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早上起來，打開直播間跟著英語主播背單詞開啟考研黨的一天；疫情宅家，伴隨《本草綱目》也能跳得痛快；街頭巷尾的小餐館傳出飯菜香味，也傳出老板和直播間朋友們相互打招呼的聲音。

“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”，直播似乎融入了生活的角角落落，也形成跨越時空的社交圈。當直播早已經(jīng)超越了“信息傳播”這一種功能和意義，如何在新的內(nèi)容和消費場景不斷激活之時，提高內(nèi)容質(zhì)量滿足用戶需求，成為各家直播平臺都在思考的問題。其中抖音在發(fā)展過程中構(gòu)建起了優(yōu)質(zhì)多元的直播生態(tài)，現(xiàn)在，直播已經(jīng)成為大眾分享美好生活的一種新方式，主播通過直播找到了展示自我的新舞臺。

而今已經(jīng)走過5年時光的抖音直播，用戶喜歡看的內(nèi)容發(fā)生了什么變化？抖音直播生態(tài)是如何變得越來越好的？這幾個例子或許可以幫我們找到答案——

“遇冷”的文化變熱門

在“一切皆可直播”的風(fēng)口下，各種行業(yè)形態(tài)在直播中都找到了自己的位置，并進而衍生出多種樣式。抖音直播也從“娛樂”轉(zhuǎn)向“多元”，從“被動接受”變?yōu)椤岸嘀伢w驗”，傳統(tǒng)文化也通過直播的賦能“火熱”起來。

起先只是把抖音當作分享自己演出日常的余玉嬋，怎么也沒想到自己有一天會成為越劇的“抖音傳播者”。余玉嬋是杭州黃龍越劇團的專業(yè)演員，主攻戚派花旦，她現(xiàn)在每天有兩場演出，一場在黃龍洞禧園大舞臺，一場在抖音直播間。

這一切要從2019年說起，在一次線下活動中，余玉嬋心血來潮般用手機開播試了試，卻涌進來許多人，演出結(jié)束后網(wǎng)友還不愿散去，又隔著屏幕和她聊了很久。“大家聊得都很開心，都舍不得我下播，一直想聽戲，我就抱著手機戴著耳機陪他們聊到了很晚”。

從那天起，余玉嬋準備開始認真對待直播。打開余玉嬋的直播間，韻味十足的《聲聲慢》正在上演……在100多分鐘的時間里，她邊唱邊說，帶來了《玉堂春》、《英臺哭靈》、《黛玉焚稿》等經(jīng)典唱段，還在表演間隙為觀眾們介紹越劇的知識。抖音直播為余玉嬋傳播和傳承越劇提供了良好契機，同時粉絲的激勵與認可帶來的直播收入，讓她可以更換更好的直播設(shè)備，回饋給觀眾更精彩的戲劇表演。

其實，類似余玉嬋這樣的故事，在抖音還有很多?！?5后，愛看戲這正常嗎？”“大學(xué)生在抖音看紫砂壺怎么制作”“我在抖音說相聲”類似詞條常常會登上抖音話題的熱搜榜，一些傳統(tǒng)文化在抖音直播間重新煥發(fā)光彩。

形成這種局面的原因也不難理解。一方面，隨著中國人的文化獲得感增強，以越劇、剪紙等為代表的“國潮”逐漸興起，傳統(tǒng)文化與潮流元素融合受到了年輕一代的追捧。另一方面，直播以其特有的真實感、代入感，拉近了觀眾與傳統(tǒng)文化的距離，為傳統(tǒng)文化的傳播和創(chuàng)新提供了廣闊空間。

抖音直播聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報告》顯示，2021年抖音傳統(tǒng)文化類直播同比增長超過100萬場，主播收入同比增長101%，海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)的同時，在直播間聽戲曲、逛非遺、學(xué)才藝、看演出成為新潮流。

