近幾年，短視頻的興起受到了越來(lái)越多人的喜愛。它擁有巨大的流量，是具有強(qiáng)大變現(xiàn)能力的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，所以很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)都開始重視這塊，在抖音開設(shè)官方賬戶，這也說(shuō)明短視頻這種平臺(tái)對(duì)于企業(yè)和機(jī)構(gòu)宣傳的重要性。

面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，抖音如何更好的運(yùn)營(yíng)為商家盈利？品牌類商家以抖音為基地，去建立自己的品牌陣地？這是很多企業(yè)在抖音運(yùn)營(yíng)中努力積極進(jìn)行的。然而，很多傳統(tǒng)制造企業(yè)卻在運(yùn)營(yíng)中走了很多誤區(qū)。

誤區(qū)一：把抖音作為發(fā)布產(chǎn)品廣告的工具。

很多企業(yè)在運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)中，為了追求產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)，抖音一開始就是宣傳自己的產(chǎn)品多好，企業(yè)服務(wù)如何，做的是“老王賣瓜，自夸自賣”。抖音雖是一個(gè)以內(nèi)容為主的平臺(tái)，將小流量一點(diǎn)點(diǎn)兒推向大的流量區(qū)域，用戶喜愛的多了才會(huì)擴(kuò)大推向的范圍，但是廣告本身就是不招人喜歡的東西。如果企業(yè)不懂這個(gè)邏輯，一直覺得自己的廣告別人看到就是好的，運(yùn)營(yíng)效果肯定也不會(huì)讓人滿意！

誤區(qū)二：發(fā)布的內(nèi)容都是公司內(nèi)部日常，沒有任何邏輯性。

有些企業(yè)發(fā)現(xiàn)直接發(fā)廣告不能直接以吸引粉絲與客戶，然后考慮到通過(guò)企業(yè)日常來(lái)傳達(dá)一些企業(yè)良好的形象。比如，拍攝辦公環(huán)境，公司的集體活動(dòng)，公司激勵(lì)員工的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，公司大領(lǐng)導(dǎo)的一些講話等等。這樣的事情，搬到了抖音上，感覺企業(yè)抖音號(hào)的內(nèi)容比較豐富，但是除了企業(yè)內(nèi)部人看，外人根本不會(huì)看，因?yàn)檫@些內(nèi)容和抖音用戶要看的內(nèi)容沒有關(guān)聯(lián)，也不會(huì)引起抖音用戶的注意的。

誤區(qū)三：直接蹭熱點(diǎn)，照搬別的視頻。

很多企業(yè)做了許久抖音運(yùn)營(yíng)，效果一直不理想，想到了很多熱門視頻或者熱點(diǎn)，然后搬到了自己的抖音號(hào)里面，有的直接裁剪后就上傳。上傳后的內(nèi)容，甚至與自己的企業(yè)一點(diǎn)都不相關(guān)。隨著抖音用戶與行為的變化，平臺(tái)對(duì)于抖音的內(nèi)容要求也越來(lái)越高。如果一個(gè)視頻在前三秒吸引用戶關(guān)注，這個(gè)視頻就不能很好的吸引用戶的眼球，平臺(tái)后期給與的流量也會(huì)受影響。

誤區(qū)四：視頻發(fā)布時(shí)間任意。

很多企業(yè)注冊(cè)了抖音號(hào)后，可能企業(yè)沒有專業(yè)運(yùn)營(yíng)人員，對(duì)于視頻的發(fā)布，總是不能處于一種持續(xù)性狀態(tài)進(jìn)行，有的時(shí)候一個(gè)視頻發(fā)布后很久不見第二條視頻發(fā)布，這種方式進(jìn)行的運(yùn)營(yíng)是很難做出效果的，即使有一天因?yàn)槟骋粭l視頻沖上熱搜，但是當(dāng)用戶去翻看企業(yè)之前的視頻記錄。通過(guò)翻看企業(yè)以往發(fā)視頻的信息，也會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生另一種負(fù)面的印象，且并不是加分項(xiàng)。而這種任意發(fā)布的行為直接影響的就是視頻號(hào)很有可能被抖音降權(quán)限流。

誤區(qū)五：人群定位不明確。

不同行業(yè)的企業(yè)有不用的用戶群體，對(duì)于視頻號(hào)針對(duì)的用戶人群直接是通過(guò)發(fā)布的內(nèi)容與方式等確定的。如果一個(gè)制造型的企業(yè)，不能像網(wǎng)紅號(hào)一樣大量吸粉兒，而是應(yīng)該以產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化、企業(yè)新聞等內(nèi)容發(fā)布為導(dǎo)向去做視頻，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，時(shí)而出現(xiàn)一些真人玩樂或者一個(gè)飆車等畫風(fēng)，這種內(nèi)容就是缺少人群定位，不能準(zhǔn)確把握客戶的需求。

