谷歌競價推廣怎么做(抖音競價推廣怎么做)
現(xiàn)在還是有很多廣告主選擇采用搜索引擎進(jìn)行推廣,而這其中主要選擇的還是信息流推廣與實(shí)時競價推廣兩種廣告方式。

一、信息流推廣
信息流推廣是平臺方,根據(jù)用戶的社交動作工作以及興趣圖譜,接入大數(shù)據(jù)測算進(jìn)行分析,做好用戶標(biāo)簽分類。在這個基礎(chǔ)上,根據(jù)廣告主對于目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行的信息推廣。相當(dāng)于是淘寶的首頁推薦、猜你喜歡。在用戶隨意瀏覽的時候,讓信息悄然無聲地出現(xiàn)在用戶的視野中。
二、實(shí)時競價推廣
實(shí)時競價買的是什么呢?主要還是根據(jù)涉及的行業(yè)來界定。比如說家裝公司,第一要購買的關(guān)鍵詞肯定是裝修,通過實(shí)時出價的形式,比較好的展示位價高者得。這樣用戶在搜索裝修關(guān)鍵詞的時候,第一個看到的就是排名靠前的公司,這樣子起到一個宣傳推廣的作用。
相對的來說,比較熱門的關(guān)鍵詞起拍價就很高,競爭越激烈,價格也會隨之水漲船高。但是,這種方式主要還是針對于主動搜索關(guān)鍵詞的用戶,因?yàn)樗麄兇_實(shí)有相關(guān)需求才會去搜索,這個時候展示的信息讓用戶滿意,后續(xù)成交的可能性也就越大。
三、區(qū)別
1. 用戶需求
雖然說兩個推廣廣告的受眾都是目標(biāo)用戶,就意向度來說,實(shí)時競價廣告用戶的意向度是比信息流廣告要高很多的。信息流廣告只是根據(jù)用戶的歷史操作來分析他可能會具有這方面的需求,所以進(jìn)行了廣告推送,但是沒有考慮到其他的一些制約因素。比如一位用戶經(jīng)常瀏覽豪華車相關(guān)的新聞咨詢,所以寶馬在投信息流廣告時也進(jìn)行了相關(guān)的推送,用戶也確實(shí)很感興趣。但是這位用戶月收入不足1w,并不足以承擔(dān)購買寶馬豪華車的費(fèi)用,所以這就是一次無效推送。而實(shí)時競價廣告,就一般情況來看,用戶肯定是有一定的需求才會搜索相關(guān)關(guān)鍵詞,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展,市場的飽和使得競爭愈發(fā)激烈,所以為了能夠搶占市場,會有一些惡意競爭的動作,比如惡意點(diǎn)擊廣告,浪費(fèi)了一部分的廣告費(fèi)用。
2. 廣告本質(zhì)
相對來說,實(shí)時競價廣告很生硬,從右下角的廣告字樣到內(nèi)容主體,整個就是充斥著產(chǎn)品信息,目的就是吸引用戶來購買,采取這種廣告,主要來說就是希望盡快引入用戶,從而實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化;而信息流廣告就完全相反,更多的是走軟文營銷的路線,廣告內(nèi)容主體更多的是用戶比較感興趣的咨詢,使用很小的篇幅去帶過產(chǎn)品信息,通過對用戶心理的揣摩,去引導(dǎo)用戶思考,激發(fā)興趣從而刺激消費(fèi)。
3. 計(jì)費(fèi)形式
剛才在前文也有提到過,實(shí)時競價廣告是按照關(guān)鍵詞出價,用戶每點(diǎn)擊一次,就要支付相關(guān)的廣告費(fèi)用;而信息流廣告更多的是根據(jù)廣告主的投放需求來選擇計(jì)費(fèi)形式,為了保障后續(xù)的轉(zhuǎn)化效果,一般來說,會采用CPA、CPS及CPC廣告計(jì)費(fèi)方式。
四、總結(jié)
不論采用哪種投放形式,最終的目的都是為了獲取更好的流量轉(zhuǎn)化效果。因此,在廣告投放時,一定要針對廣告的原理去進(jìn)行廣告投放策略的制定。根據(jù)客戶需求以及平臺調(diào)性去設(shè)計(jì)廣告主體內(nèi)容,可以起到一個非常好的效果。
如果預(yù)算比較充足的用戶,在前期可以兩種廣告投放形式都涉獵一點(diǎn),在市場的檢驗(yàn)下去判斷哪種方式更適合自身產(chǎn)品。

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