去報(bào)道真相。這一次的報(bào)道既做到了視角和阿富汗人同在，也保持著外來的審視目光，助力著中國媒體平視世界，加強(qiáng)了中國國際傳播力量。

劉昶認(rèn)為，中國主流媒體在新聞報(bào)道中能夠很好地做到客觀真實(shí)，但及時(shí)性有時(shí)不夠，這和長(zhǎng)期以來新聞與宣傳掛鉤，講求效果和時(shí)宜有關(guān)。但阿富汗塔利班奪取政權(quán)報(bào)道是主流媒體加強(qiáng)改進(jìn)國際傳播建設(shè)的重大進(jìn)步，做到了“在場(chǎng)”、“發(fā)聲”，體現(xiàn)了“新聞是歷史的初稿”的價(jià)值，新聞報(bào)道在見證和記錄歷史的同時(shí)也在創(chuàng)造歷史。

陸小華提到，這一系列報(bào)道讓世界看到，中國媒體在努力獲得與國際地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力相稱的影響力。在全世界范圍看，央視對(duì)阿富汗的報(bào)道做到了深入現(xiàn)場(chǎng)最早，報(bào)道最充分，傳播了中國記者的聲音、視角、發(fā)現(xiàn)和立場(chǎng)。他也相信2022年能看到更多在世界最重要新聞現(xiàn)場(chǎng)的中國記者，以全媒體方式發(fā)出中國聲音，并向所有在世界各地從事新聞報(bào)道的一線記者致敬。

掌聲二：

文化綜藝類節(jié)目《2021系列節(jié)目》

致掌詞：傳統(tǒng)文化節(jié)日晚會(huì)的突破和創(chuàng)新，一直是電視人的焦慮和全社會(huì)的期盼。河南衛(wèi)視文化節(jié)日系列節(jié)目的“出圈”以致“王炸”，是中國電視最具傳播力和影響力的年度記憶之一。從春節(jié)到中秋，從“唐宮夜宴”到“洛神水賦”，翩若驚鴻中傳遞的是文化自覺，婉若游龍中彰顯的是文化自信。中國電視文化演進(jìn)曲線的高點(diǎn)，已經(jīng)北移到黃河一線。

第二個(gè)掌聲給予文化綜藝類節(jié)目《2021系列節(jié)目》。節(jié)目立足中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性表達(dá)，最大化地達(dá)到了吸引并粘合觀眾的傳播效果，從而完美破圈。

河南廣電傳媒控股集團(tuán)總經(jīng)理助理、河南廣播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷策劃中心負(fù)責(zé)人王春陽提到，節(jié)目創(chuàng)作中有三個(gè)重點(diǎn)。一是立意創(chuàng)新，致力展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精氣神；二是技術(shù)賦能，追求更優(yōu)質(zhì)的視聽效果；三是將傳統(tǒng)文化與中華文明以現(xiàn)代方式表現(xiàn)出來，契合年輕人對(duì)文化的理解。他還提到，電視臺(tái)目前正在制作2022年河南春晚，他們將延續(xù)這三大特點(diǎn)，傳承地方特色，繼續(xù)打造好的內(nèi)容。

胡智鋒總結(jié)了該系列節(jié)目的四個(gè)亮點(diǎn)。第一是讓原本靜止于陶瓷、壁畫上的傳統(tǒng)文化形象以舞蹈的形式動(dòng)起來、活起來；第二是把理性的觀念進(jìn)行感性化表達(dá)，讓深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵變得清晰可感；第三是把傳統(tǒng)文化的內(nèi)容做現(xiàn)代化、時(shí)尚化的處理，在舞姿中添加年輕人喜聞樂見的元素，讓傳統(tǒng)的莊重融合現(xiàn)代的詼諧趣味；第四是做好融媒體傳播，通過短視頻傳播，使節(jié)目獲得了更多的關(guān)注和互動(dòng)參與。

時(shí)統(tǒng)宇提到，40年前的第一屆中國電視星光獎(jiǎng)中，所有節(jié)目中只有一個(gè)是地方臺(tái)的，而今天，河南衛(wèi)視以精致的制作成為中國電視綜藝的典范。增強(qiáng)文化自信不僅是中央媒體的工作，地方媒體也肩負(fù)著各自不同風(fēng)格、不同特色的責(zé)任。河南衛(wèi)視以小成本體現(xiàn)了大情懷、正能量，證明了一個(gè)樸素的道理：節(jié)目創(chuàng)新與物質(zhì)條件沒有必然關(guān)系，而應(yīng)該來源自媒體人的精神和情懷。

沈衛(wèi)星認(rèn)為中國節(jié)日系列最大的價(jià)值是把藝術(shù)回歸藝術(shù)本體。文藝作品中的藝術(shù)有時(shí)會(huì)被眾多非藝術(shù)因素干擾，但中國節(jié)日系列很好體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)審美精神，這是在其他節(jié)目中很少被提到和付諸實(shí)踐的，也做到了總書記提出的弘揚(yáng)和傳承中華民族的美學(xué)精神、審美精神的要求。

俞虹認(rèn)為，2021年文化綜藝節(jié)目非常繁榮，但給予掌聲必須要有獨(dú)特的解讀，有舍棄和聚焦，才能表達(dá)學(xué)者的價(jià)值觀。中國節(jié)日系列節(jié)目形象辨識(shí)性強(qiáng)，深深扎根中原文化，審美上妙趣橫生，疊加傳統(tǒng)節(jié)日放大傳播效果，實(shí)現(xiàn)破圈，是河南衛(wèi)視為艱難生存的地方衛(wèi)視乃至整個(gè)中國電視領(lǐng)域提供的一個(gè)優(yōu)秀案例。