文化從業(yè)者通過直播提升文化影響力，抖音直播也借助多元內(nèi)容來延展文化消費新形態(tài)，通過這樣的直播生態(tài)正循環(huán)，傳統(tǒng)文化重新“熱”起來。目前抖音直播生態(tài)覆蓋的戲曲種類已達到231種，還有更多的國家級院團參與進來在抖音開播。

想“發(fā)光”的人有成長

長期以來，直播是一個內(nèi)容為王的行業(yè)，只有持續(xù)不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能夠吸引觀眾，這也造就了行業(yè)呈現(xiàn)“二八定律”分布態(tài)勢。也就是說：當平臺內(nèi)容趨于飽和，受眾的熱情依舊高漲時，誰的內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)誰就會做出爆款。主播只有不斷進化自身，提高自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，才能在行業(yè)立足。

每天早上八點，95后女孩亞阿熙都會準時穿上舞蹈服，在抖音直播間與大家見面。亞阿熙告訴我們，她喜歡在觀眾面前表演自己熱愛了二十多年的中國舞，這里有屬于她的一束光。

雖然亞阿熙在2020年就開始接觸抖音，但最開始她對直播并不了解，開播初期只有幾個人觀看。但抱著“成大事不在于力量的大小，而在于能堅持多久”的決心，亞阿熙不斷堅持嘗試各種內(nèi)容，并為網(wǎng)友呈現(xiàn)不同的舞蹈。

最終在一次直播中，亞阿熙嘗試跳敦煌飛天舞，琵琶在懷、長袖翻飛的精彩表演吸引了一萬多名網(wǎng)友涌入直播間，大大超出她的預(yù)料。而在此后，貴妃醉酒、長安行、天竺少女等漢唐舞成為觀眾最喜歡的舞蹈片段，亞阿熙也會在舞蹈中融入一些戲曲元素，讓中國風(fēng)更加濃郁。

如今，亞阿熙擁有了70萬粉絲，每天要進行2個小時的“服化道”準備。熱愛舞蹈、熱愛生活的她，已經(jīng)在這里找回了自己的舞臺，身著傳統(tǒng)舞蹈服飾，將千年前的敦煌飛天帶進直播間。觀眾用點贊、評論、送禮物等方式表達對她的支持，希望她把舞蹈直播做的更加專業(yè)。她堅信，“最好的自己永遠在路上”，接下來會將更多精力放在抖音直播上，持續(xù)展示中國舞的秀麗古典之美。

行業(yè)內(nèi)有句話叫“從來就沒有天生的大主播，只是因為他們先趟過了河”。亞阿熙的成長就是眾多主播成長的縮影，在直播間一步步成長、一點點變好才是長期影響他人的“竅門”。

今年以來，抖音直播相繼推出“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計劃、“DOU有好戲”計劃、“舞蹈傳承”計劃、“DOU有國樂”計劃，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助更多優(yōu)秀主播打造新舞臺，這些都對內(nèi)容生態(tài)的良好發(fā)展起到推動作用。

在相關(guān)計劃助力下，過去一年，抖音演藝類直播場次同比增長95%，累計觀看人次同比增長85%。抖音直播已經(jīng)成為一個能讓上千萬名有才華的主播創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的肥沃土壤，形成健康的內(nèi)容生態(tài)，而主播在這里為用戶提供豐富的精神食糧，他們的快速成長則讓抖音直播的生態(tài)更加繁榮。

“虛擬”的也有生命力

當前，抖音直播內(nèi)容在升級，抖音主播在成長，抖音直播的形式越來越多元，甚至涌現(xiàn)出一批受歡迎的虛擬主播。

金桔在2021年11月3日加入抖音，創(chuàng)建“金桔2049”的ID開啟了自己的虛擬直播之旅。在這一年，金桔在平臺里見證了更多的虛擬主播誕生，直播間里的內(nèi)容也越來越豐富。

