劉畊宏直播間是在杭州么，劉畊宏_演講？
在上海居家隔離的劉畊宏，成了直播界的“現(xiàn)象級(jí)”博主。這位出道32年的藝人迎來(lái)了毫無(wú)征兆的事業(yè)第二春。
在抖音直播中，一首以《本草綱目》為bgm的毽子操火遍全網(wǎng)。21日，多個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，周杰倫或許也沒(méi)有想到，自己的歌以這種方式又“爆”了一把。
目前，劉畊宏已靠直播跳操7天漲粉2000多萬(wàn)，更有投資者喊話上市公司請(qǐng)他代言。
直播健身的那么多
為什么劉畊宏火了？
“今年夏天能不能穿短褲，就看劉畊宏了?！?/span>
如今，在社交網(wǎng)絡(luò)上，有一大群被稱(chēng)為“劉畊宏女孩”的跟隨者，她們不僅跟著50歲的劉畊宏一起跳操，而且還期待著劉畊宏為她們“在線批作業(yè)”。
劉畊宏今年50歲，1990年出演電視劇《佳家?！烽_(kāi)始演藝生涯，有著演員、歌手、健身教練三重身份。在這場(chǎng)火爆全網(wǎng)的“云健身”之前，他更為人熟知的身份是周杰倫的好友兼御用健身教練、參加《爸爸去哪兒》的小泡芙爸爸。
劉畊宏與女兒“小泡芙”
事實(shí)上，早在2018年，劉畊宏就已入駐抖音，那時(shí)視頻內(nèi)容以日常生活片段為主，也沒(méi)有引起太多的關(guān)注。
另?yè)?jù)上游新聞，去年年底，劉畊宏也入場(chǎng)了明星直播帶貨，于2021年12月簽約MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂(yōu)傳媒，并開(kāi)啟了直播帶貨之路，然而帶貨成績(jī)也像許多“過(guò)氣明星”一樣，差強(qiáng)人意。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從去年12月19日到今年2月17日，劉畊宏夫婦一共做了9場(chǎng)直播帶貨，成交總額僅723.6萬(wàn)。
直到他開(kāi)始直播健身。用好友周杰倫的一首《本草綱目》自創(chuàng)毽子操，靠著直播跳操，據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”統(tǒng)計(jì)，劉畊宏短短七天漲粉超過(guò)2000萬(wàn)。截至發(fā)稿，其抖音粉絲已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，成為直播界的新晉頂流，亦有不少網(wǎng)友調(diào)侃“全網(wǎng)唯一一個(gè)可以與李佳琦抗衡的男人”。
在短視頻平臺(tái)教健身的不在少數(shù)，做直播互動(dòng)的同樣大有人在。那么，為什么是他？
從大環(huán)境來(lái)看，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，抖音相關(guān)人士告訴記者，截至2021年12月，粉絲過(guò)萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者人數(shù)超6萬(wàn)。2021年，抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)39%。這一數(shù)據(jù)顯示了當(dāng)下健身運(yùn)動(dòng)成為越來(lái)越多人的日常需求，在消費(fèi)升級(jí)的年代，從單純的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到“花錢(qián)提升自己”，不少新興消費(fèi)行業(yè)由此被催生，例如在線閱讀、播客等。
有了大眾消費(fèi)群，再回看劉畊宏的個(gè)人經(jīng)歷。其多年來(lái)酷愛(ài)健身，而且在多檔節(jié)目中擔(dān)任健身明星教練的經(jīng)歷，保障了專(zhuān)業(yè)能力。在其視頻下，不少網(wǎng)友表示：“提醒的點(diǎn)都很專(zhuān)業(yè)，跟著做瘦了不少?！?/span>
