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謝偉鋒
揮汗如雨，通過學(xué)習(xí)直播間的內(nèi)容進(jìn)行體育鍛煉；親密互動，主播就粉絲們感興趣的運(yùn)動話題言無不盡；發(fā)光發(fā)熱，越來越多的體育創(chuàng)作者通過直播間成為知識分享者……在剛過去的2022年，以短視頻、直播為載體的運(yùn)動健身內(nèi)容持續(xù)走熱，大眾對健康的注重也與日俱增。
“與其畏老愁多病，花點(diǎn)時間給健康”?，F(xiàn)代社會對人們身心健康提出更高要求，全民健身更是成為大眾踐行健康生活的重要一環(huán)。揆諸現(xiàn)實(shí)來看，絕大多數(shù)人不可能成為運(yùn)動健將，但在日常生活中發(fā)掘運(yùn)動健康的重要性，則是集體的共識。提高生命質(zhì)量、省去醫(yī)藥開支、擁有更多自信……體育運(yùn)動帶來肉眼可見的利好，讓人們在“花錢去醫(yī)院”和“主動去鍛煉”之間做了投票?；诖?，就有人提出“教育化的體育”，鼓勵大眾在與運(yùn)動項目的寓教于樂之中收獲健康與快樂。這一理念也反映在直播間等新媒介場景里，并漸漸成為一種流行。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院發(fā)布的《大眾運(yùn)動“新工具”——直播、短視頻與體育傳播研究報告》顯示，直播、短視頻成為大眾獲取運(yùn)動知識、激發(fā)運(yùn)動興趣、培養(yǎng)運(yùn)動習(xí)慣、尋找運(yùn)動同好的“新工具”，確立了“健康為先”“健即是美”的審美風(fēng)尚，營造了全民體育、全民健身的社會氛圍。
鍛煉路上“刷一刷”、技能養(yǎng)成“學(xué)一學(xué)”、答疑解惑“搜一搜”……近年來，大眾、小眾運(yùn)動均在直播間收獲越來越多的新觀眾，人們通過觀看、評論、點(diǎn)贊、分享，共創(chuàng)平臺的運(yùn)動內(nèi)容生態(tài)，樂觀向上的精神風(fēng)尚由此在直播中盛行。像抖音這樣的短視頻平臺就主動帶來多元化的內(nèi)容與模式，以對接廣大民眾體育運(yùn)動的參與熱情。有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月，抖音站內(nèi)粉絲過萬的體育類創(chuàng)作者已超6.3萬名，其中包括體育機(jī)構(gòu)、體育媒體或機(jī)構(gòu)、體育運(yùn)動員、健身KOL等各類體育相關(guān)賬號。大家通過健身、自律、鍛煉、健康養(yǎng)生等話題聚集在一起，體育直播間也由此成為用戶獲取科學(xué)運(yùn)動方式、傳遞積極生活態(tài)度的“加油站”。
健康與健身只有一字之差，而兩者本質(zhì)上還是相輔相成的遞進(jìn)邏輯，這也意味著“有所求，當(dāng)有所應(yīng)”。在抖音等平臺的體育直播間里，無需購置昂貴的專業(yè)器械做背景，運(yùn)動健身創(chuàng)作者通過示范一塊瑜伽墊的“N種用法”，就能讓人們大汗淋漓。沒有公園或綠地等條件，直播間創(chuàng)造條件也要上：“1分鐘肩頸操”、迷你有氧尊巴舞、睡前拉伸等短平快的鍛煉指南，就能在居家辦公的場景中輕松切換，而在海量的內(nèi)容選擇面前，必定是“總有一款適合你”。大多數(shù)人的運(yùn)動訴求都是“即學(xué)即用”，抖音等平臺挖掘到其中的大眾尋求，從而尋找到一種正確的打開方式。
所有活動中，人是最關(guān)鍵的力量。體育運(yùn)動讓大眾享受到科學(xué)健康的同時，也會讓相關(guān)創(chuàng)作者在細(xì)分領(lǐng)域脫穎而出。知名短跑運(yùn)動員蘇炳添就在直播間教起了“獨(dú)家體育課”，他帶領(lǐng)用戶練習(xí)自重深蹲、臀橋、“z型跑”等多種室內(nèi)適宜的動作，還邀請自己的營養(yǎng)師、訓(xùn)練師共同在直播間“出診”，專業(yè)指導(dǎo)引來大量用戶咨詢自己的健身困惑，有人笑稱：“‘蘇神’評論區(qū)秒變大型會診現(xiàn)場。”不止是著名運(yùn)動員“空降”，包括＠石學(xué)念、＠張小瑩要獨(dú)立、＠卡路里老師有氧運(yùn)動 等一大批在民間的高手，也與直播間里的觀眾們通過運(yùn)動一起變得更健康陽光——他們在直播間里不僅講述如何科學(xué)鍛煉，更是屏幕前萬千受眾的“貼心老友”。
此外，平臺正在給予體育直播間更多支持，助力大眾打造昂揚(yáng)向上的“動感地帶”。2021年起，抖音就已經(jīng)發(fā)起“DOU動計劃”“抖音全民健身計劃”等健身行動，號召有體育內(nèi)容創(chuàng)作能力的個人及機(jī)構(gòu)，基于抖音創(chuàng)作、發(fā)布運(yùn)動視頻，記錄健身日常，分享科學(xué)健康的生活方式，傳遞樂觀向上的生活態(tài)度。從“面對面”到“屏對屏”，體育直播間推動相關(guān)知識內(nèi)容的普及，讓健康快樂從線上延伸到線下——正是在“看”與“動”的正向循環(huán)之中，創(chuàng)作者和觀看者彼此走得更近，并都在體育鍛煉之中發(fā)現(xiàn)一個更好的自己。如此有趣又有用的新興場景，不妨多多益善。
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