作者：羅云廣直先生 起名請(qǐng)私信

要想給公司企業(yè)起一個(gè)好名字，要考慮的因素很多，比如公司的字意，企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)，行文是否簡(jiǎn)潔，結(jié)構(gòu)是否大方；既要有內(nèi)涵，又要有新意；既符合國(guó)家法規(guī)，又遵守法律制度。

另外，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，公司的名字還要考慮立足于世界市場(chǎng)而不產(chǎn)生沖突，等等這些。在一個(gè)企業(yè)名稱確定以后，人們因名稱沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)而不知它的優(yōu)劣，困惑不已。其實(shí)，一個(gè)公司企業(yè)名稱的好壞自有一套評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

一、易讀易念

公司企業(yè)起名用字筆畫要簡(jiǎn)潔，發(fā)音要容易，不能用易混淆的字。

公司企業(yè)名字易讀易念，才會(huì)在公眾心目中留下深刻的印象，廣為大家所接受，為公司以后的發(fā)展奠定更好的基礎(chǔ)。

好的公司企業(yè)用名，一定不會(huì)是怪僻繁難之名，更不會(huì)是讓別人難讀難記之名，為了方便大眾識(shí)別記憶，一般企業(yè)用名大多采用二、三個(gè)字的方法，這樣起名符合中國(guó)人起名的習(xí)慣。

比如：中意電器公司、迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、海爾集團(tuán)公司等，語(yǔ)音直白易讀又不乏蘊(yùn)意。

我們從索尼公司名稱的由來(lái)可以受到一定的啟發(fā)。1953年，索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫到美國(guó)做生意，發(fā)展西方人特別是美國(guó)人念他公司的名字時(shí)很拗口，沒(méi)有個(gè)人能準(zhǔn)確地拼讀出這個(gè)日語(yǔ)名字。

為了給別人留下深刻記憶，盛田昭夫決定將公司名字改成一個(gè)易記、好讀、全世界都能通用的名字?；氐饺毡竞螅⑻镎逊蜷_(kāi)始痛改公司名稱，要求這個(gè)新名字必須在世界各地都容易辨認(rèn)，人們用任何語(yǔ)言都能同樣拼讀出這個(gè)品牌名稱。

他們做了幾百次實(shí)驗(yàn)，查閱了各種字典。有一天，他們查閱時(shí)無(wú)意中翻到拉丁字“Souns”，譯為“聲音”，這恰好與公司行業(yè)有關(guān)，他們經(jīng)營(yíng)的行業(yè)就是給人們帶來(lái)聲音的行業(yè)。于是便把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了“SOUNS”，從該詞開(kāi)始找起。

當(dāng)時(shí)日本使用外語(yǔ)的現(xiàn)象日漸普遍，借用英語(yǔ)的俚語(yǔ)，有些人把聰明可愛(ài)的男孩叫做“Sonny”（小家伙），而屬于同一詞根的“Sounny”（艷陽(yáng)）都有樂(lè)觀、明亮的意思，這體現(xiàn)了公司剛剛起步，期望前途光明的現(xiàn)實(shí)。

經(jīng)過(guò)苦思冥想后，有一天盛田昭夫茅塞頓開(kāi)：何不去掉一個(gè)字母而將“Sonus”（聲音）和“Sonny”（小家伙）兩個(gè)單詞合二為一，變成“SONY”（索尼）。于是這個(gè)新創(chuàng)造的單詞“SONY”就成了公司的品牌名稱。

這個(gè)新名字的好處是，在任何語(yǔ)言中，“索尼”這個(gè)詞都沒(méi)有惡意的解釋，非常容易讀出來(lái)，而且有聰明、可愛(ài)、樂(lè)觀、光明等豐富的內(nèi)涵。索尼公司后來(lái)成功的事實(shí)印證了這一名稱易讀易念，富于內(nèi)涵。

有的公司企業(yè)為了體現(xiàn)傳統(tǒng)的文化氛圍，專門用一些古體字、繁體字、生僻字來(lái)體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其實(shí)在現(xiàn)代社會(huì)這種做法卻不盡如人意。

我國(guó)法律法規(guī)也已明確規(guī)定，企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)使用符合國(guó)家規(guī)范的漢字，不得含有可能對(duì)公眾造成誤認(rèn)、可能損害他人利益的內(nèi)容。

