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小白兔電商支線7，小白兔電商支線1？

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小白兔電商支線7，小白兔電商支線1？

□何舒凝 （西南科技大學）

近日，澎湃新聞測評了一批常見零食以及它們的相似產(chǎn)品。測評員發(fā)現(xiàn)，一些電商平臺上售賣的各種以R字開頭的品牌雞尾酒，如“ROR”“ROL”“RJC”和“RIO”等，它們在外觀設(shè)計上十分相似，消費者容易混淆，難以區(qū)分。并且這些產(chǎn)品打著正品“微醺”“網(wǎng)紅”的旗號，銷量均已過萬。(3月14日 澎湃新聞)

然而，“山寨食品”為何能如此大行其道呢？首先，部分“山寨商品”會搶注和某些正品食品品牌類似的商標，并且模仿其食品外包裝的設(shè)計，以達到“以假亂真”的效果。比如“奧利奧”被山寨為“澳力澳”，“大白兔”被山寨為“小白兔”，“營養(yǎng)快線”被山寨為“營養(yǎng)快車”。如此令人迷惑的擦邊操作，稍不留神，消費者就容易被“帶進溝里”。其次，部分商家為了牟取暴利，委托一些代加工工廠模仿正品制造三無假貨，私自售賣。由于生產(chǎn)成本過低，這類假貨將以低于“正品”市場的價格進行銷售?！巴瑯印钡纳唐?，更優(yōu)惠的價格，在難以分辨的情況下，往往更受消費者“青睞”。

實質(zhì)上，“山寨食品”的泛濫不僅誤導(dǎo)欺騙了消費者，還在一定程度上侵犯了正品企業(yè)的權(quán)益。雖然這些“山寨食品”在名稱、包裝設(shè)計、廣告詞等方面與“正品”大同小異，但是其口味、干凈衛(wèi)生程度、質(zhì)量保證卻大相徑庭。三無的小作坊、低廉收購的生產(chǎn)原料……難以想象在這種情況下生成出來的“食品”能否被人們所食用。被誤導(dǎo)的消費者既損失了金錢，又需要面臨著食品安全的問題。而對于被模仿的正品企業(yè)而言，盡管這些“山寨食品”是游走于模糊“灰色地帶”的侵權(quán)產(chǎn)品，但是由于這類食品企業(yè)在法律程序上確實是合法注冊的企業(yè)，正品企業(yè)也不得不吃下這啞巴虧。

山寨終究是山寨，市場清朗還需扶正祛假。而如何治理還需從多方面抓起。對于消費者而言，要提高辨別真?zhèn)蔚哪芰?，仔細甄別食品名稱。同時，正規(guī)的購買渠道也應(yīng)當被重視。消費者需要到正規(guī)的線下或者線上商店購買食品。對于食品企業(yè)而言，要堅守行業(yè)法律法規(guī)和道德底線，進行良性的市場競爭。除此之外，還要加強市場監(jiān)管、完善相關(guān)法律法規(guī)，讓“山寨問題”有法可依，執(zhí)法必嚴，違法必究。

總而言之，市場應(yīng)當將消費者視為重中之重。破壞市場秩序，侵害消費者權(quán)益的事情不可取，也斷不可行。

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