錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾?陳素萍 通訊員 張舒然

1月6日下午，“2021中國(guó)視頻節(jié)目年度掌聲·噓聲發(fā)布暨論壇”在浙大城市學(xué)院、北京大學(xué)電視研究中心同步舉行。

北京大學(xué)電視研究中心研究員、“掌·噓”評(píng)委、本屆獲獎(jiǎng)節(jié)目主創(chuàng)等眾多中國(guó)傳媒學(xué)界知名專家和業(yè)界精英蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。

活動(dòng)由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、北京大學(xué)電視研究中心主辦，浙大城市學(xué)院文明與傳播研究院、浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院承辦。

浙大城市學(xué)院主會(huì)場(chǎng)

北京大學(xué)電視研究中心會(huì)場(chǎng)

“掌·噓”活動(dòng)是北京大學(xué)電視研究中心針對(duì)每一年中國(guó)媒體對(duì)當(dāng)下公共事件的報(bào)道和原創(chuàng)節(jié)目的視頻傳播，以掌聲和噓聲的方式，表達(dá)自己獨(dú)立的學(xué)術(shù)立場(chǎng)、獨(dú)特的社會(huì)發(fā)現(xiàn)、獨(dú)到的專業(yè)評(píng)論，發(fā)出學(xué)人富有社會(huì)責(zé)任感和北大精神氣質(zhì)的價(jià)值選擇、專業(yè)判斷與學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的一次盛會(huì)。

自2011年起，北京大學(xué)電視研究中心已經(jīng)舉辦10屆“掌·噓”論壇，以堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)關(guān)注中國(guó)媒體變革，以學(xué)人的視角留下了中國(guó)視頻節(jié)目的發(fā)展編年紀(jì)。

北京大學(xué)電視研究中心主任 俞虹

本次活動(dòng)由北京大學(xué)電視研究中心主任，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)俞虹主持。俞虹首先回顧了“掌·噓”一路走來的精彩歷程。

這項(xiàng)富有學(xué)人的社會(huì)責(zé)任感、北大精神氣質(zhì)和價(jià)值選擇的活動(dòng)，是每年冬至?xí)r節(jié)未名湖畔獨(dú)特的風(fēng)景線。

在2020年，它創(chuàng)造性地邁出了第一步，走出校園，走進(jìn)媒體，讓“掌·噓”的精彩得以升溫。

2021年是“掌·噓”的第十一個(gè)年頭，它又開始了新的探索——從博雅塔下到西子湖畔，“掌·噓”首次采取高校聯(lián)動(dòng)的方式，與浙大城市學(xué)院文明與傳播研究院、浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院合作，以京杭大運(yùn)河起始兩端的杭州—北京“線上+線下”的直播聯(lián)線方式形成南北互動(dòng)對(duì)話，并且開創(chuàng)性地開啟海外國(guó)際聯(lián)動(dòng)的直播形式，匯聚更多的學(xué)人智慧，碰撞出更多觀點(diǎn)的火花，讓掌噓更具當(dāng)代感、升級(jí)感，引發(fā)傳媒學(xué)界更廣泛的思索。

俞虹對(duì)一直以來社會(huì)各界對(duì)“掌·噓”活動(dòng)的關(guān)心與支持表示感謝，特別感謝了本次活動(dòng)承辦方浙大城市學(xué)院的大力支持；同時(shí)感謝了福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司，他們自2008年至2018年以純公益方式的專項(xiàng)文化基金支持北大電視研究中心的學(xué)術(shù)活動(dòng)；此外，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的各在杭央媒、省市媒體，以及對(duì)論壇進(jìn)行全程直播的中國(guó)教育電視臺(tái)、抖音、快手、B站、騰訊視頻、新浪微博等媒體支持單位一并致謝。

浙大城市學(xué)院校長(zhǎng) 羅衛(wèi)東

浙大城市學(xué)院校長(zhǎng)羅衛(wèi)東在論壇致辭。

羅衛(wèi)東首先代表浙大城市學(xué)院對(duì)各位專家學(xué)者、參會(huì)嘉賓和媒體表示歡迎，對(duì)“掌·噓”論壇的順利舉行表示祝賀。他提到，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化是媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是一所大學(xué)的使命和責(zé)任。本次活動(dòng)在一掌一噓之間表達(dá)對(duì)多屏?xí)r代社會(huì)傳播的客觀態(tài)度，展現(xiàn)了屬于當(dāng)代媒體的社會(huì)使命和責(zé)任，貢獻(xiàn)了一場(chǎng)集學(xué)術(shù)理念與實(shí)務(wù)評(píng)判的思維盛宴。他表示，作為與城市發(fā)展高度融合的大學(xué)，浙大城市學(xué)院希望與業(yè)界一道為培養(yǎng)傳播人才作出積極貢獻(xiàn)。

