此時(shí)此刻，我們更需要長視頻的“國際主義”。

文 | 園長

編 | 石燦

和大部分中國的年輕人一樣，26歲的越南女生美緣是看著《西游記》《還珠格格》等一代經(jīng)典長大的：即便在越南，《西游記》也是每個(gè)暑假電視臺反復(fù)播放的“保留節(jié)目”，從20多年前萬人空巷的《還珠格格》，到近些年制作精良的《瑯琊榜》等等，走向海外的國劇在越南同樣有著國民級的影響。

如今，美緣在一家學(xué)校做舞蹈老師。每到晚上9點(diǎn)，她都有一個(gè)習(xí)慣——打開YouTube，看優(yōu)酷越南的賬號有沒有更新。

來自中國的甜寵劇讓這個(gè)越南女生十分喜歡，她最近“一見傾心”的，正是在國內(nèi)同樣火熱的偶像劇《一見傾心》?！霸侥系奶饎『苌佟?，相比之下，高顏值的男女主、動(dòng)人的愛情故事、曲折的情節(jié)設(shè)置，國產(chǎn)甜寵劇“甜”住了越南姑娘的心。除了甜寵劇，造型精美考究、特效逼真靈動(dòng)的中國古裝劇，也讓她看得很舒服。

和美緣一樣，喜愛中國影視綜的海外用戶并不在少數(shù)?；蚴浅鲇趯ι衩貣|方文化的好奇，或是帶著對成龍、李小龍等一代動(dòng)作明星的“追尋”，海外用戶出發(fā)點(diǎn)不同，但對中國影視綜的關(guān)注度持續(xù)升溫，一邊收獲了內(nèi)容消費(fèi)的快樂和愉悅，也在感受著中國文化的魅力。

整個(gè)東南亞，都在“一見傾心”

美緣已經(jīng)數(shù)不清她看過多少來自中國的劇集了。

在越南，中國的古裝劇、甜寵劇幾乎是最受歡迎的劇集類型。美緣說，當(dāng)她看中國古裝劇的時(shí)候，尤其不會感到陌生和隔閡感。

自古以來，越南和中國就有著“文化親近感”，現(xiàn)在，中國的文化元素在越南仍然相當(dāng)流行。因此，越南用戶看中國劇集的過程中，“異域感”帶來的理解困難較少。

畢竟美緣也和中國年輕一代一樣，有著看《還珠格格》和《西游記》長大的童年。在越南，劇集大多以家庭為主題，長內(nèi)容品類遠(yuǎn)沒有中國豐富，制作水平也有一定差距。而這一代越南年輕人視野相對開闊，頗為“國際化”，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也讓內(nèi)容消費(fèi)的選擇范圍更廣。

在這個(gè)背景下，中國的古裝、甜寵等品類的劇集，恰好順應(yīng)著用戶的需求，填補(bǔ)了當(dāng)?shù)氐目瞻?，擊中了大批喜歡中國文化的用戶。

相比國內(nèi)，越南等東南亞國家年輕人口比例更高，從用戶畫像上看，呈現(xiàn)出女用戶多、年輕用戶多的特點(diǎn)。對于走出海外的中國長視頻，想要讓年輕用戶“一見傾心”，僅憑文化上的熟悉感是不夠的，還要打造更多全世界年輕人都看得懂、喜歡看的作品。

30歲的Martin住在印度尼西亞，是個(gè)資深街舞愛好者，“喜歡街舞十幾年了”。從《這！就是街舞》第一季開始，Martin就成為了忠實(shí)觀眾，4年多來的每一期都能給他帶來“不一樣的驚喜”。他覺得，來自世界各國的舞者同臺競演，可以促進(jìn)文化的多元包容、加強(qiáng)不同文化的交流。

多語言版本的《這！就是街舞》

在《這！就是街舞》的制作階段，就考慮到了海外用戶的需要。在優(yōu)酷海外運(yùn)營負(fù)責(zé)人周鵬看來，街舞、灌籃這類“肢體語言”型綜藝，本身就和全球文化具有更加緊密的連接。在世界陷入疫情的困擾、各種街舞賽事紛紛取消時(shí)，《這！就是街舞》仍然克服重重困難、打破偏見，把優(yōu)秀的街舞選手從世界各地邀請到中國參與錄制。

“不同種族不同國家的人在《這！就是街舞》里公平競爭，可以讓全世界的人們都感受到peace and love的街舞精神?！盡artin說。

“疫情大背景下，國際主義精神太珍貴了。沖這一點(diǎn)格局，也要五星推薦?！庇芯W(wǎng)友這樣評論《這！就是街舞》。

在《這！就是街舞》中，Martin印象最深刻的舞者是蘇戀雅。“第一次刷到她的視頻就被吸引了?！辈徽撌翘K戀雅強(qiáng)大的街舞實(shí)力，還是在節(jié)目中和鐘漢良的互動(dòng)，Martin都感覺自己被這個(gè)中國舞者“圈粉”了。他覺得，正是節(jié)目聚起了來自不同地方的舞者，各具特色、彼此交融的街舞文化之美，得到了最大程度的釋放。

