編輯導(dǎo)讀：手機經(jīng)過不斷的更新迭代后，用戶的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。絕大多數(shù)用戶習(xí)慣于豎持手機，而不是橫持手機。但是人類的眼睛天然更習(xí)慣觀看橫屏內(nèi)容，豎屏短視頻的流行在很大程度上影響了橫屏視頻的發(fā)展。本文作者圍繞互聯(lián)網(wǎng)視頻這個話題展開分析，希望對你有幫助。

當(dāng)史蒂夫·喬布斯于2007年為第一代iPhone揭幕時，多半沒有想到，今后智能手機最重要的功能之一是用來看視頻。當(dāng)時3G和Wifi尚未普及，UGC視頻平臺還處于襁褓之中，“短視頻”這個概念甚至尚未誕生。除了蘋果之外，所有的早期智能手機廠商都沒有在設(shè)計過程中嚴(yán)肅考慮過視頻觀看功能。

因此，從誕生之日起，智能手機就是以豎屏為主要使用方式的。設(shè)計專業(yè)社區(qū)UXmatters于2013年進行的一項調(diào)查顯示，絕大多數(shù)用戶習(xí)慣于豎持手機，而不是橫持手機。我相信，這個比例在今天仍然沒有改變，因為對主流用戶而言，豎持手機的好處十分明顯：

• 豎持更省力。尤其是在單手操作的情況下，橫持幾乎是不可能的，所以豎持的適用場景要遠遠廣于橫持。
• 豎持很適合傳統(tǒng)圖文信息閱讀。例如電子郵件、長文章、信息流媒體，凡是使用列表式排版的內(nèi)容形式，都天然地適合豎屏。
• 豎持可以讓用戶盡量少引起注意（尤其適合摸魚）。相信大部分人都有經(jīng)驗：在辦公室、會議室等場合，橫持手機馬上會讓人聯(lián)想到“這個人在玩游戲”，而豎持手機看起來比較像在做正事，引發(fā)上級呵斥的可能性較低。

問題在于，豎持手機的局限性同樣明顯：非常不適合玩游戲和觀看制作標(biāo)準(zhǔn)較高的視頻。對于游戲廠商而言，這個問題是可以解決的——用戶游玩重度游戲的時候，往往是利用比較長的“大塊時間”，做好了沉浸其中的心理準(zhǔn)備，所以樂意于橫持手機。在本質(zhì)上，這是暫時犧牲一下便利性，換取游戲的沉浸感。而在對沉浸感和技術(shù)表現(xiàn)力要求不高的休閑游戲當(dāng)中，豎屏界面還是比較常見的。

相比之下，視頻制作者面臨的問題要更嚴(yán)重，尤其是對那些PUGC制作者，以及“工業(yè)入門級”的短內(nèi)容（例如短劇、微電影）開發(fā)商而言，“橫屏VS豎屏”成為了一個繞不過去、卻又很難解決的問題。在過去十多年中，這個問題一直困擾著網(wǎng)生視頻內(nèi)容行業(yè)，而且在一定程度上影響了視頻內(nèi)容滲透率的進一步提升。讓我們盡量簡明扼要地解釋一下：

首先，人類的眼睛天然更習(xí)慣觀看橫屏內(nèi)容。人類在水平方向的視野要遠遠大于垂直方向，這就是全球電影行業(yè)過去一百年不停向“寬屏化”方向發(fā)展的原因——最早是1.33比1，然后是1.85比1，現(xiàn)在最流行的是2.35比1。這還不算完，一些專業(yè)顯示器廠商甚至已經(jīng)推出了32比9（3.55比1）的超寬分辨率；或許我們很快在電影院也可以看到這樣的超寬內(nèi)容。

其次，人類的活動范圍受制于重力，在水平方向上的擴展能力遠遠大于垂直方向。在任何一種戲劇當(dāng)中，角色的主要活動范圍是自己的身高范圍，所以絕大部分戲劇沖突都發(fā)生在普通人的身高范圍之類。對于大部分題材的內(nèi)容而言，在垂直方向上沒有什么文章好做。

最后，在智能手機誕生之前，人類的整個影視工業(yè)體系是圍繞著橫屏格式建立起來的。如果你要制作1:85比1或2:35比1的工業(yè)級視頻，那么從前期到后期各環(huán)節(jié)，你都有一套標(biāo)準(zhǔn)化的強大流程可供使用；要制作豎屏視頻則要麻煩很多，基本是在橫屏格式的基礎(chǔ)之上進行修剪。

不可否認，豎屏視頻確實有一個獨特的優(yōu)點：視角集中于主人公，可以大幅提升主人公個人的感染力。所以，豎屏特別適合談話類、才藝類和一部分日常類視頻內(nèi)容。大部分個人直播內(nèi)容也是豎屏的，因為這樣可以讓主播本人占據(jù)盡可能大的空間，讓他的演講更有說服力，讓他的肢體語言更夸張、更容易給人留下印象。

然而，豎屏直播的“優(yōu)勢場景”其實非常狹窄。視頻內(nèi)容越是復(fù)雜、劇情化、專業(yè)化，豎屏相對于橫屏的劣勢就越明顯。舉兩個簡單的例子：

• “豎屏短劇”已經(jīng)有多年的發(fā)展歷史，誕生了一批小爆款。但是，一旦某個豎屏劇的投資規(guī)模變大、進入工業(yè)化和IP化時代，往往就必須轉(zhuǎn)為橫屏。單集長度10分鐘以上、具備影視工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的豎屏劇非常罕見。
• “豎屏大型活動直播”也已經(jīng)屢見不鮮，最典型的例子是2022年微信視頻號對春晚的直播。雖然很多人覺得豎屏播春晚很新奇，但大部分人還是抱怨這樣的視角太窄、太奇怪。如果要對奧運會開幕式這種規(guī)模更大的活動進行豎屏直播，那更是無法想象，會損失絕大部分的內(nèi)容感染力。