掌聲三：

電視劇《覺醒年代》

致掌詞：《覺醒年代》以飽滿的歷史熱情，嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度、史詩化的審美風(fēng)格，成功地塑造了新文化運(yùn)動(dòng)一代先驅(qū)的鮮明形象，多方位突破了影視題材和創(chuàng)作的桎梏，生動(dòng)地呈現(xiàn)了二十世紀(jì)初中國風(fēng)云際會(huì)的文化風(fēng)貌和生死存亡的時(shí)代選擇。電視劇立意高遠(yuǎn)、藝術(shù)精湛、制作精良、影響深廣，具有思想穿透力、藝術(shù)感染力和大眾傳播力，不僅是年度引發(fā)轟動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)作品，也是中國電視劇的高峰之作，為歷史立豐碑，為現(xiàn)實(shí)注理想。

第三個(gè)掌聲花落電視劇《覺醒年代》。2021年適逢建黨百年和一系列重大節(jié)點(diǎn)，影視劇領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一批匠心獨(dú)具的精品之作。其中，《覺醒年代》通過精彩的故事和高質(zhì)量的展現(xiàn)，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴和深刻的感動(dòng)。

導(dǎo)演張永新分享了創(chuàng)作感觸。這部劇整個(gè)的策劃制作歷時(shí)接近10年，如今得到廣泛的認(rèn)可，他感到內(nèi)心幸福。他提到，劇里李大釗在北大講課，希望學(xué)生用樸素平實(shí)的治學(xué)態(tài)度完成學(xué)術(shù)生活，他也將在今后用這四個(gè)字作為自己的工作態(tài)度，并代表全劇組向獲得掌聲致以感謝。

編劇龍平平發(fā)來VCR，他認(rèn)為，一部電視劇連接起了跨越100年的兩代人，讓建黨精神得到了當(dāng)代青年的認(rèn)同和傳承。當(dāng)代青年的愛國熱情進(jìn)一步升華了電視劇的主題，讓他感到了作為編劇的責(zé)任和價(jià)值。他表示，今后自己將繼續(xù)書寫黨和國家的英雄人物，讓他們從教科書上活起來，讓歷史上的英雄成為當(dāng)代青年的朋友。

尹鴻提到，新文化運(yùn)動(dòng)先驅(qū)很多都活躍在北大，在北大為《覺醒年代》致掌意義特殊。這部劇是一部藝術(shù)化呈現(xiàn)的歷史教科書，在制作上精益求精，還原了眾多細(xì)節(jié)，精致地刻畫人物，帶來很強(qiáng)的感染力。同時(shí)，劇中大量引用的原文原話，也表達(dá)了對(duì)當(dāng)今年代的警醒，為觀眾帶來了長(zhǎng)久的心靈震撼。

陳小川向?qū)а荨⒕巹『退袆〗M成員表示了敬意。他認(rèn)為覺醒年代是豐碑，是一部非常好地解讀了百年前愛國知識(shí)分子怎樣變成馬克思主義者的過程的獨(dú)一無二的優(yōu)秀作品。

白巖松認(rèn)為，這部劇不僅是在電視劇衡量體系，還在政治表達(dá)上達(dá)到了一定高度。它同時(shí)具有虛構(gòu)色彩和歷史紀(jì)錄片色彩，展現(xiàn)出面對(duì)歷史人物該有的平視的態(tài)度，用豐富的細(xì)節(jié)展現(xiàn)了豐富的人物。同時(shí)他也希望，這樣水準(zhǔn)的劇集能夠在未來成為常態(tài)。

俞虹提到，從個(gè)人角度講，她是《覺醒年代》的真誠“粉絲”。這部劇不僅演員演技優(yōu)秀，更為觀眾帶來了藝術(shù)的享受、思想的振動(dòng)和未來的啟示。它在建黨百年之際，展現(xiàn)了正確的歷史觀，讓觀眾看到了知識(shí)分子在推動(dòng)中國革命中的價(jià)值和力量，也在建黨百年后衣食無憂的今天啟示學(xué)人，要用傳播的武器繼續(xù)履行知識(shí)分子的責(zé)任，強(qiáng)化文明與人、審美與人的關(guān)聯(lián)。

掌聲四：

紀(jì)錄片《我們?nèi)绾螌?duì)抗抑郁》

致掌詞：這是中國紀(jì)錄片全方位解讀抑郁癥的開篇之作。該片充滿人文關(guān)懷，以真實(shí)的鏡頭，直面“抑郁癥”，真切地呈現(xiàn)了患者及家人的痛苦、思考、掙扎、疲憊；記錄了醫(yī)學(xué)科學(xué)領(lǐng)域在對(duì)抗抑郁癥方面作出的艱難實(shí)踐與執(zhí)著探索；努力用人性的溫暖幫助患者戰(zhàn)勝病魔，樹立起積極的人生信念。當(dāng)抑郁癥如同一個(gè)幽靈行走在當(dāng)今社會(huì)時(shí)，該片以它的溫暖與理性撫慰人心，并開啟了一扇扇幽閉的心靈之窗，注入陽光與力量。

