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“2021年的最后一個(gè)月，快手家長(zhǎng)們或是為了準(zhǔn)備孩子跨年的禮物，或是孩子成長(zhǎng)需要更換新一批的玩具，在‘望子成龍，望女成鳳’的快手家長(zhǎng)購(gòu)物籃中，‘磁力棒’等早教/益智類產(chǎn)品成為了常客。

在追求開(kāi)發(fā)孩子大腦的同時(shí)，快手家長(zhǎng)們還時(shí)刻牢記著孩子們自己的興趣，‘變形金剛’、‘遙控賽車’也成了家長(zhǎng)們獎(jiǎng)勵(lì)孩子表現(xiàn)的獎(jiǎng)品。

當(dāng)然，在興趣方面，家長(zhǎng)們少不了對(duì)孩子‘琴棋書畫’的培養(yǎng)，‘玩具鋼琴’、‘繪圖本’等玩具，讓孩子們?cè)趭蕵?lè)的同時(shí)，也建立了對(duì)這些技能的認(rèn)知，在玩耍中培養(yǎng)孩子對(duì)樂(lè)器、繪畫等的興趣。

在陪伴孩子游戲方面，快手家長(zhǎng)們也有自身獨(dú)到的見(jiàn)解，在一年努力的學(xué)習(xí)、工作后，‘軟彈槍’等戶外玩具脫穎而出，讓家長(zhǎng)和孩子們，在釋放壓力的同時(shí)，也提高了親子之間的感情，當(dāng)然，這也是除了‘樂(lè)高’等玩具外，快手消費(fèi)者們最喜歡的玩具之一?！?/p>

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那么接下來(lái)，讓壁虎看看帶你了解一下2021年最后一個(gè)月，快手老鐵們都在購(gòu)買什么玩具吧！

本篇文章數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍：

2021年12月1日-2021年12月31日，快手玩具品類GMV TOP 3000的商品數(shù)據(jù)信息；早教/益智品類GMV TOP1000的商品數(shù)據(jù)信息；2021年12月1日-12月31日兒童（0-18周歲）GMV TOP 3000關(guān)聯(lián)商品。

數(shù)據(jù)來(lái)源：本文數(shù)據(jù)來(lái)自壁虎看看快手版，如若轉(zhuǎn)載或數(shù)據(jù)合作等，請(qǐng)咨詢運(yùn)營(yíng)官阿碧【ID：bihu936】

  1. 國(guó)產(chǎn)玩具零售規(guī)模持續(xù)增速，線上玩具市場(chǎng)的未來(lái)光景

隨著2018年全世界最大線下玩具商——玩具反斗城宣告破產(chǎn)，沃爾瑪、亞馬遜等電商平臺(tái)搶占線上玩具市場(chǎng)，不論是在國(guó)外，還是在國(guó)內(nèi)，電商平臺(tái)的出現(xiàn)進(jìn)一步延續(xù)了線下玩具市場(chǎng)的擴(kuò)張。

壁虎看看整理發(fā)現(xiàn)，2019年我國(guó)玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%；當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步保持6%以上的增速，零售規(guī)模可達(dá)890.54億元，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。

雖然我國(guó)新生兒增速開(kāi)始降低，但隨著群眾消費(fèi)實(shí)力的提升，我國(guó)玩具零售規(guī)模持續(xù)增速，這也表明了線上玩具市場(chǎng)的未來(lái)光景。

那么在近年來(lái)最熱門的直播電商行業(yè)中，玩具的銷售情況又如何了呢？

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2、快手玩具市場(chǎng)單月內(nèi)上升幅度較大，趨勢(shì)向好

快手直播平臺(tái)的玩具銷量，在12月單月內(nèi)也呈現(xiàn)了上升的趨勢(shì)，壁虎看看數(shù)據(jù)顯示，12月下旬與12月上旬相比，快手玩具品類商品件數(shù)環(huán)比上升了0.2%，但銷售額卻環(huán)比上升了16.0%。

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玩具單品銷售額進(jìn)一步提升，熱銷品類出現(xiàn)幾率提高。

3、快手玩具品類在兒童關(guān)聯(lián)產(chǎn)品中占比如何？

隨著社會(huì)壓力的增大，許多在職人員、大學(xué)生等群體也加入了玩具的購(gòu)買中，但應(yīng)對(duì)大多數(shù)人的印象，玩具主要面向群體還是以兒童為主。

壁虎看看在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，對(duì)兒童關(guān)聯(lián)商品進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái)2021年12月1日-2021年12月31日，情況如下：

（提示：國(guó)際《兒童權(quán)利公約》界定兒童是指18歲以下的任何人。）

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數(shù)據(jù)顯示，服裝類目以51.3%的GMV占比，位列TOP1，遠(yuǎn)超其他品類。而圖書玩具在其中GMV占比僅為3.3%，在快手整體大盤方面，玩具品類依舊有很大的發(fā)展空間，根據(jù)下文玩具的增長(zhǎng)趨勢(shì)也佐證了這一觀點(diǎn)。

壁虎看看認(rèn)為，隨著嬰幼兒的成長(zhǎng)，孩童對(duì)玩具的興趣會(huì)進(jìn)一步縮減，玩具品牌商家需把握好面向群體的年齡，

4、那么12月的玩具銷售量情況又如何呢？

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根據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在快手電商平臺(tái)，大致可以分為7類玩具，其中早教/益智類玩具的商品件數(shù)以及GMV占比最高，較為亮眼的是該類目以32.6%的商品件數(shù)拿下了39.6%的GMV占比，趨勢(shì)整體向好；其次是模玩電動(dòng)類目，以24.1%的GM占比位列TOP2。

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以時(shí)間為單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，壁虎看看發(fā)現(xiàn)，各玩具細(xì)分類目銷售額都有不同程度的提高，且上升趨勢(shì)明顯，其中音樂(lè)玩具GMV占比最小，單上升幅度最大，12月下旬GMV較12月上旬環(huán)比上升了113.3%，銷售額占比最高的早教/益智類玩具，兩個(gè)時(shí)間段進(jìn)行對(duì)比，GMV也環(huán)比上升了43.4%。

快手玩具市場(chǎng)仍舊呈藍(lán)海，商家仍有很大的進(jìn)步空間。

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在早教/益智類玩具中，數(shù)據(jù)顯示，早教磁力棒以38.9%的GMV占比，位列TOP1，相較于普通的積木，磁力棒的磁性不但有助于孩子更多創(chuàng)意的搭建、想象力的發(fā)揮，也能讓家長(zhǎng)快速收拾散落的玩具，一舉兩得。

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最后從面向群體來(lái)看，壁虎看看數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)學(xué)齡前兒童，在毛絨布藝、音樂(lè)發(fā)聲等玩具中，快手家長(zhǎng)更傾向于購(gòu)買早教/益智類玩具，而針對(duì)學(xué)齡階段兒童，快手家長(zhǎng)則傾向于購(gòu)買遙控、手辦等模玩電動(dòng)類玩具。

好了，本次數(shù)據(jù)分析到此就結(jié)束了！我們了解到了2021年12月玩具的商品趨勢(shì)，那么新一年的其他類目會(huì)給我們呈現(xiàn)怎樣的變化？

明日壁虎看看將帶大家了解新的商品趨勢(shì)，如果有想要了解的數(shù)據(jù)情況，歡迎大家在文章下面留言~

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