唯品會東西正品還是京東是正品（唯品會真還是京東真）
追求消費理性，正成為越來越多年輕人心中的共識。他們跨越“剁手黨”的消費陷阱和惡性循環(huán)，不再及時行樂和沖動消費。同時消費需求根據(jù)自身實際情況決定，每個月不再甘心當(dāng)“月光族”。
相關(guān)報告顯示，年輕一代每月儲蓄比例正在上升，月儲蓄金額均值為1624元。2020年，年輕人每月的儲蓄比例為20%，2021年已經(jīng)提升到25%。并且，疫情余波未平，有76%的年輕人計劃增加應(yīng)急儲備。
從北師大的一份調(diào)查報告中，同樣能窺知一二。近7成青年消費者，在購物時首要考慮性價比因素。這個群體被稱為“酷扣”，區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的吝嗇、摳門，他們并不抵制消費，而是有目的、有計劃地消費，或者說為提升生活品質(zhì)和實際需求，而不是攀比和炫耀。
舉個例子，以前很多年輕人喜歡穿阿迪耐克，覺得倍有面子，但現(xiàn)在越來越多人發(fā)現(xiàn)，穿鴻星爾克、安踏一樣有面子，而且質(zhì)量并不比阿迪耐克差，關(guān)鍵價格還更便宜。服裝服飾只是一件商品，穿起來舒服、美觀，讓自己內(nèi)心得到滿足，才是最重要的。
另一個例子是，年輕人網(wǎng)購更加注重貨比三家。以前很多人習(xí)慣生活百貨上天貓，數(shù)碼家電在京東，衣服鞋子去唯品會，但如今這種固有認知被打破，大家意識到橫向?qū)Ρ葍r格、效率和服務(wù)，再決定在哪下單。花的時間雖然比以前多，但成本更少了，消費品質(zhì)也提高了。
年輕人消費觀念的變化，在倒逼電商平臺運營策略改變。尤其是互聯(lián)網(wǎng)下半場，流量紅利趨于干涸，再加上市場監(jiān)管越來越嚴格，電商巨頭意識到“一錘子買賣”行不通，營造更加公平的消費場景，才是破局的關(guān)鍵點，也符合消費者樸實的訴求。
看今年618，天貓把滿減力度提高到“滿300減50”，的確比去年雙11更有誠意了。京東也開始變了，更加強調(diào)“人間煙火氣和有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，優(yōu)惠力度和天貓差不多。特賣平臺唯品會更直接，簡化活動規(guī)則，不讓消費者做算術(shù)題，推出“專享價格+單品紅包”，即便買一件也能立減。這符合當(dāng)下按需消費的大趨勢，大家需要啥才買啥。
這也能解釋得通，為什么唯品會特賣節(jié)開售1小時，就有無數(shù)消費者涌入，買走大量家電數(shù)碼、服裝服飾和母嬰用品等商品。比如，黃金手鐲的訂單量上升121%、嬰幼兒牛奶粉增長157%，旗袍銷量更是大漲672%。真金白銀的優(yōu)惠，撬開了消費者的心扉。
看到這一幕，確實挺欣慰。不僅是因為這次618各大平臺促銷力度大，大家能買到實惠，更因為整個網(wǎng)購大環(huán)境開始變了。消費者的消費權(quán)益和購物體驗得到進一步保護和完善。
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