視頻號(hào)開(kāi)啟了多場(chǎng)景擴(kuò)張的步伐。

近日，有媒體曝出視頻號(hào)助手迎來(lái)大改版。本次視頻號(hào)助手改版，主要集中在方便創(chuàng)作者的后端。

除去優(yōu)化視頻號(hào)封面和新增活動(dòng)主題兩個(gè)前端體驗(yàn)的功能優(yōu)化外，本次改版增加視頻時(shí)長(zhǎng)和視頻大小，取消發(fā)布時(shí)長(zhǎng)模塊的限制，都突出了視頻號(hào)在視頻內(nèi)容上，拓寬消費(fèi)場(chǎng)景的意圖。

改版后，視頻號(hào)的發(fā)布時(shí)長(zhǎng)限制將從30分鐘增加到1小時(shí)，視頻大小也將從曾經(jīng)的1GB拓展到2GB。

這也讓視頻號(hào)離張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上，對(duì)視頻號(hào)成為“長(zhǎng)視頻的云端倉(cāng)庫(kù)”的目標(biāo)，更近了一步。

當(dāng)下視頻號(hào)雖然打破了長(zhǎng)短視頻的邊界，取消了長(zhǎng)視頻頁(yè)面跳轉(zhuǎn)等功能，但目前的視頻號(hào)，對(duì)長(zhǎng)短視頻的功能設(shè)定仍有區(qū)別。

比如，視頻號(hào)的短視頻內(nèi)容就沒(méi)有倍速播放、最小化、時(shí)長(zhǎng)顯示等功能。雖然用戶(hù)在前端體驗(yàn)不明顯，但是這種細(xì)微的差別仍體現(xiàn)了視頻號(hào)對(duì)長(zhǎng)短視頻內(nèi)容的“區(qū)別對(duì)待”。

從創(chuàng)作者的角度來(lái)說(shuō)，這種區(qū)分容易對(duì)視頻號(hào)的定位產(chǎn)生模糊——視頻號(hào)究竟是不是短視頻平臺(tái)？是不是更應(yīng)該生產(chǎn)短視頻內(nèi)容？

這就容易讓視頻號(hào)的創(chuàng)作者在制作內(nèi)容時(shí)容易陷入被形式束縛的困擾。甚至?xí)斐刹糠謩?chuàng)作者，出現(xiàn)過(guò)于注重時(shí)長(zhǎng)限制，而忽略?xún)?nèi)容質(zhì)量的尷尬境況。

這顯然會(huì)對(duì)創(chuàng)作者的表達(dá)造成困擾。

反觀抖音，在視頻內(nèi)容上，就在盡量地模糊掉這種區(qū)別。最近抖音新增加的倍速播放，就對(duì)視頻內(nèi)容一視同仁，沒(méi)有對(duì)時(shí)長(zhǎng)限制進(jìn)行區(qū)分。

本次視頻號(hào)改版，取消了創(chuàng)作者發(fā)布視頻時(shí)，對(duì)超過(guò)1分鐘時(shí)長(zhǎng)視頻的區(qū)分，其實(shí)也可以直接看作視頻號(hào)徹底放棄了平臺(tái)內(nèi)長(zhǎng)短視頻內(nèi)容的區(qū)分，更專(zhuān)注于“視頻載體”的定位。

而回顧視頻號(hào)的發(fā)展過(guò)程可以發(fā)現(xiàn)，從最初視頻化微博的短視頻平臺(tái)，到放棄長(zhǎng)短視頻的區(qū)分，再到“長(zhǎng)視頻云端倉(cāng)庫(kù)”的視頻載體，視頻號(hào)一直在拓寬自己的使用場(chǎng)景，打破自身的限制。

滿(mǎn)足創(chuàng)作者需求

視頻號(hào)不斷突破自身在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上的限制，其實(shí)也是一種順應(yīng)用戶(hù)需求的變化。

這種內(nèi)容需求的升級(jí)，其實(shí)在圖文時(shí)代就已被論證過(guò)的結(jié)果。

主打短平快的微博，在后期的迭代中，就先后打破了140字和9張圖的限制，并且上線(xiàn)了“頭條文章”等功能，方便博主發(fā)布更豐富的信息內(nèi)容，滿(mǎn)足部分用戶(hù)對(duì)信息密度的更高的需求。

這一演變顯然在視頻時(shí)代也同樣適用。

用戶(hù)在適應(yīng)了短視頻平臺(tái)短平快的傳播節(jié)奏后，部分用戶(hù)自然就會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容的信息豐富度有更高的需求產(chǎn)生，作為平臺(tái)的視頻號(hào)，為適應(yīng)用戶(hù)需求升級(jí)產(chǎn)品功能就十分必要。

當(dāng)下視頻號(hào)的此番改變，其實(shí)也可以側(cè)面說(shuō)明，視頻號(hào)在生產(chǎn)和消費(fèi)兩端的活躍用戶(hù)都已到達(dá)了一個(gè)較為可觀的數(shù)字。

