細(xì)心的讀者應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，這兩天微信又上線了一個(gè)新功能。準(zhǔn)確說，是微信公眾號(hào)的信息流推出了一種新的體驗(yàn)，刷視頻號(hào)。

不過說實(shí)話，我覺得這個(gè)新功能就目前來(lái)看還是有點(diǎn)怪怪的。

如果你進(jìn)入訂閱號(hào)信息流，除了能看到常規(guī)已訂閱的圖文內(nèi)容之外，還能看到類似下面這樣的視頻號(hào)內(nèi)容推送，那說明你被灰度到了。

第一個(gè)紅框內(nèi)的信息雖然看起來(lái)像視頻內(nèi)容，但實(shí)際上推送的是來(lái)自視頻號(hào)的內(nèi)容。

下面第二個(gè)紅框內(nèi)的內(nèi)容就是兩個(gè)并排的視頻號(hào)內(nèi)容，也就是說，視頻號(hào)在訂閱號(hào)信息流里有兩種展示形態(tài)。

這些內(nèi)容有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即都是我關(guān)注的公眾號(hào)所綁定的視頻號(hào)發(fā)布的內(nèi)容。

講真，起初我還有點(diǎn)奇怪，第一感覺就是「我關(guān)注這些視頻號(hào)了嗎」？

確實(shí)會(huì)有這種感覺，因?yàn)槌霈F(xiàn)在訂閱號(hào)信息流里的內(nèi)容基本上都是我關(guān)注的，而且圖文形態(tài)的展示已經(jīng)在我的認(rèn)知里根深蒂固了。

突然之間來(lái)一種新的展示形態(tài)和內(nèi)容，會(huì)給我一種發(fā)現(xiàn)不熟悉的人進(jìn)了自家后院的感覺。

那么問題就來(lái)了，微信為什么要這么做？

可能原因很簡(jiǎn)單，一個(gè)是扶持視頻號(hào)的發(fā)展，一個(gè)是讓公眾號(hào)用戶獲取更多內(nèi)容。但終歸來(lái)看，還是扶持視頻號(hào)的發(fā)展。

這種動(dòng)機(jī)沒問題，但有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于：關(guān)注了某個(gè)公眾號(hào)的用戶就一定對(duì)它所綁定的視頻號(hào)感興趣么？

在我看來(lái)，這才是核心問題。

從我的直觀體驗(yàn)和個(gè)人習(xí)慣來(lái)看，其實(shí)我會(huì)把圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容做區(qū)分，這是我的兩種使用場(chǎng)景。

閱讀圖文的人不一定喜歡視頻，而喜歡看視頻的人也不一定是公眾號(hào)用戶。這種矛盾，其實(shí)挺明顯的。

另外，這種混搭也打破了原有信息流設(shè)計(jì)的內(nèi)容獲取體驗(yàn)。

圖文內(nèi)容的格式其實(shí)一直是比較統(tǒng)一的，有公眾號(hào)名稱、封面圖、標(biāo)題，這已經(jīng)形成了一種范式，一種用戶習(xí)慣的范式。

在圖文中間穿插視頻內(nèi)容其實(shí)在某種程度上是打破了這種范式的，尤其是那種并排擺放兩個(gè)視頻號(hào)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，有點(diǎn)別扭。

可能這種設(shè)計(jì)還需要時(shí)間去習(xí)慣，或許是因?yàn)槲覀儽辉械姆妒焦潭ㄗ×苏J(rèn)知。

從邏輯上看，這種新設(shè)計(jì)是順理成章的。但從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，并非如此。

比如，我關(guān)注的一個(gè)公眾號(hào)，他的內(nèi)容主題大多以互聯(lián)網(wǎng)實(shí)事分析為主，但他的視頻號(hào)內(nèi)容基本是曬娃和日常生活。

這種內(nèi)容的差異讓作為一個(gè)讀者的我形成強(qiáng)烈的反差，不適感很強(qiáng)。而且，目前還沒有功能讓我關(guān)閉視頻號(hào)內(nèi)容的推送。

這就回到了前面講的那個(gè)關(guān)鍵問題：關(guān)注了某個(gè)公眾號(hào)的用戶就一定對(duì)它所綁定的視頻號(hào)感興趣么？

我認(rèn)為答案是否定的。

可能大部分公眾號(hào)主所開設(shè)的視頻號(hào)都是跟自己內(nèi)容相關(guān)的，這種延續(xù)性很好理解。

而且，作者之所以將視頻號(hào)和公眾號(hào)綁定，也恰好體現(xiàn)了這種延續(xù)性。

但是，視頻號(hào)是一個(gè)獨(dú)立的 ID，而且綁定微信號(hào) ID，這就讓視頻號(hào)和公眾號(hào)天然就是兩個(gè)獨(dú)立的 ID。