本屆“掌·噓”共評(píng)選出五個(gè)“年度掌聲”，一個(gè)“年度噓聲”和一個(gè)“年度特別關(guān)注”。

左起：斯榮喜（浙大城市學(xué)院副校長(zhǎng)） 時(shí)統(tǒng)宇 俞虹 劉昶

》》》年度掌聲《《《

“年度掌聲” 向本年度有突出的業(yè)界影響、強(qiáng)有力的價(jià)值引領(lǐng)和在公共事務(wù)中有特殊貢獻(xiàn)的視頻節(jié)目致意。

一個(gè)細(xì)節(jié)、一期節(jié)目、一種探索、一次突破、一類影響，均在鼓掌之列。

本屆“掌·噓”共評(píng)選出五個(gè)“年度掌聲”。致掌詞由中央廣播電視總臺(tái)主持人，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主持人專業(yè)委員會(huì)主任敬一丹宣讀。

掌聲一：

新聞?lì)惞?jié)目《阿富汗塔利班奪取政權(quán)報(bào)道》

致掌詞：歷時(shí)20年之久的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束，是2021年全球重大新聞之一，中央廣播電視總臺(tái)對(duì)這一事件的系列報(bào)道，不僅在搶發(fā)、首發(fā)相關(guān)新聞方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為全球媒體的主要信源，而且以“在場(chǎng)”的專業(yè)姿態(tài)，一反中國(guó)主流媒體以往在一些重大國(guó)際報(bào)道中給人留下的“二傳手”印象，向國(guó)內(nèi)外受眾傳遞了一手的客觀消息，為中國(guó)在國(guó)際話語權(quán)爭(zhēng)奪和國(guó)際輿論權(quán)引導(dǎo)方面做出了可貴而可喜的努力，彰顯了作為國(guó)家最重要的視聽媒體的職業(yè)精神和歷史擔(dān)當(dāng)。

第一個(gè)掌聲致以新聞?lì)惞?jié)目《阿富汗塔利班奪取政權(quán)報(bào)道》。面對(duì)重重困難和挑戰(zhàn)，中央廣播電視總臺(tái)記者深入最前線，在百年未有之大變局的時(shí)代里搶到重大新聞事件的首發(fā)權(quán)、話語權(quán)，成為全球新聞的源頭，展現(xiàn)了國(guó)家媒體的價(jià)值影響力。

中央廣播電視總臺(tái)中東總站副站長(zhǎng)穆莉在阿聯(lián)酋迪拜接受致掌。她提到，戰(zhàn)亂國(guó)家多、突發(fā)事件多的中東地區(qū)向來是公認(rèn)的考驗(yàn)媒體國(guó)際新聞報(bào)道水準(zhǔn)與記者報(bào)道能力的試金石，總臺(tái)中東總站一直把盯突發(fā)、搶時(shí)效、挖原創(chuàng)、追獨(dú)家作為對(duì)記者的最基本要求，一代代記者歷經(jīng)戰(zhàn)火的淬煉，在此次阿富汗報(bào)道中得到了集中的呈現(xiàn)與爆發(fā)。受疫情影響，阿富汗站暫時(shí)沒有常駐記者，總站動(dòng)用了整個(gè)中東片區(qū)力量支持報(bào)道團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)布局、合理分工、迅速處置，形成24小時(shí)無死角的閉環(huán)，克服重重困難深入平民遇難者所在的醫(yī)院采訪到一手信息，做到了領(lǐng)先一步揭示真相，在世界性新聞事件面前展現(xiàn)了中國(guó)態(tài)度。

中央廣播電視總臺(tái)中東總站總編室副牽頭人李超在沙特首都利雅得接受致掌。他認(rèn)為，媒體人的使命就是見證歷史，記錄真相。尤其在西方媒體經(jīng)常預(yù)設(shè)立場(chǎng)，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)所帶來的民眾苦難避而不談的情況下，中國(guó)記者更有責(zé)任義務(wù)去報(bào)道真相。這一次的報(bào)道既做到了視角和阿富汗人同在，也保持著外來的審視目光，助力著中國(guó)媒體平視世界，加強(qiáng)了中國(guó)國(guó)際傳播力量。

劉昶認(rèn)為，中國(guó)主流媒體在新聞報(bào)道中能夠很好地做到客觀真實(shí)，但及時(shí)性有時(shí)不夠，這和長(zhǎng)期以來新聞與宣傳掛鉤，講求效果和時(shí)宜有關(guān)。但阿富汗塔利班奪取政權(quán)報(bào)道是主流媒體加強(qiáng)改進(jìn)國(guó)際傳播建設(shè)的重大進(jìn)步，做到了“在場(chǎng)”、“發(fā)聲”，體現(xiàn)了“新聞是歷史的初稿”的價(jià)值，新聞報(bào)道在見證和記錄歷史的同時(shí)也在創(chuàng)造歷史。

陸小華提到，這一系列報(bào)道讓世界看到，中國(guó)媒體在努力獲得與國(guó)際地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力相稱的影響力。在全世界范圍看，央視對(duì)阿富汗的報(bào)道做到了深入現(xiàn)場(chǎng)最早，報(bào)道最充分，傳播了中國(guó)記者的聲音、視角、發(fā)現(xiàn)和立場(chǎng)。他也相信2022年能看到更多在世界最重要新聞現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)記者，以全媒體方式發(fā)出中國(guó)聲音，并向所有在世界各地從事新聞報(bào)道的一線記者致敬。

