微信里視頻號(hào)是怎么弄的，？
直購(gòu)賣(mài)貨方式簡(jiǎn)單理解就是在觀看相關(guān)短視頻后，通過(guò)點(diǎn)擊相應(yīng)的引導(dǎo)按鈕直接進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，迅速完成購(gòu)物交易。這種模式與傳統(tǒng)的電商模式類(lèi)似。那么，如何能夠通過(guò)視頻號(hào)投流模式實(shí)現(xiàn)直購(gòu)賣(mài)貨的鏈路轉(zhuǎn)化呢？我們一起來(lái)探討一下。
一、微信視頻號(hào)直購(gòu)賣(mài)貨前期準(zhǔn)備
1. 視頻號(hào)注冊(cè): 商家首先需要在微信中注冊(cè)視頻號(hào)賬號(hào)。注冊(cè)步驟如下：打開(kāi)微信-點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)-選擇視頻號(hào)-進(jìn)行開(kāi)通注冊(cè)。
2. 視頻號(hào)藍(lán)V認(rèn)證: 為了進(jìn)行直購(gòu)賣(mài)貨，建議直接進(jìn)行企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證。認(rèn)證的企業(yè)主體應(yīng)與廣告投放的主體一致，或者應(yīng)為同股權(quán)關(guān)系的主體。否則將無(wú)法綁定進(jìn)行投放。
3. 確認(rèn)直購(gòu)鏈路使用的載體: 目前，直購(gòu)鏈路中一種順暢的模式是通過(guò)直接跳轉(zhuǎn)至小程序直購(gòu)頁(yè)面完成下單購(gòu)買(mǎi)。小程序支持在線(xiàn)下單，并可進(jìn)行API數(shù)據(jù)回傳，有利于后期賬戶(hù)投放數(shù)據(jù)的優(yōu)化。
關(guān)于小程序，需要注意以下幾點(diǎn)：
– 客戶(hù)自有小程序: 由客戶(hù)自己找小程序服務(wù)商開(kāi)發(fā)的，功能各異。
– 騰訊合作小程序: 與騰訊官方合作的小程序服務(wù)商，如禾量、多多提、馬到、有贊、微盟值客推等。禾量和有贊小程序是使用量較高的，其中禾量小程序可免費(fèi)入駐使用，但需交易額抽成，無(wú)需額外API數(shù)據(jù)回傳，便于賬戶(hù)數(shù)據(jù)自動(dòng)回傳和優(yōu)化建模。
– 騰訊自有小程序: 楓葉小店、視頻號(hào)小店等。需要理解這兩類(lèi)小店之間的區(qū)別。
完成前期基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作后，需要在微信視頻號(hào)直購(gòu)賣(mài)貨賬戶(hù)后臺(tái)進(jìn)行投流操作。在進(jìn)行賬戶(hù)投放時(shí)，素材和人群的選擇至關(guān)重要。應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)品類(lèi)別選擇適配的定向人群，并匹配適宜的視頻素材。在賬戶(hù)搭建階段，選擇商品推廣為廣告推廣目標(biāo)，采用OCPM-下單的廣告出價(jià)模式。出價(jià)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品具體售價(jià)和起量情況進(jìn)行靈活調(diào)整。另外，應(yīng)避免使用過(guò)多重復(fù)廣告，同一廣告及素材在單個(gè)賬戶(hù)內(nèi)不宜超過(guò)3-5條。推薦使用同素材廣告進(jìn)行微調(diào)，以避免系統(tǒng)認(rèn)定為重復(fù)廣告，從而影響賬戶(hù)起量。此外，直購(gòu)賣(mài)貨模式需要提前計(jì)算產(chǎn)品成本，以控制賬戶(hù)轉(zhuǎn)化成本區(qū)間，確保ROI為正向。賬戶(hù)模型基建需要一定的跑量周期，一般賬戶(hù)在5天左右可實(shí)現(xiàn)起量，但有些產(chǎn)品的起量周期可能較長(zhǎng)，可達(dá)1個(gè)月。隨著賬戶(hù)起量的增加，需要及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)化成本的壓縮和調(diào)整。以上是關(guān)于視頻號(hào)直購(gòu)賣(mài)貨和投流的分享，如有視頻號(hào)廣告投放的問(wèn)題可關(guān)注深圳厚拓官網(wǎng)或隨時(shí)咨詢(xún)他們。
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