據(jù)視燈研究院正式發(fā)布《2021年上半年視頻號(hào)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2021年上半年視頻號(hào)DAU已達(dá)到3億，但據(jù)微播易援引騰訊廣告數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年一季度，微信視頻號(hào)的單日人均使用時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)30分鐘。而同期短視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)2小時(shí)。

這一數(shù)據(jù)說(shuō)明視頻號(hào)雖然在背靠微信資源在活躍用戶(hù)上迅速壯大，但是其使用時(shí)長(zhǎng)與快抖相比還有著明顯劣勢(shì)。

在適合短視頻內(nèi)容分發(fā)的機(jī)器推薦上，后發(fā)的視頻號(hào)在內(nèi)容豐富和算法精度上對(duì)快抖形成優(yōu)勢(shì)。

而短視頻內(nèi)容所承載的有限信息，又不利于激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)分享的意愿，幫助視頻號(hào)打通微信的熟人社交關(guān)系，進(jìn)行二次傳播。

對(duì)視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，提供視頻時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的承載能力、在視頻上傳中取消1分鐘時(shí)長(zhǎng)分類(lèi)等改變，也是一種在產(chǎn)品上引導(dǎo)創(chuàng)作者更多地生產(chǎn)適合微信社交傳播的中長(zhǎng)視頻，區(qū)分傳統(tǒng)短視頻平臺(tái)的方法。

信息密度更大、時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的視頻內(nèi)容，顯然既更適合微信生態(tài)的社交傳播，又能有助于提高視頻號(hào)用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)，增加產(chǎn)品粘性。

結(jié)合之前微信將“微信公眾平臺(tái)的“視頻消息”升級(jí)為“視頻號(hào)消息”的消息，如果視頻號(hào)想實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)創(chuàng)作者的遷移，提高發(fā)布視頻時(shí)長(zhǎng)的天花板就顯得十分必要。

因?yàn)閷?duì)習(xí)慣了長(zhǎng)圖文內(nèi)容的公眾號(hào)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，30分鐘的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容顯然無(wú)法滿(mǎn)足他們?nèi)粘５谋磉_(dá)需要。

像是羅翔說(shuō)刑法、電影最TOP等B站百大UP主，同樣也是公眾號(hào)創(chuàng)作者。字母榜在查閱他們的B站主頁(yè)時(shí)便發(fā)現(xiàn)，他們經(jīng)常會(huì)發(fā)布一些超過(guò)30分鐘的視頻內(nèi)容。

豐富內(nèi)容庫(kù)

將視頻時(shí)長(zhǎng)提高到1個(gè)小時(shí)，除了能滿(mǎn)足視頻創(chuàng)作者的需求，也是滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

按照張小龍的說(shuō)法，“在微信號(hào)體系里，長(zhǎng)短視頻的區(qū)別只是消費(fèi)的場(chǎng)景不一樣。”那以增加播放時(shí)長(zhǎng)為契機(jī)，拓寬視頻號(hào)的使用場(chǎng)景也符合視頻號(hào)的發(fā)展需要。

一小時(shí)的播放時(shí)長(zhǎng)，意味著除了電影內(nèi)容，視頻號(hào)的消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)可以覆蓋當(dāng)下主流的電視劇集內(nèi)容、紀(jì)錄片單片內(nèi)容、以及部分綜藝內(nèi)容。

像是當(dāng)下熱播的電視劇《掃黑風(fēng)暴》、企鵝影視出品的網(wǎng)劇《云南蟲(chóng)谷》、騰訊視頻聯(lián)合出品的網(wǎng)綜《十三邀》，自制的高分紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》等節(jié)目基本上都可以涵蓋在內(nèi)。

這對(duì)視頻號(hào)來(lái)說(shuō)可謂是一舉兩得。

一來(lái)騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以打通微信的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)不用切換APP就可以在線(xiàn)看片的效果。

微信超12億的月活數(shù)據(jù)和視頻號(hào)超3億日活用戶(hù)，也意味著騰訊視頻的內(nèi)容有了更多的曝光機(jī)會(huì)。騰訊視頻也得以借此拓寬了付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化的交易場(chǎng)景。

騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)視頻號(hào)也是一種反哺。

在視頻化上后知后覺(jué)的視頻號(hào)，當(dāng)下一個(gè)尷尬處境既是內(nèi)容豐富度上的劣勢(shì)。這也讓背靠微信海量流量的視頻號(hào)，無(wú)法對(duì)抖音、B站等平臺(tái)形成優(yōu)勢(shì)。

如果互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是內(nèi)容，那誰(shuí)能視頻時(shí)代獲得內(nèi)容上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)無(wú)疑就在視頻時(shí)代里，占得了先機(jī)。

從愛(ài)優(yōu)騰的版權(quán)大戰(zhàn)，到B站對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的扶持，以及抖音在短視頻UGC上積累，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都是各家視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪。

