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農(nóng)村電商平臺怎么加入的,農(nóng)村電商平臺怎么加入公司?

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農(nóng)村電商是歷年中央一號文件中的“熟詞”,也是互聯(lián)網(wǎng)時代的“熱詞”。近年來,農(nóng)村電商快速發(fā)展,帶來了巨大的經(jīng)濟與社會效應(yīng),為農(nóng)村居民就業(yè)增收提供了更為廣闊的空間。在中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段,電子商務(wù)更需要為推進共同富裕與鄉(xiāng)村振興接續(xù)貢獻力量。

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原文:《農(nóng)村電商:接續(xù)全面推進鄉(xiāng)村振興》

作者 | 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院 夏春萍/教授 代夢婷/研究生

圖片 | 網(wǎng)絡(luò)

數(shù)字經(jīng)濟背景下,農(nóng)村電商作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)交融而生的時代產(chǎn)物,自發(fā)展以來便催生了經(jīng)濟社會的一系列化學(xué)反應(yīng)。在脫貧攻堅戰(zhàn)中,農(nóng)村電商發(fā)揮了不可替代的重要作用,數(shù)個貧困縣搭上電子商務(wù)這一快車順利實現(xiàn)脫貧摘帽,無數(shù)貧困農(nóng)戶更是實現(xiàn)了在家門口創(chuàng)業(yè)與就業(yè)的美好愿望,“電商扶貧”深入人心。而在如今中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段,電子商務(wù)更需要為推進共同富裕與鄉(xiāng)村振興接續(xù)貢獻力量。

近年來,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額一路攀升,即使在面對突如其來的新冠疫情之時,農(nóng)村電商前進的腳步也未曾停滯,其自身優(yōu)勢反而因此得到了進一步凸顯,據(jù)統(tǒng)計,2020年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為17946億元,同比增長5.05%,而截止到2021年,全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已達20500億元,同比增長14.23%,在疫情制約下卻逆流而上,突破2萬億元大關(guān),以“無接觸配送”“社區(qū)團購”以及“直播帶貨”為代表的一系列新詞匯迅速升溫,農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題得以緩解。那么農(nóng)村電商發(fā)展到底給農(nóng)村居民帶來了哪些紅利?

農(nóng)村電商發(fā)展為農(nóng)民帶來紅利

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一是農(nóng)村居民可以通過直接參與電商交易分享數(shù)字紅利。電子商務(wù)依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而存在,生產(chǎn)者與消費者之間的供需信息交流突破了時間與空間的限制,信息交流效率得到顯著提升,信息交流范圍也得到有效拓展,在每一種產(chǎn)品的交易過程中,信息所發(fā)揮的作用都無疑是至關(guān)重要的,便捷的信息交流為產(chǎn)品成功交易提供必備的現(xiàn)實基礎(chǔ),而供需雙方信息接收范圍的拓展則進一步釋放了產(chǎn)品交易的潛力空間;借助于電商平臺,供需雙方得以直接對接,供給方價格制定的權(quán)利得到保障,避免了中間商從中抽取利潤現(xiàn)象的發(fā)生,在此過程中,供需雙方的搜尋成本也得以削減,由此,產(chǎn)品的利潤空間得以進一步拓展;供需雙方的信息交流并非單向式,而是互動式,在網(wǎng)絡(luò)信息互動的過程中,供給方可以審時度勢,及時了解需求方的最新意愿,根據(jù)消費者的反饋改進產(chǎn)品質(zhì)量,轉(zhuǎn)換自身營銷策略。產(chǎn)品質(zhì)量與營銷方案的進一步優(yōu)化,一方面可以吸引更多的消費者,另一方面消費者粘性也可以得到顯著增強,進一步地,隨著供需雙方交流頻率的提升,諸多個性化以及定制化產(chǎn)品開始浮現(xiàn),為產(chǎn)品價格的提升提供了一定的可能。

