消費(fèi)品行業(yè)一直是“黃金賽道”，即便市場(chǎng)越來(lái)越卷、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越“殘酷”，也無(wú)損它市場(chǎng)巨大、機(jī)會(huì)遍地的屬性。

這片廣袤的“撈金場(chǎng)”，每時(shí)每刻都有新的玩家“披甲上陣”，而新媒體營(yíng)銷，就是他們稱手的“武器”。

其中電商和新媒體的強(qiáng)關(guān)聯(lián)不言而喻，目前實(shí)體商業(yè)同樣也在做新媒體運(yùn)營(yíng)這件事上獲益不少。

從古至今都是如此，買賣要吆喝，而新媒體吆喝聲的能量整個(gè)市場(chǎng)都看在眼里，不得不抓。

近幾年，各品類的新生品牌依靠新媒體線上營(yíng)銷發(fā)力，彎道超車成為新貴。

國(guó)貨美妝行業(yè)營(yíng)銷崛起之路

第一批這么玩的國(guó)牌燒錢(qián)投放內(nèi)容增量曝光，短短幾年增長(zhǎng)千倍，效果拉滿，大家都看到了、知道了什么招數(shù)好用，所以開(kāi)始越來(lái)越卷。

依舊“火熱”、但“卷”成常態(tài)的消費(fèi)平行業(yè)，要如何破局，繼續(xù)打江山、守江山呢？

首先要集中解決這幾個(gè)問(wèn)題：

1.消費(fèi)行業(yè)獲客路徑打?qū)挘鲩L(zhǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)

2.品牌營(yíng)銷個(gè)性化新需求，要求對(duì)媒體賬號(hào)的管理更及時(shí)

3.線上與線下結(jié)合，營(yíng)銷全面發(fā)力

為消費(fèi)行業(yè)，包括傳統(tǒng)零售和電商企業(yè)服務(wù)的蟻小二，總結(jié)出了消費(fèi)行業(yè)新媒體相關(guān)的痛點(diǎn)與解決方案，話不多說(shuō)上干貨。

| 新媒體觸達(dá)增長(zhǎng)，為獲客再添新路徑

做消費(fèi)品的企業(yè)，或者說(shuō)所有企業(yè)，核心目的只有一個(gè)，就是變現(xiàn)。

眼下用戶接受信息的渠道越來(lái)越多，當(dāng)信息越來(lái)越透明，渠道越來(lái)越多，消費(fèi)行業(yè)老一套利用信息差或者把控單個(gè)好渠道就能大獲利的套路就早已走不通了。

現(xiàn)在做消費(fèi)品，不僅要拼產(chǎn)品和渠道，還要拼營(yíng)銷拼花樣。

吆喝聲不夠大，管你技術(shù)、品牌、產(chǎn)品再升級(jí)，都是白搭。

如何去將產(chǎn)品觸達(dá)更多客戶，讓吆喝聲更大呢？

新媒體矩陣就是為觸達(dá)更多而生。

主流平臺(tái)的用戶各有重合也各有差異，走流量道路最理想的做法當(dāng)然是全覆蓋為最佳。

矩陣的概念就是在新玩法新需求的發(fā)展下成長(zhǎng)并被廣泛接受的。

在多個(gè)平臺(tái)注冊(cè)多賬號(hào)，形成矩陣效應(yīng)擴(kuò)大影響力、及時(shí)收集客戶反饋、促進(jìn)直接變現(xiàn)、各賬號(hào)各平臺(tái)做多次曝光占領(lǐng)用戶心智…

但傳統(tǒng)新媒體運(yùn)營(yíng)的老玩法，對(duì)于矩陣新玩法不太適配，多平臺(tái)多賬號(hào)要求運(yùn)營(yíng)人員逐個(gè)平臺(tái)逐個(gè)賬號(hào)登錄，在文章內(nèi)容不變的前提下也要逐個(gè)編輯進(jìn)對(duì)應(yīng)平臺(tái)的后臺(tái)做發(fā)布設(shè)置，往往要耗費(fèi)很多時(shí)間。

這樣的現(xiàn)狀之下，以蟻小二為載體，高效運(yùn)營(yíng)主流自媒體平臺(tái)賬號(hào)，堆疊渠道和內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智，將大大助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

|示例場(chǎng)景：

某“綜合食品消費(fèi)類”上市公司，作為老派大品牌，爆款產(chǎn)品依舊風(fēng)靡的情況下也在不斷嘗試新品。

其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)分布國(guó)內(nèi)各省市與中國(guó)港臺(tái)，業(yè)務(wù)線繁多、同時(shí)跨部門(mén)、跨地域也為新媒體部門(mén)統(tǒng)一管理與獨(dú)立運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

|解決方案：

了解到客戶對(duì)于新媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步擴(kuò)張、賬號(hào)矩陣增多，進(jìn)一步潛入下沉市場(chǎng)的需求，蟻小二為其定制產(chǎn)品進(jìn)一步增加了可管理賬號(hào)數(shù)，將公開(kāi)版500+賬號(hào)管理的上限提升至10000+。

同時(shí)將產(chǎn)品后臺(tái)層級(jí)分組匹配企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)，讓總部與各地分公司間做到高效對(duì)接、方便進(jìn)行統(tǒng)一管理。