而背靠騰訊的視頻號(hào)，在版權(quán)內(nèi)容上，就已經(jīng)擁有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。如果騰訊視頻能將內(nèi)容與視頻號(hào)打通，或?qū)⒕徑庖曨l號(hào)在內(nèi)容上的困局。

何況這種跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)共通，也不是沒(méi)有先例。

在今年的東京奧運(yùn)會(huì)期間，視頻號(hào)與騰訊體育的合作，就是一次充實(shí)視頻號(hào)內(nèi)容，騰訊體育打通微信傳播渠道，獲得流量入口的一次成功的嘗試。

這次合作在某種程度上來(lái)說(shuō)，也澄清了長(zhǎng)視頻不符合微信上使用習(xí)慣的的質(zhì)疑。

雖然微信是一個(gè)社交軟件，頻繁地推送通知會(huì)影響用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。但事實(shí)上，只要用戶(hù)沒(méi)有使用投屏功能，在手機(jī)上觀看視頻內(nèi)容，就無(wú)法避免微信通知的打擾。

無(wú)論是抖音、B站還是愛(ài)優(yōu)騰都會(huì)面對(duì)這個(gè)問(wèn)題。而視頻號(hào)為了保證用戶(hù)觀看視頻時(shí)不被打擾，還增加了在視頻號(hào)狀態(tài)下，用戶(hù)可以主動(dòng)選擇在單位時(shí)間內(nèi)，限制通知提示頻次的功能。

隨著視頻號(hào)播放時(shí)長(zhǎng)的限制提升至1小時(shí)后，視頻號(hào)借騰訊視頻補(bǔ)齊內(nèi)容短板劣勢(shì)的落地，已經(jīng)完成了基礎(chǔ)設(shè)施的搭建。

下一個(gè)流量入口？

“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題。從個(gè)人表達(dá)，以及消費(fèi)程度來(lái)說(shuō)，時(shí)代正在往視頻化表達(dá)方向發(fā)展?！?/p>

在微信公開(kāi)課十周年上，張小龍如此表達(dá)了自己對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)的看法。

如果互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容視頻化表達(dá)的浪潮勢(shì)不可擋，那在潮水來(lái)臨之前積蓄的視頻內(nèi)容儲(chǔ)備，就是其站上潮頭的郵輪。

無(wú)獨(dú)有偶。除視頻號(hào)外，抖音、B站都在擴(kuò)張使用場(chǎng)景的局限，在多場(chǎng)景播放上面動(dòng)作頻頻。

抖音在近段時(shí)間內(nèi)，就先后上線(xiàn)或內(nèi)測(cè)了，長(zhǎng)視頻tab、支持2K播放、上線(xiàn)抖音網(wǎng)頁(yè)版等，多個(gè)中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品功能。

B站CEO陳睿，也在B站12周年會(huì)上，著重強(qiáng)調(diào)了自身“全場(chǎng)景的綜合性視頻平臺(tái)”的定位。

幾家視頻領(lǐng)域翹楚的默契背后，其實(shí)是對(duì)各自下一個(gè)可能到來(lái)的流量入口爭(zhēng)奪的準(zhǔn)備。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各家APP形成的內(nèi)容孤島，讓PC時(shí)代依靠爬蟲(chóng)技術(shù)的搜索引擎失去了流量入口的機(jī)會(huì)。

流量入口也隨之轉(zhuǎn)移到內(nèi)容儲(chǔ)備占優(yōu)的超級(jí)APP手中。

字節(jié)也憑借抖音在短視頻內(nèi)容上有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為了新一代的流量入口，并一度對(duì)騰訊的霸主地位形成沖擊。

在這一基礎(chǔ)上，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在今年年初就曾公開(kāi)宣布，抖音搜索月活突破5.5億，接下來(lái)還將進(jìn)一步加大對(duì)搜索的投入力度，鞏固自身流量入口地位的意圖不言而喻。

另一邊，張小龍也在年初的公開(kāi)課說(shuō)出了，“也許我們會(huì)提供一個(gè)檢索或推薦入口，這樣用戶(hù)可以找到豐富的長(zhǎng)視頻內(nèi)容”的消息，透露了微信接下來(lái)在視頻搜索上可能性。

但對(duì)于在短視頻賽道上，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)先發(fā)優(yōu)勢(shì)視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容已是其不能再丟失的戰(zhàn)場(chǎng)。

而如果視頻號(hào)能抓住在長(zhǎng)視頻內(nèi)容儲(chǔ)備的機(jī)會(huì)，也可以順勢(shì)彌補(bǔ)微信在短視頻賽道上落后抖音的頹勢(shì)。

微信、抖音這對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)唯二的流量入口，在長(zhǎng)視頻內(nèi)容的爭(zhēng)奪上又一次狹路相逢。

這也是一場(chǎng)，誰(shuí)都不愿輸?shù)舻慕K局戰(zhàn)爭(zhēng)。