近日，法國(guó)奢侈品牌巴黎世家推出了一雙售價(jià)1950美元（約合人民幣12000元）的“破爛鞋”，表面臟污、破舊，還被劃爛。除去鞋子上印著的“BALENCIAGA”品牌logo，它與任何一雙你穿了幾年的帆布鞋無異。網(wǎng)友們?nèi)滩蛔×?，紛紛吐槽自己從垃圾堆里?a href="http://www.qjsdgw.cn/tag/%e5%8f%af%e4%bb%a5" title="【查看含有[可以]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">可以找到同款，立馬省一萬(wàn)二。

巴黎世家“破爛鞋”。圖/巴黎世家中國(guó)官網(wǎng)

這不是巴黎世家第一次被罵上頭條了。2020年七夕，巴黎世家推出的限定沙漏包，包上明目張膽地印著中文“我愛你”，就曾被全網(wǎng)群嘲土味。在土味這條路上，巴黎世家還貢獻(xiàn)過“春運(yùn)包”“棉被套包”等辣眼睛的單品，無一不讓人感到好笑，又莫名覺得親切，畢竟所有單品都能在你姥姥家找到同款。

會(huì)整活的不只有巴黎世家。LV那人民幣2.6萬(wàn)元的空氣馬甲，人民幣6.8萬(wàn)元的風(fēng)箏，蒂芙尼人民幣8.7萬(wàn)元的“毛線球”，都在說明，在奇葩奢侈品界，大牌們一直在爭(zhēng)奇斗艷，從未令人失望。

但即使次次被群嘲，大牌們?nèi)晕捶艞壨瞥銎孑鈫纹贰Ｊ聦?shí)上，從你吐槽它們的那一刻起，你就掉入了“陷阱”。

01

從奇葩到日常

自誕生起，奢侈品就與奇葩掛鉤了。

以香水為例，19世紀(jì)前，在還只有昂貴的香精的時(shí)代，香水被視為奢侈品。以現(xiàn)代人及當(dāng)時(shí)的大眾的眼光來看，其中許多香水都會(huì)被視為奇葩。

龍涎香就是如此。自被發(fā)現(xiàn)以來，它的來源就是個(gè)謎。直至13世紀(jì)，馬可·波羅旅行至馬達(dá)加斯加，在觀看當(dāng)?shù)厝瞬杉L蠟時(shí)，才揭開這個(gè)謎底：龍涎香來自于抹香鯨肋部。這種香料廣受王公貴族的喜愛。在18世紀(jì)前，如果一位男士收獲“龍涎香一般細(xì)膩”的評(píng)價(jià)，意味著他是一位好情人。如果對(duì)象是一位女士，則說明她為人機(jī)靈風(fēng)趣。

更奇葩的還有海貍香。這種從海貍肛門近處的香囊提取的物質(zhì)，不僅曾被當(dāng)作治療癲癇的昂貴藥材，也是春藥和壯陽(yáng)劑的?？?。它的味道類似于皮革、動(dòng)物油脂和皮毛，不易于被大眾接受，在名流貴族把它當(dāng)作蜜糖時(shí)，普通人應(yīng)該將其視為砒霜那樣敬而遠(yuǎn)之。

還有帶著尿騷味的麝貓香，其氣味也同樣足以令人退避三舍。

電影《香水》中，男主角格雷諾耶為了做出世上獨(dú)一無二的香水，最終走上殺手的道路。

來到19世紀(jì)，借著較親民的香奈兒五號(hào)等淡香精香水，香水從貴族們的梳妝臺(tái)上走入千家萬(wàn)戶，淑女們、紳士們也能享受曾經(jīng)遙不可及的氣味，香水不再變得奢侈。巧合的是，在香水走下神壇之際，現(xiàn)代奢侈品產(chǎn)業(yè)開始冒泡。

