（一根網(wǎng)線買遍全球，了解亞馬遜輕松賺美金）今日事今日說(shuō)，鬼才哥，今天要說(shuō)的是裁員、閉站！Shopee戰(zhàn)略性撤退，東南亞的廝殺仍在繼續(xù)

曾稱霸東南亞的電商巨頭Shopee，就在今年迎來(lái)了它的歷史性冰點(diǎn)。從2021年Q4的巨額虧損，到今年的接連關(guān)閉站點(diǎn)，Shopee的全球化野心在一次次喊停聲中受挫。

如今Shopee再度被幾重負(fù)面消息纏身，這個(gè)東南亞巨頭還卷得動(dòng)嗎？

全球擴(kuò)張?jiān)偈茏?，Shopee關(guān)閉西班牙站點(diǎn)

近日，一則Shopee發(fā)給賣家的內(nèi)部信在圈中刷屏，Shopee表示：“親愛(ài)的賣家，我們很遺憾的通知您，Shopee西班牙市場(chǎng)將從當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年6月17日23點(diǎn)59分起停止運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過(guò)六個(gè)月的試運(yùn)營(yíng)，我們決定將資源重新分配給其他市場(chǎng)，為您及廣大賣家群體提供最大價(jià)值。 ”

據(jù)了解，Shopee西班牙站點(diǎn)2022年6月17日23點(diǎn)59分當(dāng)天或早前創(chuàng)建的訂單仍將照常履行，Shopee將確保每一筆賬款都得到妥善處理。

同樣的，AMZ123發(fā)現(xiàn)，在Shopee西班牙站的官網(wǎng)首頁(yè)，也赫然顯示著西班牙站點(diǎn)關(guān)停的消息。

Shopee.es官網(wǎng)顯示：尊敬的客戶，很抱歉通知您Shopee西班牙站將從2022年6月17日23.59停止運(yùn)營(yíng)。在此日期之前收到的所有訂單將按常規(guī)處理，并提供服務(wù)和支持。銷售將繼續(xù)適用于所有在我們的平臺(tái)上購(gòu)物的用戶。

為何Shopee要突然關(guān)閉西班牙站？

數(shù)據(jù)顯示，2021年西班牙電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到281.35億美元，預(yù)計(jì)將以5.99%的增長(zhǎng)率在2025年達(dá)到355億美元規(guī)模。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，西班牙的電商潛力不可小覷，可Shopee卻吃不下這張大餅了。

從去年開始，Shopee就瞄準(zhǔn)了歐洲電商市場(chǎng)，于9月份上線了波蘭站點(diǎn)，而后又推出了西班牙站和法國(guó)站。

然而好景不長(zhǎng)，Shopee擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)的計(jì)劃卻幾遭折戟。今年3月6日，Shopee正式宣布法國(guó)市場(chǎng)停止運(yùn)營(yíng)，運(yùn)行時(shí)間僅四個(gè)月。再加上目前西班牙站點(diǎn)的關(guān)停，至今，Shopee在歐洲僅剩一個(gè)波蘭市場(chǎng)。

回顧此前關(guān)閉法國(guó)市場(chǎng)，有消息稱是由于Shopee資金不足以支撐其海外擴(kuò)張計(jì)劃的進(jìn)行，因此選擇及時(shí)止損，彌補(bǔ)此前的虧空。

如今歷史重演，更加讓人懷疑Shopee關(guān)閉西班牙站的真實(shí)原因，究竟是資金不足還是戰(zhàn)略性收縮，Shopee還能保住在歐洲的最后一個(gè)市場(chǎng)嗎？

Shopee在波蘭市場(chǎng)的表現(xiàn)如何呢？《波蘭日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)顯示，Shopee市占率依舊排名當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)第三，僅次于波蘭本土電商Allegro和阿里巴巴的速賣通。其中，速賣通與Shopee的真實(shí)用戶數(shù)均為一千萬(wàn)人左右。

此外，6月7日，Shopee宣布將在波蘭站點(diǎn)新增一個(gè)SLS物流渠道，加上平臺(tái)5月推出的配送到門服務(wù)，上述舉措均提高了平臺(tái)的商品競(jìng)爭(zhēng)力。

目前來(lái)看，Shopee在波蘭的運(yùn)營(yíng)處于穩(wěn)定水平，但未來(lái)的走向尚且不好下定論。結(jié)合在歐洲市場(chǎng)的數(shù)次關(guān)停，以及其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lazada在歐洲市場(chǎng)的大動(dòng)作，Shopee波蘭站，究竟能走多遠(yuǎn)，有待市場(chǎng)觀察。