掌聲二：

文化綜藝類節(jié)目《2021系列節(jié)目》

致掌詞：傳統(tǒng)文化節(jié)日晚會(huì)的突破和創(chuàng)新，一直是電視人的焦慮和全社會(huì)的期盼。河南衛(wèi)視文化節(jié)日系列節(jié)目的“出圈”以致“王炸”，是中國(guó)電視最具傳播力和影響力的年度記憶之一。從春節(jié)到中秋，從“唐宮夜宴”到“洛神水賦”，翩若驚鴻中傳遞的是文化自覺，婉若游龍中彰顯的是文化自信。中國(guó)電視文化演進(jìn)曲線的高點(diǎn)，已經(jīng)北移到黃河一線。

第二個(gè)掌聲給予文化綜藝類節(jié)目《2021系列節(jié)目》。節(jié)目立足中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性表達(dá)，最大化地達(dá)到了吸引并粘合觀眾的傳播效果，從而完美破圈。

河南廣電傳媒控股集團(tuán)總經(jīng)理助理、河南廣播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷策劃中心負(fù)責(zé)人王春陽(yáng)提到，節(jié)目創(chuàng)作中有三個(gè)重點(diǎn)。一是立意創(chuàng)新，致力展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精氣神；二是技術(shù)賦能，追求更優(yōu)質(zhì)的視聽效果；三是將傳統(tǒng)文化與中華文明以現(xiàn)代方式表現(xiàn)出來，契合年輕人對(duì)文化的理解。他還提到，電視臺(tái)目前正在制作2022年河南春晚，他們將延續(xù)這三大特點(diǎn)，傳承地方特色，繼續(xù)打造好的內(nèi)容。

胡智鋒總結(jié)了該系列節(jié)目的四個(gè)亮點(diǎn)。第一是讓原本靜止于陶瓷、壁畫上的傳統(tǒng)文化形象以舞蹈的形式動(dòng)起來、活起來；第二是把理性的觀念進(jìn)行感性化表達(dá)，讓深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵變得清晰可感；第三是把傳統(tǒng)文化的內(nèi)容做現(xiàn)代化、時(shí)尚化的處理，在舞姿中添加年輕人喜聞樂見的元素，讓傳統(tǒng)的莊重融合現(xiàn)代的詼諧趣味；第四是做好融媒體傳播，通過短視頻傳播，使節(jié)目獲得了更多的關(guān)注和互動(dòng)參與。

時(shí)統(tǒng)宇提到，40年前的第一屆中國(guó)電視星光獎(jiǎng)中，所有節(jié)目中只有一個(gè)是地方臺(tái)的，而今天，河南衛(wèi)視以精致的制作成為中國(guó)電視綜藝的典范。增強(qiáng)文化自信不僅是中央媒體的工作，地方媒體也肩負(fù)著各自不同風(fēng)格、不同特色的責(zé)任。河南衛(wèi)視以小成本體現(xiàn)了大情懷、正能量，證明了一個(gè)樸素的道理：節(jié)目創(chuàng)新與物質(zhì)條件沒有必然關(guān)系，而應(yīng)該來源自媒體人的精神和情懷。

沈衛(wèi)星認(rèn)為中國(guó)節(jié)日系列最大的價(jià)值是把藝術(shù)回歸藝術(shù)本體。文藝作品中的藝術(shù)有時(shí)會(huì)被眾多非藝術(shù)因素干擾，但中國(guó)節(jié)日系列很好體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)審美精神，這是在其他節(jié)目中很少被提到和付諸實(shí)踐的，也做到了總書記提出的弘揚(yáng)和傳承中華民族的美學(xué)精神、審美精神的要求。

俞虹認(rèn)為，2021年文化綜藝節(jié)目非常繁榮，但給予掌聲必須要有獨(dú)特的解讀，有舍棄和聚焦，才能表達(dá)學(xué)者的價(jià)值觀。中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目形象辨識(shí)性強(qiáng)，深深扎根中原文化，審美上妙趣橫生，疊加傳統(tǒng)節(jié)日放大傳播效果，實(shí)現(xiàn)破圈，是河南衛(wèi)視為艱難生存的地方衛(wèi)視乃至整個(gè)中國(guó)電視領(lǐng)域提供的一個(gè)優(yōu)秀案例。

掌聲三：

電視劇《覺醒年代》

致掌詞：《覺醒年代》以飽滿的歷史熱情，嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度、史詩(shī)化的審美風(fēng)格，成功地塑造了新文化運(yùn)動(dòng)一代先驅(qū)的鮮明形象，多方位突破了影視題材和創(chuàng)作的桎梏，生動(dòng)地呈現(xiàn)了二十世紀(jì)初中國(guó)風(fēng)云際會(huì)的文化風(fēng)貌和生死存亡的時(shí)代選擇。電視劇立意高遠(yuǎn)、藝術(shù)精湛、制作精良、影響深廣，具有思想穿透力、藝術(shù)感染力和大眾傳播力，不僅是年度引發(fā)轟動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)作品，也是中國(guó)電視劇的高峰之作，為歷史立豐碑，為現(xiàn)實(shí)注理想。