你或許會認為，要解決“豎屏VS橫屏”的問題很簡單，只需要讓工業(yè)級的長視頻（例如影視?。┻x擇橫屏，PUGC級的短視頻選擇豎屏，井水不犯河水，不就完事了？大部分平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者一開始也是這么想的。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的不斷進化，又出現(xiàn)了一些更加棘手的問題：

1. 在平臺方的角度，現(xiàn)在幾乎所有視頻平臺都追求各種內(nèi)容的“全覆蓋”——抖音在發(fā)展橫屏，B站在發(fā)展豎屏，YouTube在同時進軍專業(yè)影視和短視頻。在同一個APP內(nèi)部，如何實現(xiàn)橫屏和豎屏內(nèi)容的無縫切換？尤其是在目前最流行的單頁信息流界面下，用戶一會兒刷到豎屏內(nèi)容、一會兒刷到橫屏內(nèi)容，體驗會大幅下降。在這種情況下，橫屏內(nèi)容往往會成為犧牲品。
2. 在內(nèi)容方的角度，“長視頻”和“短視頻”的開發(fā)正在變得密不可分，前幾年還冒出了“中視頻”這個概念。那么問題來了，“中視頻”到底該是橫屏還是豎屏？從長視頻內(nèi)容衍生出來的預(yù)告片、混剪、二創(chuàng)等內(nèi)容，又該是橫屏還是豎屏？反正無論怎么做，肯定會有一部分用戶感到不滿。

你可能會注意到，一些“中視頻”內(nèi)容方采用了折中方案：在橫屏視頻的上下方加入邊框，使其更符合豎屏用戶的觀看習(xí)慣。例如，下面這個視頻就在1:85比1的原始素材上方加入了標(biāo)題欄、下方加入了字幕欄，變?yōu)?:33比1，勉強能同時覆蓋橫屏和豎屏用戶（但是并不高明）。

有些內(nèi)容方走得更遠，加入更大的邊框，把1:85比1（甚至2:35比1）的橫屏素材，硬生生地變成3:4甚至9:16的豎屏成片。這個手法就更不高明了，因為太大的邊框沒有提供信息量，反而阻礙了用戶轉(zhuǎn)為橫屏觀看。悲哀的是，目前很多企業(yè)宣傳片、電影預(yù)告片和紀(jì)錄短片，在短視頻平臺上都是以這樣的“加邊框”形式進行豎屏傳播的。這種傳播方式付出的犧牲實在太大了。

“豎屏VS橫屏”的對立關(guān)系，還阻礙了PUGC創(chuàng)作者向工業(yè)化、IP化的方向流動。上面提到過，人類影視工業(yè)是建立在橫屏體系之上的，絕大部分專業(yè)級內(nèi)容也是橫屏的。可是，由于智能手機用戶習(xí)慣于以豎屏觀看短內(nèi)容，絕大部分PUGC創(chuàng)作者都必須從豎屏起家，以豎屏的思維方式和制作習(xí)慣取得足夠的流量，然后才談得上轉(zhuǎn)工業(yè)化升級——此時，“要不要轉(zhuǎn)橫屏、如何轉(zhuǎn)橫屏”就又變成了他們的噩夢。

總而言之：橫屏視頻在專業(yè)性和表現(xiàn)力上占據(jù)著絕對優(yōu)勢，而豎屏視頻主要是在用戶便利性方面有優(yōu)勢（以及個人化感染力）。我們尚無法找到一種統(tǒng)一的框架，去解決“什么樣的視頻該做橫屏、什么樣的改做豎屏”的問題，更無法解決“如何在豎屏視頻平臺有效地傳播橫屏內(nèi)容”的問題。要真正解決上述問題，恐怕只有依靠VR眼鏡甚至腦機互聯(lián)的成熟了，那時視頻內(nèi)容的格式才不會再受制于智能手機這個硬件平臺——可這種事情不太可能在十年內(nèi)發(fā)生。

無論如何，根據(jù)過去多年的經(jīng)驗和常識，我還是認為，橫屏視頻的發(fā)展空間會逐漸擴大，拉近與豎屏視頻的差距。如果“中視頻”真的能夠成為一種獨立的視頻形式，那它還是要以橫屏為主?，F(xiàn)在最流行的知識類視頻，最佳實現(xiàn)方式也是橫屏。另外，我始終認為“豎屏劇”只是一種噱頭大于實際的垂類內(nèi)容，它的市場空間會非常狹窄。

沒有人能否認豎屏視頻更適合智能手機用戶的使用習(xí)慣，尤其是更適合沉浸式的“刷視頻”；不過，如果有人過于鼓吹豎屏視頻的應(yīng)用場景，甚至得出豎屏?xí)粩嗳〈鷻M屏的結(jié)論，那他就大錯特錯了。嚴(yán)肅的內(nèi)容創(chuàng)作者（尤其是工業(yè)級創(chuàng)作者）不應(yīng)犯下這樣短視的錯誤。

來源公眾號：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者及研究者。

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