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近日,在騰訊智慧營(yíng)銷峰會(huì)2021上,騰訊對(duì)視頻號(hào)直播鏈路的全面優(yōu)化給出了最新方案,百準(zhǔn)整理了會(huì)上一些值得注意的信息點(diǎn),如下呈現(xiàn);除此之外,百準(zhǔn)獲知,微信正在內(nèi)測(cè)視頻號(hào)打通微信語(yǔ)音通話的新功能。

|視頻號(hào)直播鏈路優(yōu)化

打造朋友圈推廣方案

騰訊圍繞視頻號(hào)直播,打造了朋友圈新的產(chǎn)品推廣方案。結(jié)合全幅吸睛形態(tài),短時(shí)曝光策略,以及直播間品牌氛圍包裝和轉(zhuǎn)化組件等產(chǎn)品能力,助力品牌引爆直播熱度。在企業(yè)微信營(yíng)銷鏈路上,縮短了添加企業(yè)微信好友鏈路,使添加成本大幅下降。針對(duì)性強(qiáng)化了歸因能力,幫助廣告主穩(wěn)定獲取用戶。 之后結(jié)合微信企業(yè)朋友圈發(fā)布頻率放開(kāi)企業(yè)微信客服紅包功能,極大的提升了企業(yè)微信的后端運(yùn)營(yíng)能力。后續(xù)騰訊還會(huì)持續(xù)探索廣告,直接添加企業(yè)微信群等重要鏈路。滿足各行業(yè)廣告主多樣化的私域運(yùn)營(yíng)需求。

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支持微信產(chǎn)品之外的生態(tài)鏈路多場(chǎng)景觸達(dá)

在微信產(chǎn)品之外,騰訊方面目前也開(kāi)始測(cè)試生態(tài)鏈路的多場(chǎng)景觸達(dá)。 通過(guò)統(tǒng)一的解決方案,支持從騰訊新聞,騰訊視頻等多樣化產(chǎn)品場(chǎng)景,跳轉(zhuǎn)至微信類,完成企業(yè)微信添加等私域運(yùn)營(yíng)方案。 騰訊從部分客戶的初步探索開(kāi)始,將逐步擴(kuò)大邀請(qǐng)測(cè)試的客戶范圍。除此以外,騰訊還在不斷賦能騰訊廣告多場(chǎng)景跳轉(zhuǎn)私域完成交易的能力。通過(guò)預(yù)加載等性能升級(jí),幫助廣告跳轉(zhuǎn)至微信,打開(kāi)小程序,優(yōu)化用戶的轉(zhuǎn)化效率。

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視頻號(hào)直播間鏈路的優(yōu)化

目前在視頻號(hào)直播間的鏈路優(yōu)化上,騰訊方面用RTA篩選站內(nèi)活躍人群、主播和粉絲。它們對(duì)于視頻號(hào)直播間的鏈路優(yōu)化做出了以下五種新方案 1.通過(guò)媒體的點(diǎn)擊頻控策略,加上Deeplink直達(dá)能力來(lái)降低直播間的UV成本。 2.通過(guò)關(guān)鍵頁(yè)面的瀏覽優(yōu)化喚起成本, 3.用商品詳情頁(yè)優(yōu)化直播間訪問(wèn)成本。 4.注冊(cè)ocpa能力優(yōu)化直播間的觀看時(shí)長(zhǎng), 5.付費(fèi)ocpa優(yōu)化用戶人群付費(fèi)成本,五種優(yōu)化能力全鏈路的提升直播間ROI。 最終大家可以看到,直播間的GMV和ROI場(chǎng)觀都有非常優(yōu)異的表現(xiàn)。

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視頻號(hào)直播打賞模式的優(yōu)化
視頻號(hào)直播打賞是直播形態(tài)下的一種變現(xiàn)模式,騰訊方面目前對(duì)視頻號(hào)直播打賞進(jìn)行了以下新優(yōu)化:

1.建立主播商品庫(kù)

2.通過(guò)mdpa+RTA的能力確保主播上下線是實(shí)時(shí)的。

3.將主播與廣告充分解耦,通過(guò)mDPR模板,實(shí)現(xiàn)主播上下線,廣告不上下線,讓廣告穩(wěn)定的投放。

4.借助ocpx-付費(fèi)模型提升整體的打賞率,實(shí)現(xiàn)打賞鏈路整體提升。

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|視頻號(hào)打通語(yǔ)音通話

最近,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)微信增加了一個(gè)新功能,在微信語(yǔ)音通話中也顯示出視頻號(hào),并且能看到對(duì)方三天內(nèi)的動(dòng)態(tài)。只要點(diǎn)擊左下方的“視頻號(hào)”,就能立即跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)頁(yè)面。據(jù)悉,目前這個(gè)功能還在內(nèi)測(cè)中,預(yù)計(jì)在不久之后將會(huì)全面上線。

新功能的上線將會(huì)讓視頻號(hào)多了一個(gè)新的展示渠道,并且有可能會(huì)讓視頻號(hào)成為個(gè)人的名片。

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