于新媒體矩陣發(fā)展最為重要的一鍵分發(fā)功能也做了優(yōu)化微調(diào)，各主流平臺(tái)包括抖音、微博、微信公眾號(hào)等多賬號(hào)的發(fā)布，1min即可完成所有設(shè)置，3min觸達(dá)全網(wǎng)客戶。

在實(shí)際的工具使用中，企業(yè)內(nèi)部?jī)?nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布的效率得到了高達(dá)34%的增長(zhǎng)，且集團(tuán)上下需統(tǒng)一發(fā)布信息時(shí)，更是節(jié)省了69%的溝通時(shí)間，做到了高效管理、輔助了內(nèi)容提質(zhì)。

公開(kāi)版交互時(shí)序圖

| 適應(yīng)品牌營(yíng)銷個(gè)性化的新需求，幫助內(nèi)容迭代與創(chuàng)新

流量時(shí)代，”內(nèi)容為王“。

縱觀品牌營(yíng)銷出圈的案例，玩聯(lián)名玩互動(dòng)玩反差各種花樣都有，市場(chǎng)和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境就要求“新”和“奇”。

品牌營(yíng)銷做得越個(gè)性越有趣，賬號(hào)內(nèi)容越娛樂(lè)化越高互動(dòng)，效果就正相關(guān)得越好。

總結(jié)規(guī)律很容易，但執(zhí)行起來(lái)，能不能做出“爆款”，還是概率事件。

要增加“爆款內(nèi)容”出現(xiàn)的概率，有些必要的支持不可省略。

首先是團(tuán)隊(duì)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，高效的團(tuán)隊(duì)是內(nèi)容快速迭代產(chǎn)出的基礎(chǔ)，同時(shí)內(nèi)部人員保持高效協(xié)同對(duì)于創(chuàng)意的優(yōu)化與完善也是意義非凡。

其次，及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，檢測(cè)用戶興趣點(diǎn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)也是運(yùn)營(yíng)必做的工作。

如何做到這兩點(diǎn)呢？蟻小二作為一站式新媒體賬號(hào)服務(wù)商，針對(duì)性的對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新、個(gè)性化營(yíng)銷提出了解決方案。

|示例場(chǎng)景：

某乳業(yè)大型企業(yè)，國(guó)內(nèi)線下賣場(chǎng)幾百家，線上商城與賬號(hào)矩陣也有近百個(gè)，品牌方重視線上品牌賬號(hào)增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)線下賣場(chǎng)的新媒體端口營(yíng)銷也有要求。

需求一款能在線上線下多場(chǎng)景使用的、并且能輔助品牌內(nèi)容快速迭代優(yōu)化，為新媒體提效提質(zhì)的定制產(chǎn)品。

|解決方案：

為在客戶線上品牌擴(kuò)張期幫助客戶搭建理想內(nèi)容模型，適應(yīng)內(nèi)容快速迭代的節(jié)奏，蟻小二為客戶創(chuàng)建了素材庫(kù)，且增加了審核通知強(qiáng)提醒的功能。

同時(shí)打通新媒體賬號(hào)協(xié)同工作后臺(tái)，工作通知及時(shí)、生產(chǎn)資料完備、內(nèi)部人員協(xié)作順暢，生產(chǎn)效率較使用前提升了26%。

在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面，將各新媒體平臺(tái)各賬號(hào)數(shù)據(jù)接入團(tuán)隊(duì)內(nèi)部實(shí)時(shí)查看，可按平臺(tái)、按員工、按賬號(hào)等維度分類查看，一鍵導(dǎo)出成表格。

多維度判斷內(nèi)容質(zhì)量，幫助企業(yè)產(chǎn)出更精準(zhǔn)、更有效、更受歡迎的內(nèi)容。

據(jù)數(shù)據(jù)反饋，該企業(yè)截止目前使用蟻小二分發(fā)內(nèi)容50000+次，團(tuán)隊(duì)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)8人2周內(nèi)即確認(rèn)了內(nèi)容模型，品牌曝光首月相較之前增長(zhǎng)了30%。

蟻小二一站式服務(wù)內(nèi)容

品牌的推廣與營(yíng)銷，在新媒體時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了很多變化。

對(duì)于新生階段的品牌來(lái)說(shuō)，提高知名度、激活品牌詞、迅速在市場(chǎng)上觸達(dá)增量、在目標(biāo)客戶心里建立心智聯(lián)想，就是最理想的成長(zhǎng)模型。

眼下已有很多新生品牌憑借新媒體發(fā)力做到了理想成長(zhǎng)，并且老派品牌轉(zhuǎn)型破局也搭了新媒體這班快車，新媒體儼然變成了“gamechanger”。

企業(yè)新媒體相較于個(gè)人自媒體往往有更多要考慮的事，品牌調(diào)性、團(tuán)隊(duì)管理、安全性、提效問(wèn)題等等…

這時(shí)候一款好用靠譜的工具，就足以解決很多顯示問(wèn)題，蟻小二服務(wù)100+定制客戶，提供一站式新媒體賬號(hào)服務(wù)，你想要的運(yùn)營(yíng)支持，蟻小二都有！

蟻小二OEM定制開(kāi)發(fā)專為大型團(tuán)隊(duì)與機(jī)構(gòu)開(kāi)放，可根據(jù)所在行業(yè)、所產(chǎn)出內(nèi)容特點(diǎn)、所分發(fā)渠道等進(jìn)行差異化定制。