抖音的運(yùn)營細(xì)節(jié)和運(yùn)營技巧同樣遵循一定的邏輯。當(dāng)用戶在使用抖音瀏覽視頻時(shí)，通常會(huì)利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行快速瀏覽。當(dāng)他們停下來觀看一個(gè)視頻時(shí)，最根本的原因是被視頻表面的吸引力所吸引，而不是具體內(nèi)容。具體內(nèi)容通常是用戶點(diǎn)擊進(jìn)去之后才能看到的。那么視頻表面的吸引力是什么呢？包括整體數(shù)據(jù)、封面圖片、以及賬號(hào)對(duì)外展示的信息，比如名字、頭像、簡介和標(biāo)題等。

記錄美好生活

注冊賬號(hào)的類型

注冊抖音賬號(hào)非常簡單，用戶可以選擇使用手機(jī)號(hào)進(jìn)行驗(yàn)證登錄，也可以直接使用頭條號(hào)、QQ號(hào)、微信號(hào)和微博號(hào)等第三方平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行登錄。

在深度體驗(yàn)抖音后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音向你推薦的賬號(hào)大致可以分為兩類：“讓你上癮的內(nèi)容”和“擅長制造爆款的賬號(hào)”。

大多數(shù)抖音賬號(hào)都屬于"過把癮就完了"，這類賬號(hào)的明顯特點(diǎn)就是有一些視頻獲得了巨大的贊數(shù)，可能是數(shù)十萬到數(shù)百萬。但是，當(dāng)你翻開該賬號(hào)的主頁時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這類賬號(hào)發(fā)布了不少短視頻，但大多數(shù)的視頻都沒有太多的點(diǎn)贊量，僅僅是其中少數(shù)幾個(gè)爆款視頻之一。

這類賬號(hào)產(chǎn)生爆款視頻更多是偶然因素導(dǎo)致的，有時(shí)候在日常生活中偶然拍到一些有趣的場景，或者分享一些舞蹈視頻，其中某一個(gè)或幾個(gè)視頻偶然走紅了。然而，他所拍攝的大多數(shù)內(nèi)容都不太成功，因此只能隨意拍拍，難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容。用戶看到這種情況后并不會(huì)產(chǎn)生關(guān)注的沖動(dòng)。

大多數(shù)個(gè)人用戶和企業(yè)用戶都希望迅速積累關(guān)注者和點(diǎn)贊數(shù)，這種追求“過把癮就完了”的現(xiàn)象十分普遍。不過，也有更多的賬號(hào)始終未能取得爆款成就。據(jù)初步估計(jì)，這類賬號(hào)的總點(diǎn)贊和關(guān)注數(shù)通常在10:1以下。如果是剛創(chuàng)建的視頻賬號(hào)，或者擁有顏值優(yōu)勢、品牌知名度，則關(guān)注轉(zhuǎn)化比例可能會(huì)稍高一些，達(dá)到5:1。

總的來說，這類賬號(hào)并不符合企業(yè)在抖音上追求的目標(biāo)。用戶對(duì)這類視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)很不穩(wěn)定，成功程度在很大程度上取決于運(yùn)氣，并且關(guān)注比例較低，從而影響運(yùn)營效率。

這種類型的賬號(hào)主要特點(diǎn)是，大多數(shù)視頻的點(diǎn)贊數(shù)并不特別高，通常在幾萬到幾十萬之間，偶爾可能會(huì)有視頻的點(diǎn)贊量達(dá)到上百萬。然而，這種賬號(hào)的一個(gè)特點(diǎn)是，點(diǎn)贊數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)只有幾百萬點(diǎn)贊的情況。

這類賬號(hào)制作的視頻通常會(huì)獲得一定數(shù)量的傳播量和點(diǎn)贊，但要想達(dá)到整個(gè)抖音平臺(tái)上熱門視頻的水平并不容易。這類視頻可以說是"潛力爆款專家"。

"次爆款專家"賬號(hào)更多是團(tuán)隊(duì)體系化運(yùn)營的結(jié)果，不少是由新媒體內(nèi)容公司負(fù)責(zé)運(yùn)營。與“過把癮就完了”賬號(hào)不同的是，“次爆款專家”的作品質(zhì)量相對(duì)穩(wěn)定，而且面向的人群可能會(huì)更加集中和精準(zhǔn)。當(dāng)用戶被推薦了一個(gè)這樣的視頻后，通常會(huì)去查看該賬號(hào)是否還有類似的視頻。當(dāng)用戶看到該賬號(hào)的視頻列表里有一連串的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，很可能就會(huì)關(guān)注該賬號(hào)。

這種“次爆款專家”不僅視頻質(zhì)量,點(diǎn)贊量和播放量都比較穩(wěn)定,而且能夠?qū)⒂^眾轉(zhuǎn)化到自有流量池中,以便后續(xù)深入了解用戶的價(jià)值。粗略估計(jì),這類賬號(hào)的點(diǎn)贊量與關(guān)注量比例在10:1以上,若是內(nèi)容足夠精準(zhǔn)垂直,或者更加有趣,這個(gè)比例甚至能達(dá)到2:1以上?？傮w來說,這種穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高轉(zhuǎn)化的“次爆款專家”是企業(yè)在抖音上運(yùn)營賬號(hào)的目標(biāo)。