二、易聽(tīng)易記

曾有人用速記器作過(guò)一項(xiàng)試驗(yàn)，在0. 1-0. 2秒的瞬間讓受聽(tīng)者聽(tīng)廣告，測(cè)試他們能聽(tīng)到、聽(tīng)懂多少字。

結(jié)果表明，一般人的記憶以5個(gè)字為限，而且，人們?cè)诳醋謺r(shí)，和聽(tīng)的時(shí)候的規(guī)律基本相同。

如果能使顧客看到公司名字時(shí)過(guò)目不忘，這就說(shuō)明公司名字已留在了顧客心中了，這樣知道的人就會(huì)越來(lái)越多，由于公司名稱招來(lái)的回頭顧客也就增多了。

現(xiàn)在我們都知道，IBM是世界上最大的電腦制造商，號(hào)稱高科技“藍(lán)色巨人”。中文譯為“國(guó)際商用機(jī)器公司”。

曾在50年代。IBM董事長(zhǎng)瓦特森先生就公司過(guò)去的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和形象問(wèn)題咨詢公司首席設(shè)計(jì)顧問(wèn)諾伊斯，是否一直延用當(dāng)時(shí)公司的全稱“International BusinessMachines”。

諾伊斯說(shuō)：“我認(rèn)為公司應(yīng)有意識(shí)地在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)有視覺(jué)沖擊力的形象，也就是說(shuō)，需要設(shè)計(jì)一個(gè)足以體現(xiàn)公司的開(kāi)拓精神、創(chuàng)造精神和富有鮮明個(gè)性的公司標(biāo)志?！?/p>

他還提到，“公司的全稱是Inter-national Business Machines,這樣長(zhǎng)的名稱不但難記憶，而且不易讀寫。顯然，這是公司在形象宣傳上的一大障礙，非解決不可?！?/p>

于是，“IBM”作為公司名稱和品牌就應(yīng)運(yùn)而生了，這一名稱醒目獨(dú)特、清晰易讀，準(zhǔn)確表達(dá)出公司的高科技特征和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。

60年代IBM就已經(jīng)奠定了它在高科技行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。我們從“BM”名稱的來(lái)歷和公司的發(fā)展受到一點(diǎn)發(fā)，企業(yè)名稱給人的形象是至關(guān)重要的。

三、名正言順

我國(guó)頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確指出，企業(yè)名稱不得含有“可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解”的內(nèi)容和文字。如果誤導(dǎo)了公眾，不能讓公眾理解和接受，這將是一個(gè)企業(yè)最大的失敗。

中國(guó)人歷來(lái)講究“名正言順”。古語(yǔ)云：“名不正則言不順，言不順則行不果?！币坏靶胁还惫揪蜔o(wú)法搞活經(jīng)營(yíng)，賺取財(cái)富了。當(dāng)然，名正言順自然包括“名符其實(shí)”的含義。

有些檔次不高，規(guī)模不大的飲食娛樂(lè)公司，動(dòng)不動(dòng)就冠以某某大酒店、某某大舞廳，要不就紛紛叫什么“城”“宮”之類，還有的更是變本加厲，叫什么“洲”，什么“環(huán)宇”，什么“四?！钡鹊?，給人名字雖大，其實(shí)難符與吹牛皮、假大空的不實(shí)之感。

名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽(tīng)著順耳，愿意接受企業(yè)的某些信息，然后再與公司產(chǎn)生業(yè)務(wù)關(guān)系。

如上海一家很普通的餐館“菜根甜”，生意非常紅火，名揚(yáng)上海灘。“菜根”是人人皆知的，味苦，但久嚼則味甜，用菜根作餐館的名字的確是一個(gè)好的招牌。

“菜根甜”讀起來(lái)語(yǔ)調(diào)婉轉(zhuǎn)變化，易記順口，讀起來(lái)充滿親切和愛(ài)意，就像一首優(yōu)美的詩(shī)歌，讓人聽(tīng)起來(lái)十分舒服，當(dāng)顧客一到餐館，也確實(shí)體會(huì)到了“心要茅屋穩(wěn)，性要菜根甜”的文化氣息。

