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近日，唐山惡意傷人事件引起了社會的普遍關(guān)注和熱議。隨著事件不斷發(fā)酵，潮流服裝品牌BOY LONDON突然成為大家議論的話題，更有甚者因唐山事件而選擇退掉BOY LONDON的衣服，這讓銷售業(yè)績本就不好的BOY LONDON雪上加霜……BOY LONDON曾經(jīng)也是風(fēng)靡一時的輕奢潮牌，但近幾年大街上穿BOY LONDON的人越來越少了，是為什么呢？
難以符合年輕人審美
燙金的品牌LOGO是BOY LONDON服裝的鮮明特征，這LOGO乍一看能讓人印象深刻，但時間久了非常容易產(chǎn)生審美疲勞，加上現(xiàn)在年輕人對極簡風(fēng)的喜愛，導(dǎo)致BOYLONDON大量年輕消費者喪失。
現(xiàn)在正處于618狂歡購物消費時機，而BOY LONDON天貓官方旗艦店粉絲數(shù)只有7.9萬，銷量最高的一款T恤，僅有1000+付款，剩下的商品銷量大多只有三位數(shù)。
假貨泛濫拉低品牌形象
相比于其他品牌，BOY LONDON的設(shè)計更簡單、更容易模仿，假貨在下層市場橫行，并且品牌商放任山寨橫行，甚至出現(xiàn)售假現(xiàn)象。例如在2020年，開業(yè)僅一個多月的BOY LONDON上海南京東路旗艦店，被曝因涉假遭市場監(jiān)督管理部門執(zhí)法而關(guān)閉。這泛濫的假貨不僅大大拉低了品牌形象，而且讓BOY LONDON游走在了品牌信用危機的邊緣，致使消費者對該品牌質(zhì)疑、不信任。
潮流影響力的衰退
市場的競爭壓力逐漸增大，不僅同類型的品牌與日俱增，例如stussy、五道杠等，而且隨著消費者對民族傳統(tǒng)文化和對國貨自信心提升，國潮風(fēng)、國產(chǎn)品牌大批涌入市場，致使BOY LONDON的市場份額逐漸減小。小紅書上最近幾年比較火的潮牌李寧筆記數(shù)量超過26萬，商品有5700+，而BOY LONDON的相關(guān)筆記數(shù)量只有1萬+，商品僅100+。
為了改變這一現(xiàn)狀，近幾年BOY LONDON也曾做過一些嘗試，比如在不同領(lǐng)域聯(lián)名、官宣范丞丞為全球品牌代言人，但這些并不能阻止品牌熱度下滑。正所謂“物競天擇，適者生存”，國潮大批涌入市場，給喜歡穿潮牌的人提供了更多選擇，沒找到新的突破點的BOY LONDON自然影響力大不如從前！
雖然唐山事件和品牌本身沒有任何關(guān)系，但那個巨大的LOGO和穿著這個品牌衣服的施暴者已經(jīng)深深印在人們的腦海里，再加上網(wǎng)絡(luò)中“遠(yuǎn)離這類穿搭人群”等言論的推波助瀾，恐怕要一輸?shù)降住?/p>
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