第四個(gè)掌聲致以紀(jì)錄片《我們?nèi)绾螌?duì)抗抑郁》。影片關(guān)注了抑郁癥患者這一特殊群體，以溫暖的鏡頭對(duì)他們伸出關(guān)愛之手，是一部呼應(yīng)時(shí)代命題，關(guān)心社會(huì)現(xiàn)實(shí)，捕捉豐富人性的佳作。

總導(dǎo)演史慧認(rèn)為，這部紀(jì)錄片是關(guān)于勇氣的紀(jì)錄片，它的創(chuàng)作過程歷時(shí)2年，采訪了150余人，是很多患者勇敢地走到鏡頭前講述親身經(jīng)歷，才有了它的誕生。她對(duì)創(chuàng)作歷程中得到的眾多支持和幫助表達(dá)了感謝，也表達(dá)了自己的創(chuàng)作態(tài)度。她認(rèn)為紀(jì)錄片應(yīng)該有觀點(diǎn)和目的，并表示希望做一些實(shí)用性的紀(jì)錄片，對(duì)社會(huì)中需要解決的問題給予有溫度的關(guān)注。

敬一丹提到，自己在20年前針對(duì)抑郁做新聞?wù){(diào)查時(shí)，采訪過程非常困難，在獲取信息和避免傷害之間很難平衡。但這部紀(jì)錄片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成功地將一個(gè)敏感、私密的主題制作得有生命力，打破了我們對(duì)抑郁癥的灰色刻板印象，而將它刻畫得多彩、溫暖，并給出了解決問題的方向，非常具有前瞻性。

韋路認(rèn)為，這部紀(jì)錄片體現(xiàn)了四個(gè)“有”。一是有關(guān)懷，關(guān)注了抑郁癥患者這一特殊群體，體現(xiàn)了人文情懷，做到了心懷國之大者。二是有故事，從真實(shí)平凡的患者故事入手，使內(nèi)容更加鮮活，讓觀眾對(duì)抑郁癥有了深刻的認(rèn)識(shí)。三是有思考，和新聞相比，紀(jì)錄片有更多時(shí)間去思考，這部紀(jì)錄片不僅展現(xiàn)現(xiàn)象，也對(duì)抑郁癥社會(huì)問題的根源做了分析。四是有對(duì)策，針對(duì)對(duì)抗抑郁癥提出了解決方法，符合打造建設(shè)性新聞的時(shí)代趨勢(shì)，對(duì)這一疾病的治療和預(yù)防給出了啟示。

張同道提出了《我們?nèi)绾螌?duì)抗抑郁》的三個(gè)亮點(diǎn)。第一，央視作為主流媒體，面對(duì)抑郁癥這一巨大社會(huì)問題，沒有視而不見，做出了足夠好的回應(yīng)，展現(xiàn)了紀(jì)錄片的社會(huì)責(zé)任和央視的公眾信譽(yù)。第二，本片關(guān)注了社會(huì)的豐富和復(fù)雜性，體現(xiàn)了充分的人文關(guān)懷。第三，本片做到了善意地對(duì)待問題，積極引導(dǎo)社會(huì)的健康發(fā)展，它的基調(diào)不是流淚和控訴，而是治愈、復(fù)位、溫暖，讓問題有解決的可能，成為有“藥效”的紀(jì)錄片。

掌聲五：

短視頻節(jié)目“羅翔普法系列短視頻”

致掌詞：短視頻是當(dāng)下最受歡迎與最活躍的節(jié)目形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)傳播影響力的重要構(gòu)成。中國政法大學(xué)羅翔教授通過具體而生動(dòng)的舉例，嚴(yán)謹(jǐn)而詼諧的語言表達(dá)，引導(dǎo)大眾特別是青年群體走進(jìn)法律殿堂，理解法律知識(shí)，喚起大眾心中對(duì)公平正義的信念，推動(dòng)全面依法治國思想進(jìn)一步深入人心，用法律照亮社會(huì)，用知識(shí)點(diǎn)燃希望，成為了短視頻時(shí)代社會(huì)教育與知識(shí)普惠的自媒體標(biāo)桿。

第五個(gè)掌聲給予短視頻節(jié)目“羅翔普法系列短視頻”，這也是“掌·噓”首次向短視頻致掌。該系列短視頻打造了年輕人喜聞樂見的法律課堂，持續(xù)引爆傳播熱點(diǎn)，在蓬勃發(fā)展的短視頻節(jié)目中脫穎而出。

對(duì)于獲得掌聲，羅翔在VCR中用誠惶誠恐表達(dá)了自己的感受。羅翔提到，最開始知道如此多年輕朋友喜歡看他的普法視頻時(shí)，他感到非常意外，很多時(shí)候都是“無心插柳”，所做的只是誠實(shí)地講課，卻意外地獲得了如此多的喜愛。有人說是因?yàn)橛哪?，有人說是因?yàn)檎芾恚J(rèn)為，這些視頻之所以能撥動(dòng)觀眾的心弦，實(shí)則是因?yàn)橛^眾內(nèi)心深處原本就有對(duì)公平和正義的渴望。他認(rèn)為，教師的本分只是真理的“助產(chǎn)士”，去喚醒人們內(nèi)心早已存在的知識(shí)，而對(duì)公平和正義的渴望是人類的“出廠設(shè)置”，無需被灌輸，只需要被激活。他表示，“我們都是在借來的時(shí)間中生活”，而“掌聲”的精彩更需要被一位位接棒者傳遞下去。

