移動(dòng)廣告平臺(tái)平臺(tái)（移動(dòng)廣告平臺(tái)推廣）
中商情報(bào)網(wǎng)訊：移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。
市場(chǎng)規(guī)模增加
移動(dòng)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)具有龐大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。按廣告總費(fèi)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的約2550億元增加至2021年的約8360億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為34.6%，預(yù)期2022年將達(dá)至約9820億元。
隨著移動(dòng)設(shè)備的普及性增加，以及媒體的用戶遷移模式，移動(dòng)廣告占線上廣告的比例逐漸增加。2021年，移動(dòng)廣告行業(yè)占中國(guó)線上廣告行業(yè)的約88.8%，預(yù)期2022年占比將達(dá)到89.4%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
行業(yè)發(fā)展前景
1、信息流內(nèi)容的用戶需求
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣較為分散，因?yàn)樾旅襟w形式吸引消費(fèi)者注意。信息流內(nèi)容簡(jiǎn)短方便，較切合移動(dòng)用戶的需求。故此，信息流內(nèi)容的用戶需求帶動(dòng)信息流廣告快速發(fā)展。信息流廣告平臺(tái)商業(yè)化。信息流廣告平臺(tái)的增長(zhǎng)已踏入穩(wěn)定發(fā)展階段及信息流廣告平臺(tái)具備動(dòng)力將產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)化。信息流廣告平臺(tái)透過(guò)提供廣告庫(kù)存予廣告商以變現(xiàn)其用戶流量，為專注于信息流廣告的廣告服務(wù)供應(yīng)商帶來(lái)可觀商機(jī)。
2、移動(dòng)用戶數(shù)量增加
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2021年12月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已超過(guò)10億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率上升表示互聯(lián)網(wǎng)用戶逐步轉(zhuǎn)移至移動(dòng)設(shè)備。移動(dòng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的瀏覽行為及消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變。
3、營(yíng)銷需求增加
廣告的作用廣泛。面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及營(yíng)銷需求，廣告可協(xié)助廣告商建立品牌知名度、吸引新客戶、留住現(xiàn)有客戶及特別可取得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。營(yíng)銷需求增加帶來(lái)廣告行業(yè)發(fā)展。此外，隨著廣告商越來(lái)越偏好信息流內(nèi)容，其對(duì)信息流廣告的需求亦增加。從策略意見(jiàn)至數(shù)據(jù)監(jiān)察，信息流廣告的每個(gè)程序含有龐大潛在商機(jī)，促進(jìn)信息流廣告服務(wù)發(fā)展。
4、變現(xiàn)需求擴(kuò)張
媒體平臺(tái)透過(guò)多元的內(nèi)容及頁(yè)面滿足移動(dòng)用戶需求及累積用戶流量。由于廣告為媒體平臺(tái)各個(gè)媒體發(fā)布商的重要商業(yè)化方法，其致力改良移動(dòng)廣告投放及改善基于不同場(chǎng)景的用戶互動(dòng)。
5、技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)
隨著5G及VR（虛擬實(shí)境）技術(shù)發(fā)展，廣告行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越豐富及靈活。技術(shù)創(chuàng)新使廣告活動(dòng)更具沒(méi)入感及高效，提升客戶的瀏覽體驗(yàn)及改善廣告商的投資回報(bào)。此外，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)亦將帶動(dòng)信息流廣告的需求。應(yīng)用5G技術(shù)及基建將改善信息流用戶體驗(yàn)、豐富信息流呈現(xiàn)形式及推動(dòng)信息流技術(shù)發(fā)展。具體而言，大數(shù)據(jù)分析能實(shí)時(shí)改良廣告表現(xiàn)及提高營(yíng)銷效率。擴(kuò)增實(shí)境可為信息流廣告提供較鮮明的視覺(jué)效果及改進(jìn)沒(méi)入式及互動(dòng)用戶體驗(yàn)。人工智能可透過(guò)深層學(xué)習(xí)達(dá)致準(zhǔn)確的受眾界定及幫助廣告商對(duì)準(zhǔn)及覆蓋廣告活動(dòng)最能切合的受眾類別。上述各種先進(jìn)技術(shù)有助提振目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)意欲及盡量提高廣告商的廣告開(kāi)支回報(bào)率，從而進(jìn)一步擴(kuò)大使用信息流廣告進(jìn)行宣傳。
6、信息流內(nèi)容的用戶需求
于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣較為分散，因?yàn)樾旅襟w形式吸引消費(fèi)者注意。信息流內(nèi)容簡(jiǎn)短方便，較切合移動(dòng)用戶的需求。故此，信息流內(nèi)容的用戶需求帶動(dòng)信息流廣告快速發(fā)展。
7、信息流廣告平臺(tái)商業(yè)化
信息流廣告平臺(tái)的增長(zhǎng)已踏入穩(wěn)定發(fā)展階段及信息流廣告平臺(tái)具備動(dòng)力將產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)化。信息流廣告平臺(tái)透過(guò)提供廣告庫(kù)存予廣告商以變現(xiàn)其用戶流量，為專注于信息流廣告的廣告服務(wù)供應(yīng)商帶來(lái)可觀商機(jī)。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。
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