1837年，如今站在奢侈品鄙視鏈頂端的法國(guó)愛馬仕誕生。

在《我是個(gè)媽媽，我需要鉑金包》里，美國(guó)人類學(xué)家薇妮斯蒂·馬丁為了拿到上流社會(huì)的通行券，不惜花十幾萬(wàn)買下一個(gè)鉑金包的經(jīng)歷已經(jīng)昭示了，愛馬仕的包包有多名貴且難買。

但在喜馬拉雅鱷魚皮鉑金包面前，這都是不入流的小玩意。2016年，香港佳士得拍賣行上，一只鑲著200多顆鉆石的喜馬拉雅鉑金包，被賣出近人民幣200萬(wàn)元的天價(jià)，一躍成為世界上最貴的愛馬仕包包。

如果你不能理解一個(gè)包賣出幾十甚至上百萬(wàn)元的價(jià)格，愛馬仕發(fā)家的馬鞍那近人民幣7萬(wàn)元的價(jià)格，也會(huì)讓你感慨，貧窮真是限制了人的想象力。

包包是身份的象征。/《三十而已》

在奇葩奢侈品界，論整活，愛馬仕不輸巴黎世家。打開愛馬仕的官網(wǎng)，在30萬(wàn)元的麻將、80萬(wàn)元的麻將桌、90多萬(wàn)元的“草泥馬”前，7萬(wàn)6的垃圾桶都顯得親民實(shí)惠，如果腦子“瓦特”了，打工人攢半年工資也是可以剁手買一個(gè)的。

其他奢侈品品牌也不甘示弱。每當(dāng)情人節(jié)、七夕等，古馳、LV會(huì)用印滿了紅色愛心、蘋果的包包、衣服為情侶們的送禮清單添彩。令人好奇的是，如果每年都收到這些宛如排列組合一樣設(shè)計(jì)的禮物，哪天會(huì)不會(huì)審美疲勞。

對(duì)比下來，在包包上直接印上“我愛你”的巴黎世家都有種另類的清新脫俗。

02

塑造身份的符號(hào)

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗農(nóng)·史密斯說過：“告訴我你是怎么花錢的，我就知道你是什么樣的人?！边@言簡(jiǎn)意賅地解釋了奢侈品的符號(hào)價(jià)值。在消費(fèi)主義社會(huì)，花錢從來不再只是購(gòu)買物品那么簡(jiǎn)單，它成了塑造社會(huì)身份的一種行為。

當(dāng)奢侈品還只是上流社會(huì)的專屬時(shí)，伯納德·讓·埃蒂安·阿諾特讓它們走進(jìn)了中產(chǎn)的衣柜。這個(gè)曾經(jīng)的法國(guó)房地產(chǎn)大亨，先后收購(gòu)了LV、Dior等大牌家族產(chǎn)業(yè)，坐上了全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH總裁寶座后，用各種手腕掏空了中產(chǎn)們的錢包。

“它們滿足了你的一切夢(mèng)想。它們是那么新穎，那么獨(dú)一無二，讓你只想買下來。”在大肆宣傳奢侈品的品牌故事、聘用明星設(shè)計(jì)師來增加曝光度后，“伯納德們”早已改變了奢侈品行業(yè)的規(guī)則：重點(diǎn)不再是奢侈品的工藝有多么優(yōu)秀，而在于奢侈品代表的生活方式有多光鮮靚麗。

“伯納德們”要做的，便是讓這種生活方式被地球上70億人看見，且被深深記住。

當(dāng)奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》中穿上紀(jì)梵希最經(jīng)典的小黑裙、在生活中拎上LV標(biāo)志性包包LV Speedy，整個(gè)好萊塢和中產(chǎn)們都在穿著阿瑪尼的“權(quán)力”西裝套裝時(shí)，奢侈品與流行文化的合謀就已經(jīng)開始了。

現(xiàn)代人一步步被奢侈品綁架。/《蒂凡尼的早餐》

2004年，美國(guó)說唱歌手Kanye（現(xiàn)更名”YE”）在嘻哈歌曲《Last Call》里唱：“我是Kon，路易威登的Don（先生），我給我媽買了一只錢包，現(xiàn)在她成了路易威登的Mom（媽媽）?！闭f唱歌手們紛紛把奢侈品寫入歌中，這早已昭示了它有多流行，且深入人心。

