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#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽##淘寶運營#文案：

為出門穿

為出片穿

沒有不變的時尚

只有更新的自己

—淘寶IFASHION青年時尚觀

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當我第一眼看到這個文案的時候，我真的深有共鳴，因為這個文案真的很貼近生活。好的文案是有心的，東東槍在這本書說一個好的文案既要有手藝人的專注，又該有創(chuàng)意人的靈活，生意人的敏銳。個人認為這個文案是完全符合的，它從新時代年輕人追求獨立，追求自由的普遍心理出發(fā)，先是牢牢抓住了青年人的眼球，又牢牢抓住了青年人的消費心理。文案是對idea的表達，這個文案就表達了對時尚的定義，即只有更新的自己，自己就是時尚。首先這個文案的商業(yè)目標人群是很明確的，就是消費能力較為強勁的青年群體，因為青年人是追逐時尚的，青年人的內心是豐富多彩的，青年人是最容易被引起情緒的，所以那句話，“沒有不變的時尚，只有更新的自己”會引起共鳴，而如何去更新自己呢？最簡單的方式就是買衣服等裝飾品，這就很好地把文案和消費連接到了一起。傳播策略是依據(jù)商業(yè)目標確定的，既然已經(jīng)確定了商業(yè)目標是青年群體，那就用能和青年群體共有的話題吸引注意力，在這個文案的表現(xiàn)上就是“時尚”，青年人是注意面子的，是注意自己的外在形象的，那大多數(shù)的年輕人都逃不過追逐時尚這一話題，于是傳播策略就出現(xiàn)了，即以時尚為主體，用合適的文案讓消費者明白我們就是走在時尚的前沿，買我們的衣服就是時尚。傳播策略既然已經(jīng)定下，剩下的就是如何把策略轉化成語言文字了，如何產出創(chuàng)意idea，讓消費者心甘情愿地購買我們的商品，即“沒有不變的時尚，只有更新的自己”，這個表達可謂是天花板級別了，意思就是說時尚一直在變，不會恒久，但是你可以根據(jù)時尚的變化更新自己，讓自己變?yōu)闀r尚，即時尚從來就是由你自己去定義的，表明了對時尚的看法，其中的創(chuàng)意idea就是利用青年消費者的普遍消費心里，再結合反差和比較把觀點表現(xiàn)出來，最后一步，把創(chuàng)意idea制作成傳播內容，這四句話，就是最后的成品，就是他要傳播的內容，即它所要表達的觀念。

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