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抖音一個(gè)嘉年華多少錢(qián)人民幣，抖音一個(gè)嘉年華是多少人民幣？

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一天內(nèi)漲粉千萬(wàn)，半個(gè)月里漲粉超四千萬(wàn)，并多次登上微博熱搜。過(guò)去一段時(shí)間里，劉畊宏迅速出圈。

與此同時(shí)，劉畊宏的粉絲群體也漸漸壯大。4月25日，劉畊宏抖音粉絲數(shù)量達(dá)到4602萬(wàn)。

爆火的背后，是抖音的流量加持。而抖音也得到了應(yīng)有的回報(bào)。

4月21日晚劉畊宏直播間，榜一秦奮1分鐘連刷82個(gè)嘉年華，一個(gè)嘉年華價(jià)值3000元，1分鐘便是246000元。劉畊宏分分鐘到手幾十萬(wàn)，平臺(tái)躺賺50%。

更重要的是，抖音也因此迎來(lái)了更多用戶。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，4月21日當(dāng)天抖音安卓客戶端下載量達(dá)到了近一個(gè)月內(nèi)的下載峰值，其中華為手機(jī)的下載量甚至超以往的兩倍。

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但此前的抖音似乎并“不看好”劉畊宏。

4月10日，劉畊宏回應(yīng)穿羽絨服健身，表示自己直播斷播但找不到原因，便猜測(cè)是衣著問(wèn)題，于是自己跟妻子就穿了羽絨服把全身包裹住，似乎也控訴了平臺(tái)對(duì)他的“過(guò)于謹(jǐn)慎”。

而在劉畊宏因#劉畊宏自編本草綱目版毽子舞# #劉畊宏健身#登話題多次登上微博熱搜后，其粉絲迎來(lái)了一個(gè)小峰值，抖音的態(tài)度慢慢改變，粉絲也迎來(lái)了加速增長(zhǎng)。

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事實(shí)上，抖音的態(tài)度一定程度上基于平臺(tái)需求和發(fā)展階段的考量，而劉畊宏也好，此前的張同學(xué)也好，痞幼也好，甚至是李佳琦，都只是抖音的“工具人們”。

用“工具人”形容這些KOL似乎有些殘酷卻很貼切，但每個(gè)爆火的“工具人”背后的邏輯又是不同的，從以下兩個(gè)類比中，我們或許能得到一些思考。

首先是張同學(xué)，同樣的爆火時(shí)刻，不一樣的出圈方式。彼時(shí)張同學(xué)用一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意十足的視頻出圈，今天劉畊宏用有趣又傳遞健康理念的直播收獲關(guān)注，其實(shí)都是趕上了時(shí)機(jī)。

疫情期間很多人有了居家健身的需求，而專業(yè)有趣的劉畊宏是個(gè)好選擇。張同學(xué)則趕上了娛樂(lè)化內(nèi)容熱度消退、助農(nóng)走上舞臺(tái)的時(shí)刻。

2021年抖音和快手幾乎同期開(kāi)啟了“新農(nóng)人計(jì)劃”和“三農(nóng)快成長(zhǎng)計(jì)劃”，對(duì)創(chuàng)作者開(kāi)啟相應(yīng)變現(xiàn)指導(dǎo)并且吸引創(chuàng)作者參與。

抖音出了一個(gè)張同學(xué)，后續(xù)出了一些小爆款但沒(méi)有更多出圈內(nèi)容?？焓直旧砝翔F文化下的平臺(tái)氛圍就是下沉的，對(duì)于這些計(jì)劃的實(shí)施似乎更得心應(yīng)手。

其次是李佳琦。一個(gè)是“美眉”，另一個(gè)是“劉畊宏男孩”“劉畊宏女孩”，很多人提到劉畊宏時(shí)，認(rèn)為他的爆火程度不亞于李佳琦。

事實(shí)上，兩者可比性并不多。

當(dāng)初的李佳琦本身是淘系主播，并不完全依仗抖音做數(shù)據(jù)，正好趕上了直播帶貨的爆火，李佳琦順利成章也成為了抖音流量排位中的“王者”。而今天的劉畊宏，偶然與必然的成分都存在。

此前的劉畊宏盡管有明星光環(huán)加持，入駐后數(shù)據(jù)一直不怎么樣。今年2月，劉畊宏開(kāi)始健身直播，能成就今天的局面除了更多人的健身需求外，還有一個(gè)重要點(diǎn)在于抖音的健身賽道。