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二是農(nóng)村居民也可以通過農(nóng)村電商發(fā)展所帶來的溢出效應(yīng)來實現(xiàn)增收。農(nóng)村電商的發(fā)展依賴于包裝、物流、美工攝影以及倉儲等產(chǎn)業(yè),這部分與電商聯(lián)系最為緊密的產(chǎn)業(yè)可以稱為電商的配套產(chǎn)業(yè),隨著農(nóng)村電商發(fā)展水平的提高,電商的配套產(chǎn)業(yè)也需要進行優(yōu)化調(diào)整,在此過程中,大量創(chuàng)業(yè)機會以及就業(yè)崗位紛紛涌現(xiàn),為農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)難以及就業(yè)難的問題提供了可解之法。農(nóng)村電商的出現(xiàn)與發(fā)展拓展了產(chǎn)品的銷售范圍,隨著產(chǎn)品需求量的增加,廠房規(guī)模不斷擴張,人力資源的需求也愈加旺盛,而某一地區(qū)的各類資源是有限的,土地資源以及勞動力等供應(yīng)不足的問題開始出現(xiàn),此時,綜合交易成本以及交易風(fēng)險等問題,電商經(jīng)營者會優(yōu)先考慮收購鄰近地區(qū)的產(chǎn)品,雇傭鄰近地區(qū)的農(nóng)村居民,進而為鄰近地區(qū)農(nóng)村居民的收入帶來正向溢出效應(yīng)。

三是農(nóng)村電商的發(fā)展還帶動了其他非電商配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電子商務(wù)除了其交易功能之外,還是信息匯聚的重要平臺。相對于城市而言,農(nóng)村往往處于較為偏僻的地區(qū),許多農(nóng)村居民尤其是年齡較大的農(nóng)村居民,從出生以來幾乎都沒有離開過自己的家鄉(xiāng),對于外面的世界知之甚少,而某一地區(qū)農(nóng)村電商的出現(xiàn),為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品提供了向外界展示的機會,在給予產(chǎn)品“出村進城”機會的同時,無疑也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民尋求了一條走出“家門”的道路,隨著產(chǎn)品交易數(shù)量與頻率的增加,當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民與外界進行交流的機會也增多了。隨著當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民與外界交流機會的增多,一方面,其接觸到的新事物越來越多,自身的需求變得更加多元化,當(dāng)?shù)馗黝惔笮⌒统?、服裝類以及其他生活服務(wù)類的店鋪應(yīng)需而生,另一方面,當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的就業(yè)渠道也因與外界的頻繁交流而得到有效拓展。

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農(nóng)村電商發(fā)展問題“浮出水面”

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農(nóng)村電商發(fā)展勢頭雖然迅猛,但與此同時,潛在的一系列問題也開始“浮出水面”。

第一,農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在明顯的區(qū)域不平衡問題。以農(nóng)村電商的典型代表“淘寶村”為例,據(jù)阿里研究院統(tǒng)計,2021年,全國淘寶村數(shù)量達到7023個,其中,東部沿海地區(qū)淘寶村數(shù)量為6538個,占全國淘寶村總數(shù)的93.1%,中西部地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿ω酱诰颉?/span>

第二,產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益凸顯,內(nèi)部競爭激烈。在農(nóng)村電商發(fā)展初期,僅有少部分農(nóng)戶“觸網(wǎng)”,競爭對手較少,網(wǎng)店經(jīng)營效益高,而后,越來越多的農(nóng)戶成為“電商經(jīng)營者”,復(fù)制以及抄襲現(xiàn)象屢見不鮮,造成了嚴重的產(chǎn)品同質(zhì)化問題,農(nóng)村電商市場由“藍海”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹t?!?,產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級。

第三,電商專業(yè)人才支撐不足。“草根創(chuàng)業(yè)”是農(nóng)村電商發(fā)展初期的典型形式,初期的網(wǎng)店經(jīng)營準(zhǔn)入門檻較低,對于個人知識與技能要求不高,目前農(nóng)村電商經(jīng)營者的受教育程度普遍偏低,對于電商經(jīng)營技巧把控不足,市場競爭意識較為薄弱,而如今面臨的現(xiàn)實壓力是競爭對手日益增加,消費者需求逐漸多元化,電商平臺頻頻改變規(guī)則,從產(chǎn)品的呈現(xiàn)、網(wǎng)店的運營到B2C之間的交流互動以及交易數(shù)據(jù)分析等方面都迫切需要專業(yè)性指導(dǎo)。

第四,物流基礎(chǔ)設(shè)施有待進一步完善。古有“酒香不怕巷子深”之說,但其實對于許多偏遠地區(qū)而言,好的產(chǎn)品難以走出去的現(xiàn)象十分常見,“酒香也怕巷子深”的問題如何解決對于偏遠地區(qū)而言或許更加重要。不同于人口居住較為密集且交通便利的城鎮(zhèn),農(nóng)村地區(qū)尤其是偏遠的農(nóng)村地區(qū)往往人煙稀少,交通不便,信息較為閉塞,人們可以通過一根網(wǎng)線連通外面的世界,而產(chǎn)品“走出去”則不單單需要互聯(lián)網(wǎng)的接入,還需要強大的物流基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐,尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品,容易腐爛變質(zhì),對于冷鏈物流以及倉儲保鮮等技術(shù)的要求更高。