《這！就是街舞》向用戶展示了誠意，海外街舞愛好者們，同樣對《這！就是街舞》回饋了熱情：不僅進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，還愿意生產(chǎn)內(nèi)容。

為了表達(dá)對《這！就是街舞》的隊(duì)長和選手的喜愛，海外觀眾把象棋、兵器、動(dòng)物等經(jīng)典中國元素融合起來，并結(jié)合每個(gè)隊(duì)伍和選手的“?！保O(shè)計(jì)了超過120款審美水準(zhǔn)相當(dāng)在線的藝術(shù)毛巾。

主辦方本來以為，這次也就能收到3、4款設(shè)計(jì)。但海外觀眾“自帶干糧”的熱情和藝術(shù)表現(xiàn)力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初的想象。當(dāng)《這！就是街舞》的選手們收到藝術(shù)毛巾時(shí)，都被海外用戶用創(chuàng)造力和熱情傳遞出來的對街舞的熱愛所震撼。

中國古裝劇“圈粉”俄羅斯人

“《君九齡》的女主角失去了雙親，但她并沒有因此頹廢，反而發(fā)憤圖強(qiáng)，提升自己，并靠自己的智慧和力量最后查明真相?！毒琵g》《琉璃》這樣的古裝劇女主角，很好地展現(xiàn)了女性的力量，我很想成為像她們一樣堅(jiān)強(qiáng)、善良、強(qiáng)大的人！”

圖源：YouTube

在被問及為什么喜歡中國的古裝電視劇時(shí)，俄羅斯女生Julia給出了一串長長的答案。由于父親很喜歡成龍和李小龍的電影，Julia從小便在家中耳濡目染，看了很多中國的武打片。

長大之后，她成了一名英語和西班牙語翻譯，語言天賦頗高。為了自學(xué)中文，她會搜索YouTube上優(yōu)酷上傳的長視頻來看，并且記下一些臺詞去學(xué)習(xí)。在YouTube上，優(yōu)酷開辟了多個(gè)矩陣賬號，分品類、分語種上傳長視頻內(nèi)容。現(xiàn)在，幾乎每天Julia都會去看優(yōu)酷的YouTube賬號。長此以往，Julia中文日常交流已經(jīng)沒有問題。

在這個(gè)過程中，Julia驚喜地發(fā)現(xiàn)了一扇“新世界的大門”，原來中國的劇集、綜藝“有這么多豐富、奇妙的內(nèi)容”。

《甄嬛傳》是對Julia影響最大的一部劇。孫儷的美貌和演技令她折服，甄嬛跟果郡王之間的悲劇愛情也還讓她流了很多眼淚。盡管劇中的某些文言文和詩詞有些難以理解，需要有精確的翻譯和注釋才能領(lǐng)悟其細(xì)節(jié)，但在看了很多遍之后，Julia終于弄明白了《甄嬛傳》的邏輯。

Julia也對《甄嬛傳》中的那個(gè)時(shí)代產(chǎn)生了興趣，想要了解清朝雍正年間的歷史。為此，她還專門跑去圖書館，找了一些中國古代歷史書閱讀。也因?yàn)椤墩鐙謧鳌?，Julia有了去北京旅游的念頭，就連故宮也已經(jīng)去過好幾次了。

在《甄嬛傳》之后，Julia又看了很多中國古裝劇，《琉璃》《三生三世十里桃花》《東宮》《君九齡》等等。Julia覺得，優(yōu)酷在YouTube平臺上傳的古裝劇“故事情節(jié)非常吸引人，古裝服飾非常漂亮精致，男女主的顏值都很賞心悅目?！?/p>

在她看來，相對于俄羅斯“正統(tǒng)”的古裝劇，中國的古裝劇不僅更有東方風(fēng)情，其設(shè)定也更加豐富多元——一般來說，俄羅斯的古裝劇建立在真實(shí)歷史背景上，偏向“歷史正劇”，不像中國古裝劇中往往有“架空”“武俠”“仙俠”類的設(shè)定。在中國古裝劇中，常有“一群服裝精美，顏值又很高的演員在屏幕里飛來飛去，打來打去”，讓她感到“非常有趣和特別”。

和中國觀眾一樣，她會欽佩《君九齡》《琉璃》等古裝劇女主的智慧和力量，也會為綜藝《追光吧哥哥》中的迪瑪?！按騝all”，關(guān)注優(yōu)酷有沒有更新有關(guān)于他的節(jié)目，在社交媒體上“安利”、轉(zhuǎn)發(fā)。