不過(guò)可以肯定的是，在經(jīng)歷過(guò)各大市場(chǎng)的打擊后，Shopee的全球擴(kuò)張策略難以為繼。無(wú)論是在被關(guān)停的法國(guó)、西班牙市場(chǎng)，還是飽受困境的印度和巴西市場(chǎng)，Shopee的國(guó)際化道路似乎布滿了荊棘。

然而，挑戰(zhàn)還在繼續(xù)，除了出海計(jì)劃受阻，Shopee也迎來(lái)了它的“內(nèi)部?jī)?yōu)化”。

內(nèi)部調(diào)整or優(yōu)化，Shopee陷入裁員風(fēng)波

就在Shopee宣布關(guān)停西班牙站的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有消息同時(shí)傳出，Shopee正在開展內(nèi)部裁員和優(yōu)化調(diào)整。

Shopee首席執(zhí)行官Chris Feng在一份內(nèi)部信中表示：考慮到全球經(jīng)濟(jì)的不確定性增加，公司正在做出一些調(diào)整，以優(yōu)化我們?cè)谀承┘?xì)分市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。鑒于更廣泛經(jīng)濟(jì)中的不確定性增加，我們認(rèn)為進(jìn)行調(diào)整以提高我們的運(yùn)營(yíng)效率將是謹(jǐn)慎的做法。

他還表示，Shopee將繼續(xù)在墨西哥、阿根廷和智利開展業(yè)務(wù)。東南亞的 ShopeeFood和ShopeePay服務(wù)也繼續(xù)運(yùn)行。

DealStreetAsia稱，此次裁員將波及印度尼西亞、泰國(guó)、越南等東南亞地區(qū)的員工，Shopee已通過(guò)電子郵件向受裁員影響的員工發(fā)送電子郵件。

據(jù)悉，此次裁員主要涉及的部門為Shopee的支付部門ShopeePay和食品配送業(yè)務(wù)部門 ShopeeFood。目前Shopee停止了相關(guān)招聘，并取消了幾個(gè)區(qū)域性職位的工作機(jī)會(huì)。

目前，Shopee尚未對(duì)裁員的報(bào)道做出回應(yīng)，但有業(yè)內(nèi)消息人士向《曼谷郵報(bào)》證實(shí)，該公司的裁員一直在進(jìn)行。

據(jù)報(bào)道，由于通脹上升和高利率打擊了全球的電商生態(tài)系統(tǒng)，Shopee此舉旨在“優(yōu)化電子商務(wù)業(yè)務(wù)”。不過(guò)，根據(jù)掌握的信息，Shopee進(jìn)行大規(guī)模裁員的背后，或許還有更深層次的原因。

一方面，Shopee的裁員與停止擴(kuò)張與全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān)。

據(jù)外媒報(bào)道，Shopee的裁員很可能是由全球經(jīng)濟(jì)困境以及通貨膨脹和燃料成本飆升造成的。消息人士稱，全球經(jīng)濟(jì)沖突正在影響其他地區(qū)的科技公司，并導(dǎo)致東盟大型初創(chuàng)企業(yè)裁員。根據(jù)layoffs.fyi的數(shù)據(jù)，自2020年11月以來(lái)，全球約有786家初創(chuàng)公司經(jīng)歷了裁員，涉及132,274名員工。

另一方面，隨著Shopee的業(yè)務(wù)線擴(kuò)展，公司的運(yùn)營(yíng)成本大增，即使是燒錢也難以支撐尚未盈利的試運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，因此不得不“斷臂求生”。

Creden C首席執(zhí)行官 Pawoot Pongvitayapanu表示，由于ShopeePay 已將服務(wù)擴(kuò)展到線下商家，食品配送服務(wù)因折扣促銷和配送成本補(bǔ)貼而面臨更高的費(fèi)用，因此Shopee的支付服務(wù)費(fèi)用不斷上漲。

與眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠一樣，試圖在全球電商展翅高飛的Shopee在今年按下了暫停鍵，站在時(shí)代的拐角，Shopee會(huì)選擇繼續(xù)沖刺還是稍作休息呢？

這個(gè)答案或許并不難猜，在我們探討Shopee為何選擇撤退前，我們先來(lái)看看其電商業(yè)務(wù)的真實(shí)水平。

巨頭也卷不動(dòng)了，東南亞的廝殺仍在繼續(xù)

上個(gè)月，Shopee的母公司Sea公布了2022年第一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。與去年第四季度一樣，今年第一季度Sea依舊沒(méi)能交出令股民滿意的答卷。

財(cái)報(bào)顯示，Sea冬海集團(tuán)第一季度營(yíng)收29.0億美元，預(yù)期為28.0億美元；調(diào)整后每股虧損0.80美元，預(yù)期虧損1.17美元。此外，公司Q1凈虧損5.8億美元，去年同期凈虧損為4.2億美元。