一切都是門生意。據(jù)Morketing Research統(tǒng)計(jì)，2019年，LVMH全球廣告及營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)人民幣491億元，即使在疫情來臨之后的2020年，也只是下降到383億元，人們?nèi)阅茉谏罡魈幹幸姷窖刍潄y的奢侈品廣告。

奇葩單品便是一種“隱形”營(yíng)銷。當(dāng)“巴黎世家一雙破爛鞋賣1.2萬(wàn)元”沖上熱搜后，僅幾天時(shí)間，微博話題量便突破4億。這正中品牌下懷。這雙只限量銷售100雙的鞋子，全部售罄后也只能帶來120萬(wàn)元人民幣的銷售額，對(duì)巴黎世家來說僅僅是九牛一毛。

但4億的話題量，可不是任何一個(gè)品牌隨意營(yíng)銷就能拿下的流量。

大牌們每次推出奇葩單品，都能迅速吸引吃瓜群眾們的注意力。微博上有個(gè)常年話題——“你永遠(yuǎn)不知道奢侈品出了什么匪夷所思的東西”，早在2020年閱讀量就已超3億，如今還保持著每日30多萬(wàn)的討論度。

沿著這個(gè)話題，網(wǎng)友幾乎可以找到這幾年所有的奇葩奢侈品——巴寶莉的“三頭人”襯衫、“好男人不包二奶”T恤、YSL的滑輪高跟鞋等，無一不在挑戰(zhàn)大眾的審美，引得吃瓜群眾紛紛吐槽。

這款賣一萬(wàn)元的Gucci雨傘不防水。/官網(wǎng)

口水戰(zhàn)中，奢侈品品牌被記住了，形象也被一再地強(qiáng)化。在時(shí)髦精眼里，巴黎世家代表著街頭、反叛，但在大眾心里，它更有記憶點(diǎn)的是“土味”；文藝、坎普風(fēng)的Gucci，更多時(shí)候出圈還是因?yàn)楹翢o內(nèi)涵的“丑”。

奇葩單品的任務(wù)，不是賣出多少錢，而是能帶來多少話題和流量。這才是它們被設(shè)計(jì)出來的初衷。沒有人真正在乎它們有多實(shí)用。

03

生意和手藝，天壤之別

嘩眾取寵之外，奇葩奢侈品里也有驚世駭俗的存在。

包圍女性全身的鎖子甲、長(zhǎng)得像犰狳的鞋子、為妓女設(shè)計(jì)的外套……在已故英國(guó)鬼才設(shè)計(jì)師亞歷山大·麥昆手下，奇葩設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直像批發(fā)一樣層出不窮。它們都有著堪稱嚇人的外表，但與“破爛鞋們”不同的是，由于承載著豐富的設(shè)計(jì)涵義，這些單品早已成為了時(shí)尚史上的經(jīng)典之作。

“我的設(shè)計(jì)是讓女性武裝自己。”從圣馬丁的畢業(yè)作品“開膛手杰克”系列起，麥昆就以另類大膽的設(shè)計(jì)震撼了時(shí)尚圈。1993年，僅23歲的麥昆，在這場(chǎng)秀里，以19世紀(jì)臭名昭著的倫敦東區(qū)連環(huán)殺人事件為靈感，展現(xiàn)以妓女為代表的女性的苦難。

設(shè)計(jì)時(shí)，麥昆把頭發(fā)縫進(jìn)西裝和夾克外套的內(nèi)襯，把衣服故意劃破、做舊，為的就是還原妓女們衣衫襤褸的真實(shí)面貌。秀場(chǎng)上最震撼眼球的是一件印著紅色荊棘條的長(zhǎng)外套，T臺(tái)上的模特披著它，暴露出上半身的黑色蕾絲內(nèi)衣，與“開膛手杰克”事件中被殺害的妓女們聯(lián)系在一起時(shí)，一切不言而喻。