對(duì)劉畊宏而言，除了專(zhuān)業(yè)健身人士的頭銜，其周杰倫摯友的身份和巧妙的選曲毫無(wú)疑問(wèn)也自帶話題度。而除了健身，劉畊宏在直播中與妻子王婉霏的互動(dòng)，甚至拉岳母加練的行為，都增添了其直播的內(nèi)容豐富性。從數(shù)以萬(wàn)計(jì)的二次加工片段中也可以看到，“魔鬼教練”“恩愛(ài)夫妻”等標(biāo)簽都是其視頻傳播的重要流量觸點(diǎn)。
劉畊宏與妻子、岳母
商業(yè)價(jià)值凸顯
股民喊話上市公司合作
有了社交媒體上的熱度，劉畊宏目前的商業(yè)價(jià)值不言而喻。
據(jù)時(shí)代周報(bào)4月20日?qǐng)?bào)道，有頭部廣告公司商務(wù)人士透露，現(xiàn)在有品牌想要在劉畊宏的一個(gè)60秒短視頻中露出，價(jià)格是50萬(wàn)元，“這還是談過(guò)價(jià)的數(shù)?！?/span>
“上個(gè)月劉畊宏的短視頻報(bào)價(jià)還是20萬(wàn)元左右，現(xiàn)在預(yù)計(jì)翻倍，但還沒(méi)最終定價(jià)?！睋?jù)悉，劉畊宏現(xiàn)在非常搶手，團(tuán)隊(duì)要漲價(jià)。上述人士稱(chēng)，因上海地區(qū)還受疫情影響，劉畊宏的直播團(tuán)隊(duì)暫時(shí)沒(méi)有辦法開(kāi)展工作?！暗慌懦?月份開(kāi)始直播帶貨的可能?！?/span>
但截至目前，劉畊宏本人及團(tuán)隊(duì)未對(duì)此說(shuō)法進(jìn)行回應(yīng)。
北京商報(bào)記者注意到，劉畊宏的爆火也引發(fā)了A股股民關(guān)注。
4月21日，有股民在上交所互動(dòng)易上發(fā)問(wèn)愛(ài)慕股份，自去年愛(ài)慕新上運(yùn)動(dòng)品牌“彳亍ROAD”，公司在推廣中都有哪些營(yíng)銷(xiāo)策略？建議公司與各大頭部運(yùn)動(dòng)App合作，比如keep、咕咚等，另外與頭部健身網(wǎng)紅合作，例如“劉畊宏夫婦”等。
資料顯示，愛(ài)慕股份2021年5月31日登陸滬市主板，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為高品質(zhì)貼身服飾及其用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，而上述投資者提到的“彳亍ROAD”則是公司全新專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。
再向前追溯，有投資者在深交所互動(dòng)平臺(tái)上向湯臣倍健建議聘請(qǐng)劉畊宏代言。湯臣倍健上市時(shí)間較長(zhǎng)，公司2010年12月登陸A股，公司所處的行業(yè)為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)。
值得注意的是，自疫情發(fā)生后，人民群眾對(duì)健康的需求不斷提高。經(jīng)記者梳理，A股共計(jì)近20只體育概念股，多數(shù)個(gè)股處于盈利狀態(tài)。
根據(jù)“十四五”規(guī)劃，2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億元，五年增長(zhǎng)規(guī)模絕對(duì)值超過(guò)2萬(wàn)億元。另外，今年2月，國(guó)泰君安也發(fā)布研報(bào)指出，無(wú)論是規(guī)模還是人數(shù)，體育行業(yè)都有望成為未來(lái)增長(zhǎng)最快的賽道之一。
#劉畊宏##劉畊宏的健身操為何能爆火##劉畊宏健身 費(fèi)老婆##劉畊宏回應(yīng)抖音粉絲破2千萬(wàn)#
消費(fèi)大嘴巴/文 編輯 張雅婧 綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞、上游新聞、界面新聞、北京商報(bào)（記者 馬換換）、時(shí)代周報(bào)等
圖片來(lái)源丨@劉畊宏willliu、微博截圖、抖音截圖、新抖截圖、QQ音樂(lè)截圖、投資者互動(dòng)平臺(tái)截圖
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