沈衛(wèi)星認(rèn)為，這一系列短視頻獲得掌聲當(dāng)之無愧。這樣一個(gè)短時(shí)間內(nèi)收獲巨量粉絲的現(xiàn)象級(jí)傳播事件，不是發(fā)生在演藝界，而是在普法工作者身上，是一個(gè)奇跡。羅翔教授在教學(xué)中變艱深為生動(dòng)，變枯燥為鮮活，充分體現(xiàn)了他的權(quán)威專業(yè)性，和對(duì)國家法治的關(guān)切情懷。在這樣的講述下，觀眾也不是被動(dòng)接受，而是主動(dòng)汲取知識(shí)。羅翔把法律知識(shí)從法學(xué)課堂搬到網(wǎng)絡(luò)更大的課堂，成為法律的布道者，青年觀眾中收獲了好口碑，非常值得肯定。

胡智鋒認(rèn)為，羅翔的成功秘訣在于有其他同類視頻所沒有的新探索，體現(xiàn)為五個(gè)“有”。首先是有趣，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為趣味的假想故事，有很強(qiáng)的吸引力。第二是有度，因?yàn)橛袑I(yè)知識(shí)的加持，而能做到表達(dá)不走極端，拿捏得當(dāng)。第三是有情，真正把老百姓作為服務(wù)對(duì)象，展現(xiàn)出深刻的普法責(zé)任感。第四是有用，講述的知識(shí)都是圍繞滿足百姓所需而出發(fā)。第五是有范，用他具有特色的湖南口音和風(fēng)趣的表演，展現(xiàn)出個(gè)人風(fēng)度。

時(shí)統(tǒng)宇提出了對(duì)羅翔的兩點(diǎn)思考。第一是，羅翔的傳播方式非常符合互聯(lián)網(wǎng)年輕人喜愛的風(fēng)格，他將羅翔定義為網(wǎng)絡(luò)知識(shí)分子，他講的知識(shí)是接地氣的、有溫度的。第二是，他認(rèn)為羅翔會(huì)比傳統(tǒng)知識(shí)分子走得更遠(yuǎn)，因?yàn)樗淖允《嘤谧詰?，謙卑多于膨脹，對(duì)自己有清醒認(rèn)識(shí)，時(shí)刻保持著知識(shí)分子素質(zhì)，是一種非常好的態(tài)度。

俞虹認(rèn)為，短視頻成為知識(shí)普惠教育的工具，是一種令人興奮的現(xiàn)象，為羅翔致以掌聲正是體現(xiàn)了對(duì)這一現(xiàn)象的肯定態(tài)度。

》》》年度噓聲《《《

“年度噓聲”關(guān)注本年度出現(xiàn)的媒體責(zé)任意識(shí)缺失，傳播過程中的失語、失真、失度、失衡等問題，發(fā)出學(xué)界獨(dú)立的警醒之聲。

年度噓聲：“流量變現(xiàn)”亂象

利用流量賺錢的同時(shí)，只顧流量變現(xiàn)獲取利益，卻忽視了經(jīng)營(yíng)、代言中自身的責(zé)任，給社會(huì)、行業(yè)、粉絲等多方面帶來了負(fù)面影響，像我們?cè)诮衲晔熘摹胺劢z經(jīng)濟(jì)”、“飯圈”、“虛假帶貨”、“劣跡網(wǎng)紅”、“吃播之罪”等現(xiàn)象，都與對(duì)“流量變現(xiàn)”的執(zhí)著息息相關(guān)。我們希望：“流量”不要變成“流毒”。在國家重拳出擊之下，我們應(yīng)如何理性地看待“流量”與“質(zhì)量”的關(guān)系？如何做好創(chuàng)新與監(jiān)管的平衡？

白巖松認(rèn)為，流量亂象有兩方面，首先現(xiàn)有的流量在大數(shù)據(jù)加持下本身就具有一定的水分，其次是內(nèi)容為王正在變質(zhì)成收益為王。但他同時(shí)提出，不能因?yàn)榘l(fā)出了噓聲，就錯(cuò)誤地認(rèn)為流量完全不重要，真實(shí)的流量還是應(yīng)該被關(guān)注，應(yīng)該探索構(gòu)建一種正向的流量反饋循環(huán)。

陳小川認(rèn)為，有流量就有收入是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種怪異的商業(yè)模式，在虛假流量的引導(dǎo)下，個(gè)性化推送也并不具有專業(yè)性，不能真正捕捉到人的興趣。同時(shí)他提出，今后對(duì)新聞?wù)婕俚谋孀R(shí)將成為學(xué)界非常重要的一個(gè)議題。

尹鴻認(rèn)為，流量無罪，但唯流量有錯(cuò)。流量是判斷信息傳播規(guī)模的重要衡量物，但現(xiàn)今技術(shù)進(jìn)步和商業(yè)利益共同推動(dòng)了虛假流量和利益導(dǎo)向流量的產(chǎn)生，一方面出現(xiàn)了人為制造流量甚至編造流量，另一方面也失去了價(jià)值的多元化。學(xué)人們對(duì)假流量和唯流量應(yīng)該給出噓聲，更應(yīng)該呼喚真實(shí)的流量，和更完善的價(jià)值體系。