第三個(gè)掌聲花落電視劇《覺醒年代》。2021年適逢建黨百年和一系列重大節(jié)點(diǎn)，影視劇領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一批匠心獨(dú)具的精品之作。其中，《覺醒年代》通過精彩的故事和高質(zhì)量的展現(xiàn)，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴和深刻的感動(dòng)。

導(dǎo)演張永新分享了創(chuàng)作感觸。這部劇整個(gè)的策劃制作歷時(shí)接近10年，如今得到廣泛的認(rèn)可，他感到內(nèi)心幸福。他提到，劇里李大釗在北大講課，希望學(xué)生用樸素平實(shí)的治學(xué)態(tài)度完成學(xué)術(shù)生活，他也將在今后用這四個(gè)字作為自己的工作態(tài)度，并代表全劇組向獲得掌聲致以感謝。

編劇龍平平發(fā)來VCR，他認(rèn)為，一部電視劇連接起了跨越100年的兩代人，讓建黨精神得到了當(dāng)代青年的認(rèn)同和傳承。當(dāng)代青年的愛國(guó)熱情進(jìn)一步升華了電視劇的主題，讓他感到了作為編劇的責(zé)任和價(jià)值。他表示，今后自己將繼續(xù)書寫黨和國(guó)家的英雄人物，讓他們從教科書上活起來，讓歷史上的英雄成為當(dāng)代青年的朋友。

尹鴻提到，新文化運(yùn)動(dòng)先驅(qū)很多都活躍在北大，在北大為《覺醒年代》致掌意義特殊。這部劇是一部藝術(shù)化呈現(xiàn)的歷史教科書，在制作上精益求精，還原了眾多細(xì)節(jié)，精致地刻畫人物，帶來很強(qiáng)的感染力。同時(shí)，劇中大量引用的原文原話，也表達(dá)了對(duì)當(dāng)今年代的警醒，為觀眾帶來了長(zhǎng)久的心靈震撼。

陳小川向?qū)а?、編劇和所有劇組成員表示了敬意。他認(rèn)為覺醒年代是豐碑，是一部非常好地解讀了百年前愛國(guó)知識(shí)分子怎樣變成馬克思主義者的過程的獨(dú)一無二的優(yōu)秀作品。

白巖松認(rèn)為，這部劇不僅是在電視劇衡量體系，還在政治表達(dá)上達(dá)到了一定高度。它同時(shí)具有虛構(gòu)色彩和歷史紀(jì)錄片色彩，展現(xiàn)出面對(duì)歷史人物該有的平視的態(tài)度，用豐富的細(xì)節(jié)展現(xiàn)了豐富的人物。同時(shí)他也希望，這樣水準(zhǔn)的劇集能夠在未來成為常態(tài)。

俞虹提到，從個(gè)人角度講，她是《覺醒年代》的真誠(chéng)“粉絲”。這部劇不僅演員演技優(yōu)秀，更為觀眾帶來了藝術(shù)的享受、思想的振動(dòng)和未來的啟示。它在建黨百年之際，展現(xiàn)了正確的歷史觀，讓觀眾看到了知識(shí)分子在推動(dòng)中國(guó)革命中的價(jià)值和力量，也在建黨百年后衣食無憂的今天啟示學(xué)人，要用傳播的武器繼續(xù)履行知識(shí)分子的責(zé)任，強(qiáng)化文明與人、審美與人的關(guān)聯(lián)。

掌聲四：

紀(jì)錄片《我們?nèi)绾螌?duì)抗抑郁》

致掌詞：這是中國(guó)紀(jì)錄片全方位解讀抑郁癥的開篇之作。該片充滿人文關(guān)懷，以真實(shí)的鏡頭，直面“抑郁癥”，真切地呈現(xiàn)了患者及家人的痛苦、思考、掙扎、疲憊；記錄了醫(yī)學(xué)科學(xué)領(lǐng)域在對(duì)抗抑郁癥方面作出的艱難實(shí)踐與執(zhí)著探索；努力用人性的溫暖幫助患者戰(zhàn)勝病魔，樹立起積極的人生信念。當(dāng)抑郁癥如同一個(gè)幽靈行走在當(dāng)今社會(huì)時(shí)，該片以它的溫暖與理性撫慰人心，并開啟了一扇扇幽閉的心靈之窗，注入陽(yáng)光與力量。

第四個(gè)掌聲致以紀(jì)錄片《我們?nèi)绾螌?duì)抗抑郁》。影片關(guān)注了抑郁癥患者這一特殊群體，以溫暖的鏡頭對(duì)他們伸出關(guān)愛之手，是一部呼應(yīng)時(shí)代命題，關(guān)心社會(huì)現(xiàn)實(shí)，捕捉豐富人性的佳作。