雖然Sea還在持續(xù)虧損，但Shopee的整體運(yùn)營(yíng)還算可觀。根據(jù)財(cái)報(bào)，Shopee第一季度的GAAP收入為15億美元，同比增長(zhǎng)64%，訂單總額比去年增長(zhǎng)71%，達(dá)到19億美元。

同時(shí)，Shopee在各大市場(chǎng)中的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼：2022年第一季度，Shopee在全球購(gòu)物類App中總下載量位居第一 ；在谷歌應(yīng)用商店全球購(gòu)物類App中用戶使用總時(shí)長(zhǎng)位居第一 ，平均月活躍用戶數(shù)位居第二；在東南亞、印尼及臺(tái)灣市場(chǎng)購(gòu)物類App中，均囊括平均月活躍用戶數(shù)及用戶使用總時(shí)長(zhǎng)第一；在巴西購(gòu)物類App中總下載量及用戶使用總時(shí)長(zhǎng)位居第一 ，平均月活躍用戶數(shù)位居第二。

而根據(jù)Sea的目標(biāo)，預(yù)計(jì)2022年Shopee的收入在85億美元至91億美元之間，同比增長(zhǎng)約72%。

不過(guò)，值得注意的是，Shopee第一季度的GMV為174億美元，同比增長(zhǎng)39%，是過(guò)去13個(gè)季度中首次增速低于50%，出現(xiàn)了增速明顯下滑的趨勢(shì)。

Sea也在財(cái)報(bào)中表示，公司在擴(kuò)大主要市場(chǎng)的總目標(biāo)反映在Shopee的全球化中，將繼續(xù)推動(dòng)Shopee在關(guān)鍵參與度指標(biāo)上排名靠前。

可以看到，Sea對(duì)Shopee的全球化仍抱有很大期望，但它的出海之路卻幾度沉浮。

而另一端，在Shopee的大本營(yíng)東南亞，電商巨頭們的廝殺還在繼續(xù)。

以泰國(guó)市場(chǎng)為例，當(dāng)?shù)氐娜箅娚唐脚_(tái)不惜犧牲利潤(rùn)，采用低價(jià)補(bǔ)貼搶奪用戶的策略攻占市場(chǎng)，陷入燒錢——虧損的惡性循環(huán)中。

據(jù)報(bào)道，2015年至2021年，泰國(guó)地區(qū)三大頭部電商中，Shopee燒錢規(guī)模居首位，是第二名Lazada的1.54倍，第三名京東的3.64倍。

Creden Data的首席執(zhí)行官Pawoot Pongvitayapanu表示，這三大電商平臺(tái)為了獲取用戶一直在燒錢，導(dǎo)致在過(guò)去七年中損失了近400億泰銖。

數(shù)據(jù)顯示，2015年到2021年，Shopee損失最多達(dá)200億泰銖，其次是Lazada損失130億泰銖，JD Central的損失為55億泰銖，過(guò)去7年這三大電商平臺(tái)的損失總計(jì)達(dá)390億泰銖。

高速的市場(chǎng)擴(kuò)張需要大量的資金支撐，而大規(guī)模燒錢又使得公司持續(xù)虧損，加之與其他平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，從本質(zhì)來(lái)看，這種模式似乎是一個(gè)無(wú)底洞。

上述電商平臺(tái)的大量運(yùn)營(yíng)資金主要用于廣告支出和促銷活動(dòng)中。

2022年1月至5月，Shopee的廣告支出為5.1億泰銖，比去年同期多2.85億。Lazada為5.27億泰銖，高于去年的4.08億。僅在今年5月份， Shopee的廣告支出超過(guò)9600萬(wàn)泰銖，而Lazada的廣告支出為9200萬(wàn)泰銖，低于去年1.11億泰銖?？傮w而言，這兩大巨頭在2022年前5個(gè)月的廣告支出比前一年多了近40%。

受激烈的競(jìng)爭(zhēng)和促銷活動(dòng)頻繁的影響，2020年Lazada虧損39億泰銖，2021年Shopee虧損49億泰銖，JD Central在2021年虧損19.3億泰銖。

在這場(chǎng)燒錢大戰(zhàn)中，究竟誰(shuí)能堅(jiān)持到最后，我們還不得而知。

作為有著“蝦多多“稱號(hào)的Shopee，可謂是成也低價(jià)，敗也低價(jià)，種種跡象表明，進(jìn)入“精耕細(xì)作”的電商時(shí)代后，Shopee早期的燒錢擴(kuò)張道路已經(jīng)不被市場(chǎng)看好。

隨著Shopee在全球市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退，其進(jìn)軍國(guó)際的野心也被進(jìn)一步吞噬，這個(gè)東南亞巨頭，未來(lái)還能再度崛起嗎？

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