不過(guò)，現(xiàn)在社會(huì)上企業(yè)公司取名時(shí)，故意夸大、攀貴、求洋等庸俗的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這樣會(huì)讓一些顧客因名不符實(shí)而一去不復(fù)返，另一部分則不敢越雷池半步，或是讓人感到反感，覺(jué)得不倫不類。

四、別出心裁

名字雷同或過(guò)于相似，就會(huì)失去意義。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新建立的企業(yè)單位層出不窮、名目繁多，不少企業(yè)在取名時(shí)，遵循一條固定的模式，如傳統(tǒng)的“三段式”或“四段式”，或者尋到另一個(gè)字號(hào)，大家蜂擁而上，最后把這個(gè)名字用濫了，用得沒(méi)有了一絲情趣。

例如：因生產(chǎn)電腦設(shè)備而聞名全國(guó)的“四通集團(tuán)”?！八耐ā彪m然在語(yǔ)音上稍有點(diǎn)沉悶感，但是語(yǔ)調(diào)變化大，也會(huì)給人以和諧的韻律，讀起來(lái)易記易懂。

從兩個(gè)字的形體上來(lái)看也較優(yōu)美，有“四通八達(dá)”之意。表達(dá)了該企業(yè)高科技應(yīng)當(dāng)是四通八達(dá)的。又因該企業(yè)處在北京海淀區(qū)四季青鄉(xiāng)，正好“四四”暗合為“八”是一個(gè)吉祥數(shù)字。

“四通”又為英語(yǔ)“stone”的音譯，為“寶石”、“石頭”的意思，喻意是“四通集團(tuán)”這塊牌子像寶石一樣珍貴、閃亮，四通的發(fā)展像石頭一樣穩(wěn)重?？梢哉f(shuō)“四通”是一個(gè)難得的好名字了。

可是現(xiàn)在，“四通”到處泛濫。如以“四通”取名的有“四通加油站”、“四通服裝廠”、“四通速遞公司”等等，取名雷同，雖然與“四通集團(tuán)”沒(méi)有關(guān)系，但是讓人讀來(lái)沒(méi)有一絲新意，最后也失去了興趣。

企業(yè)取名的時(shí)候，應(yīng)另辟蹊徑、別出心裁、不拘、格。如將美發(fā)廳取名為“一絲不茍”、“別拘一格”，就比較有特色。

再如，北京有一家飲食公司名叫“居無(wú)竹”。蘇東坡詩(shī)云“寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹”，因?yàn)闊o(wú)肉令人瘦，無(wú)價(jià)令人俗?？梢?jiàn)，這樣的名字起得頗有特色與新意。

別出心裁的名字，會(huì)讓你花費(fèi)巨大的精神來(lái)思索，而一旦取得了令你意想不到的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)時(shí)，你就會(huì)覺(jué)得這種精神代價(jià)的付出是一本萬(wàn)利的。

五、音義俱佳

許多世界級(jí)的大公司，都在為自己的名字及商標(biāo)尋求最佳的發(fā)音。如“SONY”，讀起來(lái)就簡(jiǎn)潔有力，而且在多國(guó)音標(biāo)里，發(fā)音都是一樣的。還有“KODAK”這個(gè)名字也是鏗鏘有力的，這值得人們?nèi)W(xué)習(xí)。

我國(guó)杭州娃哈哈集團(tuán)的字號(hào)“娃哈哈”就是音、義、形俱佳的典范。每個(gè)發(fā)音上每個(gè)音節(jié) wahaha都是由一個(gè)聲母和一個(gè)單韻母a組成的，而a則是漢語(yǔ)所有韻母中開(kāi)口度最大、發(fā)音最響亮，最容易發(fā)音的。

從整個(gè)字形看，“哈哈”就像孩子們高興得合不攏的“口”，從字形上給人一種美觀大方、親切近人的感覺(jué)?！?span id="7cv38ze8gk" class="candidate-entity-word" data-gid="1919607">現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》從字義上解釋，“哈”常疊用為“哈哈”表示得意或滿意；又解釋為象聲詞，形容笑聲。