總導(dǎo)演史慧認(rèn)為，這部紀(jì)錄片是關(guān)于勇氣的紀(jì)錄片，它的創(chuàng)作過程歷時(shí)2年，采訪了150余人，是很多患者勇敢地走到鏡頭前講述親身經(jīng)歷，才有了它的誕生。她對(duì)創(chuàng)作歷程中得到的眾多支持和幫助表達(dá)了感謝，也表達(dá)了自己的創(chuàng)作態(tài)度。她認(rèn)為紀(jì)錄片應(yīng)該有觀點(diǎn)和目的，并表示希望做一些實(shí)用性的紀(jì)錄片，對(duì)社會(huì)中需要解決的問題給予有溫度的關(guān)注。

敬一丹提到，自己在20年前針對(duì)抑郁做新聞?wù){(diào)查時(shí)，采訪過程非常困難，在獲取信息和避免傷害之間很難平衡。但這部紀(jì)錄片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成功地將一個(gè)敏感、私密的主題制作得有生命力，打破了我們對(duì)抑郁癥的灰色刻板印象，而將它刻畫得多彩、溫暖，并給出了解決問題的方向，非常具有前瞻性。

韋路認(rèn)為，這部紀(jì)錄片體現(xiàn)了四個(gè)“有”。一是有關(guān)懷，關(guān)注了抑郁癥患者這一特殊群體，體現(xiàn)了人文情懷，做到了心懷國(guó)之大者。二是有故事，從真實(shí)平凡的患者故事入手，使內(nèi)容更加鮮活，讓觀眾對(duì)抑郁癥有了深刻的認(rèn)識(shí)。三是有思考，和新聞相比，紀(jì)錄片有更多時(shí)間去思考，這部紀(jì)錄片不僅展現(xiàn)現(xiàn)象，也對(duì)抑郁癥社會(huì)問題的根源做了分析。四是有對(duì)策，針對(duì)對(duì)抗抑郁癥提出了解決方法，符合打造建設(shè)性新聞的時(shí)代趨勢(shì)，對(duì)這一疾病的治療和預(yù)防給出了啟示。

張同道提出了《我們?nèi)绾螌?duì)抗抑郁》的三個(gè)亮點(diǎn)。第一，央視作為主流媒體，面對(duì)抑郁癥這一巨大社會(huì)問題，沒有視而不見，做出了足夠好的回應(yīng)，展現(xiàn)了紀(jì)錄片的社會(huì)責(zé)任和央視的公眾信譽(yù)。第二，本片關(guān)注了社會(huì)的豐富和復(fù)雜性，體現(xiàn)了充分的人文關(guān)懷。第三，本片做到了善意地對(duì)待問題，積極引導(dǎo)社會(huì)的健康發(fā)展，它的基調(diào)不是流淚和控訴，而是治愈、復(fù)位、溫暖，讓問題有解決的可能，成為有“藥效”的紀(jì)錄片。

掌聲五：

短視頻節(jié)目“羅翔普法系列短視頻”

致掌詞：短視頻是當(dāng)下最受歡迎與最活躍的節(jié)目形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)傳播影響力的重要構(gòu)成。中國(guó)政法大學(xué)羅翔教授通過具體而生動(dòng)的舉例，嚴(yán)謹(jǐn)而詼諧的語言表達(dá)，引導(dǎo)大眾特別是青年群體走進(jìn)法律殿堂，理解法律知識(shí)，喚起大眾心中對(duì)公平正義的信念，推動(dòng)全面依法治國(guó)思想進(jìn)一步深入人心，用法律照亮社會(huì)，用知識(shí)點(diǎn)燃希望，成為了短視頻時(shí)代社會(huì)教育與知識(shí)普惠的自媒體標(biāo)桿。

第五個(gè)掌聲給予短視頻節(jié)目“羅翔普法系列短視頻”，這也是“掌·噓”首次向短視頻致掌。該系列短視頻打造了年輕人喜聞樂見的法律課堂，持續(xù)引爆傳播熱點(diǎn)，在蓬勃發(fā)展的短視頻節(jié)目中脫穎而出。

對(duì)于獲得掌聲，羅翔在VCR中用誠(chéng)惶誠(chéng)恐表達(dá)了自己的感受。羅翔提到，最開始知道如此多年輕朋友喜歡看他的普法視頻時(shí)，他感到非常意外，很多時(shí)候都是“無心插柳”，所做的只是誠(chéng)實(shí)地講課，卻意外地獲得了如此多的喜愛。有人說是因?yàn)橛哪腥苏f是因?yàn)檎芾?，但他認(rèn)為，這些視頻之所以能撥動(dòng)觀眾的心弦，實(shí)則是因?yàn)橛^眾內(nèi)心深處原本就有對(duì)公平和正義的渴望。他認(rèn)為，教師的本分只是真理的“助產(chǎn)士”，去喚醒人們內(nèi)心早已存在的知識(shí)，而對(duì)公平和正義的渴望是人類的“出廠設(shè)置”，無需被灌輸，只需要被激活。他表示，“我們都是在借來的時(shí)間中生活”，而“掌聲”的精彩更需要被一位位接棒者傳遞下去。