第五,資金支持有待強化。無論是電商經(jīng)營的初期抑或是之后的規(guī)模擴張時期,都需要源源不斷的資金注入,如今越來越多商家入駐各個電商平臺所爭奪的“流量”更需要資金的加持,而農(nóng)村地區(qū)的金融發(fā)展水平較為落后,小農(nóng)戶常常因為缺乏抵押物以及征信記錄不完善等原因而被排斥在金融服務(wù)系統(tǒng)之外,資金鏈一旦斷裂就會導(dǎo)致整個運營體系癱瘓,因此,解決融資問題是農(nóng)村電商發(fā)展過程中的重中之重。

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助推農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展

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針對以上發(fā)展中問題,可以從以下幾個方面助推農(nóng)村電子商務(wù)健康可持續(xù)發(fā)展。

第一,因地制宜,縮小區(qū)域差異。發(fā)揮東部沿海地區(qū)的示范引領(lǐng)作用,挖掘中西部地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿?,重點支持西部地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展,其中包括信息等基礎(chǔ)設(shè)施水平等方面的進一步提高,保障農(nóng)村電商發(fā)展所依賴的硬件條件基本完備,注重農(nóng)村電商的普惠性發(fā)展,促進并維護區(qū)域之間的協(xié)調(diào)平衡。

第二,增強產(chǎn)權(quán)意識,促進產(chǎn)品個性化與多元化發(fā)展。面對同質(zhì)化競爭激烈的問題,農(nóng)村電商迫切需要轉(zhuǎn)型升級,電商經(jīng)營者之間應(yīng)“抱團合作”,避免內(nèi)部惡性競爭,形成合力,一方面,可以通過致力于品牌打造,對產(chǎn)品進行提質(zhì)升級,形成品牌效應(yīng);另一方面,充分挖掘產(chǎn)品消費市場潛力,拓展并細化產(chǎn)品類目,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的“長尾效應(yīng)”優(yōu)勢。

第三,培養(yǎng)電商專業(yè)人才,加強農(nóng)村電商服務(wù)體系建設(shè)。完善農(nóng)村交通以及信息等基礎(chǔ)設(shè)施,提高人才福利待遇,吸引有志青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè),對外引進人才;同時,更要注重本土人才的培養(yǎng),定期開展與電商相關(guān)的培訓(xùn),提升電商經(jīng)營者的知識與技能水平,建設(shè)電商專業(yè)服務(wù)隊伍,為電商經(jīng)營者提供培訓(xùn)與指導(dǎo),幫助小農(nóng)戶更快適應(yīng)電商平臺所制定的一系列新規(guī)則,電商經(jīng)營者之間可以定期開展內(nèi)部交流活動,互相分享電商經(jīng)營經(jīng)驗。

第四,完善物流基礎(chǔ)設(shè)施。重點改進生鮮產(chǎn)品的物流技術(shù),力保產(chǎn)品的“鮮食性”;同時,建設(shè)完善的物流體系,尤其是要加強村級物流基礎(chǔ)設(shè)施的完備性,保障產(chǎn)品運輸?shù)姆奖阈耘c快捷性。

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第五,發(fā)揮金融的普惠性與數(shù)字特性。政府應(yīng)當(dāng)重視農(nóng)村金融普惠性的發(fā)展,利用其扶持弱勢群體的普惠性將金融資源向小農(nóng)戶傾斜,利用其數(shù)字屬性,突破貧困地區(qū)金融網(wǎng)點少,金融網(wǎng)點遠且偏僻的限制,實現(xiàn)借貸流程線上化,將電商經(jīng)營農(nóng)戶的網(wǎng)上交易記錄納入到征信評估范圍之內(nèi),降低金融機構(gòu)經(jīng)營風(fēng)險,破除電商經(jīng)營農(nóng)戶借貸難的資金困境。

文章為社會科學(xué)報“思想工坊”融媒體原創(chuàng)出品,原載于社會科學(xué)報第1819期第2版,未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載,文中內(nèi)容僅代表作者觀點,不代表本報立場。

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