近期，快手主播辛巴在直播間里開展了一次招聘專場。來自奇瑞汽車、沃爾沃、歌爾股份、名碩電腦和立訊集團等五家企業(yè)的招聘代表出現(xiàn)在辛巴的直播間里，為辛巴直播間的觀眾們提供了10萬+個工作崗位。

作為快手的頭部主播，辛巴的流量十分客觀。當(dāng)晚開播不到1分鐘，就有10萬人沖進(jìn)直播間，短短的兩小時直播讓多家企業(yè)共收到17.5萬份簡歷。

根據(jù)清博輿情系統(tǒng)顯示，辛巴的這次“直播帶崗”行動成功出圈。自辛巴27日放出消息后，“直播帶崗”詞條的聲量于28日沖上了30660的高峰。

這一新鮮的直播形式引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。很多人都在好奇，這個“愛搞事”的辛巴難道從此不帶貨，轉(zhuǎn)型帶崗主播了？而作為快手的頭部主播，辛巴此舉無疑是快手放出來的信號，短視頻平臺也要和招聘軟件“搶飯碗”了嗎？

01

頭部主播領(lǐng)頭招工

引流直播帶崗

辛巴這次的“直播帶崗”并不是心血來潮。

早在今年年初，快手就推出了“快招工”藍(lán)領(lǐng)招聘平臺，并在上半年陸續(xù)舉行了“新春招工會” 、“大學(xué)生云端招聘季”、“快手招工會” 、“軍創(chuàng)英雄匯”等一系列活動。

而此次辛巴的直播帶崗也是在為“快招工”打廣告。在直播間里，他與企業(yè)的招聘人員有說有笑，引導(dǎo)幾家企業(yè)的代表用通俗易懂的方式逐一介紹企業(yè)概況、園區(qū)企業(yè)情況、員工福利待遇等信息，并實時解答了求職者們的各種提問。

幾家企業(yè)的代表爭相在辛巴的直播間里向求職者們伸出了橄欖枝：

歌爾股份招聘代表趙華龍介紹基本情況稱，“我們這次招聘崗位上萬個，提供免費住宿、免費水電，還會有不定期的團建活動及免費出游?！?/span>

沃爾沃汽車招聘代表王霞則強調(diào)，“我們?yōu)閱T工提供每年 12-17 天帶薪年假，十三薪，而且員工購沃爾沃車有優(yōu)惠”。

奇瑞汽車的孫遜也不遑多讓，他稱“我們員工購買奇瑞汽車也有優(yōu)惠”。

這些透明公開的招聘信息與優(yōu)厚的福利待遇顯得誠意十足，讓求職者們能夠直接在直播間里“貨比三家”，挑選到心儀的崗位。

值得注意的是，這場招聘中所提供的的崗位大多都是工作要求不高的物流員工、車間操作員等藍(lán)領(lǐng)崗位。

對于應(yīng)聘者的學(xué)歷、年齡、工作經(jīng)驗沒有什么嚴(yán)格要求，薪資大多集中在5000-7000元。因此招聘流程也相對簡單，應(yīng)聘者只要留下聯(lián)系方式即可投遞簡歷。

而辛巴開啟這場直播帶崗活動的初衷，也是為了幫助藍(lán)領(lǐng)們擴展找工作的渠道：“我無意中看到一條視頻，小時工一小時賺幾十塊，但一個招工的卻在喊‘9元1小時’。9元都不夠一個肉夾饃的?！边@種不合理的信息差導(dǎo)致許多人找不到合適的工作。

他希望能把企業(yè)的招聘信息對接給需要的人，所以決定做這次直播。

同時辛巴也坦言，自己不想搶中介的飯碗。招工直播只做一次，并且不會收取任何中介費用。因此辛巴的這次直播帶崗并非是為了轉(zhuǎn)型，只是為了與快招工聯(lián)手，推廣快手的直播招聘業(yè)務(wù)。

02

“快招工”

滿足“老鐵”們的真實需求

今年5月，鄭州富士康一度因在“高速路口搶人”上了熱搜。據(jù)某招聘APP顯示，求職者在鄭州某高速公路收費口下車，可以免費乘坐富士康大巴至廠區(qū)報道。

這則看起來有些令人啼笑皆非的新聞實際上暴露了藍(lán)領(lǐng)行業(yè)招工難的問題。

藍(lán)領(lǐng)員工的求職需求是一個龐大的市場，但經(jīng)常被忽略。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前第二產(chǎn)業(yè)的工廠藍(lán)領(lǐng)有2.18億人，第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)藍(lán)領(lǐng)有2.08億人。相比1.8億的白領(lǐng)和1240萬的金領(lǐng)，藍(lán)領(lǐng)的人口基數(shù)更大。但是，藍(lán)領(lǐng)招聘的線上化率僅5%。目前，國內(nèi)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)招工仍以線下渠道為主。