韋路認(rèn)為，飯圈問題也和流量密切相關(guān)，粉絲越掐架，明星流量越高，資本盈利空間越大。他認(rèn)為，應(yīng)該正確處理好流量和內(nèi)容的關(guān)系，從流量邏輯回歸到藝術(shù)邏輯，或者回歸到內(nèi)容邏輯，從不理性的明星粉絲關(guān)系回歸理性，提升公眾的媒體素養(yǎng)，形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)。

時(shí)統(tǒng)宇將流量亂象和收視率亂象類比，提高流量真實(shí)性、可靠性，需要解決更深層的社會(huì)學(xué)問題。數(shù)據(jù)靠造假，口碑靠控評(píng)，需要引起社會(huì)警惕。

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關(guān)注本年度視頻節(jié)目在疫情背景下所體現(xiàn)出的視頻傳播的特殊價(jià)值與時(shí)代意義，彰顯視頻節(jié)目行業(yè)的媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

本屆“特別關(guān)注”聚焦視頻節(jié)目在對(duì)外傳播中的突破。其中，紀(jì)錄片《國家公園：野生動(dòng)物王國》積數(shù)年之功，捕捉動(dòng)物足跡，破解自然密碼，在國際舞臺(tái)呈現(xiàn)了一場(chǎng)視聽盛宴；云南野生亞洲象意外出走，中央與地方媒體人敏銳跟蹤，是今年對(duì)外傳播的神來之筆。

中央廣播電視總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心文化專題部主任、《國家公園：野生動(dòng)物王國》監(jiān)制、藝術(shù)總監(jiān)王峰認(rèn)為，國際傳播如果能做好三個(gè)維度，就會(huì)產(chǎn)生很大的突破：一是到得了、看得見，二是看得懂、愿意看，三是走出去、走進(jìn)去、正面溝通和交流。《國家公園：野生動(dòng)物王國》通過和國際合作伙伴協(xié)作互助，成功發(fā)行到160多個(gè)國家和地區(qū)，真正進(jìn)入了紀(jì)錄片國際市場(chǎng)，讓全世界觀眾都產(chǎn)生了超越民族、國界和文化的強(qiáng)大共情。

中央廣播電視總臺(tái)CGTN“亞洲象北移報(bào)道”前方記者楊景皓認(rèn)為，這一系列報(bào)道的特點(diǎn)首先是長(zhǎng)線關(guān)注，從5月開始到12月底都有持續(xù)報(bào)道。其次是充分的融媒體報(bào)道實(shí)踐，不僅是電視新聞，還有小專題片、短視頻、vlog等多種形式，滿足不同觀看需求。第三是嘗試多元化的報(bào)道角度，不僅關(guān)注大象的可愛，更向觀眾介紹了對(duì)大象的科學(xué)引導(dǎo)方法，盡到了媒體人的責(zé)任。

云南廣播電視臺(tái)《“象”往云南》編導(dǎo)馮茵提到，《“象”往云南》作為《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議（COP15）的開幕式短片，以小切口講述了一個(gè)溫情的故事，這表現(xiàn)出了我國對(duì)外傳播的語態(tài)變化和傳播方式轉(zhuǎn)變。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從4T的素材里精挑細(xì)選，選出了最能代表象和人共情的內(nèi)容，在6分鐘內(nèi)介紹了亞洲象長(zhǎng)達(dá)17個(gè)月跨越1300公里的長(zhǎng)途旅行，也展現(xiàn)了另一個(gè)視角的可愛和包容的中國形象。

張同道認(rèn)為，《國家公園》這部影片從思維和傳播理念上跨越了文化背景，找到了全世界都能夠認(rèn)同的價(jià)值。質(zhì)量和美學(xué)形態(tài)上達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，刷新了紀(jì)錄片新高度，成為世界文化市場(chǎng)上的硬通貨。他為這樣一部影片出自中國團(tuán)隊(duì)之手而感到驕傲，也希望能涌現(xiàn)更多有能力的團(tuán)隊(duì)講好中國故事。

沈衛(wèi)星是動(dòng)物紀(jì)錄片的忠實(shí)愛好者，他認(rèn)為，在對(duì)外傳播中，往常是反映重大時(shí)代主題和社會(huì)命題的內(nèi)容多，但《國家公園》這部片子在動(dòng)物身上承載了國家形象，從另一個(gè)角度反映了中國的生態(tài)文明、社會(huì)文明，非常具有國際范兒，也充分表達(dá)了處理好人與自然關(guān)系的“命運(yùn)共同體”主題。

劉昶提到，在外宣工作中要做好兩件事，一是要推動(dòng)對(duì)外宣傳創(chuàng)新，二是要全面提升國際傳播效能。樣態(tài)上看，中國已經(jīng)做到了從紙媒，到對(duì)外廣播，到中國電視走出去，到視頻節(jié)目的創(chuàng)新，并緊跟時(shí)代地做到以慢新聞報(bào)道進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間跟蹤。從效能上，也對(duì)視頻節(jié)目的海外傳播效果更加重視。他認(rèn)為，這一系列影片和報(bào)道之所以成為特別關(guān)注，正是因?yàn)樗鼈冇脟H社會(huì)可以理解的語言、可以接受的方式講好了可親、可愛、可敬的中國故事。

韋路認(rèn)為，這一系列節(jié)目是中國媒體國際傳播方面的很大進(jìn)步，也成為了中國非常好的形象宣傳片，讓全世界觀眾看到云南之大和美，中國之富和強(qiáng)。他從中提煉了三個(gè)啟示：一是通過關(guān)注生態(tài)和自然的普世價(jià)值，跨越國際傳播障礙；二是舍棄過分的嚴(yán)肅和宏大敘事，講有溫度和情感的故事；三是建構(gòu)完整的中國形象，而不是只講文化故事，并希望今后中國視頻還能介紹更多中國的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、政治形象。