沈衛(wèi)星認(rèn)為，這一系列短視頻獲得掌聲當(dāng)之無愧。這樣一個(gè)短時(shí)間內(nèi)收獲巨量粉絲的現(xiàn)象級(jí)傳播事件，不是發(fā)生在演藝界，而是在普法工作者身上，是一個(gè)奇跡。羅翔教授在教學(xué)中變艱深為生動(dòng)，變枯燥為鮮活，充分體現(xiàn)了他的權(quán)威專業(yè)性，和對(duì)國(guó)家法治的關(guān)切情懷。在這樣的講述下，觀眾也不是被動(dòng)接受，而是主動(dòng)汲取知識(shí)。羅翔把法律知識(shí)從法學(xué)課堂搬到網(wǎng)絡(luò)更大的課堂，成為法律的布道者，青年觀眾中收獲了好口碑，非常值得肯定。

胡智鋒認(rèn)為，羅翔的成功秘訣在于有其他同類視頻所沒有的新探索，體現(xiàn)為五個(gè)“有”。首先是有趣，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為趣味的假想故事，有很強(qiáng)的吸引力。第二是有度，因?yàn)橛袑I(yè)知識(shí)的加持，而能做到表達(dá)不走極端，拿捏得當(dāng)。第三是有情，真正把老百姓作為服務(wù)對(duì)象，展現(xiàn)出深刻的普法責(zé)任感。第四是有用，講述的知識(shí)都是圍繞滿足百姓所需而出發(fā)。第五是有范，用他具有特色的湖南口音和風(fēng)趣的表演，展現(xiàn)出個(gè)人風(fēng)度。

時(shí)統(tǒng)宇提出了對(duì)羅翔的兩點(diǎn)思考。第一是，羅翔的傳播方式非常符合互聯(lián)網(wǎng)年輕人喜愛的風(fēng)格，他將羅翔定義為網(wǎng)絡(luò)知識(shí)分子，他講的知識(shí)是接地氣的、有溫度的。第二是，他認(rèn)為羅翔會(huì)比傳統(tǒng)知識(shí)分子走得更遠(yuǎn)，因?yàn)樗淖允《嘤谧詰伲t卑多于膨脹，對(duì)自己有清醒認(rèn)識(shí)，時(shí)刻保持著知識(shí)分子素質(zhì)，是一種非常好的態(tài)度。

俞虹認(rèn)為，短視頻成為知識(shí)普惠教育的工具，是一種令人興奮的現(xiàn)象，為羅翔致以掌聲正是體現(xiàn)了對(duì)這一現(xiàn)象的肯定態(tài)度。

》》》年度噓聲《《《

“年度噓聲”關(guān)注本年度出現(xiàn)的媒體責(zé)任意識(shí)缺失，傳播過程中的失語、失真、失度、失衡等問題，發(fā)出學(xué)界獨(dú)立的警醒之聲。

年度噓聲：“流量變現(xiàn)”亂象

利用流量賺錢的同時(shí)，只顧流量變現(xiàn)獲取利益，卻忽視了經(jīng)營(yíng)、代言中自身的責(zé)任，給社會(huì)、行業(yè)、粉絲等多方面帶來了負(fù)面影響，像我們?cè)诮衲晔熘摹胺劢z經(jīng)濟(jì)”、“飯圈”、“虛假帶貨”、“劣跡網(wǎng)紅”、“吃播之罪”等現(xiàn)象，都與對(duì)“流量變現(xiàn)”的執(zhí)著息息相關(guān)。我們希望：“流量”不要變成“流毒”。在國(guó)家重拳出擊之下，我們應(yīng)如何理性地看待“流量”與“質(zhì)量”的關(guān)系？如何做好創(chuàng)新與監(jiān)管的平衡？

白巖松認(rèn)為，流量亂象有兩方面，首先現(xiàn)有的流量在大數(shù)據(jù)加持下本身就具有一定的水分，其次是內(nèi)容為王正在變質(zhì)成收益為王。但他同時(shí)提出，不能因?yàn)榘l(fā)出了噓聲，就錯(cuò)誤地認(rèn)為流量完全不重要，真實(shí)的流量還是應(yīng)該被關(guān)注，應(yīng)該探索構(gòu)建一種正向的流量反饋循環(huán)。

陳小川認(rèn)為，有流量就有收入是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種怪異的商業(yè)模式，在虛假流量的引導(dǎo)下，個(gè)性化推送也并不具有專業(yè)性，不能真正捕捉到人的興趣。同時(shí)他提出，今后對(duì)新聞?wù)婕俚谋孀R(shí)將成為學(xué)界非常重要的一個(gè)議題。