起初做虛擬主播時，很多人對這種虛擬人直播不理解。開播之初的直播間里出現(xiàn)最多的問題是“你是真人還是假人？”“假人也能直播了？”。一開始金桔會耐心地跟觀眾解釋并科普相關(guān)的技術(shù)原理：“我是通過電腦算法構(gòu)建的虛擬模型，是真人。”后來她漸漸習(xí)慣了大家的發(fā)問。到了現(xiàn)在，逐漸有人詢問技術(shù)上的專業(yè)問題?！澳闶怯?D建模嗎？”“怎么渲染的？”金桔表示很欣慰，這說明不僅人們對虛擬主播的接受程度越來越高，而且對背后的技術(shù)也越來越了解了。

現(xiàn)在，金桔20人規(guī)模的團隊幾乎每天都在為虛擬主播的日常直播忙里忙外。在特定活動時，他們還會為金桔換上特定的服裝，“一秒換裝，百變金桔”，這無疑是讓虛擬主播更鮮活，更有人情味兒。同時，團隊將直播收入的大部分應(yīng)用在了金桔形象的技術(shù)優(yōu)化中，對比金桔早期的直播，現(xiàn)在的金桔無論是人物形象還是畫質(zhì)，都有很大的提升。

對于自己一年多的堅持，金桔也有自己的理解：“我做之前是下了百分之百的決心，我的決心也會因為堅持變得更加的堅定，這源自于我每天的成長以及越來越多的人給我的關(guān)注，讓我感受到我們給大家?guī)淼那榫w價值，大家的認可會讓我每天都進步?！?/p>

虛擬直播的加入，為抖音直播豐富的生態(tài)再添新的活力。與此同時，許多直播公會發(fā)現(xiàn)抖音虛擬直播賽道的商業(yè)機會，紛紛入駐抖音平臺，尋求內(nèi)容破圈機會。多方力量匯聚成更加豐富的抖音生態(tài)，共同探索虛擬直播行業(yè)賽道的新可能。

讓每個人成為自己生活中的主播

如今的抖音直播，不僅在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上越發(fā)自信，同時還依靠精細化運營形成了對優(yōu)質(zhì)主播的虹吸效應(yīng)，這背后反映出用戶的傾向和需求。近年來靠傳統(tǒng)藝術(shù)走紅的文化工作者并不少見，在這個豐富多元的生態(tài)里，用戶對具備“未來”“異次元”等元素的形象也有了足夠的好奇和包容。據(jù)悉，2022年度抖音直播有超過2000萬名主播，呈現(xiàn)出“規(guī)模化”、“多元化”、“專業(yè)化”的特征。

正如抖音自2017年進入大眾視野以來的發(fā)展史一樣，從炫酷的閃動視頻制作，到后來越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，抖音直播也從最初簡單的聊天、歌舞，演變成如今成熟的內(nèi)容創(chuàng)作以及多元的直播平臺。

而在行業(yè)發(fā)展上，抖音直播也在通過平臺示范影響這個行業(yè)。如《2022抖音直播平臺治理白皮書》顯示的，僅過去一年，抖音直播就啟動專項治理行動41次，針對不良PK、低俗炒作、直播黑產(chǎn)等突出問題進行重點打擊。

在直播打賞規(guī)范方面，抖音直播率先在行業(yè)內(nèi)上線了“禮物消費提醒”功能，倡導(dǎo)用戶理性消費?，F(xiàn)在，來自用戶的打賞消費不僅成為余玉嬋和亞阿熙等文化曲藝類主播的演出“新門票”，也是對金桔2049等虛擬主播優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容表示認可的體現(xiàn)。

經(jīng)過5年發(fā)展，抖音直播已然構(gòu)建了一個多元、健康的直播生態(tài)，見證美好現(xiàn)場，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在這里，我們看到傳統(tǒng)的被傳承，新潮的變?yōu)槔顺?，健康成為時尚，價值更加多元，無數(shù)美好在四面八方萌生。

越是人間煙火、真情小事，越能在直播間引發(fā)共鳴。那些生命中的溫暖美好、巧捷萬端涌動在一個又一個的直播里，每個人都成了自己生活中的主播，每個人也能在各種各樣直播間里，找到屬于自己的一方天地。