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2018年4月22日，普通的一天。央視直播報道了吉林莫莫格濕地候鳥遷徙，直播記者是王冰冰。

彼時沒有人關(guān)注到這場電視直播，而如今這場普通的電視直播卻被剪輯成各種短視頻，流傳網(wǎng)絡(luò)。只是因為記者是王冰冰。

王冰冰是誰？

三年前問，可能很多人不知道。而如今王冰冰幾乎成了國民女生，在年輕人中擁有超高的人氣。

王冰冰只是央視一名普通的記者，因為長相甜美，笑容治愈，在媒體融合時代，突然爆火，電視臺仿佛找到了流量的密鑰。

王冰冰只是一個偶然的現(xiàn)象，還是一個傳統(tǒng)媒體的崛起號角，不得而知。

這個時代，媒體發(fā)生了翻天覆地的變化。人人可以成為媒體，人人可以發(fā)聲，搶占了很多傳統(tǒng)媒體的流量資源。隨著媒體融合進入深水區(qū)，受眾獲得信息的途徑更加多元，電視人均收視越來越低。

有二三線衛(wèi)視、城市臺已經(jīng)出現(xiàn)“零收視率”，面臨著無人觀看的窘境。甚至有電視臺工資發(fā)放困難，出現(xiàn)經(jīng)營困境。某中等實力的省臺，現(xiàn)在欠債幾十個億，靠貸款運營。

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二三線省臺、城市臺在人才、資金、設(shè)備、覆蓋等方面都處于明顯弱勢，再加上新媒體的沖擊和擠壓，城市電視臺的發(fā)展可以說是舉步維艱，倍感壓力。

1、王者的“困境”

過去電視臺就是王者，沒有人會否認(rèn)。沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，就是門戶網(wǎng)站的時代，電視臺就是流量之王，就是輿論場上絕對的主角。以前電視臺晚上播什么，第二天都會成為當(dāng)?shù)氐恼勝Y。

但是目前很多電視臺臺面臨三大困境：自辦節(jié)目整體質(zhì)量不高、廣告創(chuàng)收經(jīng)營面臨下滑、難以留住優(yōu)秀人才。

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電視節(jié)目呈現(xiàn)惡性循環(huán)，沒有收視，就沒有廣告，沒有廣告就沒有投入，沒有投入就做不出好節(jié)目。所以電視臺呈現(xiàn)兩極分化，好得越好，差得越差。

湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等依托資本和資源，以及積累的品牌優(yōu)勢，占據(jù)著頭部位置，每年都會出現(xiàn)一兩個爆款節(jié)目，今年《披荊斬棘的哥哥》更是依靠話題賺足的觀眾的眼球。

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為了抱團取暖，擴大影響力，電視臺也在尋求合作，增強聯(lián)合制作能力。2019年6月，由國家廣電總局指導(dǎo)協(xié)調(diào)、上海廣播電視臺牽頭策劃，十二家省市電視機構(gòu)聯(lián)合制作了《長江之戀》特別直播。

《長江之戀》聯(lián)合大直播活動由長江流經(jīng)的青海、云南、貴州、四川、重慶、湖北、湖南、江西、安徽、江蘇、浙江、上海各地的省市電視臺共同制作。這是首次十二家省市臺以長江為主題的聯(lián)動直播活動，各電視臺根據(jù)本區(qū)域特色，設(shè)置不同直播點。

這一種現(xiàn)象，電視臺可能會形成聯(lián)合體，來應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭。

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2016年深圳電視臺牽頭成立珠三角城市臺節(jié)目制播協(xié)作體，開啟新聞聯(lián)合策劃、聯(lián)合制作的模式。

2011年深圳廣電集團牽頭發(fā)起、全國城市電視臺聯(lián)合投資的全國新媒體聯(lián)合體城市網(wǎng)絡(luò)電視臺CUTV成立，2017年被深圳市列為重點支持、加快培育的新上市主體。

2、王者下戰(zhàn)場

如今，電視臺紛紛入駐各大新媒體平臺。

現(xiàn)在不少新媒體平臺也很注重地方資源，比如快手，正在大規(guī)模邀請媒體號入駐。合作的方式主要有三種：一個是媒體號、頻道號、欄目號的入駐，平臺給流量把它們扶持起來；二是如果有內(nèi)容比較好的大型直播，快手還會調(diào)動內(nèi)部資源配合他們做；三是通過投放貼片廣告等方式幫助這些入駐的媒體號賺錢。

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今日頭條與地方臺合作模式包括：互通共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；聯(lián)合開發(fā)屬地內(nèi)容；助力地方政務(wù)服務(wù)、文化旅游、招商引資、三農(nóng)發(fā)展；建設(shè)今日頭條創(chuàng)作空間以及力挺廣電MCN；以及視頻廣告實時分成。

通常來說，這些新媒體平臺請媒體號入駐，都是有很不錯的經(jīng)濟回饋的。以《長江新聞號》為例，早幾年3月入駐頭條，目前粉絲量已經(jīng)從100萬漲到400多萬，據(jù)說頭條會有100多萬的現(xiàn)金返利。

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電視臺紛紛來到了自媒體平臺，帶著自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開始和自媒體競爭流量。

3、王者的榮耀

自媒體能否競爭的過電視臺，其實很多賬號的粉絲數(shù)已經(jīng)說明問題，一些網(wǎng)紅的直播流量能夠超過一家城市電視臺。而很多一二線網(wǎng)紅每年的直播收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一家中型電視臺的廣告收入。

電視臺還有機會嗎？很多人要問。

當(dāng)然機會還是有的？央視的王冰冰已經(jīng)說明一個問題，電視臺也可以掌握流量密碼。不要以為傳統(tǒng)媒體就是傻大粗，就是一頭大象，其實電視臺也可以玩輕操作，也可以找到90后、00后們的口味。

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很多玩短視頻的人都知道有一個特別有名的電視欄目叫《1818黃金眼》，這個浙江電視臺的欄目已經(jīng)火出了圈。

他們欄目的采訪對象，幾乎都被網(wǎng)友扒出來，甚至最近有一個曾經(jīng)的采訪對象杭州鄭女士直接在抖音出道，短短幾天吸粉58萬。更有網(wǎng)友呼吁《1818黃金眼》的采訪對象，直接組團出道。如果電視臺抓住機會，正向引導(dǎo)，1818黃金組合真有機會成為互聯(lián)網(wǎng)的流量孵化器。

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四川電視臺的《四川觀察》，更是成為抖音超級賬號，不一樣的表述，專業(yè)的媒體內(nèi)容，讓四川觀察直接成為熱門頭部賬號。除了四川不觀察，哪都觀察成為網(wǎng)絡(luò)熱門梗。

網(wǎng)絡(luò)更是冒出一堆山寨賬號，江蘇觀察、田野觀察、鄉(xiāng)村觀察，其實電視臺好好利用，打造一個觀察矩陣，何愁沒有流量和廣告。

電視臺還有機會，網(wǎng)紅也有市場。誰貼近網(wǎng)友，誰就是流量市場的王者。

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