幾乎可以明晰地看到B站出圈的周六野、帕梅拉以及小紅書(shū)里層出不窮的腰部健身博主們。

但抖音沒(méi)有這樣的人。

盡管帕梅拉以及周六野等人也在抖音開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，但是因?yàn)槠脚_(tái)屬性的關(guān)系流量平平。

健身賽道的一個(gè)重要關(guān)聯(lián)在于抖音“學(xué)習(xí)”的布局。今年年初，抖音低調(diào)開(kāi)啟了“學(xué)習(xí)”頻道入口，頁(yè)面涵蓋包含“美食”“時(shí)尚”“健身”“萌寵”等12個(gè)標(biāo)簽類別選項(xiàng)卡，而后生成定制頁(yè)面。

此前抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今在抖音上學(xué)習(xí)的人越來(lái)越多，最近一個(gè)月在抖音觀看了100條以上知識(shí)視頻的人更是高達(dá)4.5億?！?021抖音泛知識(shí)內(nèi)容報(bào)告》顯示，2021年抖音的泛知識(shí)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)74%，有4.5億人月均觀看100條以上。

但倘若數(shù)據(jù)真的如此向好，抖音關(guān)于其在一級(jí)入口——本地上的設(shè)置，確實(shí)有些低調(diào)了。

包含劉畊宏健身等這些泛知識(shí)類視頻的試水，其實(shí)都是抖音在努力搶占用戶的時(shí)間。事實(shí)上，與其他平臺(tái)比較，目前抖音在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間層面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但一個(gè)點(diǎn)在于單一視頻用戶停留時(shí)間短，長(zhǎng)期看容易造成某種程度上的困倦。

而泛知識(shí)類視頻大多在5分鐘以上，用戶觀看中不自覺(jué)的提升了時(shí)長(zhǎng)，利于抖音進(jìn)一步爭(zhēng)奪時(shí)間。

毫無(wú)疑問(wèn)，抖音的流量以及用戶都在逐漸見(jiàn)頂，娛樂(lè)化起家的平臺(tái)希望不那么絕對(duì)娛樂(lè)化。

近期對(duì)標(biāo)小紅書(shū)的種草，此前對(duì)標(biāo)美團(tuán)的同城等，都是關(guān)于流量的拓展、用戶的深度運(yùn)營(yíng)，也是目前處于“焦慮”中的抖音解決問(wèn)題的方式。

這是一個(gè)用數(shù)據(jù)堆砌起來(lái)的平臺(tái)，也是一個(gè)好奇心走在前面的平臺(tái)。

我們同樣發(fā)現(xiàn)近年來(lái)抖音打造爆款的周期越來(lái)越長(zhǎng)了。在眼球經(jīng)濟(jì)下，那些以形式出圈的賬號(hào)們的流量卻無(wú)法持續(xù)。

比如此前被稱為“帶貨天花板”的美少女嗨購(gòu)，一周前迎來(lái)了即將解散的消息，最新一條短視頻內(nèi)容停在了4月16日。

新用戶的拓展、流量的耕耘、流量的可持續(xù)性、競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化……都是目前抖音正在思考的問(wèn)題。

而回歸劉畊宏，一個(gè)值得思考的問(wèn)題是：劉畊宏還能火多久？

短期看的確給予了抖音在健身賽道上得到啟發(fā)，卻很難延展。一些粉絲表示，如果后續(xù)劉畊宏賣健身器材，自己一定會(huì)買(mǎi)單，但劉畊宏表示短期內(nèi)沒(méi)有這樣的布局。

去年年底劉畊宏簽約無(wú)憂傳媒，初始便進(jìn)行直播帶貨，數(shù)據(jù)卻不佳。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年12月19日-2022年2月17日期間，劉畊宏共開(kāi)播9場(chǎng)，累計(jì)帶貨665.42萬(wàn)元。今年2月，劉畊宏才轉(zhuǎn)向健身。

很多短視頻博主用短視頻引流，將帶貨定為其終極目標(biāo)，但越來(lái)越多的用戶卻反對(duì)起這樣的方式。

“有一個(gè)明顯的感受，今天晚上直播間的人少了一些。昨天一起觀看直播的有300萬(wàn)人，今天直播間只有兩百多萬(wàn)人，”粉絲立青提到。

劉畊宏會(huì)降溫，下一個(gè)劉畊宏似乎也會(huì)很快出現(xiàn)，而此時(shí)此刻的抖音，還在跟流量死磕。

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