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電商平臺有哪些模式類型（常見的四大電商平臺模式是什么）

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5 月 16 日，國家統(tǒng)計局正式發(fā)布了 2022 年 1-4 月社會消費品零售數(shù)據(jù)，社會消費品零售總額 138142 億元，同比下降 0.2%。由于第一季度疫情反復，國內防控措施依舊，對整體消費環(huán)境與消費信心造成顯著負面影響。電商受沖擊影響顯著，歷史首次出現(xiàn)當月負增長。疫情反復導致電商消費需求波動較大，618成上半年關鍵一戰(zhàn)。

電商平臺有哪些模式類型（常見的四大電商平臺模式是什么）

在5月23日晚上，京東、拼多多、唯品會、蘇寧易購等各大電商平臺率先打響年中大考——618大促的第一戰(zhàn)。今年有什么令人驚喜的新玩法？

電商平臺有哪些模式類型（常見的四大電商平臺模式是什么）

618預售方式紛紛被調整，玩法升級、優(yōu)惠力度明顯加強

從活動方式看，京東沿用去年雙售制+品類日方式，天貓沿用去年三波銷售的方式，抖音沿用去年雙售制。

從玩法類型看，京東、天貓有所簡化，抖音玩法進一步豐富。

從優(yōu)惠力度看，平臺優(yōu)惠力度整體加強，其中京東跨店滿減力度與去年相同，但京享紅包領數(shù)增加；天貓最低滿減門檻提升，但優(yōu)惠力度增加；抖音新增跨店滿減活動，優(yōu)惠力度明顯加大。

從時長看，京東大促時長增加，天貓活動時間縮短。京東618大促活動時長較去年增加4小時（提前 4 小時開始）。天貓618大促活動時長較去年縮短2天左右。抖音 618 大促活動時長與去年相同。

電商平臺有哪些模式類型（常見的四大電商平臺模式是什么）

京東：開放生態(tài)，利好商家

作為618“開山鼻祖”的京東，今年選擇將更多目光聚焦在商家身上，攜中小商家積極迎戰(zhàn)，多項政策釋放利好信號。

618商家大會上，京東宣布了30項“三減三優(yōu)”政策，即通過“減少成本、減少考核、減少風險、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務”等一系列降本增效措施，向更多中小商家開放生態(tài)，幫助其減少至少20%的投入產(chǎn)出比。

電商平臺有哪些模式類型（常見的四大電商平臺模式是什么）

當然，在政策與流量上給予商家支持的同時，京東也沒忘記在玩法上推陳出新。除了超級秒殺、百億補貼等基礎玩法，大促全周期內每晚8點都有驚喜紅包雨上線。

更令人驚喜的，先是在跨店滿減方面，消費者購物不再需要一項項單獨領券，可在購物結算界面直接參與滿減；預售上還推出了“買返鎖客”玩法，消費者在大促關鍵節(jié)點支付完一筆訂單后，都會有大額跨品類優(yōu)惠券或支付券掉落。

淘寶、天貓：服務升級、加碼種草

“300-50=？難道我是？大家開心就好，好多驚喜在后面?！?/p>

提起618，不久前剛因“大促商品跨店滿減規(guī)則”強勢沖入熱搜的天貓、淘寶，論起“玩驚喜”也是不甘落后。

電商平臺有哪些模式類型（常見的四大電商平臺模式是什么）

相比往年的“滿200減30”，今年天貓的跨店滿減力度更大，改為“滿300減50”，同時活動期間天貓將派發(fā)100億消費券與補貼，不再設置最低9折的折扣門檻，此外報名參加活動的商家也會自愿提供全店鋪商家支持“跨店滿減”及“運費險”。

反觀淘寶，今年618活動重點依舊押在直播，押在內容種草生態(tài)。整體節(jié)奏上看，淘寶直播步調與天貓基本一致，不容錯過的亮點是在正式預售開啟前增加的預售種草期。

電商平臺有哪些模式類型（常見的四大電商平臺模式是什么）

活動期間，淘寶直播還將對中腰部主播、品牌店播提供大量流量資源，在以垂類主播聯(lián)動主題品類方式扶持新主播的同時，還結合短視頻推出商品看點、商家問答等種種玩法。

此外，據(jù)業(yè)內人士透露，今年的淘寶、天貓相比以往將更加注重提升服務體驗，會為消費者提供一鍵保價服務，在玩法簡化、服務升級的同時也會為更多受疫情影響的商家提供系列扶持措施。

例如，在預售期，商家可免費享受100億額度的回款服務，又或者是為助力百萬中小商家流量推廣而上線的“百萬新商精準扶持計劃”、“淘寶直播間專享權益”等等。不久前，天貓?zhí)詫毿冀衲?18，將為商家從金融補貼、流量補貼、技術升級等方面提供助力，扶持舉措多達25項。

抖音、快手：誠意滿滿，實在購物

發(fā)力電商，同為直播電商重量級玩家的抖音與快手自然也不愿錯過這場消費狂歡盛宴。

電商平臺有哪些模式類型（常見的四大電商平臺模式是什么）

趕著這波流量大潮，抖音拿出的福利補貼自然也是誠意滿滿，先不說為刺激消費一輪輪上陣的紅包雨與流量扶持，為助力平臺商家，抖音還設置了“滿99-15、滿199-30”等梯度滿減，新增了拉新工具“店鋪新人禮金”，在為商家引流的同時，為減輕商家壓力還新增了多種時效延長與豁免政策。

電商平臺有哪些模式類型（常見的四大電商平臺模式是什么）

打出“實在人、實在貨、實在價”口號的“快手616購物節(jié)”也確實在方方面面都做到了實在，5月20日至6月18日活動期間不僅給予商家官方流量曝光與磁力金牛激勵，而且還會根據(jù)特定類目打造專屬品類日，為調動商家及主播積極性，玩法上更有主播排位賽、好貨排位賽、天降紅包雨等多重特色獎勵。

各平臺商家積極破局

變則通，通則久。各大電商平臺選擇與商家共同破局，從政策和流量上大量扶持，正是品牌商家消化庫存，實現(xiàn)現(xiàn)金流回血的好時機。

目前距離這場年中大促結束還有一段時間，返璞歸真后的電商平臺，誰能在這一場618年中大促里笑到最后，還得拭目以待了。

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