尹鴻認(rèn)為，流量無罪，但唯流量有錯(cuò)。流量是判斷信息傳播規(guī)模的重要衡量物，但現(xiàn)今技術(shù)進(jìn)步和商業(yè)利益共同推動(dòng)了虛假流量和利益導(dǎo)向流量的產(chǎn)生，一方面出現(xiàn)了人為制造流量甚至編造流量，另一方面也失去了價(jià)值的多元化。學(xué)人們對(duì)假流量和唯流量應(yīng)該給出噓聲，更應(yīng)該呼喚真實(shí)的流量，和更完善的價(jià)值體系。

韋路認(rèn)為，飯圈問題也和流量密切相關(guān)，粉絲越掐架，明星流量越高，資本盈利空間越大。他認(rèn)為，應(yīng)該正確處理好流量和內(nèi)容的關(guān)系，從流量邏輯回歸到藝術(shù)邏輯，或者回歸到內(nèi)容邏輯，從不理性的明星粉絲關(guān)系回歸理性，提升公眾的媒體素養(yǎng)，形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)。

時(shí)統(tǒng)宇將流量亂象和收視率亂象類比，提高流量真實(shí)性、可靠性，需要解決更深層的社會(huì)學(xué)問題。數(shù)據(jù)靠造假，口碑靠控評(píng)，需要引起社會(huì)警惕。

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關(guān)注本年度視頻節(jié)目在疫情背景下所體現(xiàn)出的視頻傳播的特殊價(jià)值與時(shí)代意義，彰顯視頻節(jié)目行業(yè)的媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

本屆“特別關(guān)注”聚焦視頻節(jié)目在對(duì)外傳播中的突破。其中，紀(jì)錄片《國(guó)家公園：野生動(dòng)物王國(guó)》積數(shù)年之功，捕捉動(dòng)物足跡，破解自然密碼，在國(guó)際舞臺(tái)呈現(xiàn)了一場(chǎng)視聽盛宴；云南野生亞洲象意外出走，中央與地方媒體人敏銳跟蹤，是今年對(duì)外傳播的神來之筆。

中央廣播電視總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心文化專題部主任、《國(guó)家公園：野生動(dòng)物王國(guó)》監(jiān)制、藝術(shù)總監(jiān)王峰認(rèn)為，國(guó)際傳播如果能做好三個(gè)維度，就會(huì)產(chǎn)生很大的突破：一是到得了、看得見，二是看得懂、愿意看，三是走出去、走進(jìn)去、正面溝通和交流。《國(guó)家公園：野生動(dòng)物王國(guó)》通過和國(guó)際合作伙伴協(xié)作互助，成功發(fā)行到160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，真正進(jìn)入了紀(jì)錄片國(guó)際市場(chǎng)，讓全世界觀眾都產(chǎn)生了超越民族、國(guó)界和文化的強(qiáng)大共情。

中央廣播電視總臺(tái)CGTN“亞洲象北移報(bào)道”前方記者楊景皓認(rèn)為，這一系列報(bào)道的特點(diǎn)首先是長(zhǎng)線關(guān)注，從5月開始到12月底都有持續(xù)報(bào)道。其次是充分的融媒體報(bào)道實(shí)踐，不僅是電視新聞，還有小專題片、短視頻、vlog等多種形式，滿足不同觀看需求。第三是嘗試多元化的報(bào)道角度，不僅關(guān)注大象的可愛，更向觀眾介紹了對(duì)大象的科學(xué)引導(dǎo)方法，盡到了媒體人的責(zé)任。

云南廣播電視臺(tái)《“象”往云南》編導(dǎo)馮茵提到，《“象”往云南》作為《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議（COP15）的開幕式短片，以小切口講述了一個(gè)溫情的故事，這表現(xiàn)出了我國(guó)對(duì)外傳播的語態(tài)變化和傳播方式轉(zhuǎn)變。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從4T的素材里精挑細(xì)選，選出了最能代表象和人共情的內(nèi)容，在6分鐘內(nèi)介紹了亞洲象長(zhǎng)達(dá)17個(gè)月跨越1300公里的長(zhǎng)途旅行，也展現(xiàn)了另一個(gè)視角的可愛和包容的中國(guó)形象。

張同道認(rèn)為，《國(guó)家公園》這部影片從思維和傳播理念上跨越了文化背景，找到了全世界都能夠認(rèn)同的價(jià)值。質(zhì)量和美學(xué)形態(tài)上達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，刷新了紀(jì)錄片新高度，成為世界文化市場(chǎng)上的硬通貨。他為這樣一部影片出自中國(guó)團(tuán)隊(duì)之手而感到驕傲，也希望能涌現(xiàn)更多有能力的團(tuán)隊(duì)講好中國(guó)故事。

沈衛(wèi)星是動(dòng)物紀(jì)錄片的忠實(shí)愛好者，他認(rèn)為，在對(duì)外傳播中，往常是反映重大時(shí)代主題和社會(huì)命題的內(nèi)容多，但《國(guó)家公園》這部片子在動(dòng)物身上承載了國(guó)家形象，從另一個(gè)角度反映了中國(guó)的生態(tài)文明、社會(huì)文明，非常具有國(guó)際范兒，也充分表達(dá)了處理好人與自然關(guān)系的“命運(yùn)共同體”主題。