針對(duì)以上幾點(diǎn)誤區(qū)，小編總結(jié)了幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的觀點(diǎn)：

• 將抖音號(hào)作為一個(gè)交流的平臺(tái)。

在發(fā)布視頻前，考慮發(fā)布什么樣的視頻內(nèi)容對(duì)于用戶有價(jià)值。視頻可以根據(jù)產(chǎn)品，去通過(guò)產(chǎn)品特性、服務(wù)等輸出一些對(duì)于用戶有幫助的干貨或者情感交流的信息內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容吸引用戶，然后再去做銷售轉(zhuǎn)化。這是一個(gè)從知道到認(rèn)可再到選購(gòu)的過(guò)程。

• 視頻號(hào)的內(nèi)容可以是知識(shí)講解型或者是娛樂劇場(chǎng)型。

知識(shí)講解型相對(duì)比較簡(jiǎn)單，成本也比較低，不需要花費(fèi)很大精力就可以制作出來(lái)，弊端是增粉比較慢，但是可以引導(dǎo)用戶去進(jìn)行購(gòu)買。娛樂劇場(chǎng)型，需要有比較高的創(chuàng)造能力，對(duì)于制作水平、后期的剪輯、運(yùn)鏡的能力等要去比較高，單個(gè)內(nèi)容就可能戶吸引很多粉絲，但是后期不是很穩(wěn)定，因?yàn)檫@與產(chǎn)品的相關(guān)還有后續(xù)劇情連貫性有關(guān)系，比較難把控，優(yōu)點(diǎn)是可以快速提用戶對(duì)品牌的意識(shí)度。

• 發(fā)散思維，做創(chuàng)新型視頻。

根據(jù)現(xiàn)在抖音視頻號(hào)的特點(diǎn)，能在抖音上熱門的視頻，都是經(jīng)過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心制作的有內(nèi)容的視頻，而單純靠模仿或者抄襲的視頻，已經(jīng)不再有大流量了。我們可以通過(guò)同行的視頻號(hào)去尋找一些靈感，借鑒其他企業(yè)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的音樂、文案、還有拍攝手法等，然后應(yīng)該根據(jù)自身企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、內(nèi)容，同行業(yè)的熱點(diǎn)新聞以及同行內(nèi)發(fā)生的事件，添加自己企業(yè)號(hào)融入的思想，去考慮是否去蹭熱點(diǎn)？如何去蹭熱點(diǎn)？然后再去制作創(chuàng)新型的視頻。

• 視頻發(fā)布具有連續(xù)性，有計(jì)劃有目的進(jìn)行。

一個(gè)企業(yè)如果能保證視頻發(fā)布的持續(xù)性，也是可以讓抖音用戶感受到企業(yè)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)與完善的規(guī)章制度。建議設(shè)立專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，提前做好至少3天以上的內(nèi)容，按日期發(fā)布，保證企業(yè)號(hào)發(fā)布的質(zhì)量與數(shù)量是穩(wěn)定進(jìn)行的。另外，還可以經(jīng)常與用戶進(jìn)行互動(dòng)，將好的評(píng)論進(jìn)行預(yù)設(shè)和管理，來(lái)展示良好企業(yè)形象，引導(dǎo)用戶。對(duì)于咱們傳統(tǒng)制造業(yè)的實(shí)體企業(yè)，可以添加商家地址，用戶可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到地圖的搜索頁(yè)面，去進(jìn)行選購(gòu)。

• 定位人群。

咱們做傳統(tǒng)制造業(yè)的企業(yè)，面向的客戶群體，要根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)與類型，有精準(zhǔn)的定位。比如鋼管行業(yè)的人群就是需要鋼管的工程類施工企業(yè)，這類人群是企業(yè)采購(gòu)人員，而不是網(wǎng)紅熱銷品的少女們，不應(yīng)該靠網(wǎng)紅明星去大量吸不相關(guān)的粉絲。

總結(jié)，傳統(tǒng)制造業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)，不能單純的只發(fā)廣告，發(fā)的視頻需要有內(nèi)容與邏輯性，還需要有創(chuàng)新性、持續(xù)性、有目的、有自己的定位人群。這樣才可以更好的運(yùn)營(yíng)處效果。

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