許多藍(lán)領(lǐng)們?nèi)狈ν獬稣夜ぷ鞯慕?jīng)驗，他們傾向于選擇親友老鄉(xiāng)介紹的工作，或者依靠人力資源服務(wù)機構(gòu)的集中宣講。而更多人缺乏找工作的渠道，他們很可能會碰到黑中介，或者冒著疫情的風(fēng)險四處奔波而無果。

而現(xiàn)存的線上招聘軟件、網(wǎng)站大部分是面對白領(lǐng)開設(shè)的，它們對于藍(lán)領(lǐng)工人有一定使用門檻。許多人甚至不知道招聘網(wǎng)站的存在，對于簡歷制作、互聯(lián)網(wǎng)的使用也并不擅長。

對于藍(lán)領(lǐng)們而言，相對于招聘軟件上復(fù)雜繁瑣的流程，快手的直播帶崗顯得更為實在直接。

其實，快手上已經(jīng)有不少博主開始專職做直播招聘與短視頻招聘。例如粉絲量76萬的劉超人力-超哥就已經(jīng)與27家工廠達(dá)成了長期的招聘合作，累計幫1.4萬名工人找到了工作。

劉超的業(yè)務(wù)主要是幫工廠代理招聘和勞務(wù)派遣。每次直播前，他都會親自去工廠拍下廠子的真實情況，并記錄工人們最關(guān)心的一些問題。

在劉超的直播間里，應(yīng)聘者們能夠直觀地看到更多工廠的崗位信息與工作流程等，有問題也可以直接提出來。

從企業(yè)的角度看，劉超這樣的招聘主播也有效解決了他們的用工難問題。

據(jù)劉超介紹，勞務(wù)行業(yè)里的工人流失率普遍在50%左右，而他這邊直播招聘來的工人單月留職率在80%左右。藍(lán)領(lǐng)行業(yè)流動率高是常態(tài)，但劉超的直播招聘通過公開透明的信息與“售后保證”在一定程度上提高了工人們的留存率。

“快招工”的上線，則代表了快手對于為“老鐵”們找工作的支持。直播間是一個公開平臺，主播們所介紹的崗位信息同時受到許多人的監(jiān)督，快手官方對于直播招聘也有正規(guī)監(jiān)管。

相比于中介招聘，投奔可信度高的主播可能是藍(lán)領(lǐng)們的更優(yōu)選擇?？焓謴乃{(lán)領(lǐng)招聘賽道入局直播招聘，也是得益于快手主播一直以來與用戶之間形成的信任關(guān)系。

03

直播3.0時代

快手在招聘業(yè)上尋找增量

從直播1.0時代到3.0時代，直播的商業(yè)形態(tài)一直在不斷變化。

直播1.0的商業(yè)形態(tài)是以娛樂打賞為主，直播2.0的商業(yè)形態(tài)是以直播帶貨為主。而進(jìn)入直播3.0時代后，直播的內(nèi)容與形式開始逐漸地細(xì)分化、垂直化。

以往的頭部博主們能夠收獲動輒幾億的成交量，靠的不僅是流量，也是憑借大主播獨有的價格優(yōu)勢。但在3.0時代的直播帶貨領(lǐng)域，靠打價格戰(zhàn)已經(jīng)行不通了。

而曾經(jīng)帶貨界的幾大主播也因為各種原因銷聲匿跡，抖音快手們都需要發(fā)掘新的直播模式打開直播電商市場。于是，抖音選擇從內(nèi)容入手，打造知識帶貨。

東方甄選的英語老師們雖然也是在帶貨，但他們的變現(xiàn)邏輯是從滿足用戶的知識需求入手，讓觀眾們在聽免費英語課的同時，下單“打賞”主播。

而快手則選擇抓住招聘市場的短板，從藍(lán)領(lǐng)市場開始直播帶崗。直播與短視頻作為當(dāng)今最流行的傳播方式，不僅能分享內(nèi)容，也能傳遞信息。

而招聘信息無疑也是高價值信息的一種，如果說東方甄選滿足了觀眾們的精神需求，那么快手的直播帶崗則是解決了用戶們的物質(zhì)需求。

這種“剛需”所帶來的流量也是實打?qū)嵉模衲晡逶?，快手CEO程一笑透露，快招工的月活躍用戶已超1億。如今抖音快手APP的網(wǎng)民滲透率已經(jīng)很高，如何留住老用戶，激活潛在用戶就成了短視頻APP所需要思考的問題。

快手的用戶群體多是來自三四線城市的小鎮(zhèn)青年，因此快手推出“快招工”既滿足了用戶們的求職需求，也與自身的存量資源相匹配。

開展藍(lán)領(lǐng)招聘業(yè)務(wù)，無疑是快手在直播3.0時代下尋找增量的一步棋。

無論如何，直播帶崗這一新形式的出現(xiàn)，都為直播界帶來了更多可能性，也將為招聘行業(yè)帶來改變。也許在未來，不止藍(lán)領(lǐng)員工，人人都能在直播間里找到合適的工作。

作者：吳櫻茹 排版：駱偉玲

圖片源于Q仔互聯(lián)網(wǎng)沖浪所得，若有侵權(quán)，后臺聯(lián)系，Q仔滑跪刪除~