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近日，抖音計(jì)劃推出一款新的種草App“可頌”。知情人士透露，“可頌”在內(nèi)部的項(xiàng)目代號(hào)為“G”，定位是“年輕人分享生活方式的社區(qū)”，其Slogan為“年輕人新生活方式”。
（圖為網(wǎng)傳的可頌APP logo）
此消息一出，一片嘩然，抖音要進(jìn)軍種草賽道，成為小紅書的有力競(jìng)爭(zhēng)者了嗎？
01.躋身種草賽道的抖音
事實(shí)上，抖音在很久之前就開始了種草領(lǐng)域的試水化運(yùn)營。
去年，抖音電商創(chuàng)新性地提出“興趣電商”概念，而種草恰恰是其中的重要一環(huán)。到了今年4月份，抖音直接在主界面的導(dǎo)航欄中增加了探索入口，點(diǎn)開后可以看到各式各樣的穿搭、美食、好物推薦視頻，而抖音內(nèi)置的購物車也在幫助博主們更好地帶貨。
短暫的試水過后，抖音就開始計(jì)劃推出自己的種草APP。根據(jù)企查查顯示，抖音App的開發(fā)者“北京微播視界科技有限公司”已經(jīng)于今年5月18日，注冊(cè)了名為“可頌Android軟件”的軟件著作權(quán)。
可以看出，抖音進(jìn)軍種草領(lǐng)域并非一時(shí)興起，而是經(jīng)過多方面考量后做出的重要決定，抖音想要通過可頌APP從小紅書口中分出一塊蛋糕來。
02.大廠割舍不了的蛋糕
其實(shí)，這也不是大廠第一次瞄準(zhǔn)種草這個(gè)領(lǐng)域了，近幾年種草經(jīng)濟(jì)快速起飛，小紅書賺得盆滿缽滿，且競(jìng)品少，市場(chǎng)可發(fā)展空間大，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)這門生意虎視眈眈。
前不久，騰訊就低調(diào)測(cè)試了一個(gè)名叫“企鵝惠買”的項(xiàng)目，試水種草導(dǎo)流業(yè)務(wù)，在業(yè)內(nèi)引發(fā)一波關(guān)注。
目前，該業(yè)務(wù)設(shè)有微信公眾號(hào)及微信小程序兩個(gè)入口，但奇怪的是，用戶通過這兩個(gè)入口均不能直接下單購買，而是需要點(diǎn)擊商品卡片后跳轉(zhuǎn)至“商品聯(lián)盟”的第三方小程序完成購買。
因此也有用戶質(zhì)疑，企鵝惠買是否真的屬于騰訊的官方產(chǎn)品。對(duì)此，騰訊方面相關(guān)人士表示，“企鵝惠買”是通過私域營銷與運(yùn)營工具打造新一代種草導(dǎo)流平臺(tái)，且隸屬騰訊品牌，只是授權(quán)給了深圳市惠買生活信息科技有限公司使用。
點(diǎn)開“企鵝惠買”的公眾號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)該公眾號(hào)基本每周都會(huì)發(fā)布3-4篇推文，以圖文或視頻的形式對(duì)部分商品進(jìn)行測(cè)評(píng)及推薦，并在文中插入二維碼，以便用戶下單購買。這樣既可以背靠微信這個(gè)巨大的流量池，又用“種草”、“安利”的方式獲得了流量。
而淘寶作為我國最大的B2C電商平臺(tái)，在更早的時(shí)候就推出了淘寶逛逛。淘寶逛逛的前身是買家秀社區(qū)，2020年12月，淘寶正式改版，計(jì)劃將逛逛打造成自己的內(nèi)容種草主陣地。
逛逛的內(nèi)容產(chǎn)出者包含淘內(nèi)商家、知名人士、優(yōu)秀達(dá)人、意見領(lǐng)袖以及垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)人士等。通過更真實(shí)的生活分享方式，建立與粉絲基于內(nèi)容互動(dòng)的關(guān)系，共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鮮的內(nèi)容，為消費(fèi)者提供全新的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。
截止2021年11月，淘寶逛逛的月活用戶已達(dá)到 2.5億，日活峰值5000萬。
03.小紅書地位難撼動(dòng)
盡管各個(gè)大廠都推出種草功能或種草APP ，但遺憾的是，小紅書仍然是這個(gè)賽道內(nèi)毋庸置疑的贏家，能和小紅書分庭抗禮的APP至今仍未出現(xiàn)。
一方面，大廠玩家們很難平衡種草內(nèi)容與廣告之間的度。種草不同于推廣或購物直播，單方面的推銷很難引起消費(fèi)者共鳴。使用過小紅書的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，小紅書上的熱門內(nèi)容贏在“日?！迸c“煙火氣”，真實(shí)簡陋的隨手分享往往比精心準(zhǔn)備的推廣更受歡迎。
另一方面，小紅書已經(jīng)在該賽道擁有了穩(wěn)定的使用者，并且成功建設(shè)了濃厚的分享社區(qū)氛圍，幾乎可以滿足用戶所有關(guān)于種草的需求，成為了其他APP發(fā)展受眾的最大阻力。
因此，小紅書在種草賽道內(nèi)的地位難以撼動(dòng)，大廠們想要成功“出線”，任重而道遠(yuǎn)。
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