張志君表示，《“象”往云南》不僅巧妙借助這群“不想躺平的大象”吸引了很多“鐵粉”，同時(shí)也讓曾經(jīng)對(duì)“大象”形成某種思維定式和審美疲勞的旁觀者，重新對(duì)此形成更為立體全面的關(guān)注。所以我在這里向“想要學(xué)會(huì)跳街舞的大象”致敬，同時(shí)也特別想向引發(fā)廣泛關(guān)注的那批云南象、亞洲象致敬。

陸小華認(rèn)為，這一系列節(jié)目做到了不僅關(guān)注人的家，也關(guān)注動(dòng)物的家；不僅關(guān)注中國，也關(guān)注世界。它們用實(shí)際的傳播效果，告訴了所有從事國際傳播的人：只要有心，一切都是媒介，從動(dòng)物故事中也能講述中國故事；創(chuàng)新在任何地方都可以開始，只要換個(gè)眼光，就能看到無限的廣闊空間。

“掌·噓”活動(dòng)臨近尾聲，俞虹提到，本次“掌·噓”在直播平臺(tái)收到了很多的關(guān)注和響應(yīng)，以互聯(lián)網(wǎng)的連接擴(kuò)大了受眾的邊界，成為一種新的嘗試。五個(gè)“年度掌聲”、一個(gè)“年度噓聲”、一個(gè)“特別關(guān)注”，是北京大學(xué)電視研究中心以純粹的學(xué)人身份的獨(dú)立態(tài)度的表達(dá)，是對(duì)2021年中國視頻節(jié)目的一次理性梳理，也蘊(yùn)含著對(duì)未來中國視頻節(jié)目的真誠期待。

最后，俞虹向廣大中國視頻節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，向“掌·噓”學(xué)人和嘉賓評(píng)委團(tuán)隊(duì)、北大新聞與傳播學(xué)院和浙大城市學(xué)院學(xué)生工作團(tuán)隊(duì)、以及所有觀眾表達(dá)了感謝。今后，“掌·噓”還將繼續(xù)關(guān)注中國媒體的現(xiàn)狀與未來，繼續(xù)見證中國視頻節(jié)目的發(fā)展。

出席評(píng)委（以姓氏拼音順序）

白巖松 中央廣播電視總臺(tái)新聞評(píng)論員

陳小川 《中國青年報(bào)》原黨組書記、社長(zhǎng)、總編輯

胡智鋒 北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長(zhǎng)，教授、博導(dǎo)

敬一丹 中央廣播電視總臺(tái)主持人 ，中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主持人專業(yè)委員會(huì)主任

劉 昶 中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授、博導(dǎo) ，汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)

陸小華 天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)，教授、博導(dǎo)，新華社國家高端智庫學(xué)術(shù)委員會(huì)原專職副主任

時(shí)統(tǒng)宇 中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員

沈衛(wèi)星 《光明日?qǐng)?bào)》原副總編輯，中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)，教授、博導(dǎo)

韋 路 浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長(zhǎng)，教授、博導(dǎo)

尹 鴻 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，澳門科技大學(xué)電影學(xué)院院長(zhǎng)

俞 虹 北京大學(xué)電視研究中心主任，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)

張同道 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博導(dǎo)

張頤武 北京大學(xué)中文系教授、博導(dǎo)

張志君 中國教育電視臺(tái)副總編輯兼《教育傳媒研究》雜志總編輯、研究員，中國教育電視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

本文為錢江晚報(bào)原創(chuàng)作品，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載、復(fù)制、摘編、改寫及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播等一切作品版權(quán)使用行為，否則本報(bào)將循司法途徑追究侵權(quán)人的法律責(zé)任。

來源：原文

CCTV.新視聽聚合了央視、騰訊視頻和眾多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。最重要的是可以看央視的新聞，新聞聯(lián)播、朝聞天下等等，從CCTV1到CCTV17所有央視的節(jié)目在CCTV.新視聽里都可以收看。

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以上就是智能電視怎么收看新聞的方法，第一步安裝當(dāng)貝市場(chǎng)，第二步下載CCTV.新視聽。

高中的時(shí)候我特別喜歡搗鼓手機(jī)，然后我一個(gè)哥們兒在我的強(qiáng)烈推薦下買了個(gè) HTC Dream(G1) 手機(jī)。

G1 作為谷歌的第一個(gè)親兒子，它出廠搭載的是 Android 1.5 系統(tǒng)，但當(dāng)時(shí)已經(jīng)出到了 2.1 版本。所以，我就每天逛各大手機(jī)論壇找 ROM 給他刷機(jī)各種折騰，但我那哥們兒很挑剔，每次刷完都會(huì)反饋一堆問題。不僅如此，他還經(jīng)常為了找到一個(gè)好用的 APP，會(huì)把能找到同類型 APP 裝一遍，然后逐一評(píng)測(cè)。但就算如此，還是很難找到一款讓他十分滿意的 APP…那一段時(shí)間，我們沉浸在各種 ROM 和 APP 中樂此不疲。