鎖子甲則來自于1998年的《圣女貞德》秀場(chǎng)。這場(chǎng)秀以“女戰(zhàn)士”為關(guān)鍵詞，借用了貞德這一著名的女性英雄形象，正是麥昆那句“讓女性武裝自己”箴言的再現(xiàn)。

Alexander McQueen 1998年秋冬。

麥昆貢獻(xiàn)了太多的經(jīng)典奇葩設(shè)計(jì)。其中，最美的無疑是1999年，《13》秀場(chǎng)里最后出現(xiàn)的一場(chǎng)表演。模特莎洛姆·哈羅穿著一襲白色蓬蓬裙出場(chǎng)，一副不諳世事的模樣。而正當(dāng)她彷徨之際，兩旁的機(jī)械臂對(duì)準(zhǔn)了她，噴灑出黑色與黃色的墨汁。一時(shí)間，驚恐的莎洛姆只能任由自己被描繪、被污染。

最終，她走到聚光燈下，展示了自己的殘軀后，獨(dú)自遁入黑暗，

麥昆用這短短兩分鐘的時(shí)裝表演，表達(dá)了自己眼里女性被損害、被塑造的整個(gè)歷史，沒有一句話，卻做到了一切盡在不言中。

麥昆之外，許多時(shí)裝大師也借著奇葩單品名留青史。法國(guó)設(shè)計(jì)師、“時(shí)尚頑童”讓-保羅·高緹耶曾是第一個(gè)讓T臺(tái)上的男性穿上裙子的人。他有句名言：“除了令人沉悶的服裝，什么東西我都能設(shè)計(jì)。”

1990年，高緹耶受邀給巨星麥當(dāng)娜的“金發(fā)野心”世界巡回演唱會(huì)做造型設(shè)計(jì)，他從那個(gè)年代流行的錐形內(nèi)衣中汲取靈感，設(shè)計(jì)出了外穿的“錐形胸罩”。這一單品宛如平地驚雷般問世，不僅給麥當(dāng)娜貢獻(xiàn)了一個(gè)經(jīng)典造型，也讓時(shí)尚圈多了一個(gè)擁有女性力量的新設(shè)計(jì)：“胸罩外穿”不再是蕩婦行為，而是女性對(duì)自己身體自我賦權(quán)的做法。

19年后，另一位巨星Lady Gaga在歌曲《Alejandro》的MV里，穿著同款錐形胸罩熱舞，還在上面架著激光槍，完成了這一經(jīng)典設(shè)計(jì)的傳承與革新。

圖/《Alejandro》MV截圖

除了麥昆與高緹耶，現(xiàn)代時(shí)尚史上還有許多經(jīng)典奇葩設(shè)計(jì)。Prada的“Ugly beauty”風(fēng)格印花服裝，在一眾強(qiáng)調(diào)極簡(jiǎn)、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)中，告訴大眾，“丑”也可以高級(jí)；馬丁·馬吉拉那用撲克牌做成的背心，完美詮釋了，解構(gòu)主義下，萬(wàn)物皆可被人們穿在身上。

就連如今以性感大女人風(fēng)格而廣受好評(píng)的YSL，其創(chuàng)始人伊夫·圣羅蘭曾經(jīng)也因?yàn)橐越诸^妓女服飾為靈感的“丑聞”系列，被1971年的時(shí)尚界罵得狗血淋頭。但時(shí)間終究證明了，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)總會(huì)被正名，“丑聞”系列以其大膽、前衛(wèi)的風(fēng)格早已成為了經(jīng)典。

奢侈品中的奇葩，雖看似相同，但內(nèi)核卻大相徑庭——“破爛鞋”是生意，“錐形胸罩”則成為了經(jīng)典。

時(shí)尚圈里，跟風(fēng)還是真時(shí)髦，這是個(gè)問題。