所以，在這里表達(dá)了一種高興而滿意的情緒?！巴薰边@一名稱既適合兒童的心理，又容易激發(fā)兒童對(duì)它的濃厚興趣。

從反面來(lái)看，如果僅僅重視發(fā)音效果，而不注重字面的含義也會(huì)導(dǎo)致命名的失敗，如日本一家蛋糕公司取名為一拉丁式名字。叫“LAPUTA”。

可在這家公司打入歐洲葡萄牙市場(chǎng)時(shí)，卻沒(méi)有發(fā)覺(jué)到這種名稱的葡文讀音有“煙花女子”的含義，公司的蛋糕遭到了葡萄牙人的抵觸，給公司帶來(lái)了不小的損失。可見(jiàn)，追求音義俱佳是公司命名時(shí)不可疏忽的重要一環(huán)。

六、功能齊全

在我國(guó)，一個(gè)完整的企業(yè)名稱要具備四項(xiàng)基本要素，行政區(qū)劃名稱、字號(hào)、行業(yè)、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式，如北京綠樹(shù)林生物食品有限公司即屬此列；

有的要簡(jiǎn)化為字號(hào)、行業(yè)特點(diǎn)、組織形式，如愛(ài)立信電子有限公司；有的不可以字號(hào)、組織形式業(yè)取名，如海爾集團(tuán)、長(zhǎng)虹集團(tuán)等等。

不論取一個(gè)什么名稱，都不是為了自我欣賞，而是用以吸引顧客，讓公司企業(yè)更好地走向市場(chǎng)。因此，公司企業(yè)的名稱必須功能齊全，具有市場(chǎng)效應(yīng)。

在企業(yè)名稱中，字號(hào)是構(gòu)成名稱的核心要素，是某一企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)或社會(huì)組織的主要標(biāo)志，應(yīng)由兩個(gè)以上的漢字組成。企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)具有識(shí)別功能，便利公眾，從中為公眾提供信息，并且標(biāo)在產(chǎn)品上能夠起到美化產(chǎn)品的作用。

如“鄂爾多斯羊絨集團(tuán)”，“羊絨”表明行業(yè)特點(diǎn)，“我團(tuán)”表明了企業(yè)的組織形式，“鄂爾多斯”是字號(hào)，是蒙古語(yǔ)的音譯，其漢語(yǔ)意思是多個(gè)官帳，后來(lái)逐步演變?yōu)榈乩砻Q，特指黃河“幾”字灣以北的大片高原，這里以高寒干旱、多風(fēng)沙形成其特殊的地理環(huán)境，出產(chǎn)世界上最好的山羊絨。

公司名稱的功能越齊全，其對(duì)經(jīng)營(yíng)者所能起到的市場(chǎng)效應(yīng)就越大。下面就讓我們來(lái)看看公司名稱應(yīng)該含有的幾種功能：

①識(shí)別功能

名字就像公司的“臉面”，一張個(gè)性突出，有鮮明特征的面孔總是讓人過(guò)目不忘。例如，人們一聽(tīng)到“古井貢酒集團(tuán)”這個(gè)名字，就會(huì)聯(lián)想到一口歷史悠久的水井，這種獨(dú)特的形象鮮明的名字，又怎能讓人忘記呢。

而那些用“振興”“美佳”“欣榮”來(lái)命名的公司企業(yè)，則使人有一種不易區(qū)別的模糊感覺(jué)，導(dǎo)致命名的失敗。

②便利功能

一家好名字的公司，在經(jīng)濟(jì)交往中，給人通曉順暢的感覺(jué)，人們不會(huì)因?yàn)槊值霓挚诙a(chǎn)生交流的障礙，這就是便利帶來(lái)的好處。

③廣告功能

不一定非得花錢做廣告去宣傳公司企業(yè)的知名度，好的公司企業(yè)名稱同樣有廣告的效果，因?yàn)槿藗儗?duì)這些瑯瑯上口，炫亮奪目的名字是十分樂(lè)于提及的，比如，“光大銀行”、“聯(lián)想集團(tuán)”、“可口可樂(lè)公司”等，就是這方面的典型例子。

④美化功能

公司的名稱富有藝術(shù)特色，人們就會(huì)把這種藝術(shù)特色作為裝飾物，既起到美化功能，又宣傳了這家公司。例如印有“娃哈哈集團(tuán)”標(biāo)志的物品深受人們的喜愛(ài)。