Julia還會把她喜歡的中國長視頻分享給身邊的朋友。有時(shí)候是在VK（一款俄羅斯社交產(chǎn)品）上把預(yù)告片和海報(bào)發(fā)給朋友，有時(shí)候會直接發(fā)給朋友YouTube視頻鏈接。身邊的朋友都知道Julia喜歡中國的影視綜藝，也會好奇地和她一起看，遇到朋友們覺得難懂的地方，Julia會給大家一一解釋。每當(dāng)向身邊的人成功“安利”來自中國的影視綜，她都感到非常高興。

美國人也看《巡回檢察組》？

Monica在美國工作，是一個(gè)35歲的美籍華人工程師。她最近也在YouTube上看優(yōu)酷上傳的國產(chǎn)劇，對《星辰大?！奉H為著迷。

很小的時(shí)候，Monica就跟家人移民到美國了。在美國，Monica的爸媽依舊會在家里看中國的影視劇。在耳濡目染之間，她也喜歡上了國產(chǎn)劇。

她最近正在追的《星辰大海》，就是一個(gè)中國普通女性在對外開放的浪潮中，不斷拼搏、抓住機(jī)會成為外貿(mào)企業(yè)家的故事。

圖源：YouTube

Monica比較偏愛家庭、奮斗為題材的劇集，“比較有生活氣息”，也更有內(nèi)涵；對于演員，她更喜歡劉濤、姚晨、靳東、孫儷等“實(shí)力派”演員。劉濤飾演的簡愛，展現(xiàn)出的堅(jiān)韌品質(zhì)和不屈不撓對理想的追求，同樣也能在Monica這樣的海外華人中獲得共鳴。

“《星辰大?！纺茏屛铱吹街袊松砩蠈氋F的艱苦奮斗精神?！盡onica說。和其他美國精英中產(chǎn)階層一樣，Monica也會看好萊塢、HBO和Netflix的內(nèi)容作為娛樂消遣，但她覺得相比美國影視工業(yè)提供的產(chǎn)品，來自中國的影視劇能喚起“中國人的價(jià)值觀”。

事實(shí)上也是如此，“中國價(jià)值觀”在國產(chǎn)長視頻贏得海外華人用戶的過程中，起到了至關(guān)重要的作用。Monica至今還記得，她在優(yōu)酷第一次看的劇是《巡回檢察組》，此后就經(jīng)常在平時(shí)下班或者周末休息的時(shí)候追劇打發(fā)時(shí)間。

在北美、澳洲等傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)國家市場，國產(chǎn)的現(xiàn)代劇比“古偶劇”“甜寵劇”等等更受歡迎。從《白夜追兇》到《長安十二時(shí)辰》，不斷有國產(chǎn)長視頻內(nèi)容與當(dāng)?shù)赜^眾見面。在好萊塢和HBO們占據(jù)的“文化高地”，優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)現(xiàn)代劇仍有其生存空間。

根據(jù)Monica的觀察，身邊有著看國產(chǎn)劇習(xí)慣的華人并不止她一個(gè)。有不少年輕人也會看比較輕松、歡快的國產(chǎn)偶像劇，“劇情簡單不費(fèi)腦”。但Monica覺得，內(nèi)容的打造本身就像釀酒，需要積淀才能做出好內(nèi)容。相比“短平快”的短視頻，她更喜歡看長視頻，因?yàn)椤伴L視頻的內(nèi)容更有深度，也更容易設(shè)置起伏的劇情”。

盡管疫情還在全世界肆虐，但被國產(chǎn)影視綜點(diǎn)燃的人們，已然在心中種下了對中國文化的向往。

越南的美緣，正在計(jì)劃著來中國旅行，以親身體驗(yàn)的方式最快地了解中國；俄羅斯的Julia，會繼續(xù)關(guān)注迪瑪希，追更YouTube上優(yōu)酷上傳的國產(chǎn)長視頻。

慢慢地，他們喜歡的不只是來自中國的文娛內(nèi)容，也加深了對中國的歷史文化、社會變遷的了解。在這個(gè)過程中，優(yōu)酷等長視頻玩家在YouTube不斷傳播中國的影視綜內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)、易吸收的文娛產(chǎn)品降低了文化出海的成本，讓遇見中國文化的海外用戶更能“看得懂”“看得爽”。

大約20年前，《還珠格格》《西游記》席卷小半個(gè)亞洲，萬人空巷、全民觀看的盛景，成為了不可磨滅的時(shí)代記憶?！皟?yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容，給人帶來的感動(dòng)和愉悅是共通的，無論在歐美，中東，還是亞洲?！眱?yōu)酷海外運(yùn)營負(fù)責(zé)人周鵬說。

如今，“借船出?！钡膬?yōu)酷，獲得了YouTube平臺“年度增長最快伙伴”獎(jiǎng)，這足以證明，在優(yōu)酷等中國長視頻平臺的努力開拓之下，“復(fù)現(xiàn)”當(dāng)年影響一代人的傳播效果，也將是一個(gè)可以期待的未來。