后來我才明白，他要找的是高自由度的 APP，此類應(yīng)用會(huì)給用戶留下很大的可玩空間 比如：自定義主題、內(nèi)容、功能等。

這種應(yīng)用在剛裝完時(shí)一般都是功能簡(jiǎn)陋、毫無驚艷的地方，但會(huì)隨著用戶為滿足自身需求挖掘應(yīng)用的功能，逐漸地發(fā)現(xiàn)它們的強(qiáng)大之處！

那么 GitHub 上有沒有這種手機(jī) APP 呢？

終于，經(jīng)過我不懈地努力找到了！本期 HelloGitHub 就給大家介紹 3 款高自由度、經(jīng)得起折騰的開源 APP。

一、記憶神器：Anki

1.1 介紹

這是一款幫助記憶的工具。它將知識(shí)內(nèi)容以卡片的形式展現(xiàn)，然后通過間隔重復(fù)的方式記憶知識(shí)點(diǎn)，還可以根據(jù)遺忘曲線安排復(fù)習(xí)計(jì)劃，幫助用戶將知識(shí)點(diǎn)牢牢記住。

相較于我們常見的記憶單詞 APP，它支持導(dǎo)入包括單詞在內(nèi)的各種類型的知識(shí)牌組，這些牌組可以是別人分享整理好的，也可以自己親手制作。有了這些牌組可以讓你充分地利用零碎時(shí)間，學(xué)習(xí)一門語言、地理知識(shí)、復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)、準(zhǔn)備考試等，而且數(shù)據(jù)還支持多端同步。

平臺(tái)：Windows、Linux、macOS、iOS、Android

項(xiàng)目：Github.com/ankitects

下載：apps.ankiweb.net/

1.2 上手

因?yàn)閯傃b好的 Anki 是沒有記憶卡片的，所以需要自行下載。步驟如下：

①點(diǎn)擊“+” -> ②選擇“獲取共享牌組” -> ③進(jìn)入“Anki 牌組網(wǎng)站” ->

④搜索或者選擇牌組 -> ⑤點(diǎn)擊“Download”下載牌組 -> ⑥下載完成后，打開方式選“Anki”

等待導(dǎo)入完成后，就可以選擇牌組進(jìn)行學(xué)習(xí)了！后面還可以根據(jù)自己的需求制作完全適合自己的知識(shí)卡片。

但由于篇幅問題，這里就不介紹如何自制牌組了，感興趣的小伙伴可以自行查閱下相關(guān)資料。

二、強(qiáng)大的手機(jī)終端：Termux

2.1 介紹

一款適用于 Android 設(shè)備的終端模擬器。它支持常用的 Linux 命令，而且還可以通過 pkg 命令安裝更多工具，比如：clang、Python、MySQL、git、Vim、SSH、htop 等，讓手機(jī)瞬間變成便攜式 Linux 計(jì)算機(jī)，通過手機(jī)就可以完成：遠(yuǎn)程連接服務(wù)、運(yùn)行代碼片段、編譯代碼、更新開源項(xiàng)目等操作。

項(xiàng)目：github.com/termux/termux-app

下載：f-droid.org/en/packages/com.termux/

雖然 Termux 僅支持 Android 設(shè)備，但是 iOS 用戶也有同樣的神器：iSH。

項(xiàng)目：github.com/ish-app/ish

下載：ish.app

2.2 上手

Termux 安裝上沒有什么要說的，根據(jù)提示一步步確認(rèn)就行了。因?yàn)樗^于強(qiáng)大功能太多，介紹起來無法做到面面俱到，所以這里就先簡(jiǎn)單介紹下如何快速上手和我常用的包。

1. 安裝軟件：pkg install 包名，如果安裝過程中遇到卡頓可嘗試替換成清華鏡像
2. 安裝 git：通過 Git 管理 GitHub 上的項(xiàng)目
3. 安裝 openssh：遠(yuǎn)程管理服務(wù)器，scp 遠(yuǎn)程傳輸文件
4. 安裝 python：在手上運(yùn)行 Python 代碼，比如：一條命令啟動(dòng)文件服務(wù)器、you-get 下載視頻等
5. 支持 nohup：后臺(tái)常駐、定時(shí)腳本
6. 安裝 mariadb：遠(yuǎn)程連接數(shù)據(jù)庫查詢數(shù)據(jù)

如果你有一個(gè)閑置 Android 手機(jī)，給它裝上 Termux 后。手機(jī)搖身一變就是一個(gè)沒有公網(wǎng) IP 的 Linux 服務(wù)器，雖然沒有公網(wǎng) IP 但是搭建的服務(wù)器，可以借助 ngrok、frp 等內(nèi)網(wǎng)穿透工具實(shí)現(xiàn)公網(wǎng)訪問。

由于我沒有 iOS 設(shè)備，所以就沒有介紹 iSH，但兩者玩法應(yīng)該差不多。

三、家庭影院級(jí)別的媒體庫：Kodi

3.1 介紹

Kodi 是由 XBMC 基金會(huì)開發(fā)的開源媒體播放器，原名為 XBMC 因?yàn)槠鸪跏菫?Xbox 設(shè)計(jì)的軟件，后來才擴(kuò)展到了手機(jī)、PC、電視盒子等設(shè)備上。

它本質(zhì)上是一個(gè)媒體播放器，但我更愿稱其為“數(shù)字媒體的娛樂中心”。因?yàn)樗粌H支持播放本地視頻，還支持播放網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)設(shè)備(NAS)、投屏、直播流、電視、播客等源。而且界面炫酷支持中文，還擁有豐富的插件庫。