認(rèn)證:包裝賬號(hào)更完美

在抖音平臺(tái)上打造自己的品牌，首先需要先注冊一個(gè)賬號(hào)。注冊后，除了發(fā)布視頻之外，還需要進(jìn)行賬號(hào)認(rèn)證以確保自己擁有一定的身份。在抖音App的“設(shè)置”界面中，選擇“賬號(hào)與安全”選項(xiàng)進(jìn)入其界面，然后選擇“申請(qǐng)官方認(rèn)證”選項(xiàng)。在“抖音官方認(rèn)證”界面中，可以看到進(jìn)行認(rèn)證需要滿足三個(gè)條件，分別是發(fā)布不少于一個(gè)視頻，擁有不少于一萬粉絲，以及綁定手機(jī)號(hào)。一旦滿足條件，便可以點(diǎn)擊“立即申請(qǐng)”按鈕進(jìn)行認(rèn)證申請(qǐng)。

提交申請(qǐng)后只需等待抖音官方進(jìn)行審核。只要提供的資料真實(shí)有效，審核很快就會(huì)通過。一旦審核通過，個(gè)人賬號(hào)將會(huì)顯示官方認(rèn)證的標(biāo)志，個(gè)人認(rèn)證標(biāo)志為黃色的“V”，企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證標(biāo)志為藍(lán)色的“V”。

不同賬號(hào)發(fā)出相同內(nèi)容時(shí)，其效果可能大不相同，特別是在賬號(hào)認(rèn)證方面的差別明顯。這是因?yàn)槎兑羝脚_(tái)在推薦內(nèi)容時(shí)會(huì)考慮到賬號(hào)的權(quán)重。

名字:看得懂,記得住

抖音的名字需要具備獨(dú)特特色，最好能夠與用戶的興趣相關(guān)。以“不會(huì)畫畫的設(shè)計(jì)師不是好肥宅”為例，這個(gè)名字既有個(gè)性，又容易理解。

在抖音里修改用戶名非常簡單。你只需要進(jìn)入“設(shè)置”界面，然后選擇“編輯個(gè)人資料”選項(xiàng)，便可進(jìn)入相應(yīng)界面進(jìn)行修改。首先點(diǎn)擊“昵稱”一欄，進(jìn)入“修改昵稱”界面。在“我的昵稱”文本框中輸入新的名字，然后點(diǎn)擊“保存”按鈕，即可成功修改賬號(hào)名字。

抖音名字設(shè)定的基本技巧包括名字長度不宜太長，通常為3-5個(gè)字；另外最好能夠體現(xiàn)個(gè)人形象，即讓人在看到名字時(shí)就能夠聯(lián)系到個(gè)人形象。個(gè)人形象是指人物設(shè)定的基本信息，包括姓名、年齡、身高等，以及企業(yè)、職位和成就等背景設(shè)定。

頭像:展現(xiàn)最美的一面

在抖音上，個(gè)人賬號(hào)的頭像需要具有特色，以展現(xiàn)自己最美的一面，或者展示企業(yè)的良好形象。你可以點(diǎn)擊進(jìn)入"編輯個(gè)人資料"界面，然后點(diǎn)擊頭像進(jìn)行修改，有兩種方式可供選擇，分別是從相冊中選擇和拍照。此外，在"我"界面點(diǎn)擊頭像，不僅可以查看頭像的大圖，還可以對(duì)頭像進(jìn)行編輯操作。

設(shè)置抖音頭像時(shí)有幾個(gè)基本技巧要注意：首先要確保頭像清晰可見；其次，個(gè)人賬號(hào)通常會(huì)使用個(gè)人肖像作為頭像，而團(tuán)體賬號(hào)則可以選擇代表性人物形象或者公司名稱、LOGO等，更易引起大眾情感共鳴。

簡介:一句話解決

抖音的賬號(hào)簡介通常簡明扼要，一句話概括，主要原則是"描述賬號(hào)功能+引導(dǎo)關(guān)注"。設(shè)置技巧如下：前半句描述賬號(hào)特點(diǎn)和功能，后半句引導(dǎo)關(guān)注，一定要明確出現(xiàn)關(guān)鍵詞"關(guān)注"。賬號(hào)簡介可以用多行文字，但一定要在多行文字的視覺中心出現(xiàn)"關(guān)注"兩個(gè)字。用戶也可以在簡介中妙語推薦其他賬號(hào)，但不建議直接引導(dǎo)加微信。

封面:要做"標(biāo)題黨"

抖音上的視頻封面對(duì)于吸引觀眾的注意至關(guān)重要，一個(gè)吸引人的封面能夠讓更多的人關(guān)注到你的作品。因此在制作抖音短視頻時(shí)，封面要足夠吸引人，可以通過設(shè)置鮮明的主題和引人矚目的畫面來吸引更多的用戶。可以借鑒電影海報(bào)的設(shè)計(jì)理念，讓封面更具吸引力。

建議用戶在設(shè)計(jì)封面圖時(shí)，結(jié)合要展示的內(nèi)容特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的封面圖。另外，抖音的默認(rèn)封面設(shè)置為動(dòng)態(tài)展現(xiàn)效果。進(jìn)入個(gè)人主頁后，可以看到很多作品的封面都是動(dòng)態(tài)展示的，這樣能吸引用戶點(diǎn)擊觀看。

當(dāng)然,也有一些用戶可能不太喜歡動(dòng)態(tài)封面效果，這時(shí)也可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇關(guān)閉它。只需進(jìn)入"設(shè)置"界面，選擇"通用設(shè)置"選項(xiàng)，然后在"通用設(shè)置"界面關(guān)閉"動(dòng)態(tài)封面"功能即可。

標(biāo)題:簡短且能吸引人

抖音的內(nèi)容標(biāo)題需要簡潔明了，一般不宜超過兩行。最好在標(biāo)題末尾加上@抖音小助手，如果你的內(nèi)容質(zhì)量足夠高，有機(jī)會(huì)登上精選頁面。