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有很多人覺得拍攝一個(gè)好視頻，只要拍攝好內(nèi)容就能被多人關(guān)注。的確如此，一個(gè)好內(nèi)容的短視頻的確會(huì)被多人關(guān)注，但是需不需要數(shù)據(jù)分析呢？數(shù)據(jù)分析到底對(duì)視頻有什么好的作用嗎？

抖音上“爺爺奶奶說”的這個(gè)作品，名叫《孩子再等等，不要放棄》這個(gè)作品點(diǎn)贊8.2萬，評(píng)論9083條，轉(zhuǎn)發(fā)7287條。

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爺爺奶奶說

看了這個(gè)數(shù)據(jù)，你覺得這個(gè)視頻好還是不好呢？

抖音推薦的邏輯是什么？

要想通過數(shù)據(jù)判斷視頻質(zhì)量，得先知道“抖音推薦邏輯”。

一條視頻在發(fā)布時(shí)，系統(tǒng)會(huì)分析視頻里的內(nèi)容，文案，話題，地點(diǎn)定位，粉絲數(shù)，過往發(fā)布內(nèi)容歷史等這些數(shù)據(jù)的綜合數(shù)據(jù)，去判斷給你推薦多少流量。

在視頻被推薦給首批用戶之前，系統(tǒng)會(huì)先進(jìn)行分發(fā)審核，違規(guī)的視頻就不會(huì)被推薦了。

首批用戶看到視頻后，系統(tǒng)會(huì)關(guān)注很多視頻的數(shù)據(jù)指標(biāo)，當(dāng)這些指標(biāo)數(shù)據(jù)正常時(shí)，系統(tǒng)會(huì)持續(xù)推薦；反之，則減少推薦。

簡(jiǎn)單來說，在用戶視角，抖音的推薦邏輯就是根據(jù)系統(tǒng)對(duì)你的了解，給你推薦你喜歡的內(nèi)容。

抖音怎么判斷好的內(nèi)容呢？

這就得說到關(guān)鍵的幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，內(nèi)容能見度，吸引度，交互力，獲客力，轉(zhuǎn)粉力，也就是后臺(tái)的完播量，評(píng)論量，加購(gòu)量，關(guān)注量，播放量，點(diǎn)贊量，私信量 ，購(gòu)買量，復(fù)購(gòu)量 ，轉(zhuǎn)發(fā)量…

當(dāng)然，數(shù)據(jù)指標(biāo)不止這些，畢竟抖音算法是個(gè)黑盒 ，也不斷在變化。

一般來說，普通的賬號(hào)分析播放量，點(diǎn)贊率，評(píng)論率，轉(zhuǎn)發(fā)量這幾個(gè)數(shù)據(jù)就可以了。

在這里，給你分享一個(gè)超實(shí)用的數(shù)據(jù)分析工具：表格計(jì)分分析法。

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抖音表格計(jì)分分析法

一般選擇24小時(shí)或者48小時(shí)進(jìn)行分析，方便做橫向?qū)Ρ?，點(diǎn)贊，留言，轉(zhuǎn)發(fā)指標(biāo)，都是除以播放量的數(shù)據(jù)，對(duì)應(yīng)去計(jì)算數(shù)據(jù)總值，數(shù)值越高代表質(zhì)量越好。

再看“爺爺奶奶說”這個(gè)視頻，它播放量45.6萬，10分，點(diǎn)贊8.2萬，10%以上，10分，評(píng)論率1.2% 6分，轉(zhuǎn)發(fā)50次以上，8分。加起來34分，綜合分析來看，播放量45.6萬，算爆款視頻 ，點(diǎn)贊高，轉(zhuǎn)發(fā)低，說明什么呢？

說明粉絲認(rèn)可內(nèi)容，但沒有留言動(dòng)力，說明作品缺少引導(dǎo)互動(dòng)的話題引導(dǎo)和討論的槽點(diǎn)。

另外一個(gè)視頻，播放量1.7萬，點(diǎn)贊2017條，留言258條，轉(zhuǎn)發(fā)270條，播放量1.7萬，2分，點(diǎn)贊 11%，10分，評(píng)論率1.5%，6分，轉(zhuǎn)發(fā)50分以上，8分，加起來綜合評(píng)分26分。

綜合分析來看，作品播放相對(duì)較低，沒有上熱門，點(diǎn)贊率高，評(píng)論高，說明粉絲認(rèn)可內(nèi)容，但觀點(diǎn)定位不清晰，話題較偏。

改進(jìn)的方向是提高腳本水平：梳理清楚觀點(diǎn)，引導(dǎo)正確的話題性方向，那么，數(shù)據(jù)去哪里看呢？

抖音短視頻數(shù)據(jù)在哪里看？

想要獲取抖音數(shù)據(jù)的途徑主要有4個(gè)：

第一個(gè)，手機(jī)后臺(tái)的獲取數(shù)據(jù)。打開抖音，我的-三條杠-創(chuàng)作者服務(wù)中心-數(shù)據(jù)概要-查看更多作品數(shù)據(jù)，里面就會(huì)有播放，點(diǎn)贊，留言，轉(zhuǎn)發(fā)4項(xiàng)數(shù)據(jù)明細(xì)。

第二個(gè)，電腦PC端進(jìn)入創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)，點(diǎn)擊左側(cè)選項(xiàng)列表，數(shù)據(jù)總概，作品數(shù)據(jù)。

第三個(gè)，電腦PC端進(jìn)入企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，點(diǎn)擊左側(cè)選項(xiàng)列表，運(yùn)營(yíng)中心短視頻管理。

第四個(gè)，抖音數(shù)據(jù)分析工具：洞察貓。

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維妥科技-洞察貓數(shù)據(jù)分析工具

拿到數(shù)據(jù)后，就是數(shù)據(jù)的分析，了解作品的效果，先看作品的名稱、文案、作品發(fā)布時(shí)間，以及時(shí)長(zhǎng)和類型。作品上線后看播放量，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，轉(zhuǎn)發(fā)量，粉絲量等流量數(shù)據(jù)。

作為抖音運(yùn)營(yíng)者，數(shù)據(jù)分析是每個(gè)運(yùn)營(yíng)達(dá)人的基本功。必須學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析，并制定出相應(yīng)的執(zhí)行方案，測(cè)試。

尤其做了一段時(shí)間，播放量不高，漲粉量不高、引流效果，也全憑數(shù)據(jù)指引方向，全憑同行指引方向。

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