項(xiàng)目：github.com/xbmc/xbmc

下載：kodi.tv

3.2 上手

剛裝完進(jìn)去，啥都沒有而且界面還是英文，不慌一步步來。

1.設(shè)置中文

把界面語言換成中文，步驟如下：

①點(diǎn)擊左上角“??” -> ②選擇“Interface” -> ③進(jìn)入“Skin” ->

④把“Fonts”改成“Arial base” -> ⑤進(jìn)入“Regional” -> ⑥把“Language”改成“Chinese”

至此，中文界面就設(shè)置好了。

2.電影

回到首頁在“電影”分類中，可以選擇影片進(jìn)行播放。

3.電視

下載“電視源”地址的 m3u 文件到手機(jī)里備用。

電視源：iptv-org.github.io/iptv/countries/cn.m3u

進(jìn)入“電視”分類，根據(jù)提示進(jìn)入插件安裝界面，找到“IPTV Simple Client”插件點(diǎn)擊安裝，等待安裝完成。

然后點(diǎn)擊插件的“設(shè)置”選項(xiàng)，把位置切換成“本地路徑”，選擇上面下載好的 cn.m3u 文件，回到首頁電視分類就可以觀看電視啦。

提示：如遇卡頓是電視源的問題，可自行尋找更加優(yōu)質(zhì)的電視源替代。

4.投屏

進(jìn)入 Kodi 電視端，點(diǎn)擊左上角“??”，進(jìn)入服務(wù)的“UPnP/DLNA”選項(xiàng)，開啟“啟用 UPnP”支持和“允許通過 UPnP 遠(yuǎn)程控制”，即可開啟投屏功能，后面手機(jī)上投屏的時(shí)候就可以看到”Kodi“選項(xiàng)了。

這里只介紹了 Kodi 基本功能，但它真正的威力需要配合 NAS 和各種插件才能充分表現(xiàn)出來，但由于篇幅問題這里就不展開講了。如果你要折騰 NAS 這里推薦一個(gè)開源的 NAS 媒體庫工具：nas-tools，我只能幫到這里啦。

四、最后

以上介紹的 3 款開源 APP，它們無一例外在剛安裝好的時(shí)候啥都沒有，都需要折騰一下才能真正用起來，可能很多人就是因?yàn)檫@一點(diǎn)與它們擦肩而過。希望本文的內(nèi)容，能夠幫助那些起初不知道它們或者是一直想嘗試但無從下手的小伙伴們，快速掌握最基本的使用方法，享受“折騰” APP 的樂趣。

其實(shí)“折騰”也就是熟悉的過程，雖然有的時(shí)候會(huì)遇到問題或者卡住，但只要渡過了適應(yīng)期，后面就是一勞永逸，回頭看的時(shí)候會(huì)覺得一切都值得。

以上就是本期的所有內(nèi)容了，如果您覺得我寫得還不錯(cuò)：求贊、求收藏、求轉(zhuǎn)發(fā)，您的支持就是對(duì)我最大的鼓勵(lì)！我們下期見～

（Hi，創(chuàng)作者）心心念念的抖音美好奇妙夜在15號(hào)晚上8點(diǎn)正式開始，作為馬龍和許昕的球迷更是興奮不已，終于在21:46時(shí)，伴隨著掌聲馬龍和許昕來到了現(xiàn)場(chǎng)，“大家好我是中國乒乓球隊(duì)馬龍，大家好我是中國乒乓球隊(duì)許昕”這熟悉

的聲音令我激動(dòng)的想哭，我是在2020年東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)上才開始了解國乒球隊(duì)的，在“馬龍你的美麗人生才剛剛開始”認(rèn)識(shí)的龍隊(duì)，在“人民藝術(shù)家”開始認(rèn)識(shí)的許昕，有幸認(rèn)識(shí)他們，后悔認(rèn)識(shí)晚了，聽到解說員在奧運(yùn)會(huì)時(shí)的解說詞“馬龍:一個(gè)時(shí)代的開啟,不會(huì)輕易落下帷幕，漂亮的離場(chǎng)，并不只是在巔峰退役，也有絕地求生，也有從零開始，你永遠(yuǎn)不要低估一顆冠軍的心?！?/p>

“對(duì)馬龍?jiān)S昕：右手橫拍的馬龍和左手直拍的許昕證明了自己國乒第一男雙的地位，十年之后他們依舊是中國第一男雙?！薄皣鼓袌F(tuán)：中國乒乓球?yàn)槭裁撮L(zhǎng)盛不衰？看著臺(tái)上的龍、蟒、胖，答案呼之欲出，- 代又一代的傳承！從東京再到巴黎，從里約我們?cè)倩厮莸綎|京，三劍客的時(shí)代，現(xiàn)在走到了龍蟒胖的時(shí)代。而今天晚上之后，樊振東將完成蛻變，正式扛起中國乒乓男隊(duì)的大旗，成為中國乒乓球下一代的領(lǐng)軍人物。”每次聽到這些我都后悔沒有早點(diǎn)認(rèn)識(shí)他們，三劍客時(shí)代在里約奧運(yùn)會(huì)上奪得金牌，張繼科受著傷打著比賽，馬龍的鐵劉海，許昕的小浪操作，每每想起都應(yīng)該是最好的回憶。

馬龍和許昕的比賽越看越少，真的要好好珍惜了