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投稿用戶 ? ? 創(chuàng)業(yè)雜談 ? 閱讀 842

首先我們來思考一個(gè)問題，為什么競價(jià)推廣會(huì)燒錢？

其實(shí)，追根究底還是流量不行。對(duì)于競價(jià)來說，只有匹配到正確的流量才有可能形成轉(zhuǎn)化。

舉個(gè)栗子：某用戶百度搜索“競價(jià)怎么樣”，卻匹配到競價(jià)學(xué)習(xí)，顯然這是文不對(duì)題，而且所匹配到的用戶意向也較低。

那也許有人會(huì)問：像上述情況我們就沒有辦法解決，只能眼睜睜看著它燒錢嗎？

答案當(dāng)然不是，我們接著往下看。

1、算均價(jià)

計(jì)算公式：平均點(diǎn)擊價(jià)格=消費(fèi)/點(diǎn)擊數(shù)量

平均點(diǎn)擊價(jià)格在一定程度上可以幫助我們確定關(guān)鍵詞的出價(jià)高低。所以，想解決上述情況，第一步就需要算出均價(jià)進(jìn)行對(duì)比。

如果該關(guān)鍵詞高于均價(jià)，卻匹配到劣質(zhì)流量，就需要將該關(guān)鍵詞進(jìn)行單元精否，并把該詞添加到其他單元中，出相對(duì)較低的價(jià)格。

如果該關(guān)鍵詞低于均價(jià)，那我們就需要查看它的轉(zhuǎn)化程度，即進(jìn)行第二步操作。

2、看轉(zhuǎn)化

競價(jià)無非就是確定“流量要或不要”的問題，這就需要我們根據(jù)轉(zhuǎn)化進(jìn)行審核，確定這部分流量我們是否能消化得掉。

所以，如果該關(guān)鍵詞低于均價(jià)，但是有轉(zhuǎn)化，那我們就可以忽略不計(jì)。

如果該關(guān)鍵詞，低于均價(jià)，卻沒有轉(zhuǎn)化，就需要我們查看頁面是否有相應(yīng)內(nèi)容承載或頁面的美觀性。

所以，這就需要我們進(jìn)行第三步操作—查看頁面。

注：低于均價(jià)，卻沒有轉(zhuǎn)化也不排除流量本身就比較難轉(zhuǎn)化，這種情況就需要我們進(jìn)行添加否詞。

3、改頁面

用戶購買東西不是做公益，所以說，我們只有讓他看到“他感興趣”的內(nèi)容才會(huì)形成轉(zhuǎn)化，即滿足他、滿足他、滿足他。

像有些詞之所以沒有轉(zhuǎn)化大部分也可以歸咎于頁面流量承載的問題。

所以，這就需要我們對(duì)頁面進(jìn)行優(yōu)化。

4、收匹配

看到這里，也許有人就該發(fā)愁了，我頁面也改了，否詞也加了，但情況依舊沒有好轉(zhuǎn)，像這種情況該怎么辦呢？

那這就需要用到我們的終極武器了，即收匹配，使流量更加精確嚴(yán)格~

注：不到萬不得已情況，不建議大家進(jìn)行收匹配。因?yàn)橄衲吃~雖然無法帶來轉(zhuǎn)化，但是卻可以匹配到其他詞，像品牌詞、競品詞，那這種情況無疑是有利于我們的。

競價(jià)追根究底也還是一個(gè)流量控制的過程，也就是一切問題的源頭都是因?yàn)榱髁坎粔蚓珳?zhǔn)。

因此競價(jià)推廣太燒錢，可能是運(yùn)營操作不專業(yè)或多方面原因?qū)е碌?；簡單點(diǎn)講，競價(jià)托管代運(yùn)營真是靠譜的；競價(jià)推廣代運(yùn)營就是企業(yè)把自己公司的競價(jià)賬戶交給競價(jià)托管代運(yùn)營來管理，并支付一定的托管費(fèi)用。競價(jià)托管代運(yùn)營用自己的專業(yè)提高托管企業(yè)的競價(jià)推廣效果。

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