這一點(diǎn)，我在之前的一篇文章中專門提到過。

這種獨(dú)立性會(huì)產(chǎn)生一些割裂效應(yīng)，公眾號(hào)不一定是為視頻號(hào)服務(wù)的，而視頻號(hào)也不一定是公眾號(hào)的延伸。

就拿我來(lái)說吧。

我有公眾號(hào)，文章的風(fēng)格和內(nèi)容你們都很熟悉了。同時(shí)，我也有自己的視頻號(hào)，但我視頻號(hào)的內(nèi)容跟公眾號(hào)的風(fēng)格完全不一樣。

這種不一樣首先就體現(xiàn)在名稱上，我公眾號(hào)叫「唐韌」，但我的視頻號(hào)叫「唐韌同學(xué)的日常」。

現(xiàn)在視頻號(hào)對(duì)我來(lái)說最大的優(yōu)勢(shì)在于它的直播功能，通過這個(gè)功能可以和公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)完美的互通。

這一點(diǎn)，是目前來(lái)說視頻號(hào)給我?guī)?lái)的最大用戶價(jià)值。

但是，視頻號(hào)的視頻內(nèi)容其實(shí)和我的文章內(nèi)容可能就沒什么關(guān)聯(lián)，我用來(lái)記錄生活，發(fā)一些有趣的事兒。

如果我的視頻號(hào)內(nèi)容被推薦在了我公眾號(hào)讀者的信息流里，那這會(huì)是一次糟糕的體驗(yàn)。

當(dāng)然，現(xiàn)在我還不太清楚視頻號(hào)內(nèi)容被推送到訂閱號(hào)信息流的機(jī)制是什么。但從我個(gè)人角度來(lái)說，我不希望這個(gè)情況發(fā)生。

原因很簡(jiǎn)單，為了保證公眾號(hào)讀者的體驗(yàn)純粹性。

視頻內(nèi)容和圖文內(nèi)容是兩種不同的內(nèi)容載體，受眾和用戶習(xí)慣都不一樣。生硬地結(jié)合在一起，或許不是一個(gè)好的選擇。

為什么我一直不喜歡刷今日頭條的信息流，就是因?yàn)閮?nèi)容展示形態(tài)太割裂，各種大雜燴摻雜在一起，讓體驗(yàn)很不好。

相對(duì)來(lái)說，我還是比較喜歡純粹的閱讀體驗(yàn)。

注意，閱讀體驗(yàn)和觀看體驗(yàn)是兩種不同的體驗(yàn)。

可能有人會(huì)問了，為什么微信團(tuán)隊(duì)不在第一個(gè) tab 的信息流里增加一個(gè)和「訂閱號(hào)」同級(jí)的「視頻號(hào)」入口，而是放在了第三個(gè) tab 和朋友圈入口同級(jí)？

這里有一個(gè)邏輯關(guān)系，即訂閱號(hào)都是你主動(dòng)訂閱的內(nèi)容推送，可以理解為雜志訂閱。而視頻號(hào)不僅有關(guān)于，還有推送。

按照視頻號(hào)的內(nèi)容消耗比例，推送的數(shù)量顯然是要高于關(guān)注的，按照關(guān)注、朋友推薦、算法推薦的比例，算法推薦的視頻內(nèi)容顯然是最多的。

這也是為什么我們會(huì)形成刷視頻的習(xí)慣，也沒有刷文章習(xí)慣的原因。

視頻內(nèi)容是一種被動(dòng)消費(fèi)，而圖文內(nèi)容是一種有選擇的主動(dòng)消費(fèi)。

理解了這個(gè)邏輯，也就不難理解為什么在第一個(gè) tab 沒有視頻號(hào)訂閱入口了。因?yàn)?，每個(gè)用戶關(guān)注的視頻號(hào)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于算法給他推薦的視頻內(nèi)容。

一旦出現(xiàn)在第一個(gè) tab 的消息里，說明一定是有觸發(fā)機(jī)制的。公眾號(hào)是以關(guān)注的號(hào)發(fā)布新文章為觸發(fā)機(jī)制，那視頻號(hào)呢？

是的，視頻號(hào)沒有這個(gè)機(jī)制。如果是以關(guān)注的視頻號(hào)發(fā)布內(nèi)容，那這個(gè)頻率就太低了。

或許，微信團(tuán)隊(duì)有自己的考慮和想法。

不過在我看來(lái)，這個(gè)設(shè)計(jì)是不是一個(gè)優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，還需要用戶和時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “唐韌”（ID：RyanTang007）