劉昶提到，在外宣工作中要做好兩件事，一是要推動(dòng)對(duì)外宣傳創(chuàng)新，二是要全面提升國(guó)際傳播效能。樣態(tài)上看，中國(guó)已經(jīng)做到了從紙媒，到對(duì)外廣播，到中國(guó)電視走出去，到視頻節(jié)目的創(chuàng)新，并緊跟時(shí)代地做到以慢新聞報(bào)道進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間跟蹤。從效能上，也對(duì)視頻節(jié)目的海外傳播效果更加重視。他認(rèn)為，這一系列影片和報(bào)道之所以成為特別關(guān)注，正是因?yàn)樗鼈冇脟?guó)際社會(huì)可以理解的語言、可以接受的方式講好了可親、可愛、可敬的中國(guó)故事。

韋路認(rèn)為，這一系列節(jié)目是中國(guó)媒體國(guó)際傳播方面的很大進(jìn)步，也成為了中國(guó)非常好的形象宣傳片，讓全世界觀眾看到云南之大和美，中國(guó)之富和強(qiáng)。他從中提煉了三個(gè)啟示：一是通過關(guān)注生態(tài)和自然的普世價(jià)值，跨越國(guó)際傳播障礙；二是舍棄過分的嚴(yán)肅和宏大敘事，講有溫度和情感的故事；三是建構(gòu)完整的中國(guó)形象，而不是只講文化故事，并希望今后中國(guó)視頻還能介紹更多中國(guó)的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、政治形象。

張志君表示，《“象”往云南》不僅巧妙借助這群“不想躺平的大象”吸引了很多“鐵粉”，同時(shí)也讓曾經(jīng)對(duì)“大象”形成某種思維定式和審美疲勞的旁觀者，重新對(duì)此形成更為立體全面的關(guān)注。所以我在這里向“想要學(xué)會(huì)跳街舞的大象”致敬，同時(shí)也特別想向引發(fā)廣泛關(guān)注的那批云南象、亞洲象致敬。

陸小華認(rèn)為，這一系列節(jié)目做到了不僅關(guān)注人的家，也關(guān)注動(dòng)物的家；不僅關(guān)注中國(guó)，也關(guān)注世界。它們用實(shí)際的傳播效果，告訴了所有從事國(guó)際傳播的人：只要有心，一切都是媒介，從動(dòng)物故事中也能講述中國(guó)故事；創(chuàng)新在任何地方都可以開始，只要換個(gè)眼光，就能看到無限的廣闊空間。

“掌·噓”活動(dòng)臨近尾聲，俞虹提到，本次“掌·噓”在直播平臺(tái)收到了很多的關(guān)注和響應(yīng)，以互聯(lián)網(wǎng)的連接擴(kuò)大了受眾的邊界，成為一種新的嘗試。五個(gè)“年度掌聲”、一個(gè)“年度噓聲”、一個(gè)“特別關(guān)注”，是北京大學(xué)電視研究中心以純粹的學(xué)人身份的獨(dú)立態(tài)度的表達(dá)，是對(duì)2021年中國(guó)視頻節(jié)目的一次理性梳理，也蘊(yùn)含著對(duì)未來中國(guó)視頻節(jié)目的真誠(chéng)期待。

最后，俞虹向廣大中國(guó)視頻節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，向“掌·噓”學(xué)人和嘉賓評(píng)委團(tuán)隊(duì)、北大新聞與傳播學(xué)院和浙大城市學(xué)院學(xué)生工作團(tuán)隊(duì)、以及所有觀眾表達(dá)了感謝。今后，“掌·噓”還將繼續(xù)關(guān)注中國(guó)媒體的現(xiàn)狀與未來，繼續(xù)見證中國(guó)視頻節(jié)目的發(fā)展。

出席評(píng)委（以姓氏拼音順序）

白巖松 中央廣播電視總臺(tái)新聞評(píng)論員

陳小川 《中國(guó)青年報(bào)》原黨組書記、社長(zhǎng)、總編輯

胡智鋒 北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長(zhǎng)，教授、博導(dǎo)

敬一丹 中央廣播電視總臺(tái)主持人 ，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主持人專業(yè)委員會(huì)主任

劉 昶 中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授、博導(dǎo) ，汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)

陸小華 天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)，教授、博導(dǎo)，新華社國(guó)家高端智庫(kù)學(xué)術(shù)委員會(huì)原專職副主任

時(shí)統(tǒng)宇 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員

沈衛(wèi)星 《光明日?qǐng)?bào)》原副總編輯，中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)，教授、博導(dǎo)

韋 路 浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)，教授、博導(dǎo)

尹 鴻 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，澳門科技大學(xué)電影學(xué)院院長(zhǎng)

俞 虹 北京大學(xué)電視研究中心主任，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)

張同道 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博導(dǎo)

張頤武 北京大學(xué)中文系教授、博導(dǎo)

張志君 中國(guó)教育電視臺(tái)副總編輯兼《教育傳媒研究》雜志總編輯、研究員，中國(guó)教育電視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

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